【烽巢網(wǎng)-科技PRO】
11月22日，“新硬件·新價值”創(chuàng)維新技術(shù)新戰(zhàn)略發(fā)布會暨中國區(qū)域客戶大會在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國際會議中心舉行。
互聯(lián)網(wǎng)時代，新硬件盈利模式正在逐步排除傳統(tǒng)營銷思路。以人銷量，以貨為本，將符合大眾迎合時代的新產(chǎn)品推薦給大家是創(chuàng)維普及新硬件新價值的剛性需求。
兩年前馬云提出“新零售”概念讓互聯(lián)網(wǎng)界為之震動。這一次，在全球互聯(lián)網(wǎng)大會之鄉(xiāng)的烏鎮(zhèn)，家電行業(yè)巨頭創(chuàng)維，創(chuàng)造性地把互聯(lián)網(wǎng)思維融入傳統(tǒng)企業(yè)，提出了“新硬件”戰(zhàn)略，利用創(chuàng)維硬件和酷開系統(tǒng)生態(tài)融合，創(chuàng)新了內(nèi)容呈現(xiàn)形式、革新了人機交互維度，開創(chuàng)了大屏經(jīng)濟的新賽道。“技術(shù)創(chuàng)新價值共享”的新思路為中國彩電行業(yè)指出了未來發(fā)展的新方向。
創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司執(zhí)行董事/CEO，創(chuàng)維集團(tuán)有限公司總裁劉棠枝，深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長兼總裁、深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 CEO王志國，深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長林勁，深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理謝思泉以及中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副書記陳榮勇，韓國投資基金管理公司上海代表處首席代表玄東湜等領(lǐng)導(dǎo)出席會議，與來自全國各地2000名客戶代表、合作伙伴及媒體齊聚一堂，共同見證創(chuàng)維這一歷史時刻。
創(chuàng)維酷開生態(tài)融合 重塑行業(yè)新價值
烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)剛過去不久，創(chuàng)維也入鄉(xiāng)隨俗，發(fā)布會開始就來了一場別開生面的舞臺劇，正所謂臺上一分鐘臺下十年功。而這一次，創(chuàng)維筑臺召開發(fā)布會，便是一次而立之年的厚積薄發(fā)，在行業(yè)整體發(fā)展遇到瓶頸的階段，肩負(fù)起引領(lǐng)行業(yè)走出陰霾的責(zé)任，決心用根植于技術(shù)創(chuàng)新的新戰(zhàn)略，為行業(yè)未來開創(chuàng)道路。
會上深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長兼總裁、深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 CEO王志國談及了提出新硬件戰(zhàn)略的緣由：在消費需求變化、產(chǎn)業(yè)環(huán)境變動，以及科技迭代的經(jīng)濟大環(huán)境中，電視行業(yè)已然出現(xiàn)了新的變化。面對新的競爭環(huán)境，創(chuàng)維從電視行業(yè)實體產(chǎn)業(yè)屬性出發(fā)，緊隨國家倡導(dǎo)實業(yè)轉(zhuǎn)型的政策導(dǎo)向，以技術(shù)創(chuàng)新為手段，提出了適合市場需求的新硬件戰(zhàn)略，即 “硬件+系統(tǒng)+內(nèi)容+AI算法”。他強調(diào)，唯有以技術(shù)作為市場驅(qū)動，才能讓電視硬件具備明顯的差異化特征，推動電視行業(yè)的高端化進(jìn)程，讓行業(yè)重回良性發(fā)展之路。
為了推出有科技含量的新硬件，創(chuàng)維在硬件、系統(tǒng)、內(nèi)容上投入大量人力、物力、財力，推出具有領(lǐng)先性的技術(shù)，如代表行業(yè)頂尖水平的AI畫質(zhì)芯片，能夠?qū)崿F(xiàn)像素級的AI調(diào)校，使顯示畫質(zhì)在清晰度、色彩、對比度以及智能調(diào)參方面全方位提升，讓圖像更適合4K電視;為杜比全景聲音效獨家配備了豐富的杜比內(nèi)容專區(qū)，使杜比音效功能得以發(fā)揮價值;以及融入了百度智能語音深度優(yōu)化算法的全時AI，電視+人工智能音箱的組合，即使產(chǎn)品處于關(guān)機狀態(tài)也能馬上智能感知，能夠滿足全場景、全語境和全生態(tài)的語音交流和服務(wù)。種種黑科技引領(lǐng)彩電業(yè)回歸技術(shù)驅(qū)動本質(zhì)的同時，更讓創(chuàng)維站到了技術(shù)和市場的制高點。
酷開系統(tǒng)是創(chuàng)維重塑行業(yè)新生態(tài)最為關(guān)鍵的一環(huán)，為內(nèi)容整合和交互提供了平臺，直接關(guān)系到新硬件的落地;同時還承擔(dān)著提升用戶體驗，實現(xiàn)大屏商業(yè)運營，為合作伙伴創(chuàng)造價值等任務(wù)，是“新價值”的重要載體。王志國表示：“一軟一硬讓人們傳統(tǒng)的看電視行為產(chǎn)生多維度的變化，讓互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)企業(yè)融合開創(chuàng)新賽道，這正是提出生態(tài)融合的基礎(chǔ)。”
會上，酷開網(wǎng)絡(luò)還全新發(fā)布了酷開系統(tǒng)7.0，讓電視回歸電視，開創(chuàng)性為電視打造了的全視頻交互系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)千屏千面的精準(zhǔn)推送，從而更高效地連接內(nèi)容與用戶，變圖文板塊為視頻流呈現(xiàn)帶來了內(nèi)容展示上的突破，交互也更加智能，全面滲透到用戶的生活場景中。可以說，在創(chuàng)維硬件+酷開系統(tǒng)的組合下，電視產(chǎn)品真正地融入到了用戶的生活場景中。同時通過軟硬件的生態(tài)融合，延長電視產(chǎn)品價值鏈，讓經(jīng)銷商有機會分享創(chuàng)維電視的內(nèi)容和服務(wù)價值，變短期的硬件銷售價值為生態(tài)帶來的長線價值，借助生態(tài)價值鏈加深與經(jīng)銷商的關(guān)系。
在10位客戶代表與在場來賓的共同見證下，創(chuàng)維新技術(shù)新戰(zhàn)略啟動儀式正式開啟。對于創(chuàng)維的經(jīng)銷商來說，此次大會提出的“新價值”更受他們關(guān)注。創(chuàng)維的新價值下，每一位創(chuàng)維經(jīng)銷商都是酷開合伙人，通過差異化產(chǎn)品支撐高硬件利潤，合作伙伴既可以得到硬件銷售價值，還能長期分享電視系統(tǒng)中的內(nèi)容分成，更有銷售終端產(chǎn)品的配件及會員充值、電視購物等衍生品增值收益。三重收益將給酷開合伙人帶來豐厚回報，這也是創(chuàng)維帶來的新價值，對于整個行業(yè)都有積極影響。
值得關(guān)注的是，在發(fā)布會現(xiàn)場，創(chuàng)維還與央視4K頻道舉行了合作簽約儀式，成為央視4K頻道獨家合作伙伴。此舉意味著，創(chuàng)維將秉承開放分享的精神，與央視4K頻道進(jìn)行內(nèi)容合作，更好地挖掘內(nèi)容價值，實現(xiàn)價值共贏。這恰好驗證了王志國所說的全面完善電視產(chǎn)業(yè)價值鏈，創(chuàng)造多元價值的戰(zhàn)略想法，從新硬件到新價值構(gòu)建了完整的生態(tài)價值體系，實現(xiàn)戰(zhàn)略落地，這也讓創(chuàng)維成為電視行業(yè)合作共贏的企業(yè)標(biāo)桿。
新產(chǎn)品劍指未來趨勢 新營銷驅(qū)動行業(yè)升級
發(fā)布會現(xiàn)場展示了創(chuàng)維MAX TV等多款產(chǎn)品，深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司中國區(qū)域營銷總部常務(wù)副總經(jīng)理兼市場總監(jiān)俞建偉對產(chǎn)品進(jìn)行了介紹。俞建偉指出，“透過家電行業(yè)十年的變化可以看出，中國家電市場已經(jīng)進(jìn)入‘存量升級 消費升級’的時代。作為行業(yè)引導(dǎo)者，我們不僅僅滿于用戶對消費升級的需求，更致力于在品質(zhì)、體驗上帶給顧客更高階的升級，打造泛場景化升級體驗。”
為了全面滿足用戶消費需求，創(chuàng)維推出了MAX TV系列新一代高端電視產(chǎn)品，在畫質(zhì)、音質(zhì)、功能、設(shè)計等領(lǐng)域代表行業(yè)最高水平。俞建偉強調(diào)：“為實現(xiàn)高端產(chǎn)品營銷，我們從屏體，芯片，音質(zhì)，功能，設(shè)計五大維度全面發(fā)力，三大系列陣容強大、功能齊全、選擇面廣，在行業(yè)具有絕對的差異化優(yōu)勢。”包括創(chuàng)維的MAX TV OLED系列，由高端液晶產(chǎn)品組成的大Q6系列，全時AI電視大G6系列。據(jù)悉，近期創(chuàng)維還將推出75吋和82吋的超薄全面屏Q40和超薄分體巨幕Q80以迎合巨幕化觀影的趨勢。行業(yè)最高水準(zhǔn)的硬件品質(zhì)和軟件服務(wù)，使創(chuàng)維贏得了市場的認(rèn)可。這一點從發(fā)布會上公布的創(chuàng)維上季度營收數(shù)據(jù)可見一斑——據(jù)奧維互娛和記刻數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，面對行業(yè)危機，創(chuàng)維率先破局，8-10月銷售實現(xiàn)逆市增長;同時在雙十一期間，在行業(yè)負(fù)增長10.2%的情況下，創(chuàng)維逆市增長37.4%。
在創(chuàng)維看來，創(chuàng)新突破帶來的效益并不能一家獨享，而是要帶動上下游、周邊產(chǎn)業(yè)形成共贏生態(tài)體系。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理謝思泉談到，如今，彩電行業(yè)面臨流量分化，傳統(tǒng)渠道業(yè)態(tài)的裂變和分化加劇。另一方面，消費升級使得消費者渴望更高級的產(chǎn)品。所以扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)營銷思維，從營銷驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)驅(qū)動，為客戶提供學(xué)習(xí)和交流平臺，加強客戶服務(wù)與管理是必不可少的。他指出：“創(chuàng)維希望做的是，為客戶創(chuàng)造最大價值。以新營銷推動行業(yè)變革升級，賦能客戶，讓客戶賺錢。”會上，謝思泉總經(jīng)理還發(fā)起了現(xiàn)場眾籌，客戶們踴躍參與，將會議氣氛推向了高潮。
如今，彩電行業(yè)的利潤率水平正逐漸走低，在資本作用下，以價格競爭來取得市場銷量造成了整個行業(yè)的困獸之斗。長此以往，不僅難以滿足用戶消費體驗升級的需求，更不利于行業(yè)持久發(fā)展。在行業(yè)低迷的狀態(tài)下，創(chuàng)維能夠銳意變革，以智能化、精細(xì)化、國際化重塑行業(yè)價值，以生態(tài)融合帶動整個電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)的繁榮，真正走出了一條“技術(shù)創(chuàng)新，價值共贏”的新路。就在在活動前一天的21號，人民日報刊發(fā)了《立足實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級 創(chuàng)維以“新硬件”重構(gòu)電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈》的文章，對創(chuàng)維通過技術(shù)創(chuàng)新來帶動行業(yè)發(fā)展尋找更多市場機會的行為予以了肯定。同時，我們得知就在發(fā)布會當(dāng)天創(chuàng)維內(nèi)部發(fā)出了星級導(dǎo)購員工資倍增的文件，用實際行動證明了“技術(shù)創(chuàng)新，價值共贏”實實在在地踐行著，絕非一句空話。
毫無疑問，創(chuàng)維的新技術(shù)新戰(zhàn)略將對行業(yè)產(chǎn)生巨大的沖擊，而創(chuàng)維也將成為這場行業(yè)大變革的發(fā)起者和領(lǐng)軍者。
]]>為什么標(biāo)題是“也說馬云”，搞得我以前好像寫過“說馬云”一樣？其實是最近《舌尖上的烏鎮(zhèn)》大火，大家都在評說馬云為毛沒參加飯局。大家都已經(jīng)評論了好多，而我今天才寫，因此就擬為“也說馬云”。
眾所周知，阿里的員工都有個花名，除了曾經(jīng)傳為阿里太子的俞永福之外。馬云自己的花名叫風(fēng)清揚，源于金庸著名武俠小說《笑傲江湖》的傳奇人物。在小說中，風(fēng)清揚的人設(shè)為武功極高的孤獨王者。而在阿里的體系中，馬云當(dāng)仁不讓地是其中的王者。從這一點來說，兩者的人設(shè)還是比較相近的。
風(fēng)清揚其實是退出江湖的隱士
不過，風(fēng)清揚之所以成為傳奇，有絕頂武功的因素在內(nèi)，但更主要是因為他的超脫。超脫是一個人對人生和世界的一種境界，而一個人的境界高低，其實與其個人能力的大小并沒有直接關(guān)系。但如果一個能力極大的人同時境界又極高，那么更容易被凡人所追捧。風(fēng)清揚作為一個超一流武林高手，重操守不拘小節(jié)，空有一身可爭霸武林的本身卻又淡泊名利，在這個人人爭名奪利的紛亂江湖中顯得格外不同，因此才能享有崇高的盛譽。
有人說，馬云不參加烏鎮(zhèn)大佬們的飯局，就好像風(fēng)清揚不屑于參加桃谷六仙的聚會一樣。但事實上，風(fēng)清揚清雅但不孤傲，他只是看淡了江湖和世間的名利，而不是看不起憨厚有余的桃谷六仙。因此，我們在《笑傲江湖》中看到，即便在面對令狐沖一個年輕后生，風(fēng)清揚也沒有擺出一點點老資格的譜。不只是桃谷六仙，就算是少林、武當(dāng)?shù)恼崎T人，抑或是武林盟主親自擺下私家盛宴，風(fēng)清揚同樣也不太可能會前往。
假如風(fēng)清揚遇到了類似馬云烏鎮(zhèn)飯局被孤立的質(zhì)疑，那么面對各種傳聞他頂多是呵呵一樂，不予回應(yīng)。然而馬云畢竟不是風(fēng)清揚，他還是公開回應(yīng)了。
有時大佬的飯局也是大家難得聚在一起擼串
應(yīng)該說，馬云的回應(yīng)還是很有水平的。他先是高屋建瓴地表示“烏鎮(zhèn)是思想交流的場所，而不是只關(guān)心飯局、八卦”，站在全世界的高度上批判了各家飯局拉山頭的低級趣味，立刻樹立起正能量的形象。然后解釋他缺席的原因是“他們沒有請我”，明確地指出責(zé)任在他們而不在于我。最后傲氣地扔出一句：“就算請了我也沒時間”，因為他通常都是“宴請歌星、國王、總理”，顯示自己的社會地位遠(yuǎn)非丁磊劉強東王興之流可比，本不屑于參加他們的飯局。
馬云的回應(yīng)說了這么多話，都是在試圖說服外界相信他沒有被孤立，以及他不參加烏鎮(zhèn)飯局的合理性。這表明他的還是非常在乎外界看法的，其實這和馬云的性格非常相關(guān)。
電影中，馬云也是主角
馬云是個性張揚、不甘寂寞的人，加上近年一路非常順風(fēng)順?biāo)瑑?nèi)心自然難免有所膨脹。有興趣的話，大家可以自行搜索馬云說的各種語錄，便是其心境的體現(xiàn)。在這樣的心態(tài)之下，馬云到哪里都想要主角光環(huán)，連拍電影也是妥妥的絕對主角，自認(rèn)為超級大佬去參與別人的半公開飯局成為一個配角，顯然無法接受。即便主持飯局的不是和他過節(jié)的丁磊，換成張朝陽等其他人，馬云也不太可能參與。除非這個人輩份比他高或者權(quán)力比他大，在企業(yè)界可能也就柳傳志、褚時健、張瑞敏和過世的魯冠球等少數(shù)大佬，能夠有這樣的資格。
看吶，東興幫的扛把子們在開會
與馬云“不屑”參加的態(tài)度不同，事實上風(fēng)清揚是不太可能會遇到馬云烏鎮(zhèn)飯局這樣的質(zhì)疑，因為既然已經(jīng)退出江湖，那么風(fēng)清揚根本就不會去參加什么五岳盟主大會。也就是說，穿越到今天的話，風(fēng)清揚是不會出現(xiàn)在烏鎮(zhèn)湊江湖熱鬧，飯局一事自然與他無關(guān)。
從心理學(xué)來說，人是矛盾的結(jié)合體。想象中的自己，與鏡子中的自己、別人眼中的自己，有著不小的差距，甚至可能截然相反。或許馬云的心里確實住著一個偶像風(fēng)清揚，但實際上卻始終不能像風(fēng)清揚那樣放下江湖名利，在旁觀者看來他可能與爭搶五岳盟主的各派掌門長并無不同，只是他的阿里門派勢力更加強大一些。這就好比我們在批評頭條總給自己推薦低俗信息時，常常被人引用的那句話那樣：嘴上說不要不要，但身體卻很誠實。
超脫的終極境界：采菊東籬下，悠然見南山
真正能理解風(fēng)清揚的人，很可能只有陶淵明了，他說：采菊東籬下，悠然見南山。風(fēng)清揚和陶淵明還是有些不同，陶淵明比風(fēng)清揚還要隨性平和，因此過得更加自由快樂。當(dāng)馬云還在向往著風(fēng)清揚時，或許風(fēng)清揚卻在無比羨慕著陶淵明的快樂。
【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）】
]]>