?今年10月18日，正值國家提出鄉村振興戰略整整一周年。自從鄉村振興戰略提出以來，農村市場就成為眾多企業布局的重要戰場。9月26日，國家又印發了首個《鄉村振興戰略規劃（2018－2022年）》，將農村市場再一次推到聚光燈下。

事實上，對于很多企業來說，相較于已經飽和的一二線城市，農村市場還有大片空白。以蘇寧、阿里為代表的龍頭企業紛紛開始下沉渠道，緊鑼密鼓陽謀一場鄉村巨變，尤其是蘇寧，率先響應鄉村振興的號召，迅速布局農村市場，在戰略提出首年就成了鄉村振興的主力軍。那么，在過去的一年里，蘇寧智慧零售到底做對了什么才會有今天的局面？

一、蘇寧智慧零售疏通城鄉貿易通道，拉動鄉村地區經濟發展

想要知道蘇寧智慧零售做對了什么，我們得先解讀一下何為智慧零售。本質上，智慧零售是運用云計算、大數據、物聯網等前沿技術,構建商品、用戶、支付等零售要素的數字化,將采購、銷售、服務等零售運營智能化,以更高的效率和更好的體驗為用戶提供商品和服務。

然而，在城市沐浴智慧零售的春風之時，廣大鄉村還遠不能享受到這波零售創新帶來的紅利。由于很多鄉村地區不在物流輻射范圍內，電商在很多農村市場的發展非常緩慢。具體表現為，農村的商品“出不去”，城市的商品也“進不來”。城鄉貿易的不暢通使得很多鄉村地區零售業呈現一幅落后的景象。而蘇寧智慧零售正在改變這些鄉村地區這一落后的面貌。

首先，蘇寧智慧零售打破傳統，為農產品“進城”開辟了新的通道。具體表現為，蘇寧智慧零售線上線下鏈接搭建新的通道。例如，通過中華特色館、大聚惠、拼購等線上入口與蘇寧小店、蘇鮮生等業態相連接，幫助農產品解決“進城難”問題，進而建立產業化、規?；l展模式。

其次，蘇寧智慧零售把蘇寧易購直營店、蘇寧易購扶貧實訓店、零售云蘇寧易購縣鎮店等業態下沉至城鄉，構建城鄉貿易平臺，再借助農村物流云實現商品的流通，完成與農村消費者及當地企業的信息流、物流、資金流等多種內容的線上線下融合交互，利用自己的O2O渠道，使得城市商品“下沉”農村，解決了工業品“下鄉難”的問題。

通過上述舉措，蘇寧智慧零售將“農產品上行”和“工業品下行”的渠道徹底打通，形成一個暢通無阻的城鄉貿易通道。一來“農產品上行”解決農民銷售無門的問題，增加農民的收入；二來“工業品下行”刺激鄉村地區消費的同時也拉動了貧困地域經濟發展。二者形成合力構建一個完整的城鄉貿易圈。

蘇寧智慧零售疏通城鄉貿易通道的舉動，解決了農村貿易不通暢的長期性問題，從根本上拉動了鄉村地區的經濟發展，推進鄉村振興。

二、蘇寧智慧零售推出零售云蘇寧易購縣鎮店，推動縣鎮、鄉村零售業態全面升級

拉動鄉村地區經濟發展只是目標，而要實現這個目標就要有實踐作為。其實，我們對鄉村地區落后面貌的認識，除了不太寬敞的街道，不大便利的交通，更多的是鄉村老舊的零售業態，而要革新這些老舊的業態并不容易。事實上，鄉村地區的商戶也面臨著轉型的難題，僅僅有主觀轉型意愿還不夠，這些“小鎮老板”們往往面臨著物流、資金、技術等方面的短板，制約著轉型發展的腳步。

很多零售云蘇寧易購縣鎮店的老板們在加盟蘇寧零售云之前都面臨著這些問題。零售云山西左權店的趙老板，原先的進貨渠道非常有限，門店運營也是沿用傳統的模式，但是憑一己之力趙老板不敢冒門店轉型的風險，資金、技術、渠道都是問題。直到趙老板嫁接上蘇寧智慧零售加盟零售云門店，完成店面升級，門店營收迎來“新生”。在趙老板看來，“（零售云）左權店開業以來可以明顯地感受到變化，人氣的增長，銷售的增多，這家店‘活’了?！?/p>

零售云蘇寧易購縣鎮店是蘇寧針對四-六級縣鎮市場推出的新型智慧零售業態，鄉村地區的商戶可以通過加盟蘇寧零售云，共享蘇寧的供應鏈、IT、金融、物流、產品池等優勢資源，不僅降低了加盟店主的投產、經營成本，同時還能享受到專業團隊和數字化工具賦能，提升加盟店的利潤空間和服務效率。

其實不僅僅是上述的趙老板，還有成千上萬個鄉村實體商戶受益于蘇寧零售云。零售云也因為切切實實為商戶謀福利而得到快速推廣。據了解，截至目前，零售云門店已經在全國27個省市開店1400余家，覆蓋1400多個縣鎮。

表面上，蘇寧零售云門店的成功表現在助力縣鎮、鄉村商戶提升門店的利潤和效率上，事實上，零售云的成功還得益于其將正品帶入尋常百姓家。換言之，零售云門店在鄉村地區的普及使得優質的產品和服務下沉，使得鄉鎮的老百姓也能享受到和城市一樣的商品和服務。

但是，零售云最大的成功還是在于它使鄉村傳統門店以摧枯拉朽之勢完成轉型，在極大程度上改變了鄉村地區的業態面貌，推動了鄉村地區零售業態的全面升級。從而再一次推動鄉村地區的經濟發展，助推鄉村振興又上一個新的臺階。

三、蘇寧智慧零售扶助農民，助力農品品牌化、農業產業化

零售云的布局確實將改變鄉村地區的零售業態面貌，但是徹底實現鄉村振興，只革新業態是不夠的。勢必要把格局放大開來，劍鋒直指農村的生產端，解決農業的根本問題。

在解決農業問題上，蘇寧智慧零售有自己的想法。蘇寧依托自身特有的O2O渠道優勢，深入挖掘貧困地區的特色農產品，通過線上線下專業化、系統化的商業運營，幫助農戶賣出好價錢，賣出品牌，推動“農品品牌化”。

今年10月13日，蘇寧零售集團副總裁卞農，與巴州庫爾勒香梨協會會長盛振明簽訂了產地直供戰略合作協議。這意味著優質的新疆庫爾勒香梨將可以通過蘇寧易購獨特的O2O融合渠道，直供給蘇寧的用戶。據了解，與蘇寧合作后，庫爾勒香梨產地每天都有上百噸庫爾勒香梨通過分揀包裝，運輸往全國各地。本次合作為消費者承包優質庫爾勒香梨園，實現原產地直采，確保香梨品質，從而使得庫爾勒香梨實現“品牌化”“產業化”。

此外，蘇寧通過積極開展政企合作，充分發揮和利用地方特色資源，建設扶貧產業基地，幫助地方建立特色產品產業化、市場化運作，實現“農業產業化”。近年來，蘇寧相繼出資打造了盱眙蘇寧食用菌生態農業培訓示范基地、泗陽電商+產業+公益三合一扶貧基地、鎮江丹徒蘇寧現代農業培訓示范基地、隰縣玉露香梨產業扶貧基地等產業項目。這些項目皆是為了助力農業實現產業化。

可以說，蘇寧智慧零售在助益農品實現品牌化、農業實現產業化方面的做法可圈可點。蘇寧智慧零售的“農品品牌化、農業產業化”布局也正在慢慢質變。蘇寧的質變一旦完成，將再次開啟鄉村振興又一個新局面。

四、蘇寧智慧零售助攻鄉村脫貧，教育投資、公益捐贈雙管齊下

但是，蘇寧對于鄉村振興的目光不止于農業。蘇寧智慧零售還把觸角伸到鄉村地區的教育和公益事業，決心徹底拔除貧困地區的窮根。

早在2016年蘇寧就成立了農村電商學院，通過蘇寧直播課堂進行線上直播，不定期對農村電商商戶運營團隊和代運營商進行培訓，為縣鄉培育了大量電商人才。

除農村電商培訓，蘇寧對于零售云等縣鎮業態開店、籌備、后期運營方面也不斷提供支持。來自安徽丹陽鎮加盟店的陶老板，加盟蘇寧零售云門店前做手機直銷代銷，對家電、新奇特的銷售并不在行，開業期間蘇寧團隊的進駐給他們提供了得力運營和培訓指導，僅開業當天銷售就近60萬，相當于加盟前3個月的銷售額。陶老板這家零售云門店銷售額的變化非常喜人。其實，在蘇寧智慧零售的賦能下，鄉村門店已經涌現了很多個“陶老板”。換言之，陶老板的案例并不是一個個例，而是蘇寧智慧零售能力輸出的碩果之一。

在上述措施之外，蘇寧還首創了“扶貧實訓店”這一O2O造血扶貧新模式，并面向國家級貧困縣進行推廣復制。據了解，截至2018年9月，蘇寧易購扶貧實訓店已在全國超過90個貧困縣落地，開展農村電商培訓人次已超過20萬。預計到2020年，蘇寧易購扶貧實訓店將在全國落地300家，而蘇寧易購扶貧實訓店盈利的70%也將捐贈給當地用于公益事業。

當然，培訓是一方面，蘇寧智慧零售在鄉村公益上也沒落下。一直以來，蘇寧實現了產業扶貧、就業扶貧、教育扶貧、捐資扶貧“四扶一體”，致力于構建精準扶貧長效機制，做到“真扶貧、扶真貧”，也致力于實現投資在當地、納稅在當地、就業在當地、服務在當地、造福在當地，搭建農商互聯的最佳平臺。從蘇寧智慧零售在鄉村教育事業和公益事業的做法來看，蘇寧已經開啟全面助力鄉村振興的洪荒之力。

總結

蘇寧一直致力于開創農村的發展新局面，致力于解決三農問題，在過去的一年里，這個中國領先的O2O智慧零售企業肩負起了鄉村振興的社會責任，同時零售云蘇寧易購縣鎮店等智慧零售業態也在鄉村地區迎來了更大的發展空間。

在鄉村振興戰略的推動下，一個農村市場紅利時代正在崛起。蘇寧智慧零售對鄉村地區全方位、多角度的賦能，將造福于鄉村地區的商戶和居民。而蘇寧把握時局的敏銳和主動承擔鄉村振興社會責任的自覺，也將使自身不斷發展壯大，成為農村市場爭奪戰最大的贏家。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發曠創投網

2018年3月22日，京東助力陜西省政府在北京農業展覽館共同啟動陜西蘋果北京宣傳推介周活動，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東通過視頻寄語。同時，在當日的陜西蘋果產業高質量發展推進精準扶貧高峰論壇上，京東云與陜西果業局正式簽訂戰略合作，共同建設蘋果大數據中心，用云和大數據驅動蘋果產業創新發展新征程，支持產業扶貧，向全國乃至全球的消費者推廣優質的陜西蘋果。

云服務成為精準扶貧的幕后推動力

云服務作為一種虛擬化的資源，它指的是通過網絡以按需、易擴展的方式獲得所需服務。所謂的搭載公有云、享受云服務，也就意味著計算能力也可以作為一種商品通過互聯網進行流通。京東云參與到扶貧活動中，無疑是一個用技術賦能扶貧案例，讓扶貧活動在云服務的幫助下更加精準和高效。在整個扶貧活動中，云服務能做的事有很多。

首先，云服務是一種重要的信息鏈接載體和渠道。在通過農產品電商實現扶貧的過程中，線上平臺對應線下地方農業企業的信息時效性變得尤為重要，尤其是在農產品滯銷地，對倉儲和運輸環境有著極高要求的農產品，往往需要一個極為迅速的雙端聯動機制來滿足高水平的供需平衡。鄉村扶貧產業要從源頭上拔掉窮根，就要讓農民的勞作成果發揮出最大價值。

其次，云服務能夠覆蓋全產業鏈上的各個環節。農業與互聯網的融合不只是一個信息傳達的簡單過程，而是要涉及到農產品的研發、生產、運輸、銷售、售后、服務等多個環節，既要在源頭上控品保證產業口碑，又要運作生鮮、冷鏈物流體系確保品質，還要做好隨時響應的售后反饋和服務。那么，云服務就是連接這一系列過程的數字化載體，是對一種底層基礎設施的搭建。

最后，云服務能為消費者畫像，進而推動精準扶貧。云服務在提供計算服務的同時，也在積累著數據資源，這些數據來自農產品和農產品消費者，也來自農商，有了這些數據，云端會相應構建用戶畫像，從而更精準地完成產品推薦和農產品提前調配等工作，從而推動精準扶貧。

眾所周知，去年京東的市值一路攀升，鼎盛時期幾乎超越百度成為互聯網業內第三大巨頭，京東云正是依托京東集團在多個互聯網創新技術領域的實踐和積淀經驗運作的。京東商城在6·18等電商節大促能夠平穩運行，正是借助京東云從容抵擋了大量流量瞬間暴增所帶來的沖擊，讓100%的訂單在云上完成。而在一次次流量高峰的沖擊下，京東云的實力也被不斷驗證和打磨著，最終成就了今天的京東云。

實力賦能：京東云驅動陜西蘋果產業發力

知道了農產品電商高技術化、高市場化的難點，云服務在鄉村產業扶貧中所起到的重要作用也就不言而喻了。一來，農業大數據不僅分散、缺失，且因行政邊界的阻隔其數據質量普遍偏低；二來要將這些農業大數據實際應用到生產中，需要基礎設施建設、人才、資金等方面的多管齊下，投入成本極高；三來，城鄉之間的數字信息鴻溝巨大，鄉村信息設施工程覆蓋率不高，數據搜集困難……這些都是云服務的發力點。

但這既體現了云服務在鄉村產業發展中所扮演的重要角色，也說明了云服務要想真正落地到農村產業扶貧中來并不容易。那么，京東云在陜西蘋果產業扶貧中起到了什么作用呢？

其一，京東云支撐著蘋果電商的基礎數據架構。京東集團可以通過京東云發揮出自己在多領域的實踐優勢，例如電商、物流冷鏈體系、無人機生鮮物流網絡體系、生鮮電商消費大數據等。京東集團孵化出的兩大獨立體系一是物流，二是金融，而京東云則是連接電商、物流到金融業務的主線，京東賦能蘋果電商實則是京東云在背后發揮著數據技術的作用。

其二，京東云助力陜西蘋果電商的產業化發展。京東云可以在陜西蘋果流通、消費、市場大數據方面合作建設蘋果大數據中心，且雙方還共同成立了中國蘋果大數據產業聯盟，有了這些大數據，相應的用戶調研、產品眾籌、電商等業務都能更快速有效地推進。京東云用技術來賦能鄉村電商產業，提高了陜西蘋果電商產業化效率。

其三，京東云推動陜西蘋果產業數字化改造。京東云大數據和云計算等技術，對于搭建蘋果大數據公共數據管理平臺，推動建設智慧果園，加快蘋果產業數字化改造功不可沒?；ヂ摼W+農業是個很容易紙上談兵的領域，能否真正推進農業供給側結構性改革，讓鄉村產業實現自我循環的模式改良和可持續發展最為關鍵。而陜西蘋果實現產業化和數字化則驗證了京東云服務的賦能實力。

京東云在陜西蘋果產業數字化方面所做的貢獻不僅是讓陜西蘋果走向了全中國，為更多人所知曉，還可以具象化表現在農民的身上，直接作用于果農的實際收入，實現了高效率的精準扶貧，幫助陜西建立了農業產業扶貧新生態。

精準扶貧：陜西蘋果借力京東云拉動當地產業化扶貧

陜西蘋果有了京東云的幫助，實現了產業化發展，當地的扶貧政策也隨之得到了實際的落地，陜西扶貧在京東云的幫助下取得了很大進展?，F在陜西的蘋果產業走向了全中國，甚至走向了世界。從結果來看，陜西的蘋果產業扶貧無疑是成功的。

一來，陜西省果業局發起的“陜西蘋果北京推介周”活動上，京東云聯合了京東生鮮事業部和西安國家民用航天基地，同步打造了首屆“京東陜西蘋果節”，陜西的蘋果產業在京東資源的助推下首先農產品上網，在全國范圍內得到了推廣?，F在產業鏈的精細化運作效果可以觸達全球的消費者，成為世界知道中國味道的代表產品。

二來，這也就意味著，陜西的蘋果業已經實現了產業化、規?；铱沙掷m的運作；陜西的蘋果打破了地域限制，品牌知名度得以提升，形成了獨一無二的特色產業；而當地的果農也將獲得長久、穩定的收入來源，這對于當地扶貧工作的推進意義重大。

三來，陜西當地的扶貧不再是傳統的輸血式，而是借助京東云打造的蘋果產業實現了自動造血式扶貧，這也是京東云賦能地區城市經濟的能力體現。去年，京東云曾攜手濱州舉辦過“沾化冬棗電商節”，也是為當地打造地方特色產業發展的新模式?？梢钥闯?，通過云和大數據進行用戶畫像實現精準扶貧，農業發展模式被創新、被顛覆，扶貧效率也大幅提高。

農村產業：精準扶貧的數字化時代到來

京東云賦能陜西蘋果，助力當地扶貧工作落地的同時，還開啟了一個全新的時代，那就是農業的數字化、數據化時代來臨。

讓農業借助互聯網的力量實現規?；?、產業化、數字化發展，不僅有利于農業生產效率的提升和農產品整體產出質量的提高，還解決了我國農村產地分散、農產品質量參差不齊的問題。而互聯網創新技術在規模化、數字化產業模式建立的過程中也可以發揮出更大的價值，并在實踐中檢驗成果。

同時，像陜西的蘋果產業一樣，每個地區都有針對性的特色產業，而云服務所能做的，就是在畫像基礎上發掘當地特色，因地制宜發展電商，讓每個地區擁有自己的核心競爭力產業，避免同質化發展。在未來更加精準和專業化的發展趨勢下，農業數字化已經是大勢所趨，精準扶貧則是建立在這一切基礎設施之上的。

實現精準扶貧一直是一個難點，京東云利用自身的云屬性，很好地解決了這個問題，并拉動了一個農業數字化的全新時代到來。在未來，農村扶貧路線也應該朝著大數據、云計算等高新技術產業的方向發展，創新農村產業，順應信息革命和社會發展的大勢，利用技術上的優勢與政府、農民一起建設中國農村新產業，實現精準、有效的扶貧。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110