2019年，元年。2020年，普及之年。5G飛入尋常百姓家前夜，手機市場戰火越燒越旺。

信通院發布的數據顯示，2019年國內手機市場整體出貨量3.89億部，其中5G手機1376.9萬部。2020年前3個月，整體出貨量4895.3萬部，5G手機1406萬部。一個季度即超過去年全年的出貨量，不出意外，接下來5G手機的出貨量占比將繼續提升，并有望反超4G。

手機廠商那一顆顆躁動的心已然按捺不住，今年以來多款5G手機亮相，且相較2019年中端機型明顯增多，vivo S6、vivo Z6、中興AXON 11、realme X50……近日，科技媒體又爆出在4月23日的華為nova7系列發布會上，華為會發布一款搭載全新麒麟820芯片的中端機型，根據上一代命名規律猜測，該機型應該會命名為nova7 SE。

血雨腥風再起，普及之戰打響，究竟誰能搶占高地？此戰中有哪些決勝因素？元年之后，5G給手機市場帶來了更多待解謎題。

文：熊出墨請注意

從“芯”出發

先高端打樣，再中端普及，這是手機廠商慣用的“套路”。

2019年的5G元年就是高端機型爭奇斗艷的一年，各手機廠商都把優先5G安排給最能打的當家旗艦。

華為Mate 30 Pro 5G、小米9 Pro 5G版、OPPO Reno3 Pro、vivo NEX 3 5G、iQOO Pro 5G版、三星Galaxy Note10＋ 5G版、中興天機AXON10Pro 5G版、聯想Z6 Pro 5G......

客觀而言，元年面市的5G旗艦中部分其實是被迫跟進。之所以這么說是因為，上述部分手機搭載的5G解決方案并不完善，也難怪市場上一度就SoC芯片的集成/外掛，是否支持雙模等掀起過所謂“真假5G”的爭論。

步入2020年，5G產業生態趨于成熟，網絡覆蓋范圍越來越廣，套餐定價逐漸向普通消費者靠攏，芯片供應商給出更多選擇，這些都在推動5G普及，手機廠商也從中看到了希望。

參照2014年4G手機的普及，轉折點出現在下半年。當年9月，國內手機市場整體出貨量3592.6萬部，其中3G手機1074.1萬部, 4G手機1970.8萬部，4G完成趕超。今年雖情況特殊，但永遠不要低估用戶對通信技術迭代的熱情。疫情之下，今年2月5G手機出貨量僅為238萬部，3月強勢反彈，出貨量達621.5萬部，環比增長162%。

正如前面所講，普及之年是中端產品的ShowTime。比如，vivo2月底推出了Z6，3月底又發布了S6。再如，華為nova7 SE 大概率將在中端市場代表nova品牌與其他機型硬碰硬，發布日期臨近，其也收獲了頗高的市場關注度。

若再往深層看，明著是手機廠商間的拼殺，暗著其實是5G SoC間的角力。高通驍龍765G、聯發科天璣1000L、三星Exynos 980、華為麒麟820等中端5G SoC的性能，很大程度上決定了手機廠商的最終戰績。

從“芯”出發，5G元年之后，2020年智能手機市場競爭愈發激烈，尤其是中端賽道。

綜合賬面參數和實際表現，熊出墨認為主流中端5G SoC過招，麒麟820的勝算最大。原因有二：速度更快、覆蓋更廣。

麒麟820集成了5G Modem，全模支持NSA/SA兩種不同的組網方式，并且首發了華為SUL（super uplink）超級上行技術，在5G信號覆蓋邊緣區增加5DB功率。憑借SUL超級上行、智能分流等技術，有效提升上行覆蓋范圍和速率。

在頻段的覆蓋上，麒麟820再得一分。中國移動規定，5G終端要支持SA/NSA雙模，支持n41、n78、n79頻段，電信和聯通的要求是5G終端必須支持n1、n78。綜合起來，支持n1、n41、n78、n79四個頻段的終端是真正的全網通5G。麒麟820覆蓋n1、n3、n41、n78、n79五個頻段，多于同檔位競品。而頻段越多，意味著可使用5G網絡的區域越廣。

降維打擊

中端的定位、旗艦的表現，降維打擊是麒麟8系列SoC的拿手好戲。

去年發布的8系列開山之作麒麟810，華為首次把達芬奇架構集成到智能手機處理器上，芯片算力和能效比大幅提升，此外還配有業界先進的工藝制程，當時熊出墨就在相關文章中提到，華為賦予了中端芯片旗艦機的體驗。

麒麟810是抓住了AI，麒麟820則是AI和5G兩手抓，領跑同段位競品之余，在某些指標上也能與旗艦SoC分庭抗禮。

AI能力，在Ai-Benchmark排行榜中，麒麟820以41838的分數排在麒麟990、天璣1000等旗艦SoC之后，位列第五，大比分領先于高通驍龍865等旗艦SoC。另外，手機中國的對比測試中，麒麟820的無論是5G上行速度、下行速度也都領先驍龍865，并且網絡連接更加穩定。

而根據麒麟8系列的中端定位以及華為的定價策略，業內人士預計搭載麒麟820的機型售價將繼續保持在3000元之內。華為nova6 SE搭載麒麟810，售價2199元，若即將發布的華為nova7 SE搭載麒麟820，定價不會有太大出入。

所以，麒麟820的出現，使得年輕人入手搭載高性能集成芯片5G手機的門檻降低。

同時，一款好芯片能給產品帶來的加分項絕不限于以上講到的幾個方面，其提升必是全方位的。

還是以麒麟820為例，芯片與硬件、算法組合而成的黃金三角，將升級拍照體驗。有業內人士分析，麒麟820芯片或對nova新機拍攝效果進行智能優化，如景深鏡頭在拍攝人像時，AI可智能識別人像邊緣，讓虛化效果更自然，AI在攝影中將扮演更重要作用，這是行業趨勢之一。

游戲作為年輕用戶日常使用手機的重要場景之一，麒麟820芯片采用了最新的ARM架構Mali-G57 GPU，較麒麟810性能提升38%，輔以新一代的GPU Turbo，保證了《和平精英》、《王者榮耀》、《陰陽師》等主流手游高幀率流暢運行。

麒麟820更高的AI算力支持，更好的智能體驗，還有nova家族一如既往迎合年輕用戶審美的ID設計，這些要素都指向了一個結論：華為nova7 SE在3000元檔內的競爭力不容低估。

日前，華為官方爆出nova7系列鏡頭模組概念照片，據此有推測稱nova7 SE將和nova7配有相似的6400萬像素四攝，滿足多場景拍攝需求。借助麒麟820的AI算力，這款nova7 SE有望在不同亮度環境下，對拍攝效果進行智能優化。

一系列軟件和拍照算法上的提升，在新機上應該會有所體現。因此，華為nova7 SE在拍照方面相信會有一定進步。這些體驗的升級，都離不開麒麟820強大算力的支持。至于外觀，目前知道的信息還不甚全面，按照nova的設計水準，應該同樣會是一款“高顏值，實力派”產品。

結語

跳出這款手機，我們還能看到，麒麟8系列不僅補足了華為在中端芯片布局的空缺，其與nova品牌并肩作戰，已成為華為在年輕市場的重要抓手。

從最底層的研發做起，由下至上、由內至外、軟硬結合構建經得起考驗的產品力，實現長久領先。這是麒麟8系列芯片降維打擊的能量來源，視野放寬，華為在手機市場、5G時代的發展路徑也是這般。

元年時行業普遍采用外掛5G Modem，華為率先集成到芯片中，普及之年其他廠商也跟進推出集成芯片；元年時市面5G手機普遍僅支持NSA單模，普及之年雙模5G成了標配，華為同樣是走在行業之前。

技術是安身立命之本，芯片領域的領先已經證明華為特色之路的可行性，華為nova系列正循此前進。后疫情階段的報復性消費，年中的618大促，年尾的雙11、雙12狂歡節等因素都將持續調動用戶升級5G手機的熱情。實力與時運相疊，華為nova7 SE作為一款定價更為親民的5G手機，在這場5G普及大戰中的表現值得期待。

本文來自“熊出墨請注意”，轉載請聯系原作者獲取授權

女人＞小孩＞老人＞貓狗＞男人，每每談及消費力，定會有人拿出這樣一組“科學”排序。雖是笑談，但也可見微知著。

如馬云所說，“抓住女性就抓住了消費，女性才是真正的消費主力軍”。近年來“她經濟”持續崛起，這讓諸多行業都盯上了廣大女同胞的錢包。

以手機圈為例。2017年全球智能手機出貨量出現負增長，且至今為止，市場都未能真正走出沼澤。因此，多家主流研究機構都對今年出貨量給出了不太樂觀的預測，IDC此前發布的報告顯示，預計2019年全球智能手機出貨量將下滑2.2%。

抱希望于5G，至少要等到2020年。于是，在4G時代的末端，一眾廠商開始向細分市場探索，尋求增量，多款女性手機由此面市。其中，便有今日才剛開售的華為nova 6 SE，該機的外觀設計、拍照功能等主打賣點都正中女性用戶的喜好。

我們再看一個數據：不同于其他廠商，華為近些年的表現一直都是逆勢增長。近日，華為消費者業務CEO余承東表示，今年華為手機全球出貨量將在2.3億部左右，不出意外將超越蘋果成為全球第二。在這一數據的基礎上，結合華為nova 6 SE這一新品的推出，我們就會漸漸發現，其所瞄準的并非“她經濟”，而是“她力量“。怎么說？且看下文。

文：熊出墨請注意

一眼愛上 先拿下印象分

《哈佛商業評論》發表過一篇名為《女性經濟學》的文章，其中提到2009年全球女性的年消費支出達20萬億美元。

十年后的今天這一數字會膨脹至多少？根據世界銀行給出預測，2019年全球女性掌控的消費支出有望增至28兆億元。

可見，女性消費者的整體消費能力正在不斷上漲，而華為nova 6 SE就是為“她”而來。

俗話說女人心海底針，要想贏得女性用戶的芳心，首先要摸清她們對手機的關注點和需求點。極光大數據日前發布的《2019Q3智能手機行業季度數據研究報告》顯示，女性用戶在購買新機時注意力更多是放在品牌、系統、拍照效果、流暢性、外觀等要素。

理論結合實踐，我們來看看華為nova 6 SE的“巧思”。

無論哪一款手機，用戶的“第一印象”大多都是來自于外觀設計。人類是視覺動物，顏值即正義，在各大品牌手機外觀趨于同質化的當下，nova 6 SE為第一眼就抓住用戶的目標下了不少功夫。

先說機身整體的CMF設計，即顏色、材料、紋理等方面。nova 6 SE把顏色、炫光紋理、金屬高光、保護膜等多層工藝整合到毫米級膜片之上，呈現出炫麗的光紋，契合了當代年輕人對個性美學的追求。

除了幻夜黑和綺境森林兩款常規配色，nova 6 SE還帶來了全新的櫻雪晴空配色，將天空的藍色與櫻花的粉色交融，使該配色的視覺感官通透與靈動兼具，猶如一面溫馨而浪漫的夢幻之鏡。

再說細節，隨著用戶對于屏占比和相機素質的要求越來越高，前置、后置相機的布局如何實現功能和美觀的統一，成了令手機廠商頭疼的難題。nova 6 SE采用的是“極點全面屏+四攝矩陣”方案，前置攝像頭孔徑4.5mm，官方數據顯示其屏占比達90.6%；后置四攝矩陣放置在手機左上方，周圍使用金屬材料勾勒邊框，實現了實用性與美觀性的平衡。

綜上，一看到手機用戶就會對華為nova 6 SE整體有了一個較高的印象分，初步在一眾女性手機中站穩腳跟。

內外兼修 助力精彩生活

全業界都在賣女性手機，但并未有品牌能準確給出女性手機的定義，明確說出女性手機應該是什么樣子。

熊出墨的理解中，女性手機不應只停留在營銷層面，不應是為廠商多賣貨服務的概念，而應開創潮流而非順應潮流，成為產品布局中必不可缺的一條線。因此，手機的ID設計等外在因素固然重要，但女性手機更應內外兼修，在性能和功能上多下功夫，以女性產品來幫助女性用戶擁有更精彩的生活。

總結下來就是，從“她經濟”向“她力量”轉變，女性手機才有望獲得更廣泛的認可。

早在2015年，華為發布的女性手機用戶調研報告就已經證實，硬件配置強大、具備豐富的功能和應用、好用易用對女性用戶而言與外觀時尚同等重要。

具體到今日開售的華為nova 6 SE，我們從兩個場景展開來看這款機器的“她力量”。

拍照場景，nova 6 SE搭載4顆攝像頭，分別是4800萬像素主攝鏡頭+200萬像素景深鏡頭+200像素微距鏡頭+800萬像素超廣角鏡頭。之前熊出墨寫過，拍照講求拍到和拍好，四攝的組合，能基本覆蓋生活中的各種應用場景，“拍到”不成問題。

“拍好”則是靠軟硬結合。

主攝鏡頭支持4800萬像素超高清照片直出，憑借多幀合成技術，可瞬間對多幀畫面進行堆棧合成，從而在最終成片中保留畫面細節；景深鏡頭負責采集景深信息，麒麟810芯片上集成的DMAP模塊則實時對人像邊緣進行識別和處理，提升大光圈虛化效果，讓人物主體更加突出；微距鏡頭可在4厘米的微距下進行拍攝，發現生活中的細節之美；超廣角適用于多人合影，外出游玩打卡等，120°超廣角能夠輕松記錄更多內容，再加上算法矯正畸變，避免了廣角造成的人像和風景變形。

相機部分還有一個值得說道的亮點，夜景。

為了讓用戶輕松拍出有質感的夜景照片，nova 6 SE配備了手持超級夜景模式——新一代自動白平衡算法，集成細節增強模塊，增加RAW域降噪處理，提升畫面的細節處理能力和降噪效果。無需三腳架和后期，按下快門之后即可分享至朋友圈。

拍到和拍好的實力兼備，根據以上特性也就不難理解華為為何給nova 6 SE定下了“好看，拍出來看”的slogan。

游戲娛樂也是女性手機用戶常見使用場景之一。Playgroundz 發布的研究顯示，2019年游戲市場女性玩家的占比預計將超過50%。

硬件層面，nova 6 SE搭載的麒麟810芯片，采用業界頂尖7nm工藝制程，相比8nm制程晶體管能效提高20%；其搭載的華為自研達芬奇架構NPU，帶來強悍AI性能；同時，麒麟810還支持Kirin Gaming+技術，通過系統級AI調頻調度技術、GPU底層驅動升級、GPU負載優化和HD游戲特效優化等全面升級游戲體驗。

高幀率流暢運行的同時功耗也得到有效控制，華為實驗室數據顯示，nova 6 SE擁有的GPU Turbo 3.0相較上一代功耗降低10%，目前《王者榮耀》、《和平精英》、《陰陽師》、《崩壞3》等主流游戲都已適配。如此硬件再有GPU Turbo 3.0技術的加持，不難預期，華為nova 6 SE將收割一大批游戲女性用戶。

此外，4200mAh的大電池、40W的超級快充、8GB+128GB超大高速存儲組合等旗艦級配置，也都給了華為nova 6 SE的“她力量”多道保障。

結語

據極光大數據統計，華為nova系列手機用戶中女性占比為57.3%，高于男性的42.7%，并且集中于35歲以下的年輕群體。而其他系列，如P系列、Mate系列、榮耀系列等均是男性用戶偏多。

從nova 6 SE這款手機就不難看出，女性用戶之所以偏愛nova系列，并非單純地因為受到nova品牌代言人或是其他表面因素影響，而是她們追求的時尚潮流、科技功能、使用體驗等要素都在華為nova家族的眾多產品之上一一得到了落實。

由外及內，從引領“她經濟”到賦予“她力量”，這才是手機產品在女性市場的取勝之道。

本文來自“熊出墨請注意”，轉載請聯系原作者獲取授權

華為，總是充滿話題性。

逆勢上漲。上半年國內智能手機市場呈現6%的下滑嚴重，華為銷量卻同比增長18.1%，任正非還調高全年預計出貨量至2.7億臺。

與業界其他伙伴一樣，熊出墨請注意 對華為的動態持續關注。

例如7月26日發售的新機華為nova 5i Pro，在正式開售一周前少業內人士評論認為，起售價如果定在2K左右，怕又是一款線下爆款機。此外也有評論表示不解，華為nova 5i、華為nova 5系列之后為何又來了華為nova 5i Pro？

價格已出，2199元起步，那華為nova 5i Pro能否如預言那般成為爆款？我們從機器出發，找尋一下其存在的意義。

文：熊出墨請注意

影像體驗突出的“水桶機”

看到華為nova 5i Pro，不免有人發出那句調侃——萬物皆可Pro。

“Pro”是專業的意思，華為nova i系列，“i”強調的是自我以及創造。落實到產品，華為nova 5i Pro似乎并非像調侃那般，為了Pro而Pro。兩層含義的疊加，主要有兩點體現。

首先是拍照。

華為nova 5i Pro與先前發布的華為nova 5i以及華為nova 5系列外觀上最大的差異，當屬背部的矩陣設計的四攝。

華為nova 5i Pro的四顆攝像頭分別為4800萬像素主攝+800萬像素超廣角+200萬像素微距+200像素景深鏡頭。

主攝4800萬鏡頭為f/1.8光圈1/2英寸感光單元，支持4和1光融合模式，可直出6000×8000像素高分辨率照片；超廣角鏡頭視野為120°，經過畸變校正后大概為103°；微距鏡頭支持4厘米微距拍攝；景深鏡頭則能提供更好地背景虛化效果。

另外，手持超級夜景是華為nova 5i Pro四攝的又一賣點。常規情況下，拍攝夜景時使用長曝光，為避免手抖造成畫面模糊，三腳架必不可少。華為nova 5i Pro通過多幀防抖校準，對長曝光中的畫面偏移和模糊進行過濾和矯正。

前攝的自拍，華為nova 5i Pro對夜景也做了針對性優化。原理是把相對靜止的景和輕微移動的人像主題分開處理，通過AI識別對圖像進行切割，靜態背景多幀加強，人像主題單幀優化。最終呈現出背景明亮、人像自然清晰的效果。

其次是芯片。

華為nova 5i Pro搭載的是海思麒麟810處理器，關于這款芯片，在介紹華為nova 5系列的文章中，熊出墨請注意已經有過細致分析。

麒麟810是華為第2款采用7nm工藝制程的手機芯片，并且，首次搭載華為自研Da Vinci架構NPU。前者能夠保證性能與功耗，后者帶來的提升集中于AI能效。

比如用戶自拍時，3200萬像素的前置負責拍到，麒麟810負責“拍好”，即對照片進行AI算法處理。判斷用戶的臉型、性別、年齡，歸類并建立3D模型進行立體美顏，再轉回2D照片。

再如麒麟810 與華為nova 5i Pro后置景深鏡頭的協作，麒麟810的ISP集成DMAP模塊，能夠提升大光圈的虛化效果，硬件加軟件，使虛化效果的觀感更加自然，摳圖更加精準，避免“翻車”。

根據木桶原理，一只水桶能裝多少水取決于最短的那塊木板。麒麟810給華為nova 5i Pro帶來較為均衡的性能，無短板但有長處，所以熊出墨請注意認為，華為nova 5i Pro是一款影像體驗突出的“水桶機”。

“死磕”年輕消費者

拍照之外，華為終端手機產品線總裁何剛在發布會現場還重點提到了華為nova 5i Pro的游戲表現，其搭載的新一代GPU Turbo，已適配60款熱門大型游戲。穩定高幀率的同時，功耗降低10%。

在快科技的實測中，華為nova 5i Pro運行《王者榮耀》平均幀率維持在59幀，平均波動1.09幀；運行性能要求更強的《和平精英》，由于無法開啟HDR高清模式，華為nova 5i Pro平均幀率表現為29幀，平均波動1.17幀。

拍照和游戲體驗雙雙有保證，不難看出，華為nova 5i Pro下的這些功夫，是在繼續“死磕”年輕消費者。

何剛表示，華為nova系列的定位就是年輕人最喜愛的手機。兩年多時間，華為nova系列的探索已見成效，如6月28日正式發售的華為nova5系列，至今不到一個月時間，已經賣出200萬臺。

據Yahoo Finance報道，華為創始人兼總裁任正非表示，華為手機今年預計出貨2.7億臺，較之前全年2.5億臺的目標調高2000萬臺。

而今年華為所面臨的形勢，除了全行業的下滑頹勢外，還有禁令風波。如何尋求增量？最簡單明了的答案就是做好產品去抓住各個圈層的消費者。經過前期產品的鋪墊，華為Mate、P以及nova的定位區別已十分明晰。

nova系列的存在，以及華為nova 5i Pro的發售，證明在華為的布局中，年輕消費者是必不可缺的一塊拼圖。

如歌中所唱“一代人終將老去，但總有人正年輕”，年輕消費者是一波接著一波，源源不斷的。但是，他們并非一成不變。想抓住他們必須要有敏銳的洞察力，洞悉潮流走向。無論是產品的設計、功能、傳播和營銷，華為都在努力讓消費者了解和喜愛nova品牌。

比如，近期Vlog在年輕群體廣受觀影，華為nova 5i Pro利用AI算法給小白用戶提供視頻自動剪輯功能，支持自動識別主角、美顏美體等功能。

銷量是華為nova對年輕消費者把控力的最佳證明，據何剛透露，華為nova品牌的累計銷量將在7月份突破1億。

而之所以能夠取得這一銷量，還要求華為體力充沛，跟上節奏和步伐，做出適時的好產品。這就不得不提華為的自研芯片，尤其是麒麟810一出，完善的自研芯片布局成了華為最核心的競爭力。

另外有一個值得注意的趨勢，華為正將原本屬于旗艦的技術、設計等下放，這也是自研給華為帶來的優勢。

麒麟810的7nm工藝制程、自研Da Vinci架構NPU以及華為nova 5i Pro的“浴霸”四攝，競爭對手無法或者不敢輕易嘗試的排列組合，讓華為在接下來的競爭中，不管是面對高通還是其他手機廠商，都更有希望把主動權搶握在自己手中。

最后，回頭看華為nova 5i Pro這款機器，“i”和“Pro”都有了相應注解，其所扮演的角色也不僅是nova家族新成員，還是華為年輕化戰略落下的一枚重要棋子。

本文來自“熊出墨請注意”，轉載請聯系原作者獲取授權