【鋒巢網】
2024年7月26日，全球游戲產業大會在上海浦東嘉里大酒店上海大宴會廳3召開。今年大會以“擅馭變量，專注游戲”為主題，邀請國內外游戲產業專家，深度解析最新行業趨勢及熱點話題，為產業各領域提供獨特的機會，從而發掘未來價值。
大會上午的板塊為“技術構建游戲創新力”，由游戲日報合伙人李勝楠擔任主持。
游戲日報合伙人 李勝楠
微軟大中華區數字原生事業部副總經理袁志明以《AI時代的微軟游戲生態》為題發表演講，介紹微軟的游戲生態。他首先總結了游戲開發者的關鍵考量因素：管理研發成本、留存玩家、太多供應商、集成生成式人工智能、全球分布低延遲游戲服務器。然后介紹了微軟近二十年以來游戲方面的成果，包括Flight Simulator、Xbox、PLAYFAB等，分享了內外部合作伙伴經驗，以及如何抓住游戲AI機遇實現優化和超越。
微軟大中華區數字原生事業部副總經理 袁志明
Unity中國產品副總裁王巍在題為《團結引擎，更懂中國開發者的引擎》的演講中，首先介紹了Unity中國的主要業務范圍和團結引擎，特別是目前團結引擎為中國開發者定制的解決方案和開發套件。接著以實際應用案例和數據為支撐，指出團結引擎對中國開發者最適用的三大特點，分別為一站式智能座艙解決方案、OpenHarmony和一站式小游戲解決方案。其中智能座艙可以方便車企一次實現設計，OpenHarmony也和不同企業實現合作，更是針對中國市場提供小游戲的解決方案。
Unity中國產品副總裁 王巍
拳頭游戲《無畏契約》全球執行制作人Andy Ho在演講中，首先簡單闡述了對拳頭游戲而言戰術射擊游戲的理解，及未來有待挖掘的空間。他認為《無畏契約》的成功原因，在于了解玩家的游戲心理，結合高階和低階效應，讓玩家獲得進步的快樂，當掌握游戲知識之后玩家可以通過創造力和窒息時刻獲得快感。在一周年的時刻，回顧游戲在中國市場初期遇到的質疑，之后如何調整并制定獨一無二的策略，專注自己擅長的一定能在傳統和創新之間獲得突破。
拳頭游戲《無畏契約》全球執行制作人Andy Ho
亞馬遜云科技游戲行業首席架構師張孝峰在演講《亞馬遜云科技生成式AI創新賦能游戲新體驗》中指出，對亞馬遜云科技而言，生成式AI的使命之一是“普惠”。然后通過幾個游戲案例分享亞馬遜云科技是如何提供三種不同模型給客戶針對性使用，進而實現“普惠”。如沐瞳游戲利用GenAI對聊天室進行辱罵識別，莉莉絲將GenAI運用于多種不同工作和游戲場景，以及BUD AI-Powered 3D UGC平臺。另外，他指出目前Amazon?Bedrock的Claude3支持微調功能，給出端到端的構建生成式AI應用的關鍵路徑，亞馬遜云科技致力于服務每一個游戲開發者不斷創新。
亞馬遜云科技游戲行業首席架構師 張孝峰
Transcend Fund投資首席丁黎睿發表題為《Technology & Innovation: perspective from investor》的演講，主要圍繞技術和創新如何推動游戲行業發展話題展開。他介紹了早期VC投資模型，強調了VC是一個高風險高回報的商業模式，以及VC對于投資公司的支持。最后，他通過三個投資案例Ruckus Games, Cosmic Lounge, Stress Level Zero的分享，說明了促使VC投資的因素除了有優秀的開發團隊，有創新的游戲玩法，也看重更長遠的公司發展前景以及開發團隊在技術方面的創新。
Transcend Fund投資首席 丁黎睿
游族網絡首席產品官戴奇就“AI賦能全球化游戲研運的實踐分享”展開話題。他介紹了游族AIGC的具體研發應用，首先在美術方面可以快速實現角色設計、局部重繪測試和調整，節省大量美術成本。其次是語音和文本，可以利用不同語種訓練中文語音，文本翻譯成本大幅下降，對劇情的理解也更為深刻。另外還可以提升程序代碼效率和規范提高，減少錯誤率。通過AI賦能，提升游戲研運質量，為玩家提供更優質的游族體驗。除此以外，他介紹了游族的全產業鏈AI文化娛樂生態，并公布了游族首款AI產品——AI玩伴小游醬。
游族網絡首席產品官 戴奇
游戲日報合伙人李勝楠主持了“探索 AI 賦能游戲體驗新紀元”圓桌對話，三七互娛技術中心數據副總裁王傳鵬認為AI在游戲中的運用能夠通過生產力反推創意，決策式+生成式AI可以讓決策者和用戶達到更好的平衡，未來會有更多的復合型人才、超級職業者出現。亞馬遜云游戲行業首席架構師架構師張孝峰認為AI可能改變未來游戲形態，希望能夠引入更多大模型，給不同企業客戶提供不同的普惠的方案，進而帶來效率的提升。MetaApp游戲編輯器AI產品負責人胡皮皮分享了AI視頻動捕技術、AI繪圖、AI-Agent大語言模型等在實際游戲開發中的應用。AI技術與口袋方舟編輯器的結合可以有效解決傳統游戲開發過程中遇到的痛點難點，讓小白開發者也能快速提升創作體驗。在數據處理方面，他認為真實的開發者使用案例及反饋是最寶貴的數據。VAST創始人兼首席執行官宋亞宸圍繞AI 3D大模型發表見解。VAST自研秒級建模的通用3D大模型Tripo，已吸引數十萬海外開發者和兩百余家行業客戶。像Tripo3d.ai 這樣的大眾級虛擬內容創作工具將在今年年底逐漸成熟，進一步降低用戶創作3D內容的門檻及成本，未來有希望誕生3D的UGC內容平臺，每個人都將成為超級創作者。
座談嘉賓從左至右分別為：游戲日報合伙人李勝楠、三七互娛技術中心數據副總裁 王傳鵬、亞馬遜云科技游戲行業首席架構師 張孝峰、MetaApp游戲編輯器AI產品負責人 胡皮皮、VAST創始人兼首席執行官宋亞宸
下午分為“捕捉群體興趣 激活用戶增長”和“游戲出海 破‘卷’有道”兩個板塊，由獨立出海聯合體總編于翔主持。
獨立出海聯合體總編于翔
SEGA全球跨媒體集團執行副總裁兼負責人Justin Scarpon在《從迪士尼到世嘉:如何管理世界級IP》的演講中，從歷史模型出發分享品牌打造的心得，總結了很多從電影引流出來的變現模式，而當前游戲已經走到了模型中心，游戲IP成為主角。他介紹到游戲是SEGA的本身、傳承和代表，并指出SEGA品牌打造有自己的飛輪行銷模式，目前在流媒體平臺合作、舉辦音樂會、線下娛樂設施等多領域讓飛輪不斷滾動，最關鍵的是和內外的合作伙伴溝通，以及對未來的長遠規劃。最后他希望未來在音樂、游戲、線下體驗等領域能與中國達成更多的IP權益簽署合作。
SEGA全球跨媒體集團執行副總裁兼負責人 Justin Scarpon
冰川網絡副總經理&孵化中心負責人曾保忠發表了題為《游戲下一代融合2.0產品的思考與實踐》的演講，首先他從融合1.0小游戲融合發行模式談起，結合案例總結了其優勢不僅是發行模式的創新，也是對泛用戶體驗歷程初步融合的產品創新。他指出游戲已經進入存量時代，關鍵在于用戶注意力的爭奪，融合2.0針對1.0存在的問題，實現了局外養成革新+局內玩法放大的升級。在此基礎上，他希望未來十年為全球玩家做好游戲，通過孵化找到冰川網絡的未來。
冰川網絡副總經理&孵化中心負責人 曾保忠
萬達院線游戲副總裁畢晟在題為《重塑經典IP進軍全球市場》的演講中介紹到，從2019年開始萬達院線的板塊數量越來越多，并在布局海外方面探索自己的獨特優勢，目前海外收入已占整個公司流水的一半。接著他以海外發行商首次在日本當地發行的知名IP產品《圣斗士星矢：正義傳說》為例，總結經驗為尊重當地文化、半年以上的本地化、市場營銷買、合法合規修改以及7X24小時的客服服務。
萬達院線游戲副總裁 畢晟
美泰163首席執行官Amy Huang在《面向全球: IP休閑游戲的長線運營之道》主題演講中，首先介紹了美泰163迅速擴張的全球游戲版圖。目前，公司產品已覆蓋200多個國家及地區，全球玩家規模突破3.5億。在談到如何做好IP休閑游戲的長線運營上，她以《Phase 10 手游》為例，分享了從0到1的成功改編，以及游戲上線后的精細化運營策略。Amy指出，休閑游戲的運營核心在于持續的用戶洞察，深入了解世界各地的文化和內容，搭好游戲的底層框架，并且要不斷與用戶共進，做好體驗的細節。在游戲包容性上，美泰163積極推動無障礙游戲體驗，旗下產品推出了色盲友好牌，還聯合谷歌將Google?GameFace應用到《UNO!
》中，通過AI技術軟件，全球玩家可以用面部表情和動作輕松玩UNO。
美泰163首席執行官 Amy Huang
益世界副總裁、發行負責人林蕓以《創新為魂 精細為骨 游戲出海步步為贏》為題發表了演講，首先介紹了益世界出海產品矩陣，特別是《商道高手》日本版和《異世界奇妙生活》兩大創新作品，開辟了模擬經營的新賽道，為亞太地區經營打下基礎，積累大量海外市場的用戶。她還分享了出海策略在于重視本土化，注重整體發行宣傳策略的品牌化、正向化和長效化，構建用戶對益世界產品的品牌認知和信心，建立深度用戶連接。
益世界副總裁、發行負責人 林蕓
Gamera Games首席執行官葉千落《從零開始的海外游戲世界》為題發表演講，首先講述了對海外市場的理解，他表示海外有很多游戲平臺、宣傳平臺，不同地區玩家有不同的習慣，且全球用戶的需求各不相同。了解之后需要思考為什么要做海外發行，如何使用海外宣傳平臺，時刻保持和發行、研發和KOL的對話。另外，他圍繞如何介紹游戲分享了自己的經驗，舉辦派對或者游戲介紹活動都是非常好的方式。
Gamera Games首席執行官 葉千落
微游互娛副總裁張昊章的演講主題是《H5小游戲出海綻放，分布式平臺向陽而生》，他在演講中分享了對H5小游戲出海的見解。他認為海外H5小游戲市場爆發的原因在于手機廠商配置游戲內容、內容合規預算穩定，適配于幾乎所有流量場景以及APP運營白熱化。他分享到海外H5小游戲的年收入規模將超過50億美金，會有更多區域性中心化超級APP的誕生，全世界都會學“微信化”。最后，他還分享了MiniGame的內容組織策略，以及應用內游戲中心全案運營、用戶鏈路和案例等。
微游互娛副總裁 張昊章
Astrolabe Games創始人、中國之星基金合伙人Jokery Zhou主持了“2024年游戲出海，路在何方？”的圓桌對話，Xsolla首席營銷官l首席增長官伯克利?伊根斯認為未來五年發展中國家的游戲生存率會大大提升。從硬件來看，手游端的休閑游戲和移動設備的升級是兩個不同的趨勢。成功的開發者需要有好的IP劇情，能使用AI進行大規模生產，積極聆聽玩家反饋及時調整。Galaxy Interactive合伙人、全球游戲主管游镕暢認為中國開發商出海趨勢不會變，但難度會更大。未來，新興中國游戲公司不要一開始就想做到大而全，思考自己的目標人群打造IP非常關鍵。YandexGames首席業務發展官Nikita Bokarev指出，出海是一個比較長的過程，要找到新的業務流來增加自己的利潤。未來五年游戲行業仍然可以超越地緣政治因素團結在一起，目前有很多小的游戲開發商給行業帶來了新的活動，潛力巨大。Tamatem Games首席執行官胡薩姆?哈默建議游戲開發者需要以企業家的身份看待自己，是把游戲帶到平臺之中，只需要專注游戲。未來五年中東市場依舊重要，如果能夠為他們使用信用卡或移動支付方式提供便捷，會有更多游戲收益。LocalizeDirect AB亞太區業務總負責蘇延輝總結到，未來五年在東南亞格斗游戲、電子競技會有很多機會。需要錨定目標用戶和使用場景來選擇平臺，移動端是比較簡單的方式。對開發者來說要把游戲當作一種服務，使用數據推動游戲。
座談嘉賓從左至右分別為：Astrolabe Games創始人、中國之星基金合伙人 Jokery Zhou，Xsolla首席營銷官l首席增長官 伯克利?伊根斯，Galaxy Interactive合伙人、全球游戲主管 游镕暢，Yandex?Games首席業務發展官 Nikita Bokarev，Tamatem Games首席執行官 胡薩姆·哈默，LocalizeDirect AB亞太區業務總負責蘇延輝
Carry1st增長負責人Spencer Ma在《在新興市場實現指數級增長——本地發行的成功關鍵》的演講中，首先介紹了非洲市場的基本情況，講述了他選擇非洲市場的原因包括年輕化的人口和數量，以及手機在非洲市場的快速增長，并預測未來會有八倍的手游市場。針對非洲無法使用移動支付的問題，他分析了Carry1st的幾大優勢和兩大合作模式，以及提供一站式數字產品購買平臺，和本地化的營銷支持。
Carry1st增長負責人 Spencer Ma
