在泛娛樂時(shí)代，影視娛樂內(nèi)容有了井噴式爆發(fā)，尤其是視頻平臺(tái)的崛起和爆款網(wǎng)劇的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)電視臺(tái)、院線的劇作形式，產(chǎn)生了更加多元化、細(xì)分化、互聯(lián)網(wǎng)化的內(nèi)容。近日，愛奇藝獨(dú)播網(wǎng)劇《云巔之上》第二季完美收官，兩季總播放量超過21億。作為國內(nèi)首部揭秘娛樂圈的行業(yè)劇，《云巔之上》展現(xiàn)了娛樂圈的光鮮與背后的浮沉。以“明星”為視角，滿足了眾多年輕用戶的新奇觀感，同時(shí)拓寬了網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容題材邊界，展現(xiàn)了細(xì)分內(nèi)容市場的巨大潛力。

垂直細(xì)分化內(nèi)容漸起構(gòu)建個(gè)性化用戶平臺(tái)

在以電視媒體為中心的時(shí)代，用戶個(gè)性化需求被有限的頻道，規(guī)定的時(shí)間，以及固定的空間所束縛。而隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展，打破了這個(gè)僵局，使更多長尾化的內(nèi)容、垂直細(xì)分化的內(nèi)容，滿足大眾化趣味以及精眾化品味。觀眾對于細(xì)分類型劇作的需求，也促使了娛樂內(nèi)容的豐富性。《云巔之上》作為一部揭秘娛樂圈的行業(yè)劇，正好符合了年輕人渴望“窺視”娛樂圈的心理，就如同“娛樂圈百科全書”和“明星養(yǎng)成記”的現(xiàn)實(shí)寫照，充滿了極大的吸引力。此外，在滿足了個(gè)性化用戶的同時(shí)，從平臺(tái)角度來看，不僅抓住了用戶的“眼球”，也有效的提升了用戶與平臺(tái)間的內(nèi)在聯(lián)結(jié)與共識，賦予視頻網(wǎng)站更豐富和生動(dòng)的情感鏈接。

“網(wǎng)感”風(fēng)格把控成就網(wǎng)劇新標(biāo)識

在內(nèi)容上的細(xì)分符合現(xiàn)代觀眾對多樣化內(nèi)容的需求，而表現(xiàn)形式上無處不在的“網(wǎng)感”，則是對互聯(lián)網(wǎng)觀眾的喜好口味的最好詮釋。與早期網(wǎng)劇的“網(wǎng)感”還停留在“更具有網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格的臺(tái)詞”不同，《云巔之上》通過多角度展現(xiàn)娛樂圈生存法則，融合職場勵(lì)志、愛情等多類型元素，更有戲中戲形式的新穎表現(xiàn)手法緊貼時(shí)代潮流。劇中陳曉挑戰(zhàn)《梨園之王》的男旦，貴妃虞姬杜麗娘樣樣都來;袁姍姍從妖嬈嫵媚的龍?zhí)祖Ъ恨D(zhuǎn)換到心狠手辣的反派傅皇后，再到個(gè)性女小生余傲君等，劇中演員在真實(shí)與虛妄之間營造明星的光環(huán)和夢想。戲中戲的演繹，更大限度的提升了現(xiàn)實(shí)與戲劇之間的矛盾沖撞，為觀眾帶來奇幻浪漫的觀劇體驗(yàn)。這種更具“網(wǎng)感”的展現(xiàn)方式和手段，使得《云巔之上》更符合在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長起來的年輕一代的喜愛

品牌深度綁定細(xì)分賽道掘金商業(yè)價(jià)值

對于品牌來說，與垂直細(xì)分化內(nèi)容的結(jié)合，也能幫助品牌具備更豐富和多元化表達(dá)，更好的傳遞品牌價(jià)值。例如，《云巔之上》作為一部娛樂圈行業(yè)劇，具有女性、都市、時(shí)尚、情感等多組鮮明標(biāo)簽，對于品牌內(nèi)容營銷而言，利用這些鮮明標(biāo)簽，既可以精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)用戶，同時(shí)，品牌也能夠隨著故事的發(fā)展，逐漸融入到匹配的內(nèi)容環(huán)境當(dāng)中，成為其中的一部分。既能滿足受眾的獵奇心，同時(shí)又能讓受眾了解產(chǎn)品的功能屬性和價(jià)值屬性，從而提升品牌的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

隨著越來越多垂直化、精眾化內(nèi)容的崛起，品牌的營銷手段和途徑也將更加豐富。對于目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)觸達(dá)將成為細(xì)分娛樂內(nèi)容的最直觀競爭力，以愛奇藝《云巔之上》為代表的細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容，也將成為品牌娛樂營銷的全新聚焦點(diǎn)，我們拭目以待。

文/鳳凰