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最近，小米可謂是站在風口浪尖。先是小米9緊急停售的消息引起熱議，接著死磕性價比、放狠話友商的紅米Redmi在兩個月內又接連推出了三款手機產品，其中，售價僅為699的紅米Redmi 7再度成為網友吐槽小米的原因。

3月18日，小米旗下的品牌Redmi在北京舉行了Redmi春季新品發布會，發布會上正式發布了紅米Redmi 7，其搭載驍龍623處理器，采用6.26英寸19:9的水滴屏，用上了康寧大猩猩五代玻璃，分辨率為1520x720，配備了4000mAh電池，并且同紅米Note 7一樣能夠享受18個月的質保，而手機售價僅為699。如此性能加上這種價格，照理來說應該受到網友追捧才對，怎么反而招來了網友的吐槽？

分析紅米Redmi 7為何受到網友詬病之前，我們先要知道Redmi是誰？

小米的殺器——性價比之王Redmi

1月10日，紅米舉行了品牌獨立發布會，宣布紅米將脫離小米，獨立運營，并正式升級為“Redmi”，任命小米集團副總裁盧偉冰擔任該品牌的總經理。會上雷軍表示，未來的Redmi品牌，堅持走的策略是：“每年認真做好幾款手機，數量不多，但要死磕性價比”。同時雷軍還在微博下面回復網友的留言中提到：“小米專注高端和新零售，而獨立出來的子品牌紅米Redmi專注極致性價比，主攻電商市場”。

盧偉冰也表示，“一分價格一分貨”是從古至今被普遍接受的道理，紅米Redmi就是要充分詮釋真材實料，用“一分價格一分貨”來宣告平價不是平庸，所有不合理的溢價都是Redmi的敵人，Redmi就是性價比之王。紅米Redmi的定位聽起來是不是有點耳熟？沒錯，誕生初期的小米，一開始就是打著性價比的口號，得到了廣大用戶的喜愛，如今的紅米Redmi其實換湯不換藥，本質上仍是初代版小米。

而小米之所以斷臂將紅米單獨提溜出來，并著重強調紅米Redmi的性價比，有以下兩方面的考量。

一方面，小米既想維護甚至是擴大自身的中低端市場，又想在中高端市場中分得一杯羹。性價比是小米最大的功臣，想要搶占更多的市場，重啟價格戰是必然的趨勢，畢竟，雖然平均單價低于1000元，但小米手機的出貨量很大一部分依然是紅米系列在支撐。然而，性價比也是小米最大的痛點，“低端機”是小米的烙印，雖然小米強調性價比不是低端，但在眾多網友眼中，小米仍然擺脫不了“低端”的頭銜。將紅米獨立出來并打上極致性價比的烙印，有助于小米品牌脫掉“低端”的帽子，專注深耕中高端市場，同時借紅米Redmi之手，繼續死磕性價比，發展中低端市場。

事實上，小米很早之前就已經有所舉動。紅米沒有獨立之前，雷軍給其的定位就是主打低端市場。2013年7月31日，紅米數字系列第一款手機開始發布，其定價就在千元內，之后六年的時間里，紅米1-6系列每款手機價格基本位于千元內。而升級版走中端路線的紅米note系列（是紅米銷售最好的系列，紅米note3是個頂峰），以及定位于旗艦的紅米pro系列（出到2就無疾而終的一個系列），以及紅米的嘗鮮機s系列，價格浮動一般不會超過2000元，甚至有的手機還低至499元。

從定價中可以看出，雷軍當時就已經很顯然在強調紅米性價比的絕對優勢，事實證明，雷軍的做法是明智之舉，依靠價格優勢，紅米的發展可謂是一日千里。但可惜的是，當時的小米并沒能完全掌控兩款品牌的現實走向，以致于用戶對兩款品牌的邊界模糊度極高。因而導致在消費者的認知中，小米和紅米就是同一個品牌，紅米是“便宜”的代名詞，小米系列的價格自然高不到哪去。而受制于價格，小米難以在產品的形態和市場上有所突破也就不難理解。此次紅米Redmi的獨立和強調，自然是為了能夠更好的切割小米和紅米之間的邊界線。

另一方面，獨立品牌既是小米順從行業趨勢的表現，也體現了其拼死一搏的決心。2018年第三季度，中國智能手機出貨量約為1.03億臺，同比降幅為10.2%，這已經是2017年第三季度以來智能手機銷量出現的連續多次下降，這也意味著，中國智能手機進入存量時代，行業之間的交鋒會越發激烈。

國內手機廠商紛紛開始獨立品牌，企圖通過細分市場搶占彼此的用戶。例如OPPO、VIVO都相繼發布了和小米相同定位的手機品牌Realme以及IQOO。而華為早在之前，就已經對標小米獨立出子品牌榮耀。盡管前幾年從來都是榮耀在碰瓷小米，但誰料對手太強大，榮耀憑借著背靠實力雄厚的華為，一躍追上甚至反超小米，在中低端市場中占據了一席之地。諾賽最新數據顯示，2018年小米手機國內的銷量為4796萬臺，銷售額為659.3億元；而榮耀手機的銷量為5427萬臺，銷售額為782.9億元。

在這種趨勢下，小米順應行業發展的腳步獨立品牌也是意料之中。畢竟如果不撕掉性價比標簽，小米拿什么來和定位中高端的三大廠商競爭？尤其是處在市場縮減、股價下跌、創新力顯著下滑的困境中，小米自然想要奮力一搏，就算不能力挽狂瀾，至少也要拉下友商一把。就像雷軍說的：“不服就干，生死看淡”。

可惜的是，承載著小米巨大希冀的紅米Redmi目前的表現似乎不盡如人意。雖然剛發布的紅米Redmi 7售價699的確算得上高性價比，但這款手機的配置的確讓人不敢茍同。

以虛價搶占市場，紅米Redmi 7的野心破滅

事實上，并非這屆網友太嚴格，而是紅米Redmi 7的配置實在令人詬病。雖然只要699的價格的確令人心動，但2GB+16GB的內存配置依然讓眾多網友紛紛感慨“買不起”。

要知道，對于現如今的消費者來說，手機的性能和容量衡量一款手機是否值得購買的重要標準。隨著手機行業和互聯網行業的快速發展，我們的生活基本都是依靠手機進行運轉，要滿足我們的日常生活，手機上自然要裝載五花八門的APP，例如購物、吃飯、工作、娛樂、社交……當我們花在手機上的時間越多，需要存儲的東西就越多，需要的手機內存就越大，需要運行的效率也就越高。

假設一款APP平均占用空間為100M，你安裝個20款左右占用的手機空間也接近已經接近20G，這還沒算上APP中要產生的用戶數據，例如視頻、音樂等應用，里面下載的存儲基本超過了5G，更不用說微信、微博、淘寶等一下子就能吃掉幾G到十多GB空間的APP。ZDC的調查數據表明，空間不足是很多用戶普遍遇到的問題，覺得64GB不夠用的消費者比例達到59%，覺得32GB不夠用的消費者比例高達90%，有65%的消費者在換手機時會打算購買64GB以上甚至是128GB更高容量版本的手機。

在這種情況下，紅米Redmi 7 2GB+16GB的配置簡直就是收智商稅的存在，畢竟按照目前安卓應用的環境來看，3GB+32GB的版本基本已經沒有使用價值，到手就即將面臨被淘汰的處境，更不用說2GB+16GB的版本了。不排除有人在用，但實事求是的說，這類人群的市場并不是很大，更多的人肯定寧愿花高一點的價格，選擇更好的配置，畢竟市面上可供我們選擇的價格在千元內的高配置手機還有很多。當然，我們并不否認紅米Redmi的性價格，但要吹噓到極致性價比，這個恐怕還真沒有。

更令人感到意外的是，小米居然會選擇在同一個發布會上發布兩款手機產品。真的不能怪網友吐槽雷軍又來耍猴，戲謔紅米Redmi的配置定位是老人機。面對搭載高通最新版的驍龍855處理器，以及支持12GB運行內存，同時還有256GB存儲空間的黑鯊手機，搭載驍龍623處理器，2GB+16GB的紅米Redmi 7雖然價格實在便宜，但二者相差實在懸殊，被虐成渣也是情理之中的事。

實際上，就連紅米Redmi發布的的第一款紅米note 7手機，雖然價格只要999，但3GB+32GB的版本現在幾乎都已經沒人買了，更何況配置更低的紅米Redmi 7。事實證明，小米想要依靠紅米Redmi搶占市場難度很大。在紅米Redmi推出第一款手機產品后，市場對小米集團并沒有恢復信心，Redmi Note 7發布的當天，小米的股價仍以歷史新低9.63港元每股開盤，較招股價17港元下跌43.35%。

套用雷軍掛在嘴上的一句話“站在風口上，豬都可以飛起來”，如今，風停了，豬要學會長出翅膀，而紅米Redmi是能助力小米飛得更高的翅膀還是拖住小米后腿的翅膀，未來還有待驗證。

至少，想要真的搶占手機市場需要拿出點硬實力，拿一個虛價低配置的手機忽悠網友顯然并非明智之舉。雖然網友用“只是一個百元機，要什么自行車”的詼諧方式調侃，但作為一個消費者，我們更希望的是紅米Redmi不要只是放狠話、搞噱頭，而是真的能夠拿出一款令眾人心服口服的極致性價比手機，讓眾人看到真正在“發燒”的小米。