相比十年前門戶占據大部分用戶PC端首頁的時代，顯然“眾媒時代”讓原本“雄赳赳氣昂昂”的媒體陷入了深思。眾媒時代，一個大眾都可以參與媒體的時代，似乎是一個用“流量”說話的時代，這個時代“不流行”談論“無冕之王”，也“不流行”追求“媒體藝術”。這個時代，選擇“流量”，或者直接退場。

“眾媒時代”需要“媒體藝術”嗎？

Analysys易觀發布《中國移動綜合資訊市場年度分析2018》，分析認為在目前移動資訊市場正處于高速發展期，但“馬太效應”明顯，頭部產品占據了大量流量。無論是今日頭條還是騰訊新聞，都是占據了大量市場流量產品，依靠強大的技術支撐起完備的流量矩陣。

然而值得注意的是，頭部市場也并非完全由“流量霸主”所占據，作為為數不多繼續堅持“媒體藝術”的產品，鳳凰新聞客戶端和它背后的團隊，用一年半時間交出了一張完全不同的答卷。

堅持差異化生存策略一年內的行業核變量

堅持“媒體藝術”的過程是裂變而痛苦的，但結果是充滿驚喜的。鳳凰新聞客戶端轉型至今，已經形成了完整的資訊產品矩陣，自成一系。背靠鳳凰系，擁有得天獨厚的資本和內容優勢；控股一點資訊，在算法分發領域占領市場；推出短視頻頻道，向當下最熱的短視頻市場進軍；發展鳳凰號，為鳳凰新聞客戶端提供大量優質自媒體內容……

在Analysys易觀最新發布的《中國移動綜合資訊市場年度分析2018》中，特別強調了鳳凰新聞客戶端在用戶粘性方面的特別優勢。2017年11月的網絡媒體人均啟動數統計中，鳳凰新聞客戶端人均啟動4.77次在移動資訊平臺中列第一；人均使用時長37.07分鐘列第二。無論是啟動次數還是使用時長，都展現出極強的粘性。

Analysys易觀《中國移動綜合資訊市場年度分析2018》

更強用戶粘性的背后是更高的用戶忠誠度，這是在用戶的使用習慣和認知中，日積月累所形成的。鳳凰新聞客戶端憑借什么能夠被用戶認可？

深剖鳳凰新聞客戶端的“媒體藝術”

在用戶粘性的背后，實際是鳳凰新聞客戶端獨特的“媒體藝術”。這種媒體藝術賦予鳳凰新聞客戶端獨特的“產品魅力”。

在流量和算法成為最終籌碼的今天，鳳凰新聞客戶端仍然深耕內容領域，看重內容質量，并且相信對內容質量的負責就是對用戶的尊重。直至今日，“頭條”頻道的要聞仍然由專業編輯按照“三條新聞源印證一則新聞”的原則進行審核。這種看上去似乎可能耽誤分發效率的行為卻是更高質量的保證。

此外，鳳凰新聞客戶端采用智能算法和人工編輯相輔相成的形式。一方面能根據用戶瀏覽習慣推薦用戶感興趣的內容，另一方面堅持原則，推送有意義、有價值的品質內容。在用戶的“大我”和“小我”之間尋求一個平衡點，滿足用戶需求，更貼用戶心。

Analysys易觀《中國移動綜合資訊市場年度分析2018》

更重要的是，鳳凰新聞客戶端自5.6.0版本之后開始進入一個全新篇章，引入互動社交功能。社交功能能夠強化用戶在使用產品中的“自我”存在感，使其在瀏覽新聞匯總更有使用感，這也是其粘性更強的另外一個重要原因。

自我時代，擁有“媒體藝術”才能長遠存活

這是個流量說話的時代，但流量不能替代“媒體藝術”。在這個用戶更加關心自己、一切都圍繞自我展開的“自我時代”，擁有更強的媒體藝術能夠更好地與用戶達成共鳴，這是一種更加長遠也更加優質的“流量”。

十一黃金周你準備怎么過，是出去旅游還是宅在家，這個問題對于體育賽事愛好者來說已經有了答案，中國網球公開賽即將在9月30日開賽，一連九天的精彩比賽絕對讓這個黃金周不再無聊。

莎拉波娃、納達爾、穆雷、穆古拉扎...除了空前強大的參賽陣容之外備受關注，對于球迷網友來說，今年的一個好消息是，可以隨時隨地在鳳凰新聞客戶端、鳳凰網上看到賽事短視頻，通過鳳凰號“中國網球公開賽”，一鍵關注，不錯過任何精彩瞬間。鳳凰新聞客戶端獲得短視頻播放權，這意味著鳳凰新聞客戶端正式“跨界”體育類短視頻了，而且“跨界”的第一彈就是體壇重量級賽事平臺“中網”。

隨著一直在資訊領域專業性和口碑都不錯的鳳凰新聞客戶端也開始布局短視頻領域，可以看出，以頭部版權內容為升級重點的短視頻戰役正在打響。

文／楚楚（熊出墨請注意）

資訊平臺的短視頻內容升級戰

短視頻領域正在成為移動視頻領域新的爆發點。易觀數據顯示，從2016到2017年一年內短視頻平臺人均單日啟動次數上漲67%，短視頻平臺人均單日使用時長上漲45%。而諸如美拍、快手、抖音等短視頻平臺也火了起來，就在短視頻平臺“推陳出新”之時，許多資訊平臺也紛紛加入戰局。

這背后很重要的一個原因就是為了吸引年輕用戶群體。據第一財經商業數據中心發布的報告顯示，愛看短視頻的主要是年輕人，其中女性更愛短視頻。30歲以下用戶是短視頻受眾的主力，同時30歲以下年輕用戶使用黏性也更高。

與此同時，碎片化的傳播也已經成為一大趨勢。而豐富的短視頻內容能夠讓用戶在自己的平臺上停留更長的時間，在增加用戶粘性和增強用戶體驗之后，也能為平臺帶來更多的流量和收入。

顯然，在各大平臺越來越同質化的背景下，優質內容成為了第一生產力，細分且專業的短視頻內容備受青睞。而對優質內容的重視，對頭部版權內容的重視和引進，也成為許多資訊平臺、直播平臺布局短視頻領域的核心，也成為平臺之間內容競爭的關鍵。

此次，鳳凰新聞客戶端獲得2017中網短視頻播放權，在資訊平臺的內容升級戰中獲得先機，畢竟更高效的內容分發、更精準的內容傳播率一直是鳳凰新聞客戶端的優勢，這也是國內最高端的網球賽事中網第一次“嘗鮮”短視頻合作就選擇鳳凰系產品的原因。據介紹，鳳凰新聞客戶端將通過“球員特寫”、“賽事集錦”、“賽場花絮”等板塊為廣大網友呈現全方位的短視頻立體報道。同時與中網進行明星球員的獨家深度報道合作將體現更多明星背后的故事，并通過其核心的算法數據助力精準推送直達用戶。

實際上，作為受眾面較廣的一種內容形態，體育內容進軍短視頻領域的潛力巨大。中國互聯網絡信息中心發布的最新《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，網絡直播用戶規模達到 3.25 億，占網民總體的 45.8%。其中，體育直播的使用率高達 20.1% ，在各類網絡直播使用率中排在首位。

顯然，隨著短視頻內容升級的戰役進入“白熱化”，誰能搶占頭部內容和優質IP，誰就能夠在內容升級戰中奪得先機。

內容共振，合作雙贏

短短幾年時間，用戶獲取成本連連翻番，移動互聯網也正式進入了 “后流量時代”。作為以高效資訊推送著稱的鳳凰新聞客戶端似乎也動作頻頻，意圖在這個流量成本高昂的時代，瞄準年輕受眾群體。

如果經常使用鳳凰新聞客戶端用戶一定知道，從去年開始，鳳凰新聞客戶端就已經打通了許多“鳳凰系”的內容渠道，引導到移動端上來，而其中最大的變化，莫過于在各大版塊中，除了實時圖文資訊外，還出現了一些直播類和短視頻類的資訊新聞。

鳳凰新聞客戶端從到“智能推薦”和“人工編輯”雙輪驅動推薦模式，到今年年中的新版本啟動“師徒計劃”和“鳳凰令”活動，也正預示著鳳凰系資訊產品在社交方面有著新的探索。

在短視頻版權內容上，鳳凰新聞客戶端與“中網”合作也是有戰略意義的。鳳凰網體育頻道作為國內知名的體育媒體，擁有大量的高端受眾，用戶的收入水平、文化水平、以及專業度都在業界排名第一，一直以挖掘體壇資訊背后故事，以獨特的視角報道全球焦點賽事，毒舌直播、獨家評論都成了欄目招牌。在打通PC與移動端后，體育板塊在鳳凰新聞客戶端的口碑與表現也極佳。

根據易觀今年7月數據顯示，鳳凰新聞客戶端7月MAU已達5591萬，在門戶新聞客戶端中表現亮眼，漲勢迅猛；7月底（7月24日-7月30日）的周覆蓋用戶數相比6月初（5月29日-6月4日）大漲31%。

所以此次引入“體壇”短視頻作為客戶端涉足短視頻領域的一個嘗試，是再合適不過的一個切入點和結合點。拿去年里約奧運會為例，可能業界最深刻的印象就是傅園慧的走紅，從短視頻到表情包，從體育賽事已經延伸到全民娛樂的范疇。

對于移動資訊平臺來說，提升碎片化內容的運營效率是核心。顯然，在短視頻內容的加入之后，能夠讓鳳凰網的內容生態更為豐富和完整。一直以來，鳳凰新聞客戶端憑借其更高效的內容分發效率、更精準的內容傳播率，將優質內容以短視頻的表示形式呈現給用戶。本次合作對于體育賽事具有更好的用戶適應場景，可謂是今年中網報道的一大亮點。而這也是單純的短視頻平臺所不具備的優勢。

隨著今年中網賽事的步伐越來越近，正賽入圍名單已經公布，出戰陣容堪稱豪華。頭號種子到4號種子是目前世界排名前四的穆古拉扎、哈勒普、斯維托麗娜與卡-普利斯科娃。而中國金花在亞太區的比賽中表現也非常不錯，讓今年中網賽事多了許多看點。男單方面，雖然星光看上去不如女單賽事亮眼，但也有多位實力派選手壓陣，其中納達爾將作為頭號種子出戰。

面對史無前例的強大球星陣容，網球愛好者們有怎么能夠不心動。宅在家里的可以通過電視收看一連幾天的賽事直播，并通過鳳凰新聞客戶端查看比賽集錦與花絮短視頻，而選擇出行而無法收看比賽直播的也可以通過鳳凰新聞客戶端隨時隨地回看賽事的精彩瞬間。好了，攻略已出，怎么選擇就看你啦！

文／楚楚（熊出墨請注意）