2月14日，百度公布了2017年第四季度財報。財報顯示，第四季度百度營收為236億元人民幣（約合36.2億美元），同比增長29%。凈利潤48億元人民幣，同比增長118%。

值得注意的是，其中信息流業務每日分發量環比增長20以上，成為百度第四季度營收增長的主要驅動之一。百度CFO余正鈞在財報分析師電話會中指出，預計今年每個季度的環比增長也可以達到這個數字。

顯然，這些數字超出了資本市場的預期，百度股價在盤后上漲4.94%。在熊出墨請注意看來，在信息流這個兵家必爭之地，百度的表現還是讓人相當期待的，尤其是在百度人工智能大規模商用落地前，信息流則成為百度業績增長的強勁動力。

此外，通過信息流、百家號、好看視頻等產品的布局，百度已經實現了從內容生產、分發到變現全流程的打通，生態布局也迎來了全面爆發期。

文：熊出墨請注意

核心業務持續快速發展

財報顯示，百度的核心業務在AI技術的驅動下持續快速發展，并且在優化搜索體驗和擴充視頻內容上穩健推進，移動營收占比達76%。第四季度，搜索結果頁高質量視頻內容覆蓋率高達15%，信息流業務每日分發量環比增加20%以上，百度APP用戶使用時長同比增長約30%。

從數據來看，內容分發（搜索＋信息流）業務為百度貢獻了主要的營收，這也是百度的核心業務之一，另一個是人工智能。

去年初陸奇上任百度COO之后，提出了“夯實移動基礎，決勝AI時代”的戰略方向，即在AI時代，百度既要用AI能力開拓新興業務，也要用AI賦能搜索等既有業務，而百度的信息流就是AI賦能搜索的一個典型。

正因如此，盡管是信息流領域的后來者（百度在2016年第二季度才正式推出），但在很短時間就躋身第一陣營。

根據QuestMobile的數據顯示，從2017年7月到12月，百度APP的月均使用人次從71.3提升到78.9，增幅10%以上，APP用戶粘性顯著提升。在2017年百度世界大會上，百度副總裁沈抖宣布：百度信息流月活超過6億，相比剛推出時，日均閱讀量提升105倍，短視頻日均播放量提升169倍。

與此同時，信息流廣告收入從去年第一季度的每日1000萬上漲到第二季度的每日3000萬，以第三季度為基準的年化收入超過10億美元。到了第四季度，信息流的每日分發量仍然以環比20%的增幅在持續發展，一同增長的還有用戶的使用時長，這也意味著，信息流廣告與用戶的搜索以及觀看APP的習慣形成了很好的契合。

這也是信息流與搜索結合的魅力所在，將用戶的搜索行為、需求和結果相結合，讓搜索更了解你。比如你搜索了“上海未來三天的天氣預報”，然后百度的信息流會給你推送諸如“上海最好的商務酒店”，或者是“上海吃喝玩樂”之類的，帶有一些簡單因果關系的搜索結果。

數據也說明了這一點，據艾瑞發布的《2017年中國信息流廣告用戶洞察報告》顯示，信息流廣告仍處于快速發展階段，預計2018年信息流廣告市場規模為913.5億元。

內容生態成新引擎

從百度到今日頭條，從騰訊到阿里，幾乎每個互聯網巨頭都在搭建自己的內容生態。因為不論是信息流還是搜索，背后都需要有優質的內容來支撐，形成一個內容生產、內容分發到內容變現的循環生態。

實際上，百度內容生態早在十多年前就已經開始布局，包括百度貼吧、百度知道、百度百科等內容都是其內容生態中的重要組成部分。從2017年下半年開始，百度開始將布局滲透到更多領域，包括信息流、百家號、好看視頻等，形成了一套能夠自我運行、自我修復、自我進化的生態系統。

而百度信息流能夠在一年時間里實現高速增長，很大程度上來源于對內容生產端的投入和布局。讓我們看看這個生態中的幾個核心環節是如何布局的。

首先是“拉人”，因為創作者是內容生產環節的核心。第四季度財報顯示，百家號的內容原創者從2017年年初的20萬上漲到100萬。原創作者規模在最近3個月內增長了1.3倍；百家號的日均閱讀量半年分發量增長了1.7倍。在今年1月份的創作者盛典上，百家號公布了扶植短視頻創作者的“百萬年薪”計劃，幫助優秀的內容創作者獲得更高收益。此外，第四季度百家號還與新華社新聞信息中心、新京報、華爾街見聞、澎湃、視覺中國等簽訂深度戰略合作，加強權威版權內容建設。

其次是進一步豐富內容形式。百度在去年第四季度上線了獨立品牌的“好看視頻”頻道，提供海量優質的短視頻內容。同時為了豐富內容形式，好看視頻在Q4季度隆重上線了直播答題節目《極速挑戰》，加入撒幣的行列。財報數據顯示，搜索結果頁高質量視頻內容覆蓋率達15%。至此，百度已經成了包含圖文、視頻、短視頻等在內的多樣化內容生態。

第三是持續深化AI加持內容生產和分發領域。百度做信息流的核心是的搜索+推薦的雙引擎驅動模式，通過將搜索和信息流打通，百度的內容分發相當于有了雙保險。而在分發領域，百家號上線了“創作大腦”，以AI重新定義寫作平臺，幫助作者編輯、糾錯并提供素材，讓創作者更簡單便捷地寫作。

最后是多樣化的商業變現。百度本身就擁有中國互聯網企業中最廣泛的廣告客戶資源，變現能力極強，不僅能夠幫助內容創作者變現，還能夠幫助生態中的合作伙伴實現更多變現。就在春節期間，百度還聯合十多個互聯網的頭部合作伙伴，限時免費開放各個平臺的優質內容，為用戶打造“全民VIP狂歡節”，用開放的姿態試水信息流商業。

顯然，在這一系列的組合拳布局下，百度的內容生態越來越豐富，也成為百度信息流驅動的新引擎。

文：熊出墨請注意

春節將近，互聯網公司們除了開年會，發年終獎，還忙著布局春節營銷活動。而不論是支付寶、QQ、微博，都無一例外地選擇了“紅包”這一最為簡單，直接的方式。

但今年，百度卻別出心裁地向用戶發起了一次“內容狂歡”：2月8日，百度召開“全民VIP活動”新聞發布會，宣布春節期間（2月10日-2月21日）將聯合愛奇藝、蜻蜓FM、太合音樂、喜馬拉雅等近十個合作伙伴，限時免費開放各平臺的優質內容，為用戶提供一場形式豐富的“精神大餐”。

資訊APP與頭部內容資源的聯合，在行業內尚為少見，這次開放內容生態，百度在布局什么？

來源：熊出墨請注意

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優質內容的大聯合

在百度這次的VIP活動中，涵蓋了小說、影視劇、音頻等各種形式的內容資源，可以說觸達了用戶全部的內容需求。同時，與頭部內容資源合作，做優質資源的大聯合，百度這次主導的內容平臺開放合作到底意義何在？

從用戶角度出發，春節期間內容在量上的減少使得用戶的需求不能得到充分滿足，但用戶的娛樂需求卻有明顯增加。而百度APP與這些業內優質內容平臺進行合作，既能夠通過其他平臺的內容補給來填補用戶在量上的需求，又能夠通過影視、音樂、音頻等不同種類的資源，在春節期間提高用戶粘性。

試想一下，春節期間，拜年收紅包之余，自己拿出手機在百度APP刷新聞，還能在愛奇藝追自己喜歡的網劇，在蜻蜓FM聽有趣的脫口秀節目。將服務和不同的內容鏈入百度APP中，既滿足了用戶碎片化的閱讀習慣，又滿足了用戶對于內容多樣化的需求。

另外值得注意的一點是，此次無論是影視還是音樂、音頻，參與活動的都是各垂直領域的佼佼者，而提供更為專業和多樣化的優質版權，本來就是他們的強項，如今聯合參與全民狂歡節，打通APP之間的邊界，對于用戶來說吸引力無疑是巨大的。

站在行業的角度來看，此次百度作為活動發起方，首創了信息流商業模式，并且以開放的姿態來聯合合作伙伴共建內容生態，一方面讓更多優質內容聚集到一起，另一方面也能夠吸引到更多的優質付費用戶，培養用戶習慣。而將此前收費的資源“限時免費“，對于平臺來說能夠通過優質服務收獲更多后續的付費用戶。

在這一點上，小編本人深有感觸。視頻網站的年卡會員一旦擁有就再也不想回到廣告滿滿的時代了，提前追劇以及VIP的種種特權，沒有付費的用戶是無法感知到好處的。

以開放姿態共建信息流商業

放眼如今的資訊平臺，傳統門戶如新浪、網易、搜狐，互聯網企業如百度、騰訊等都在布局自己的信息流。畢竟，信息流的方式更符合人們碎片化的閱讀習慣，人們不愿意閱讀長文，乘車、睡前、餐廳等菜等碎片化的場景中更凸顯信息流的優勢。不過，由于各家基因不同，進入信息流領域的方式也不太一樣。

百度在信息流領域起步比較晚，但做搜索出生，多年積累下來的大數據以及人工智能技術，加上搜索中積累的用戶海量數據，以及通過這些數據對用戶的洞察，讓百度對于用戶的真實需求把握更加精準。

因此，百度采取人工智能＋搜索＋信息流的方式，這樣既避免了單一依賴算法帶來的局限性，又通過人工智能＋搜索對用戶進行更為精準的信息流推送。

而這一戰略的實施也為百度帶來了數據上的增長。QuestMobile 發布的《2017 年中國移動互聯網年度報告》顯示，手機百度APP 在2017年推出的9.0版本中將搜索框上移，為信息流留出了更多的位置，從此之后，手機百度用戶的月人均使用次數和月人均使用時長兩個指標都呈現出上升的態勢，用戶粘性提升明顯。

“百度的信息流能夠發揮如此大的功效，與其自身的搜索是密不可分的”，有業內人士分析道，百度在依靠人工智能和算法進行信息流內容推薦的同時，用戶自身發起的搜索動作也是百度進行推薦的參考標準之一，二者的結合能夠更精準的分析用戶的需求，推薦合適且優質的內容。并且，百度多年來在國內市場樹立起的的搜索優勢，正是其他資訊類APP所欠缺的。

百度披露的財報數據也證實了這一點，2017年Q2百度信息流的日活躍用戶超過1億，信息流廣告收入較上一季度更是增長了200%；Q3財報顯示百度APP用戶使用時長增長15%,在頭部APP中增速第一。

不過，信息流為平臺吸取流量，成為資訊APP們的看家法寶，但在商業模式上，還不具備成熟的范例。本次百度做內容節，實際上也是開放內容生態，拉攏更多合作伙伴共建信息流商業。

聯合和打通內容生態后，用戶能夠在百度APP內就能夠看到愛奇藝的影視資源、收聽蜻蜓FM以及喜馬拉雅的音頻節目，而以百度的用戶基數，能夠為合作伙伴帶去十分可觀的流量。這樣一個雙贏的局面，也顯示了百度在信息流商業生態搭建上的開放與包容。

由此可以看出，百度從入局信息流開始就已經在布局內容生態，本次聯合頭部內容資源開展VIP節，可以看做是內容生態的試水，未來，它的信息流商業想必會更加鞏固，我們也期待一個更加明晰完善的內容生態。

來源：熊出墨請注意

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