上個月初，網易云音樂因版權問題再次遭遇了“歌曲下架”事件，官方發出的聲明只是針對用戶一再表示歉意，但卻沒有正面回應平臺為何會存在著眾多版權不明音樂的問題。雖然得到眾多粉絲的諒解和支持，但卻引起業界和輿論的軒然大波。
上個月，網易云音樂因版權問題再次遭遇了“歌曲下架”事件，其聲明只是針對用戶一再表示歉意，但卻沒有正面回應平臺為何會存在著眾多版權不明音樂的問題。雖然得到眾多粉絲的諒解和支持，但卻引起業界和輿論的軒然大波，事件結果目前仍沒有最終解決。
8月14日，騰訊音樂干脆再次一紙訴狀將網易云音樂告上了法庭。盡管不排除未來雙方達成和解的可能，但現在看來，網易云音樂要想不被版權問題“卡住脖子”，單憑所謂情懷顯然已經不太現實。
2017年8月初，網易云音樂開始出現歌曲下架的現象，主要涉及韓語音樂和英皇歌曲。有些用戶甚至反映自己的歌單有三分之一變成了灰色。正應了“好事不出門壞事傳千里”，#網易云音樂下架#、#網易云下架#的微博話題突然爆熱， 甚至一度進入微博熱搜榜。一時間，關于網易云音樂歌曲下架的原因也眾說紛紜。
8月10日，網易云音樂通過官微對外發布一條名為《關于版權，我有一些話想跟大家說……》的聲明。在聲明中，網易云音樂就部分歌曲下架向用戶再三表示致歉，雖然沒有透露下架歌曲的數量，但一再強調下架歌曲只有1%，也就是說下架的音樂數量不多。另外針對一些用戶抱怨的，也是外界質疑較多的 “有錢做營銷卻沒錢買版權”一事，網易云音樂表示自己剛剛完成7.5億A輪融資不可能差錢。聲明還透露網易云音樂一直在積極地和騰訊音樂洽談轉授事宜，只是進展不太順利。言下之意，是對方的要價和條件太高，導致版權轉授沒能如期完成，從而影響了用戶體驗。
顯然，網易云音樂這個聲明非常有水平，一方面巧妙地回避了下架歌曲是否涉嫌侵權的核心問題；另一方面以極其誠懇的態度討好了用戶，還有意無意地把鍋甩給了騰訊音樂，將自己塑造成受害者的身份，贏得了外界和用戶的同情。
或許正是這個聲明讓騰訊音樂頗為不滿，才有了8月14日它選擇向法院起訴的最新行動。如今看來，雙方在談判桌上私下協商的可能性比較小，以公開訴訟的方式來解決與網易云音樂的版權糾紛。
增長迅猛，網易云音樂動了別人的蛋糕？
關于這次歌曲下架事件的真實起因，有一種說法認為網易云音樂近年發展太迅猛，造成與騰訊的利益競爭加劇，從而引發對手的不滿，最終導致歌曲下架。
這種說法，有前因有后果聽起來好像挺有些道理。簡單歸納為一句話，就是：騰訊因為網易云音樂發展勢頭過猛，認為威脅到自己的地位而對其發起了版權報復。應該承認騰訊音樂和網易云音樂確實是競爭對手，網易云音樂只用短短4年就突破3億用戶數量的大關，對其他競爭對手都構成了很大的威脅，騰訊音樂顯然也不例外。
但把競爭報復當成是音樂下架事件的成因，未免還是有點武斷。如果真正要報復網易云音樂的話，最好的時機就是在網易上半年各種風光的時間點突然進行釜底抽薪。那樣不但可以直接打擊其士氣和估值，甚至可能讓其融資泡湯，同時也會讓網易云音樂的品牌形象遭受嚴重損害。而不會選擇在目前這個不尷不尬的時間點，來發動一場曠日持久的版權官司大戰。
另據新聞報道，除了網易云音樂涉嫌擅自未經授權許可上架了騰訊旗下的版權音樂外，還可能與兩年前雙方簽署的轉授協議到期有關。
兩年前，騰訊音樂和網易云音樂也曾上演過一次版權訴訟大戰，雙方同樣是互斥對方侵權。最終的結果是雙方達成和解，騰訊音樂向網易云音樂轉授150萬首正版音樂。如今，協議到期，雙方在新的市場形勢下難免要重新就轉授價格、使用方式等方面進行新的磋商。或許磋商不順利，加上一些侵權事件的導火索，雙方爭端急劇升級。
在騰訊提起訴訟之后，網易云音樂也對騰訊音樂旗下的酷我音樂發動了類似的訴訟。由于雙方版權曲庫數量相差太大，網易云音樂反訟更多的是公關層面的象征意義，實際作用比較有限。
音樂產品要發展，難繞過版權大山
有一種說法，是說網易云音樂在現在的市場環境下，即使有錢也難買到版權，因為音樂版權基本被騰訊和阿里包圓了。沒有更多的內部細節信息，我們局外人難以判斷這種說法是否屬實。但至少有一點可以確定，從騰訊音樂轉授過來的版權價格肯定會比較高。要不然網易云音樂也不會說一直在談但我們卻沒有看到結果，顯然網易云音樂對價格和附加交易條件不甚滿意。
而對于手握眾多音樂版權的騰訊音樂們來說，轉授版權就是一樁生意，而商業就是為股東賺錢，低進高出天經地義。何況較高的轉授價格有利于提高競爭對手的成本，這也是競爭策略中常用的一招。誰讓網易云音樂進入市場較晚，而且對對音樂版權的重要性意識不夠呢？
面對版權短板，網易云音樂的對策是一方面積極與各大唱片公司洽談，另一方面是發展獨立人音樂計劃自我生產優質內容。但要看到的是，網易云音樂簽下的版權和扶持生產的內容多是小眾音樂。這些特色內容固然很好，但隨著用戶數量的日益龐大，大眾音樂的需求擴大是必然的趨勢。
對于用戶來說，版權曲庫是情懷的基礎，如果自己喜歡的音樂聽不到了，那么只能忍痛舍棄情懷去其他平臺。這對于網易云音樂而言，意味著將來用戶的大量流失。因此，與騰訊音樂等達成轉授協議，對于網易云音樂顯得更加迫切得多。騰訊音樂手握眾多版權又背靠有錢的爸爸，手上的籌碼無疑更多，主動權也顯然在它這邊。
事實上，網易云音樂是騰訊音樂競爭對手的同時，還是騰訊音樂的客戶，前面說過之前雙方曾達成了150萬首音樂的版權轉授協議，付款方式則是預付+分成。這次最終博弈的結果，應該還是網易云音樂在用戶可能大量流失的風險和壓力下，接受騰訊音樂提出的較高價格和相應條件。畢竟音樂資源的積累是個長期過程，空有滿滿情懷的網易云音樂短期內還沒有辦法能繞過騰訊音樂這座版權大山。
本文刊于《計算機應用文摘》9月，網絡首發百家號
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