文| 趙二把刀

從最初的零星行為，到現在的普遍參與， “明星帶貨”也開始成為大勢所趨。

但從整個市場的表現來看，對明星群體而言，能將“帶貨”當成事業來對待的、將直播帶貨做到專業的并不多；尤其是在“明星帶貨”逐漸常態化，參與帶貨的明星越來越多，“帶貨”的門檻其實也正在被拉高。而“寶藏男孩”王祖藍身上的諸多特質，應該可以在直播帶貨領域“大展身手”。

就在6月23日，王祖藍抖音直播帶貨活動官宣，在影視、綜藝、主持等演藝事業之外，直播帶貨或許也會讓王祖藍迎來更廣闊的空間。

斜杠王祖藍要當職業帶貨主播

效果值得期待！

過去數年，進入直播間帶貨的明星越來越多。

尤其是進入2020年以來，在五一和618期間，各路明星紛紛現身各大平臺“直播帶貨”，也將明星帶貨的熱度推上新高。但與此同時，很多在影視、綜藝和音樂等演藝事業上順風順水的明星，參與直播帶貨的時候卻有一些不適應，畢竟，在屏幕和舞臺上的表演，和直播間的表現，不僅是心態要調整和適應，更重要的是，直播帶貨需要明星在流量、才藝和產品之間找到平衡點，這對很多明星是有難度的。

而作為一位“斜杠”明星，王祖藍其實是很有作為“帶貨主播”的特質的：

首先，良好的觀眾緣是王祖藍能夠多元化發展的基礎。在以模仿達人煥發事業的第二春之后，王祖藍在綜藝節目上的表現也是有目共睹，也讓他擁有非常好的觀眾緣，這也保障了他在擁抱短視頻和直播之后，持續受網友們的喜愛。

其次，幽默感。在很多網友眼里，王祖藍是天然帶有幽默感的藝人，這使得其在直播里和網友們是沒有距離感的，而這也是主播和網友能夠形成互動氛圍的殺手锏——幽默感是王祖藍有可能成為優秀的帶貨主播的武器。

再次，作為有著“斜杠”標簽的明星，多才多藝也是王祖藍的優勢。歌手出身、演技在線、主持功底好，而且綜藝感爆棚，這些都使得他在短視頻和直播領域如水得水，相信，這些特質如果再加上對產品的良好理解，王祖藍帶貨效果一定會很好！

據資料顯示，在之前的試水時，王祖藍單場直播銷售額2100w+ 。所以，讀娛君認為，在目前已經參與到帶貨的明星藝人中，王祖藍都是那個“寶藏男孩”，“直播帶貨”或許能夠讓他的事業達到全新的高度，尤其是和抖音的牽手，相信在平臺的助推之下，帶貨主播王祖藍應該會受到品牌廣告主、網友們的青睞，成為帶貨界的標志性明星。

浪潮來襲，明星帶貨風勁吹

但選對平臺更重要

在剛剛過去的這個618，公眾應該刷新了對于明星帶貨的認知。

根據不完全統計，在全網各大平臺，至少有數千位明星參與“直播帶貨”，明星帶貨也成為正在被挖掘的金礦。同時，隨著越來越多的明星參與直播間帶貨，可以看到部分明星在直播間的表現和帶貨效果有些欠妥；對此，很多明星和他們背后的團隊也都比較有清醒的認識，畢竟，直播和演藝還是有很大差異的。

直播帶貨，已經是相當專業和職業的，對明星而言直播帶貨也并不是那么容易。所以，怎么直播、播什么內容、如何吸引網友的觀看并且留在直播間，以及怎么帶貨并且將效果“拉滿”，也都成為明星以及其背后團隊要認真研究和對待的。

所以，選擇在什么平臺直播，對明星和其團隊而言，可能是在進入直播帶貨領域首先要解決的問題。過去多年抖音以明星為代表的娛樂內容生態上的深入耕耘，成為很多明星帶貨直播的第一選擇。確實，抖音提供的強大娛樂生態土壤，不僅讓明星“流連忘返”，更是有可能打開明星商業拓展的新思路：

多元用戶結構，為帶貨帶來更多可能。破4億日活背后的是更廣域的受眾圈層，無論是用戶覆蓋還是用戶構成的豐富性，都讓明星帶貨的受眾更加的廣泛；同時，抖音的用戶也更有消費能力，據《2020年抖音用戶畫像報告》數據顯示抖音在新一線城市用戶TGI居高，年輕用戶為主，這部分人群毫無疑問是最有消費能力的。

最佳第二舞臺，可以滿足明星的多重需求。對于明星群體而言，什么最重要？商業化？舞臺的機會？還是曝光？應該說，“曝光”對每一個明星都是相當重要。在碎片化、注意力被空前分散的移動互聯網時代，抖音提供了一個強曝光的平臺，這對于明星群體的重要性也是毋庸置疑的。這也是很多明星選擇在抖音開啟帶貨之路的最重要原因之一。

“聚集效應”之下，明星帶貨更有譜。抖音帶貨早已經讓很多明星受益匪淺，陳赫、葉璇、賈乃亮等都是抖音帶貨的常客，更是有羅永浩、梁建章、董明珠等企業家明星在抖音直播帶貨……其實，公眾看到的是明星和名人云集，但在背后是抖音平臺在直播帶貨的整體實力凸顯，也是直播帶貨生態化的體現，正是因為有平臺的保障和支持，明星群體的帶貨也更有譜，更有發展前途。

所以從行業角度來看，過去的半年多時間各大平臺紛紛在明星直播帶貨領域發力，但總體來看，明星直播帶貨整體格局未定，而其發展速度，很大程度上將取決于平臺的力度。從這一點來說，強大的娛樂內容生態土壤，也使得抖音在明星帶貨領域搶占先機。

營造多方共贏

明星抖音帶貨“大有前途”

明星為何“愛上”抖音帶貨，不僅是因為帶貨直播帶來的商業機會，更多還是對于平臺的認可。

一方面解決明星的曝光需求，同時在移動互聯網時代給明星們提供了全新的商業軌跡。無論是流量藝人還是非流量藝人，也都在探尋如何在套路化的互聯網陣地中找到新的社交網絡發力點，探索更多和品牌廣告主的合作方式——而可能將這些需求在一個平臺解決的，目前也只有抖音可以。

對明星而言，進入2020年以來，也是各種一言難盡、影視、綜藝、演出等工作都遇到了很大的挑戰。所以，在演藝事業之外，拓展第二事業、直播帶貨也成為很多明星的主動選擇。所以，找到有實力、有格局、有前景的平臺，是決定“第二事業”能否成功的關鍵點，這一點來說，抖音和明星之間的相互擁抱，就是相得益彰、互惠互利的。

對品牌而言，選擇在抖音等平臺和明星合作也是性價比最高的。單獨找明星代言的成本太高，效果又不可測，而和平臺的合作，既有曝光又有銷量，還可以和明星“強連接”，此外，除了平臺的支持之外，明星在短視頻賬號本身也是有相當的流量和影響力的。花直播帶貨的錢，還可以賺一筆“廣告”，何樂而不為。而對網友和粉絲而言，可以有更多的機會看到明星，自然也是極好的。

所以，明星直播間帶貨的常態化，是可以形成多方共贏的局面的，這或許也是明星、平臺、廣告主以及用戶接受和習慣明星帶貨的緣由吧。而明星直播帶貨經濟也將成為行業新的關注點，正在以及即將改變以明星為主的娛樂內容生態。

最后：

俗話說得好，光說不練假把式，直播間才是明星帶貨的競技場！能文能武、能演會唱的王祖藍，在抖音直播帶貨活動官宣的第一場帶貨直播也將在25日晚7：30開始，據說直播間還會有“神秘姐姐”作為嘉賓出場，效果如何，拭目以待。

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