這兩年《中國詩詞大會》《見字如面》《國家寶藏》等一系列文化類綜藝的爆火，讓傳統文化回歸大眾視野。可以看到的是隨著物質水平的不斷提高，人們對精神追求越來越高，對文化的消費也越來越高，文化消費市場也因此變大。

根據數據顯示，大部分網民對于傳統文化的發展前景抱持期待態度，尤其是互聯網+傳統文化行業，看好總占比達到了68.4%，基于互聯網與其他領域融合得到的快速發展，傳統文化有望在互聯網的加持下煥發活力。巨大的市場背后，傳統文化有哪些財富可以被挖掘？

深藏不漏，傳統文化中蘊含的“金礦”

中國上下五千年的歷史中，老祖宗留給我們的是一筆驚人的財富，在歷史文化的精髓中，各具特色的傳統文化背后隱藏的是巨大的市場價值。

一、傳統文化內容的創意創新和新生態是文化產業新發展的“強力”新引擎

創業者能在豐富多樣的傳統文化內容中做表達的手段和方法等的市場創新，比如價值創新、跨界創新等，從而產生較大的市場效益。

雖然現在是內容為王的時代，但是目前影視產業等依然以改編、模仿經典IP為主。然而隨著經濟的發展，年輕人對精神消費品類的訴求越來越多，同時隨著國力的強大和年輕用戶心智的成熟讓他們對民族的自豪感越來越強，例如《戰狼》、《七十七天》等中國元素文化電影風靡我們可以看到傳統文化更加滿足年輕用戶中國“雄起”風品類的需求。

不再只是影視娛樂，可以說上至天文地理下至詩詞歌賦，甚至柴米油鹽等生活方面都能有極大的開發選擇空間。例如一條視頻迅速走紅，每年不但從線上獲得數以千萬計的精準用戶，還在線下布局讓其渠道優質、銷售規模迅速擴大。

二、深厚的底蘊是傳統文化的資本，能夠產生足夠強的產品壁壘和豐富的場景延伸

針對傳統文化本身具有的稀有藝術價值和產品價值完全可以進行深挖。一來專業的傳統技術和獨特的藝術審美極易形成產品壁壘。通過傳統文化技術與現代生活進行創意的結合，從而能創造出實用與藝術兼有的價值含量更高的產品。例如故宮淘寶將傳統文化運用到生活中，產出的周邊產品膠帶，刺繡包等生活用品一度賣到斷貨，為故宮帶來了巨大的收益。

二來，傳統文化韻味深厚，極易產生場景化需求。滿足目標用戶需求的同時容易衍生出關聯功能，從而形成完整的服務鏈以黏住用戶。例如三宅一生的傳統意境與現代思維碰撞從而產生的新興藝術概念和品牌價值、還有muji的生活產業鏈理念其實都與日本傳統文化的寂、侘、和完全相通。這說明傳統文化本身具備基于用戶潛在需求橫向拓展的潛力，正是這種潛力才能在滿足用戶的過程中發揮出1+1遠大于2的效果，形成橫向差異化。

三、傳統文化覆蓋人群廣，正好符合當下互聯網產品需要從滿足用戶內容消費需求的產品形態

傳統文化一方面本身就具備做內容產品的基因，天然就滿足能覆蓋用戶需求這樣的產品核心和決策原點。由于從小就在傳統文化教育和熏陶下成長，中國人對于傳統文化都有強烈的復古情節和更深入探究的獵奇心。

另一方面，由于這種文化背景，傳統文化還擁有互聯網連接性質外的再連接屬性。傳統文化產品具有生產者和消費者之間連接的能力，通過這個連接，很容易建立一個場景或情感表達。在情感因素的驅動下，容易產生消費需求和行為，基于這點，當故宮開始賣萌而產生與自身的氣質相反的巨大反差時，大眾會愿意為其買單。

四、豐富超前的傳統理念可以給人們傳遞出不同的價值觀，產生出巨大的群聚效應和病毒式的宣傳效果。

傳統文化中共同的價值追求其實能夠產生出巨大的凝聚力。內容產品價值觀的不同吸引的用戶群體也就不同，人們會為了某些東西哪怕損失利益也要堅持自己的價值觀，這些東西能為產品圈定一批核心用戶，保證產品的用戶量。

而且，這種內容的價值觀符合中國特色，有極強的宣傳能力和迅速感染擴散的能力，從而為整個產業的價值鏈產生巨大的吸引和傳播效果。例如文化類綜藝就自帶宣傳能力，通過網友們的無私轉發、推薦一夜爆紅，使得傳統文化重回大眾懷抱。

盡管兼具了商業生態價值和社會生態價值，傳統文化在發展的過程中還是不可避免的遭遇了困難。

何處惹塵埃，傳統文化前路漫漫

雖然步履維艱，但是傳統文化正在掙扎著想要借以互聯網思維重回大眾視野，讓中國文化得以發揚傳承。同時，填補當下經濟高速發展的中國社會的精神空虛。雖然傳統文化隨著故宮“網紅”、文化類綜藝、一條視頻等重新在大眾視野里燃起一把火并獲得初步的發展，然而，想要實現快速發展似乎并非易事。

其一，在互聯網和資本的沖擊下，傳統文化行業的發展模式出現問題。一方面與互聯網粘性不夠，故步自封的傳統文化發展困難。傳統文化在發展的過程中不懂得利用互聯網有效的連接消費者，無法進行信息的獲取，容易引起供需失衡。此外，傳統文化行業還局限于過去的文字、圖片等傳播方式和路徑的營銷方法，不會運用互聯網時代的影像傳播方式進行宣傳，難免會陷入“酒香還怕巷子深”的尷尬。

另一方面，商業化和空巢化使得文化遺址得不到很好的保護，給傳統文化的內容版圖帶來了損失，不利于傳統文化行業的發展。一來，在消費潮流的影響下，資本涌入傳統文化行業，大量的經濟建設、旅游開發使得古村落、文化遺址等遭到破壞，歷史文化信息逐漸流失。二來，隨著城鎮化的發展，大量農村人口進城務工，只有老人和孩童留守，許多古村落慢慢變成空巢，其中所蘊涵的大量鄉土文化信息、形態也隨之消失。

其二，受外來文化影響，中國文化發展方向呈現以西方化為實質的同質化，傳統文化市場被擠壓，生存空間變小。隨著互聯網化的發展，文化交融增多，傳統文化的差異化優勢正在被抹平，在西方文化的影響下，大眾的生活方式、審美習慣都在發生改變，傳統文化的受眾群體逐漸縮小。

其三，人才的匱乏和橫向化的傳承方式不利于傳統文化的可持續發展。其實傳統文化行業人才一直青黃不接，出現斷層危機很久了，造成整個傳統行業都得不到很好的發展。隨著舊一代人才的逐漸減少，傳統文化行業失去堅守力量的同時，還要面對缺乏能夠真正潛心從優秀傳統文化的寶庫中挖掘具有市場影響力的文化資源的新一代人才的囧境。

不止如此，其傳承方式也出現問題，橫向化的傳承方式不能完整的繼承傳統文化的精髓，限制了傳統行業快速發展的腳步。信息化、網絡化的發展使得文化傳播方式日趨橫向化，文化傳承方式也由原來的縱向代際傳承轉變成橫向化傳播，然而，橫向傳承方式不能原原本本地傳播文化及其價值觀，容易出現錯漏或解讀失誤。

其四，傳統文化無法滿足資本追求單位時間內實現利益最大化的要求，導致資本進駐不足，行業難以快速發展。傳統文化屬于慢熱品，對資本的吸引力較弱，與其他短期內能產生效益的項目相比競爭力不足。以《見字如面》這檔文化類王牌綜藝為例，節目第一期就 “裸奔”上線，與其他動輒獲“億元”投資的娛樂綜藝相比，資本相差巨大。

其五，國內創新意識不夠濃烈，缺乏互聯網創新思維的傳統文化難以創造出符合時代的新的表現形式。加工創新是傳統文化煥發第二次生命力的有力保障，然而，從小到大國內的教育對人的約束力就比較強，這在一定程度上制約了人的思維，導致國內創新意識不足，創造氛圍不夠濃烈，缺乏創造力的情況下傳統文化想要實現快速發展難于登天。

傳統文化一直以來的發展似乎都與時代的發展有所脫離，這也是文化在發展的過程中跟不上時代快速發展的腳步，逐漸被時代落下直至走向消亡的主要原因之一。未來傳統文化要實現更好的發展需要順應時代的發展才能有望追趕上時代的腳步。

大放異彩，傳統文化未來有望煥發新的光芒

在歷史洪流中不斷被沖刷遺留下來的傳統文化，盡管在發展的過程中遇到了許多困難，然而，通過與時代的再結合，能夠變得更加年輕時尚，符合現代發展的潮流。

首先，用科技賦能傳統文化，創新文化演繹方式。利用AR/VR技術將網絡的娛樂元素融入自帶高冷屬性的傳統文化中，讓傳統文化向時代賣個萌，創造出類似表情包等新穎的能被廣泛傳播的表現形式，使傳統文化更加貼近生活的同時又能起到宣傳作用。

其次，打造特定的文化場景需求，結合現代流行元素，從場景的深度和廣度上升級文化發展思維。可以打造一批中國傳統文化內容產品的明星IP，基于IP做特定的場景定制，通過一系列的場景互動活動，將文化產品體驗和消費受眾群體連接起來，讓傳統文化在受眾群體中得到深度傳播，吸引到更多用戶。

最后，研發優質文化產品，樹立良好的品牌形象。通過挖掘文化資源轉化成優質衍生商品，制造出符合現代人口味的設計，形成原創文化品牌。在將傳統文化中所蘊含的美麗和意韻展現給互聯網時代下的年輕人，讓他們領略到傳統文化的璀璨，體會到傳統文化獨有的韻味與時尚的同時，還能與電商平臺進行合作，獲得收益，實現傳統文化的商業價值。

總體而言，盡管傳統文化行業的價值擺在眼前，文化的市場化仍被質疑，文化的發展相應也會受到阻礙。與其他行業不同，對于傳統文化我們應該給予更多的信任，建立對文化主流的自信。經過歷史沉淀的文化所具有的力量是不可低估的，如何將傳統文化的價值發揮到最大化，還需要經過不斷的實踐，傳統文化未來仍需繼續努力，才能在快速發展的時代中站穩腳步。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

近年來，互聯網與公益的碰撞日益頻繁，從平日朋友圈的尋人信息廣泛傳播，到騰訊區塊鏈尋人、阿里的螞蟻森林，公益活動正在借助互聯網的力量重新煥發出不一樣的生命力。

前幾天，今日頭條彈窗尋人消息幫助一位腦膜炎病人找到了家屬；立春時，唯品會電商扶貧頻道“唯愛工坊”上線了“非遺萬物立春公益專場”，將非遺工藝的千年之美再現于專場之上……資訊、社交、電商等越來越多的互聯網領域公益氣息濃重，現代企業理念與價值觀也越來越貼近真實生活，廣受用戶好評。

而除了大多數互聯網企業時常舉辦公益活動以樹立行業口碑之外，還有唯品會等平臺打通了專業的公益渠道，沉淀下來去做公益。唯愛工坊作為唯品會開通的電商扶貧頻道，就一直致力于中國非遺保護和傳承。這一次的“非遺萬物立春公益專場”作為唯品會迄今為止最大規模的一次非遺專場，不僅活動內容豐富，其內在涵義也更為深遠。

正在回歸的“非遺千年之美”

中國是世界上擁有非物質文化遺產數量最多的國家，在2006年、2008年、2011年和2014年，我國命名了四批國家級非遺名錄，總計可達1372項。但這筆豐富的文化財產卻沒有在現代生活中發揮出多大的價值。這不僅是因為如今快節奏的生活和高壓的社會環境所致，最重要的是非物質文化遺產在人們心目中一直保持著一種可望不可及的狀態。

如今，除了傳說故事和民風民俗這些流通渠道更廣、更易被現代人所接受的非遺能在特定環境中得到有效傳播，更多的非遺工藝都因其復雜精巧和慢工細磨等特性被人拒于千里之外。殊不知，正是這種疏離感讓非遺變得越來越遙遠，現代人對非遺所承載的文化產生一種晦澀難懂、老朽落俗的印象，因缺乏有效的文化輸出出口，非遺開始逐漸被時代淡忘。

現如今，互聯網企業當道，其實人們很難將互聯網與非遺聯系在一起，二者看起來很不搭調。但從唯品會的非遺專場我們就能看出，“無所不能”的互聯網，正在更多傳統文化領域發揮自己最重要的價值。

在一方面，現代生活節奏越快，人們的內心愈加浮躁不安，也愈加向往本真質樸的生活。這一特征在很多方面都有所體現，比如如今流行的“佛系”、備受追捧的“旅行青蛙”、生活格調上追求“極簡主義”……諸多時代特性表明人們回歸本真、回歸經典的欲望強烈，而非遺作為最具代表性的傳統文化分支，同樣符合這一趨勢。

另一方面，對文化傳承的責任感隨著國家的強大而愈演愈烈。近年來中國傳統文化屢遭剽竊，其中端午節、活字印刷被韓國成功申請世界文化遺產事件，將中國保護傳統文化的意識覺醒推向了高潮。對外，中國在國際上的聲音正在逐年加大，國際影響力日漸深厚；對內，中國傳統文化的大量流失讓人們傳承傳統文化的責任感變得越來越強。

于是，有越多越多的企業、個人開始加入保護和傳承傳統文化的行列，特別是巨頭對非遺等傳統文化保護勢力的推動，總能起到事半功倍的效果。如今，“非遺新經濟”概念的提出，為非遺文化傳承和發揚找到了新的出口，在唯品會這類電商巨頭的助推下，傳統文化經典的回歸變得不再遙遠。

唯愛工坊“非遺專場”打造非遺傳承新形態

除了立春時的非遺專場，2月6日到9日，唯品會還攜手神州專車，在北、上、廣、深、杭五大城市開展“用唯一的禮，送給唯一的你”線下活動，派發非遺剪紙工藝品和扎染圍巾等驚喜大禮，以獨有的中國非遺工藝打造新春禮物的“唯一”內涵。

我們也能從中看出，中國傳統文化的傳承被解讀出了更多樣的形式。立春專場作為唯品會迄今為止最大規模的一次非遺專場，可圈可點，其中有幾處亮點值得關注。

其一是非遺的立體化呈現。在非遺專場上，盤繡背包、扎染圍巾等非遺技藝時尚單品、工藝體驗包和文化傳承課程等三大系列在非遺專場出售，非遺借助現代時尚的渠道發出了歷史沉淀下獨特的光芒，得到了具象化的、立體化的呈現。

其二是公益扶貧。非遺專場銷售所得將用于幫扶貧困地區非遺手藝人，這也與唯品會“唯愛工坊”的電商扶貧定位相符。例如此次與中國婦女發展基金會合作的“唯愛·媽媽制造合作社”系列產品，根據不同產品的工藝水平，貧困媽媽們一般可獲得產品售價的30%-60%的勞動報酬，此舉也為后來的非遺傳承者踐行了“互聯網+非遺+扶貧”的新模式。

其三是賦能非遺。如今，快時尚品牌的崛起讓時尚的內涵逐漸淪于淺薄，像香奈兒、普拉達等知名品牌之所以能享譽全球、經久不衰，主要得益于品牌背后流傳的動人故事。現今非遺也在唯品會的賦能下登上了時尚舞臺。為了讓非遺工藝品走進現代生活，唯品會匯聚學者、專業機構和設計師的力量，讓非遺手藝人參與制作，并在包裝設計、質檢、營銷、物流配送等環節提供全產業鏈支持，最后于唯愛工坊進行零利潤售賣。通過一個完整成熟的產業鏈模式，讓原汁原味的非遺成功滲透現代生活。

可以看出，非遺專場面對傳統文化的傳承給出了一個更好的解答，既實現了非遺的保護和傳承，又做到了公益扶貧，唯品會借助自身互聯網電商的定位，將非遺與現代技術的碰撞力量發揮到了最大。

打造非遺新經濟背后，離不開唯品會的深厚“內功”

作為非遺專場的主辦方，唯品會提倡非遺新經濟，調動自身定位優勢在公益領域做出了很多努力。從另一面去看，并非任何企業都能深度“喚醒”并傳承非遺，而唯品會之所以能做到，離不開自身深厚的“內功”。

首先，唯品會本身作為國內電商前三甲，還是唯一一家時尚電商巨頭。其與全球優質品牌方均建立過長期合作。目前已有超6000家品牌入駐，因此在非遺時尚產品研發上，唯品會具有一定的口碑和品質實力。而在服飾電商領域的領導性地位，讓唯品會擁有更多產品和設計師資源，因此在非遺產品設計生產上，通過深入非遺文化和制作源地，保證了非遺文化得到最大程度的完整傳播。

其次，唯品會3億用戶中超過80%為女性用戶，女性力量的影響力、時尚圈的輪回讓經典得以重生。時尚圈一直流傳著一句話，“時尚就是經典的輪回”，現代女性的審美千變萬化，而唯品會用戶一定更關注品牌和品質，在諸多潛在消費者的刺激下，唯愛工坊“消費即扶貧”模式聚集女性力量幫助貧困媽媽們，讓非遺在時尚的浸染下重生。

再次，作為電商頭部平臺之一，唯品會的線上運營實力深厚，線下自營物流配送服務完善，有足夠的能力承擔起國家非物質文化遺產的賦能責任。要讓非遺得到實實在在的保護和傳承，不僅需要信念感和責任感，還要有打造非遺具象化產品全產業鏈流通的實力，否則傳承與發揚只是一句空話。

最后，唯品會開通的唯愛工坊電商扶貧通道，通過在“精準扶貧+非遺商品化+電商平臺”模式上的不斷實踐，已經積累了一定的非遺保護和傳承經驗。前文說到本次萬件非遺立春公益專場并非首次舉辦，唯愛工坊在非遺、扶貧領域深耕已久，其在非遺扶貧模式上的打磨和實踐經驗必然比同類企業更為深厚。

因此，實現非遺扶貧不是一朝一夕的功夫，可以說唯品會在天時地利人和之下，才擁有了這樣的機會和實力。

互聯網正在架起一座連接非遺文化與現代生活的新橋梁

現如今，互聯網企業當道，企業責任感、使命感也正在被巨頭們重新定義。阿里巴巴說要讓天下沒有難做的生意，沃爾瑪說要讓平凡人也有機會買到跟有錢人相同的東西，如今唯品會可以將傳承中國傳統文化作為企業使命之一，在已經踐行過的非遺傳承基礎之上，擔負更重要的歷史使命。

在立春這一天上線的唯品會非遺萬物立春公益專場，是唯愛工坊在非遺公益領域深度耕耘后成果的集中展示。其不僅在表面上看，是一場美輪美奐的非遺具象化大展覽；其深層，更是以唯品會為代表的現代企業對中國傳統文化傳承責任的擔當。

一來，互聯網企業發展日新月異，技術更替迭代速度之快超乎想象，我們有了更多的機會和實力去保護、去傳承中國傳統文化，也只有回歸真摯和熱誠的企業文化，才能在歷史的長河中源遠流長。

二來，以非遺為例的民族文化實則已經出現了斷層，如果不盡快重拾并加以保護，這個裂縫將會越來越大，直至斷送掉上下五千年的中國歷史。如今政策與社會趨勢都在靠攏傳統，國家寶藏等節目的熱播是好征兆，互聯網企業助推的作用亦舉足輕重。

總的來說，非遺萬物立春公益專場是唯愛工坊深耕非遺和扶貧領域的一次集中爆發，這不僅順應了傳統文化保護和傳承的趨勢，也再次喚醒了人們對非遺等文化的重視，甚至不夸張地說，非遺專場開啟了互聯網企業與傳統文化融合碰撞的先河，未來新興產業帶動傳統文化前行將成為更多人認可的進步趨勢。

劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110