體面與格局不能同位對(duì)等
最近，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)頗為熱鬧，一篇《估值175億的螞蜂窩竟是一座僵尸和水軍構(gòu)成的鬼城》爆紅，以此揭開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的秘史，但事實(shí)上，我們都知道，互聯(lián)網(wǎng)原罪“水軍”并不僅存在于OTA領(lǐng)域。
隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展范圍的不斷擴(kuò)大，一些傳統(tǒng)行業(yè)正在朝互聯(lián)網(wǎng)方向靠攏，而在這靠攏的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)衍生出的“水軍”也逐漸朝這些傳統(tǒng)行業(yè)伸出了魔爪。
以傳統(tǒng)電視行業(yè)為例，經(jīng)過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)接軌不斷深入化，“水軍” 這一群體也逐漸延伸至電視領(lǐng)域中，而且相比于螞蜂窩，電視行業(yè)“水軍”水平似乎更高。
隨著2018年彩電第三季度數(shù)據(jù)的出爐，電視行業(yè)的高水平“水軍”開(kāi)始逐步增多，現(xiàn)在在網(wǎng)上隨手一搜，都可以看到各大電視品牌“力壓群雄”的消息，而海信激光電視更是其中的佼佼者。那么，面對(duì)鋪天蓋地的夸贊，海信激光電視是否真的名副其實(shí)？
激光電視勢(shì)頭正勁，然前路仍荊棘遍布
對(duì)海信激光電視進(jìn)行剖析之前，我們先來(lái)了解一下激光電視行業(yè)的現(xiàn)狀。電視作為人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ?jiàn)的家電，其形態(tài)也在隨著科技的發(fā)展不斷演變，OLED、量子點(diǎn)、曲面等技術(shù)被先后應(yīng)用到智能電視領(lǐng)域。如今，隨著激光技術(shù)被廣泛應(yīng)用到各領(lǐng)域，電視行業(yè)也開(kāi)始嘗試這一新的技術(shù)。
自激光電視出現(xiàn)以來(lái)，其發(fā)展走勢(shì)可謂“一日千里”。2017年，電視行業(yè)全年的銷量約為4800萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17%，創(chuàng)造了電視行業(yè)近幾年的歷史新低，而之所以出現(xiàn)這樣的結(jié)果，主要還是由于整個(gè)電視行業(yè)面板的大幅度漲價(jià)，導(dǎo)致行業(yè)銷量增長(zhǎng)速度逐漸放緩。隨著電視行業(yè)銷量增速下降事件的發(fā)酵，2018年第一季度中，電視行業(yè)甚至出現(xiàn)供過(guò)于求的局面。
在這樣的大環(huán)境下，激光電視的增速卻在反其道而行。奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)激光電視市場(chǎng)銷量為6.7萬(wàn)臺(tái)，銷售額為20.8億元，同期增速分別為116%、109%，預(yù)計(jì)到2020年，激光電視的銷量將達(dá)到23.2萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)43.1億元。然而，激光電視雖然以高速的增長(zhǎng)率在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳步，但面對(duì)風(fēng)起云涌的市場(chǎng)，激光電視想要保持這種高速前進(jìn)的勁頭難度不小。
一來(lái)，激光電視價(jià)格昂貴，受眾群體較小。盡管現(xiàn)如今消費(fèi)觀念正在發(fā)生改變，消費(fèi)水平的進(jìn)一步升級(jí)使得人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中更注重品質(zhì)，但這并不意味著人們對(duì)價(jià)格的敏感度降低。相反，在商品經(jīng)濟(jì)的大背景下，各大商家都在推行以消費(fèi)者為中心的服務(wù)準(zhǔn)則正在助長(zhǎng)消費(fèi)者高要求的消費(fèi)觀念。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品質(zhì)偏中等，價(jià)格更實(shí)惠的商品才是能夠獲得大部分人青睞的商品。
這一消費(fèi)心理適用于現(xiàn)如今的電視行業(yè)。在同樣的配置下，激光電視的售價(jià)相比液晶電視要高出1—2倍，這對(duì)于普通家庭來(lái)說(shuō)，價(jià)錢還是稍顯昂貴。因此，激光電視目前的受眾群體仍局限在消費(fèi)較為高端的用戶，而這部分用戶在社會(huì)結(jié)構(gòu)占比中所占份額仍處于少數(shù)。
二來(lái)，激光電視普及率較低，消費(fèi)者的接受量也略低。事實(shí)上，激光電視的確是一個(gè)顛覆傳統(tǒng)的存在，相比于傳統(tǒng)的電視和目前市面上受眾度更廣的液晶電視，激光電視屏幕更大，色域覆蓋率更高，畫(huà)面的清晰度和飽和度優(yōu)勢(shì)更為突出，且對(duì)人眼沒(méi)有輻射。因此，就體驗(yàn)效果而言，激光電視要更勝一籌。但問(wèn)題在于，激光電視是近幾年科技發(fā)展下的產(chǎn)物，人們對(duì)于激光電視的認(rèn)知度都不高。打個(gè)比方，在路上隨便問(wèn)10個(gè)路人液晶電視和激光電視，這10個(gè)人里有7、8個(gè)人知道液晶電視的概率要比知道激光電視的概率高。
加上激光電視的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在體驗(yàn)感上，而體驗(yàn)感這東西需要親自試用才能有所感受，但在各大電器城的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物展示過(guò)少，導(dǎo)致用戶沒(méi)有太多機(jī)會(huì)近距離親身體驗(yàn)感受，這在一定程度上增加了激光電視普及的難度。此外，激光電視作為新產(chǎn)品，目前市面上還沒(méi)有具體的產(chǎn)品定義，導(dǎo)致市場(chǎng)推廣難以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，而混亂的產(chǎn)品名稱和不一致的性能描述都在不同程度上增加了消費(fèi)者的認(rèn)知難度。
前路漫漫且亮點(diǎn)難尋，海信激光電視難掩被吹捧嫌疑
面對(duì)痛點(diǎn)頻頻的行業(yè)，海信激光電視是否真的如網(wǎng)上所說(shuō)，具備足夠的實(shí)力和夯強(qiáng)的底氣？答案顯然是否定的。作為激光電視行業(yè)中的老牌玩家，海信的優(yōu)勢(shì)顯然要比其他新入局的玩家多，但就目前海信的發(fā)展來(lái)看，“力壓群雄”似乎還言之尚早。
首先，一時(shí)的銷量和數(shù)據(jù)并不能代表成功，況且內(nèi)行人都知道，銷量、數(shù)據(jù)這兩樣?xùn)|西在某種情況下會(huì)被夸大。因此，盡管網(wǎng)上資料顯示，海信激光電視在2018年彩電第三季度中奪得銷量第一，遙遙領(lǐng)先其他品牌這件事還有待驗(yàn)證。
要知道，其他品牌在公布數(shù)據(jù)的時(shí)候也會(huì)先把自己放在第一位。比如，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年堅(jiān)果激光電視銷量達(dá)1.5萬(wàn)臺(tái)，處于行業(yè)領(lǐng)先位置，銷量份額遠(yuǎn)超海信、長(zhǎng)虹、極米等品牌。再比如，據(jù)鐘波介紹，在2018年上半年中，極米出貨量已經(jīng)突破26.5萬(wàn)臺(tái)，在市場(chǎng)上已經(jīng)超過(guò)了愛(ài)普生。所以說(shuō)，這些數(shù)據(jù)所表達(dá)的，可能只是某個(gè)時(shí)間段內(nèi)的收獲，更何況這些數(shù)據(jù)并不一定真實(shí)可信。
其次，超大屏幕尺寸并不能成為海信的亮點(diǎn)，而且相比屏幕尺寸，大部分消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度更高。一方面，超大屏幕尺寸是所有激光電視都具備的優(yōu)勢(shì)，所以其他品牌也會(huì)有與海信相同屏幕尺寸的產(chǎn)品，例如長(zhǎng)虹、愛(ài)普生等。
另一方面，消費(fèi)者追求大屏化的速度減緩，轉(zhuǎn)向尺寸內(nèi)升級(jí)。當(dāng)下激光電視的尺寸已經(jīng)達(dá)到了100寸左右，相對(duì)液晶電視的50—60寸來(lái)說(shuō)尺寸過(guò)大，對(duì)空間要求也更嚴(yán)。因此，可以預(yù)見(jiàn)，人們對(duì)電視屏幕尺寸的需求會(huì)逐漸縮減至一個(gè)范圍，也許是50-60寸、60-80寸，甚至是80-100寸，但100寸以上的除了特定用戶，大部分的消費(fèi)者估計(jì)都不會(huì)選擇。
最后，與行業(yè)中的其他品牌相比，海信激光電視在清晰度、流明度、色彩上并沒(méi)有太大的突破。過(guò)去，由于受限于技術(shù)原因，大部分激光電視所用的投影設(shè)備無(wú)法投射4K分辨率的影片，所以當(dāng)時(shí)的激光電視畫(huà)質(zhì)大多只能達(dá)到1080P，而采用的流明度大多在2000流明的亮度，色彩則較多單色?，F(xiàn)如今，隨著技術(shù)的進(jìn)步，各大激光電視品牌已經(jīng)普遍采用清晰度4K的分辨率，流明度達(dá)到2500，色彩也多偏向雙色。
海信激光電視也采用的清晰度和流明度以及色彩也不例外，根據(jù)中關(guān)村在線測(cè)評(píng)報(bào)告顯示，測(cè)試的8款激光電視產(chǎn)品，包括海信激光電視，流明度基本維持在1800—2800之間，其中，極米A1和小帥激光電視的ANSI亮度比較好，達(dá)到2800流明左右的水平，而海信4K激光電視僅達(dá)到2369流明左右的水平。
最為關(guān)鍵的一點(diǎn)，海信激光電視在價(jià)格上不止不占任何優(yōu)勢(shì)，反而會(huì)成為新玩家攻擊海信的一大利器。目前，海信激光電視最低的價(jià)位在2萬(wàn)元左右，相比極米和堅(jiān)果的一萬(wàn)多元，再比小米的9999，海信的價(jià)格翻了0.5甚至是1倍。在低價(jià)位上比不過(guò)極米、堅(jiān)果、小米等品牌，高端價(jià)位上又有愛(ài)普生和索尼等實(shí)力強(qiáng)夯的老牌玩家把守。與此同時(shí)，堅(jiān)果已經(jīng)獲得阿里的投資，而極米也有百度的支持，面對(duì)巨頭們強(qiáng)有力的入局，海信的處境可想而知。
綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，變化可能只是一息的事，龐大的樂(lè)視帝國(guó)就是前車之鑒。因此，盡管海信目前在激光電視中仍位列前茅，但隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，想要偏安一隅基本是不可能。
尤其是面對(duì)新手們的進(jìn)入，海信這個(gè)老牌玩家想要守住自己的地位，決定權(quán)取決于市場(chǎng)，單靠高水平“水軍”顯然是不可能的。而海信想要占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，就更要在腳踏實(shí)地的基礎(chǔ)上，找到市場(chǎng)的痛點(diǎn)，并以此為競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，未來(lái)才能夠名副其實(shí)的屹立于行業(yè)之中。
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