烽巢網(wǎng)12月19日新聞，12月18日中國(guó)電子商會(huì)（CECC）、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院（CESI）主辦的“2017年（第十三屆）中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)”在北京舉行。最新發(fā)布的《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)市場(chǎng)彩電銷量約4800萬(wàn)臺(tái)，與2016年基本持平；突出的亮點(diǎn)是，人工智能電視市場(chǎng)份額提升顯著，同比增幅80%。從這一消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，2018年人工智能或?qū)⒊蔀?a target="_blank" href="http://www.asalv.cn/archives/tag/%e5%bd%a9%e7%94%b5" title="View all posts in 彩電">彩電產(chǎn)品標(biāo)配。

彩電市場(chǎng)需求下行 競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇 將推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　縱觀2017年電視行業(yè)，由于上游面板供需緊張，對(duì)下游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一系列的壓制，一直困擾著終端電視企業(yè)的生產(chǎn)和市場(chǎng)行為，銷售市場(chǎng)愈加“壓力山大”。一方面，電視生產(chǎn)企業(yè)受上游供給成本影響，產(chǎn)品不得不漲價(jià)；另一方面，消費(fèi)需求低迷，又逼迫要求電視機(jī)降價(jià)，生產(chǎn)企業(yè)夾在中間博弈，艱難度日，直接導(dǎo)致絕大多數(shù)電視機(jī)企業(yè)利潤(rùn)大幅縮水。低迷的市場(chǎng)環(huán)境、緩慢的增長(zhǎng)，帶來(lái)的是彩電業(yè)更慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。這其中，部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)偃旗息鼓，傳統(tǒng)電視企業(yè)遭遇前所未有的盈利下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量為2251萬(wàn)臺(tái)，同比降幅達(dá)10.8%。

2017下半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)跡象，產(chǎn)品銷量相比2016年沒(méi)有明顯超越，但是銷售額普遍上漲，市場(chǎng)環(huán)境逐漸趨于正常，以O(shè)LED、量子點(diǎn)、激光電視、人工智能等為主的新技術(shù)、新產(chǎn)品進(jìn)入了更為密集的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。從產(chǎn)品品類方面看，隨著索尼的加入，集聚了LG、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等品牌的OLED陣營(yíng)越來(lái)越強(qiáng)大；量子點(diǎn)電視，則在TCL、三星、海信的推動(dòng)下，滲透率明顯提升；激光電視作為迅速成長(zhǎng)的品類，也成為海信、長(zhǎng)虹、明基、極米主推的重要產(chǎn)品。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，彩電市場(chǎng)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是2017年主旋律，大屏化、高端化、個(gè)性差異化的消費(fèi)需求正在得到釋放。《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》表明，顯示技術(shù)革新是驅(qū)動(dòng)彩電業(yè)前行的核心因素，高端化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是未來(lái)電視行業(yè)利潤(rùn)提升的重要方向。

大屏電視消費(fèi)趨勢(shì)清晰 激光電視以黑馬之勢(shì)入席

　　2017年,“窄邊框”、“全面屏”等黑科技關(guān)鍵詞登上年度熱搜關(guān)鍵詞，尤其是大屏，幾乎成了所有顯示產(chǎn)品最具代表性的宣傳賣點(diǎn)，產(chǎn)品定位和消費(fèi)市場(chǎng)需求之間達(dá)到最佳默契。《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，2017年中國(guó)平板電視行業(yè)整體產(chǎn)品定位、市場(chǎng)推廣方向趨同，消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在50-60英吋之間，大尺寸高端電視成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點(diǎn)；消費(fèi)者購(gòu)買電視的預(yù)期價(jià)格集中在3000-10000元之間，而隨著國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，平均產(chǎn)品價(jià)格有望繼續(xù)走低。

中外主流電視廠商亳無(wú)二致鎖定了大屏高端產(chǎn)品，不僅國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)整機(jī)企業(yè)海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL等，外資企業(yè)三星、索尼、夏普、飛利浦、東芝等，都紛紛瞄準(zhǔn)大屏市場(chǎng)。海信采用ULED+激光電視組合發(fā)力大屏市場(chǎng)；創(chuàng)維發(fā)布G9系列和98吋8K電視，并主推OLED大尺寸電視；長(zhǎng)虹電視主打CHiQ時(shí)尚品牌，頻頻發(fā)布更新大尺寸人工智能電視；TCL推出85英寸X6 XESS私人影院電視；康佳推出LED75英吋大屏電視；三星主攻55英吋以上的量子點(diǎn)電視市場(chǎng)；索尼以高端大屏為主打，集中在75英吋的尺寸段;夏普高調(diào)發(fā)布多款60英吋以上液晶電視以及8K電視。連之前比較低調(diào)的東芝電視，在2017年也調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，突破傳統(tǒng)技術(shù)理念，推出65英吋曲面量子點(diǎn)電視，開(kāi)始向大屏高端靠攏。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸電視, 這些帶有明顯高端電視“符號(hào)”的產(chǎn)品，成為彩電消費(fèi)市場(chǎng)的主流。

而在OLED、量子點(diǎn)、LCD技術(shù)流的PK之外，激光電視2017年異軍突起，成為彩電技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)新崛起的又一大強(qiáng)勁門(mén)派。

在賣場(chǎng)中，激光電視吸引越來(lái)越多的人，并出現(xiàn)在消費(fèi)者的選擇范圍內(nèi)，開(kāi)始出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2017年1-6月，量子點(diǎn)、OLED和激光投影三大顯示技術(shù)彩電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的銷售量分別上漲44%、96%和235%。雖然總基數(shù)較低，但激光電視增勢(shì)強(qiáng)勁,不僅在行業(yè)銷量整體疲軟的情況下實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)，在與其他兩大新型顯示技術(shù)產(chǎn)品的PK中，也顯示出了一種不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)力。

相比較其他品類電視?shū)P毛麟角做到100英吋，激光電視不僅可以輕松達(dá)到100英吋的水平，而且在畫(huà)質(zhì)方面已經(jīng)從2K邁進(jìn)4K時(shí)代，顯示效果極大提升。海信2007年率先布局激光電視領(lǐng)域，并實(shí)現(xiàn)激光電視完全自主研發(fā)和自主生產(chǎn)制造，累計(jì)申請(qǐng)專利412項(xiàng)，率先推出了全球首款100吋超短焦激光電視、100吋4K超短焦激光電視以及首款超短焦雙色激光電視。目前，海信激光電視已覆蓋80、88、100、120、150吋5大規(guī)格段，其顯示性能、音響效果和智能體驗(yàn)全面升級(jí)，滿足了用戶對(duì)家庭大屏影音產(chǎn)品的全部場(chǎng)景需求。長(zhǎng)虹預(yù)計(jì)2018上半年上市4K激光電視，此外，明基、極米、艾洛維等品牌也是早已加入激光電視陣營(yíng)。不僅如此，索尼、飛利浦等也表示將發(fā)力激光電視。

對(duì)此，陸刃波分析表示，顯示科技推陳出新，激光電視具有諸多優(yōu)勢(shì)，可充分滿足電視市場(chǎng)大屏化的需求，2017年是激光電視實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年，2018年,預(yù)測(cè)借助世界杯營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)上下游的共同推動(dòng)，激光電視的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/p>

政策和市場(chǎng)雙聚焦 人工智能電視將得到普及

　　今年十九大工作報(bào)告中提出，要推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。為深入貫徹十九大精神，工信部于近日印發(fā)了《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020）》，切實(shí)推動(dòng)人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。而在彩電制造領(lǐng)域，人工智能熱潮早已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。由中國(guó)電子商會(huì)和京東家電共同發(fā)起的“人工智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，也將在技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用突破、市場(chǎng)推廣等方面助力人工智能技術(shù)與電視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

京東大數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)“人工智能”關(guān)鍵詞搜索頻次持續(xù)增加，2016年7月，人工智能電視占到京東SKU（ 庫(kù)存量單位）的13.3%，到今年12月為31%，增長(zhǎng)133%。人工智能電視在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展，多家電視企業(yè)都推出了以人工智能為賣點(diǎn)的彩電產(chǎn)品，這其中尤以長(zhǎng)虹CHiQ電視市場(chǎng)表現(xiàn)最為突出。今年10月最新推出了以遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音、聲紋識(shí)別、模糊搜片為鮮明特點(diǎn)的人工智能電視產(chǎn)品Q5K，再次刷新行業(yè)新高度。

海爾也著力打造阿里四代人工智能電視，真正實(shí)現(xiàn)全程語(yǔ)音操控；聯(lián)想發(fā)布全新人工智能電視i3；三星則推出人工智能助理 Bixby，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，這也是為了后續(xù)跟進(jìn)人工智能電視領(lǐng)域做準(zhǔn)備。

同時(shí)，《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，雖然人工智能電視將迎來(lái)市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，但也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，目前人工智能技術(shù)應(yīng)用仍處于初級(jí)階段，距真正意義上的人工智能仍有差距，未來(lái)潛力巨大。

陸刃波表示，今年是中國(guó)彩電行業(yè)遭受的最嚴(yán)酷的寒冬，越是低迷的市場(chǎng)環(huán)境，越是將激發(fā)電視品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整。而推動(dòng)彩電行業(yè)不斷進(jìn)步和發(fā)展的根本是技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)格局升級(jí)。與此同時(shí)，完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)機(jī)制，不僅要技術(shù)高端，還要服務(wù)高端，從根本上起底高端轉(zhuǎn)型之路。