烽巢網10日新聞，千年文化積淀與國際大都市地位，讓北京每天都有精彩發生。2018年1月10日，在國家甲級創意園區——競園藝術中心，作為移動音頻行業三強之一的荔枝，在這里對外發布全新品牌戰略。從主營業務“語音直播”的升級，到國際設計大師水野學操刀的全新VI系統亮相，以及D輪融資結果的對外發布，作為荔枝的創始人，賴奕龍在現場帶來了一場關于聲音的精彩“變身”。
到場嘉賓共同為新荔枝揭幕
自2013年誕生，有著電臺（FM）基因的荔枝，一直探索移動音頻業務的多種“可能性”。2016年10月，語音直播業務上線，標志著荔枝走出一條與其他以知識付費為主的同類移動音頻APP完全不同的商業之路。
截至2017年12月，荔枝已擁有超過1.5億的全球注冊用戶，3000 萬月均活躍用戶，300 萬月活躍主播，以及超過1億期音頻節目，主播數量、內容時長、內容數量均全網領先。目前，荔枝的語音直播月收入已近1億規模，并且已經實現規模化盈利。
荔枝創始人賴奕龍致辭
目前，荔枝的聲音生態戰略已經構建了立體的語音直播商業模式，并形成播客平臺多元化營利模式，未來將成為中國領先的聲音互動平臺。基于荔枝核心商業模式的轉型和升級，原有品牌名稱——荔枝FM，已經無法涵蓋企業的發展愿景和使命，因此才有了這次品牌戰略的全面升級。升級后將以“荔枝”作為品牌名稱，“用聲音，在一起”，成為荔枝全新的品牌口號。發布會上，荔枝創始人賴奕龍介紹說。
“全新的荔枝，能為用戶帶來更多聲音互動的新玩法和體驗。” 賴奕龍表示。在產品方面，荔枝將增加更多互動、更多趣味、更多聲音創新。以語音直播技術為基礎，在原有打賞互動、連麥互動的基礎上推出娛樂模式，實現用戶與用戶之間的網狀型互動；同時新增“我是歌王”K歌版塊，推出K歌對抗真人秀模式，提升觀眾參與感、互動性，從而創造更多趣味性內容；通過ASMR聲效黑科技發布，將普通聲源智能轉化為ASMR聲效，擺脫硬件束縛，真正打造聲音虛擬現實（S-VR）場景，實現用聲音在一起。
水野學揭幕新VI系統，全新荔枝LOGO為年輕而生
大數據顯示，荔枝平臺的聽眾超過百分之八十是90后、95后，其中又以女性用戶居多。為契合平臺用戶的審美需求，由曾創作出家喻戶曉的熊本熊形象的國際設計大師水野學設計的VI系統同步亮相發布會。這也是“熊本熊”之父首次和中國公司合作設計LOGO和吉祥物。
這次設計是以荔枝之前的LOGO為基準，通過對花草的數學、幾何造型進行美學延展，形成“種子”，再以這些小種子為起點，慢慢進行拓展，最終形成盛放的荔枝花朵圖案LOGO造型。全新的LOGO寓意著連接、在一起，也代表著荔枝向更多用戶提供信息，從而不斷擴大受眾范圍。談及設計，水野學娓娓道來。
吉祥物Teki現身
整套VI系統中，吉祥物Teki成為最大亮點。水野學在發布會現場表示：在設計Teki時，我們思考的并不是如何制作一個吉祥物，而是如何將荔枝本身擬人化。我們希望它是為大家所愛的伙伴，并且帶有一點從未來穿越而來的色彩。它有溫柔的氣質、兼具幽默與力量，有些憨態可掬，但關鍵時刻卻又很勇敢。希望它能贏得年輕人的喜愛。
同時，由2017站酷獎金獎得主左佐設計的全新字體，也在發布會亮相。
5000萬美元D輪融資到位，泛娛樂化聲音互動平臺呼之欲出
由老牌基金蘭馨亞洲領投，新興的媒體和互聯網投資平臺EMC跟投，泰合資本獨家擔任融資顧問，D輪5000萬美元融資的完成，為荔枝品牌戰略升級，注入強大動能。
荔枝創始人賴奕龍表示，本輪融資將主要用于產品研發和用戶體驗的升級。在產品方面，荔枝將會繼續改進錄音技術，最大限度地還原現實生活中對聲場的感受。此外，在打造UGC播客平臺的同時，荔枝還將持續完善產品體驗，開發用戶互動場景，優化社群運營模式。
伴隨新品牌戰略的發布，荔枝已經在有別于其他移動音頻公司的新賽道上開始加速，由其精心打造的泛娛樂化聲音互動平臺更呼之欲出。
在這個平臺之上，一方面，由于錄音技術的提升和制作成本的降低，將會聚集更多有才華的主播，產生更多優質內容，荔枝也將助力孵化頭部主播，讓聲音的魅力在此釋放。另一方面，這里將成為90后、95后乃至00后的精神寄托平臺和優質社群孵化器，高品質內容與高效率互動并舉，深度情感投入與強大忠誠度同在。
在碎片化時代，荔枝關注著人們對聲音陪伴的顯性需求。通過荔枝，更利于年輕人進行無壓力社交，形成用戶與平臺直接的網狀多維度互動，以及基于聲音互動的興趣圈、小社群，從而構建起一個聲音交互的全新“聲態”。
由此，荔枝在2018年初完成的品牌戰略升級，將成為整個移動音頻行業發展的重要節點，伴隨各家音頻公司在核心商業模式上的“分道揚鑣”，新一輪的行業洗牌或將發生，在本輪競跑中，荔枝無疑已經獲得領跑優勢。
]]>