“爸爸，這是哪個隊？”

“阿根廷隊啊，就是梅西那個隊。”

“那梅西今年能踢贏嗎？”

......

午飯時間，聽到隔壁桌父子的這番對話，熊熊意識到：四年之約，越來越近了。

喝著啤酒擼著串兒，印象中的夏天總是如此美好，今年這個夏天又多了四年一度的世界杯，注定更加不平凡。而除了中國萬千球迷已經做好迎接世界杯的準備之外，優酷也已正式進入了世界杯時間。

6月10日，優酷在京召開了2018世界杯戰略發布會，宣布其已成為2018年世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴。此外，今年世界杯期間優酷為廣大用戶朋友準備了24小時全天候的“看球套餐”，立志開啟手機看世界杯元年。

這不禁吊足了業內外的胃口。第一次轉播世界杯的優酷，到底能否為廣大球迷朋友帶來前所未有的世界杯觀賞體驗？另一方面，此次在世界杯上的探索，對于優酷自身來說又有何更為深遠的意義？

文：彬彬（熊出墨請注意）

不一樣的世界杯

如果從1978年第11屆世界杯的轉播開始算起，世界杯已經陪伴中國觀眾走過了40個年頭。根據以往的經驗，絕大部分中國觀眾關于世界杯的記憶都是來源于央視。而今年，除了電視端世界杯還將有更為豐富的展現形式，因為央視把直播權開放給了優酷。

首先是優酷在內容方面的發力。據悉，優酷已經拿到了央視世界杯直播、點播、短視頻等所有相關節目的同步播放權，并做到了移動、PC、OTT端的全覆蓋，優酷的用戶可根據各自需求觀看任意一場賽事。除了這些官方節目之外，優酷還為本屆世界杯準備了多檔自制綜藝。

具體來看，延續此前《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》的綜藝IP，優酷即將于6月14日上線《這！就是世界波》。在開賽前一個小時，由明星來跟大家一起玩轉世界杯。比如說“烏賊劉”劉語熙、大張偉加盟，這一節目更是被外界評價為“網綜版《豪門盛宴》”，可見網友們對其的期待值之高。

除《這！就是世界波》之外，優酷還與央視合制《奇譚十一人》，該節目被稱為“世界杯版《吐槽大會》”。另外據優酷方面介紹，其還拿下了PP體育、新浪體育等20多檔世界杯周邊節目的播放權。

其次，優酷欲從今年開啟手機看世界杯元年。在傳統認知中，看世界杯就應該三五好友聚在一起，圍坐在電視或者其他大屏旁觀看。但現在移動互聯網時代來臨，智能手機已經成為人們生活中24小時不離手的工具之一，相較于電視，很明顯手機對于觀看的時間和地點的限制小上很多。此前也有多項市場調查顯示，90、00后年輕用戶更偏向于用手機來觀看視頻節目。

另外隨著移動網絡的普及、流量資費的調整，優酷的這一構想有望在今年成為現實。本屆世界杯期間，優酷的用戶就能夠在搭地鐵上下班之時，在中午吃飯之時，通過APP觀看世界杯賽事及相關節目。并且熊熊了解到，優酷還將為聯通和電信的用戶提供定向免流量服務，以進一步助推用戶用手機看世界杯這一習慣的養成。

最后不得不提的就是阿里生態的加持。今年的世界杯在阿里頗有一些往年“雙11”的感覺，圍繞著優酷世界杯內容這一核心，淘寶、天貓、支付寶、飛豬等等阿里體系內近30個版塊將協同世界杯主題，在衣食住行玩為用戶打造更為立體的世界杯體驗，用官方的話說就是“承包用戶的24小時”。

前所未有的第一次

本屆世界杯的轉播，不僅對于球迷們來說是前所未有的第一次，對于轉播平臺優酷自身來說，其實這也是如此，這也是優酷會對此次世界杯的轉播如此看重的原因之一。

世界杯的非凡意義眾所周知，而優酷以此開啟在體育業務的布局，這一仗也意義重大。為了把這一仗打贏、贏得漂亮，優酷打起了十二分精神。阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東對外表示，對于世界杯的運營，優酷還是一個小學生。

據阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁鄭蔚介紹，優酷拿下了央視、蘇寧體育、新浪體育的多檔世界杯周邊節目。“我們建立了一個作戰室，都是來自各個團隊不同的人”，楊偉東在接受采訪中說道，這些人有的來自蘇寧體育，有的來自優酷體育和優酷資訊，聚集到一起就是為此次優酷高位進入體育保駕護航。

出于長線考慮，體育內容無論對于優酷，還是阿里都是必須要做出的探索。楊偉東直言關于本屆世界杯轉播，優酷并沒有在用戶、流量、招商等方面定下一個硬性指標。因為在團隊共識中，這些都是排在第二位的，如何通過此戰提升團隊在體育方面的運營、消化能力才是重中之重。

當然，優酷對于體育布局也并不局限于本屆世界杯。今年8月份優酷將推出的綜藝節目《這！就是灌籃》也是其在體育內容方面的探索。另外，阿里還是國際奧委會的官方合作伙伴，這對于優酷來說也是得天獨厚的資源優勢。

此外，跳出內容本身，在阿里生態之下，如何讓優酷的體育內容與阿里其他業務版塊形成聯動之勢，也是需要團隊重點思考的問題。就像此前通過《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》等節目的試水，優酷與天貓、淘寶、餓了么、盒馬鮮生等摸索出的“內容+電商”新模式，阿里生態對此次世界杯也已是“All in”，圍繞著內容這一核心，打造出了99種玩法。

比如說其效仿“章魚保羅”，利用盒馬鮮生店內銷售的大龍蝦對比賽結果進行預測，如果預測成功，那么阿里將會挑選城市請用戶們吃小龍蝦宴。如此一來，阿里的體育內容就與新零售形成協同，線上看球也與線下互動也得以結合。

暑期檔唱響獨角戲

尤其值得注意的是，這屆世界杯賽事正好與暑期檔時間重合，這也使得主流視頻網站“優愛騰”又被放在了同一條對比線上。

在上半年，“優愛騰”在同題材網綜之間的斗爭大家有目共睹。最為明顯的就是優酷推出的《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》與愛奇藝的《熱血街舞團》、《機器人爭霸》。而暑期檔歷來更是兵家必爭之地，三者在此階段都使出了不小力氣，以博取更多用戶關注。

公開資料顯示，“優愛騰”三者暑期檔在網綜和網劇方面實力相當。例如網綜，各家都拿出了王牌節目。騰訊獨播的網綜有《創造101》、《明日之子》、《拜托了冰箱4》，愛奇藝有《奇葩說4》、《中國新說唱》等，而優酷則將拿出《SNL》、《這！就是灌籃》等接招。

網綜、網劇不分伯仲，重點就來到了不可忽視的體育內容之上。楊偉東曾對外說過，文體不分家，在文娛內容中，體育內容是剛需。對于整個文藝內容來說，體育內容不能缺失。因此也有業內評論稱，“優酷拿下世界杯轉播權將成為影響今年暑期檔視頻平臺格局的最大變數。”

數據也能夠佐證這一觀點，上一屆世界杯，即2014年之時，締元信網絡數據監測數據顯示，全網世界杯相關頁面瀏覽量為151億，收獲5.3億網民關注。無論是從關注度還是網民規模上來看，都較之前呈現出明顯上升，因此其也給出結論稱體育營銷潛力巨大。

再來看本屆世界杯，有預測稱，得益于2018年世界杯在俄羅斯舉行，與我國僅有5個小時時差，也就是說絕大多數比賽轉播都處于國內觀眾看球的黃金時間。再加之近年來足球運動在群眾中受歡迎度的提升，今年世界杯國內觀眾人數有望突破10億。

百度指數也反映出了國內觀眾對于世界杯的熱情，通過整體搜索趨勢來看，近一個月乃至近半年來，“世界杯”關鍵詞的搜索指數都處在穩步增長之中，近期增長最為明顯。而在這一頂級IP的帶動之下，若優酷能夠把觀眾的關注度成功導至自家平臺之上，其在暑期檔“優愛騰”大戰之中的優勢也就不言而喻。

至此，相信廣大球迷朋友們也都沒了再猶豫的理由。買啤酒、擼串兒、去酒吧看球之余，別忘了掏出手機，點開優酷，世界杯就在你手中。

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