文 |若谷

近日，#楊爍教育方式#、#Jasper勸餃子吃飯#這些熱搜引起了讀娛君的關(guān)注。這才發(fā)現(xiàn)，延播一年多的《爸爸去哪兒6》，更名為《一起出發(fā)吧》，無(wú)官宣、無(wú)冠名、無(wú)發(fā)布會(huì)在芒果TV國(guó)際版APP悄然上線。

回顧《爸爸去哪兒》的發(fā)展，這一綜藝模式從韓國(guó)引入，對(duì)于整個(gè)綜藝行業(yè)具有里程碑的作用。2013年，《爸爸去哪兒》第一季的播出，開啟了明星親子類綜藝的熱潮，《爸爸去哪兒》同名手游、電影等相繼出現(xiàn)，形成完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈；2016年，“限童令”的出臺(tái)，衛(wèi)視平臺(tái)明星親子的消沉，《爸爸去哪兒》成為由臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)的新標(biāo)桿，帶動(dòng)了純網(wǎng)明星親子綜藝的紅火，比如《媽媽是超人》《不可思議的媽媽》，再到2018年，《想想辦法吧爸爸》《爸爸去哪兒》先后延期，直至一年多之后，節(jié)目難逃禁播的命運(yùn)，最終只能在國(guó)際版上線。

根據(jù)最初的官宣海報(bào)顯示，《爸爸去哪兒6》原本有全球聯(lián)合總冠名拼多多和舒膚佳、首席合作伙伴諾優(yōu)能3、戰(zhàn)略合作伙伴貝殼、獨(dú)家短視頻合作伙伴抖音，獨(dú)家在線少兒英語(yǔ)gogokid，全程美味贊助海天，獨(dú)家指定口腔護(hù)理高露潔，獨(dú)家指定用機(jī)三星等10家商業(yè)合作伙伴。對(duì)于平臺(tái)方和贊助方而言，從廣告收益到營(yíng)銷收益都是一筆不小的損失。

芒果TV App在2018年3月上線，在YOUTUBE的頻道是華語(yǔ)頻道官方第一，《妻子的浪漫旅行》等節(jié)目在海外地區(qū)也頗受歡迎。在國(guó)內(nèi)難以播出的情況下，《一起出發(fā)吧》上線芒果TV國(guó)際版，以獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為平臺(tái)做增量，有利于芒果TV海外市場(chǎng)的開拓。

以“裸奔”的方式上線國(guó)際版

此前，《爸爸去哪兒6》原定在2018年8月播出，在當(dāng)月16日發(fā)了延期播出的聲明。如今，在海外上線的《一起出發(fā)吧》可以說(shuō)是“墻外開花墻內(nèi)香”。在已播出的節(jié)目中，楊爍的“軍事化育兒”引發(fā)爭(zhēng)議，不少網(wǎng)友到楊爍妻子王黎雯微博下評(píng)論“管管楊爍”。而Jasper勸餃子吃飯的片段亦給人留下了深刻的印象。

兩個(gè)微博熱搜便吸引了大眾對(duì)于《爸爸去哪兒》這一IP 的關(guān)注，足以見(jiàn)得這一IP在過(guò)去沉淀了強(qiáng)大的觀眾群體。從已有的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)看，節(jié)目品質(zhì)依然在線，《一起出發(fā)吧》不再單獨(dú)局限于父親與孩子之間的親子關(guān)系，還將目光投向了旅行當(dāng)?shù)氐牧羰貎和瑤孜话职纸M團(tuán)去學(xué)校給孩子們上課，給孩子們上心算課、德育課，節(jié)目在社會(huì)價(jià)值理念上進(jìn)行拓維。

在前兩期節(jié)目中，對(duì)于不同家庭的親子關(guān)系進(jìn)行了標(biāo)簽化放大，比如，陳小春和Jasper延續(xù)了之前的“朋友”關(guān)系，包貝爾和餃子呈現(xiàn)的是有粘性的父女關(guān)系，耿樂(lè)搞不定樂(lè)那多等等。但因節(jié)目播出平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，在節(jié)目相關(guān)的話題發(fā)酵的廣度上不如往季節(jié)目。

《爸爸去哪兒》作為親子IP的鼻祖，從湖南衛(wèi)視到芒果TV，再到芒果TV國(guó)際版，親歷了完整明星親子節(jié)目的相關(guān)政策變遷。《爸爸去哪兒》第一季2013年橫空出世，開啟了明星親子真人秀的一個(gè)時(shí)代，《爸爸去哪兒》第六季放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2019年芒果TV國(guó)際版上線，也意味著明星親子類節(jié)目走向了絕境，這一節(jié)目類別向國(guó)內(nèi)觀眾正式告別。

與《爸爸去那兒6》有著同樣命運(yùn)的還有《想想辦法吧爸爸》。在節(jié)目播出之前，幾段小預(yù)告讓戚薇和李承鉉的女兒lucky火了，網(wǎng)友也在一直催播稱：“再不播lucky都要長(zhǎng)大了”，后續(xù)是否也會(huì)走《爸爸去哪兒6》這一國(guó)際路線，還待觀望。

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)明星親子內(nèi)容版塊已經(jīng)完全告停，但芒果TV并沒(méi)有放棄萌娃這一內(nèi)容版塊。據(jù)悉，芒果TV引進(jìn)了韓國(guó)綜藝無(wú)公害純凈綜藝《小森林》的節(jié)目版權(quán)，大致內(nèi)容是明星在擁有綠色草地和清新空氣的自然中，開設(shè)孩子們能夠盡情奔跑的環(huán)保托管之家，這檔綜藝能否再度掀起萌娃綜藝熱潮，還待觀望。

而《想想辦法吧爸爸》的總導(dǎo)演謝滌葵所在的皙悅傳媒亦是如此，研發(fā)創(chuàng)作一檔新萌娃綜藝《不一樣的幼兒園》，這一節(jié)目名字先后出現(xiàn)在東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視的兩次推介會(huì)上，這一全新節(jié)目能否順利與觀眾見(jiàn)面，目前還不得而知。

以“盜版”的方式再相見(jiàn)

此次《一起出發(fā)吧》在國(guó)際版上線，面向的是中國(guó)大陸地區(qū)之外的受眾，國(guó)內(nèi)觀眾在正常情況下收看不了這檔節(jié)目，也被有心之人瞄準(zhǔn)了“商機(jī)”。

其一，售賣芒果TV App。在蘋果手機(jī)應(yīng)用商店無(wú)法下載芒果TV國(guó)際版APP的情況下，筆者在節(jié)目相關(guān)的微博評(píng)論發(fā)現(xiàn)了淘寶鏈接。淘寶網(wǎng)站上出現(xiàn)了芒果TV國(guó)際版APP的售賣鏈接，價(jià)格是9.98元。這家軟件商店地址顯示位于湖南長(zhǎng)沙。截至稿前，銷量已有52。同時(shí)，讀娛君還發(fā)現(xiàn)，在評(píng)論區(qū)有一用戶稱是因看《一起出發(fā)吧》而購(gòu)買。

其二，網(wǎng)盤資源售賣。在微博、B站等平臺(tái)，通過(guò)搜索可以找到完整的視頻鏈接，在與節(jié)目相關(guān)的微博下，更是網(wǎng)盤資源分享的重災(zāi)區(qū)。對(duì)于版權(quán)方來(lái)說(shuō)，發(fā)現(xiàn)盜版后，要通過(guò)法律途徑積極主張權(quán)利，全面搜集證據(jù)，進(jìn)行報(bào)案、舉報(bào)、控告，以維護(hù)自身合法權(quán)益。

在微博上，有一位上傳了相關(guān)視頻的博主表示收到了芒果TV方面刪博的要求。根據(jù)聊天記錄顯示，以芒果TVlogo作為頭像的賬戶明確表示，《一起出發(fā)吧》的視頻網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)歸屬于快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司，沒(méi)有授權(quán)給任何單位，不可上傳任一互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，要求博主刪除包括片花在內(nèi)的相關(guān)微博，且不能再次上傳，否則會(huì)找平臺(tái)方要到賬戶相關(guān)的信息。很顯然，這一做法成效并不明顯，當(dāng)下微博上的網(wǎng)盤信息依然隨處可見(jiàn)。

劇集、綜藝資料網(wǎng)盤泄露已成為近年較為常見(jiàn)問(wèn)題。從早期的爆款劇集《延禧攻略》到今夏的《親愛(ài)的熱愛(ài)的》，從網(wǎng)鏈達(dá)4萬(wàn)條的《慶余年》到近期的《一起出發(fā)吧》，都經(jīng)歷了資源泄露、侵權(quán)的危機(jī)。

而且，在售賣資源的過(guò)程，也有不法份子“空手套白狼”。例如，在《慶余年》大肆泄露之前，已有不少微博賬號(hào)以30元的價(jià)格進(jìn)行售賣，不少人為此交了智商稅。讀娛君在微博上看到多位用戶在按要求付款30元之后，再以清晰度不同、價(jià)格不同為理由，進(jìn)行二次收費(fèi)，且不同意退款。

網(wǎng)絡(luò)并非法外之地。刑法明確規(guī)定，以營(yíng)利為目的侵犯著作權(quán)，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處3年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；違法所得數(shù)額巨大或者有其他特別嚴(yán)重情節(jié)的，處3年以上7年以下有期徒刑，并處罰金。但就劇集、綜藝資源泄露、侵權(quán)一事來(lái)看，牽涉面廣，尋找源頭難、追責(zé)更難，維權(quán)亦是道阻且長(zhǎng)。

在系列劇集、綜藝被侵權(quán)的眾多案例中，《一起出發(fā)吧》始終是一個(gè)特別樣本。其它被泄密的劇集無(wú)論如何，觀眾都能在正規(guī)的渠道觀看。但此次《一起出發(fā)吧》是受政策的原因，在芒果TV國(guó)際版上線，國(guó)內(nèi)觀眾無(wú)觀看權(quán)限，導(dǎo)致觀眾對(duì)于各個(gè)渠道的資源需求更勝，傳播范圍更是難以控制。

總的來(lái)說(shuō)，《爸爸去哪兒》這一IP已有六載，它的存在與消逝，都在綜藝內(nèi)容領(lǐng)域具有重大的標(biāo)識(shí)意義。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處