【烽巢網(wǎng)-科技PRO新聞報(bào)道】

“中午吃榨菜，出門靠摩拜，一口二鍋頭，購物九塊九……”近日，關(guān)于消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)降級(jí)的全民討論一時(shí)成為熱點(diǎn)。但不可否認(rèn)，無論升級(jí)與降級(jí)，中國(guó)如今正在經(jīng)歷著一場(chǎng)消費(fèi)變革，每個(gè)人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)都在發(fā)生著變化。

9月20日，中共中央、國(guó)務(wù)院也發(fā)布《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》，提出要順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，努力增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給。現(xiàn)階段，無論在一二線城市，還是在四六線小城鎮(zhèn)，消費(fèi)升級(jí)仍然是大勢(shì)所趨。

而深耕消費(fèi)市場(chǎng)近30年的蘇寧，更是改革開放以來中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的重要參與者。如今，在一二線市場(chǎng)，蘇寧小店、蘇寧云店、蘇寧極物、蘇寧紅孩子等全方位助力城市消費(fèi)升級(jí)，而在低線市場(chǎng)，零售云得以大顯身手，成為縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的業(yè)態(tài)“獨(dú)角獸”和“流量明星”。

（圖：零售云店）

近日，蘇寧公布的2018年1-8月縣鎮(zhèn)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)可以充分顯現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力在迅速拓展。半年多來，蘇寧零售云新增店面900多家，縣鎮(zhèn)店總數(shù)接近4000家。零售云規(guī)模的迅速擴(kuò)大成為引領(lǐng)中國(guó)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新力量，并得以讓蘇寧把更多中高端產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)帶到低線市場(chǎng)。

零售云鋪好“下鄉(xiāng)”高速公路，中高端大家電銷售搶眼

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年8月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額31542億元，同比增長(zhǎng)9.0%。其中，城鎮(zhèn)同比增長(zhǎng)8.8%，鄉(xiāng)村同比增長(zhǎng)10.2%，鄉(xiāng)村增速快于城鎮(zhèn)，四六級(jí)市場(chǎng)正成為零售業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，而追求高品質(zhì)、品牌和服務(wù)的趨勢(shì)，正是縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的重要體現(xiàn)。

作為縣鎮(zhèn)市場(chǎng)家電、3C的核心銷售渠道，蘇寧零售云公布的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，相較于1月，零售云8月在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)上的中高端產(chǎn)品銷量平均增幅達(dá)922%，同時(shí)，自全國(guó)零售云店開放延保服務(wù)以來，“小鎮(zhèn)青年”的延保服務(wù)需求更是實(shí)現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。

（圖：零售云店）

“在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，現(xiàn)在很多消費(fèi)者家中都蓋起了小樓，客廳也越來越大，所以大家對(duì)彩電，尤其是大尺寸的彩電需求很大，55寸、65寸的彩電賣得很好。”零售云昆明雞街店的李老板稱。

數(shù)據(jù)顯示，今年8月，在零售云門店的銷售中，4000-6000元的中高端彩電銷量相較于1月增長(zhǎng)403%，而6000元以上的高端機(jī)更是增長(zhǎng)了872%，55寸以上的大尺寸、4K畫質(zhì)彩電銷量增幅明顯。

同樣的情況也出現(xiàn)在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電的銷售上。數(shù)據(jù)顯示，8月旺季5000元以上的空調(diào)高端機(jī)銷量增長(zhǎng)了874%。值得注意的是，中央空調(diào)銷量增長(zhǎng)1867%。縣鎮(zhèn)市場(chǎng)對(duì)于更為節(jié)能環(huán)保、節(jié)省空間、衛(wèi)生健康的中央空調(diào)越來越感興趣。

“現(xiàn)在對(duì)開門冰箱賣得特別好。”零售云安徽睢縣店老板稱，“大家對(duì)冰箱的容積、能效越來越重視。”據(jù)了解，零售云8月7000元以上的高端冰箱銷量較1月增長(zhǎng)了775%，4000元以上的中高端增長(zhǎng)1016%。值得注意的是，對(duì)開門冰箱的受歡迎程度直線上升，銷量增長(zhǎng)1665%，中高端品牌西門子冰箱銷量也是暴漲2955%，翻了將近30倍。

據(jù)了解，5000元以上的洗衣機(jī)8月銷量也較1月增長(zhǎng)了573%，其中滾筒洗衣機(jī)銷量增長(zhǎng)649%，高端品牌代表卡薩帝銷量增長(zhǎng)700%。

（圖：中高端大家電增長(zhǎng)明顯）

“新三大件”滲透縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，服務(wù)需求缺口大

在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，大家電正面臨著迭代升級(jí)，而小家電如今也正高速滲透縣鎮(zhèn)市場(chǎng)。在8月份的銷售中，洗碗機(jī)、凈水器、掃地機(jī)器人、電動(dòng)牙刷、吸塵器、單反相機(jī)等“新產(chǎn)品”表現(xiàn)搶眼，平均比1月銷量增幅達(dá)818%。

洗碗機(jī)、凈水器和掃地機(jī)器人甚至被稱為縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的“新三大件”。數(shù)據(jù)顯示，8月份凈水器在全國(guó)零售云店的銷量較1月增長(zhǎng)1390%，掃地機(jī)器人增長(zhǎng)573%，吸塵器增長(zhǎng)490%，單反相機(jī)增長(zhǎng)400%。

（圖：“新三大件”增長(zhǎng)明顯）

有分析認(rèn)為，洗碗機(jī)、消毒柜、凈水器等生活家電的銷售增長(zhǎng)，反映出消費(fèi)者對(duì)于健康生活理念的重視，這一現(xiàn)象不僅在一二線市場(chǎng)表現(xiàn)明顯，在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)同樣成為大趨勢(shì)；而掃地機(jī)器人、單反相機(jī)等產(chǎn)品的增長(zhǎng)也從側(cè)面反應(yīng)出如今的“小鎮(zhèn)青年”在旅游、休閑等方面的時(shí)間和金錢支出比例大幅提升，他們更傾向于把時(shí)間花費(fèi)在品質(zhì)生活方面。

以戴森為例，8月銷量較1月大增841%。截至目前，零售云全國(guó)門店所有小家電銷售榜，前十名中就有兩款戴森產(chǎn)品，分別為吹風(fēng)機(jī)HD01和手持式吸塵器SV12，其中吹風(fēng)機(jī)HD01的銷售額更是高居第二，成為低線市場(chǎng)不折不扣的消費(fèi)升級(jí)品牌黑馬。

（圖：零售云店）

而在服務(wù)方面，縣鎮(zhèn)市場(chǎng)需求缺口更為明顯，數(shù)據(jù)顯示，自從零售云7月份在全國(guó)范圍內(nèi)推出延保服務(wù)政策以來，延保銷量及銷售額提升了數(shù)百倍，單月增長(zhǎng)率即達(dá)到45%，展示出“小鎮(zhèn)青年”對(duì)服務(wù)類產(chǎn)品的巨大需求。