自媒體都是要走親近風的，不是親切，親切還有點居高臨下，親近才是舉案齊眉。我有一個夢想：有個自媒體，有7個頭像，按周一到周日排序，就像日歷一樣，每天對日期或節日進行提示。
?文/張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者）
新著有《微博運營完全自學手冊》
名稱的問題解決了，頭像的問題其實并不算個多大的事。依然以微博為例。
如前所述，賣萌是個不錯的選擇。至少對個人用戶或還在打拼知名度的企業來說。
我們不妨看看特別擅長營銷的史玉柱和他的巨人網絡是怎么做的。
在初期，史玉柱的巨人網絡就是用公司里的MM的照片作為微博頭像，也算別具一格，如圖所示。
?早期巨人網絡的微博
而到了2017年，在看它的微博，頭像已經變成了這樣：
?現在的巨人網絡頭像
一個企業的LOGO明晃晃的擺上來，顯得很正式。但再翻看下史玉柱本人的微博，你會發現畫風就不一樣了：
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史玉柱的個人微博
好吧，我承認你的漫畫確實很有型，名字也讓我感覺有點郁悶，不用這樣秀財務自由都秀出閑來吧。
個人和企業賬號在當下的分野，至少在頭像和命名上，也就有了截然的區別。但無論如何變化，有一點并沒有隨著時間或頭像的變化而改變——微博都是要走親近風的，不是親切，親切還有點居高臨下，親近才是舉案齊眉。
有一個套路可以作為運營初期的試錯選擇：
我有一個夢想：要是有個微博，有7個頭像，按周一到周日排序，就像日歷一樣，每天對日期或節日進行提示，再配合企業自己的圖片，會如何呢？這只是一個想法，不知道是否有效。
此外，還有一種臨時性頭像選擇可以做一些有趣的嘗試。
如2011年初，利比亞剛剛開始出現亂局之時，在國內的微博上，有一張圖片曾被廣泛傳播。那是一張關于當時利比亞反政府武裝的圖片：在一群迷彩大兵和一堆重機槍的簇擁中，中興皮卡清晰可見。對此，中興公司的總經理助理在經過20多個小時的糾結與商議之后（其實還是企業在糾結），通過個人微博對照片做出了官方說明，以撇清與當時利比亞反政府武裝的干系。該條微博被火爆轉發，中興皮卡被網民稱為“第三世界的悍馬”。
隨后，套路升級，接著話題的熱度，如圖所示，中興汽車在官方微博上借助央視某軍事節目的內容，直言不諱自己的產品在利比亞戰爭中功不可沒。
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?中興汽車官方微博上關于利比亞戰爭和中興皮卡的消息
不僅在微博上發布相關內容，吸引粉絲關注，中興汽車的官方微博甚至連頭像都噱頭化了——以利比亞戰士駕駛中興皮卡“打靶歸來”作為頭像，“口味”相當“重”，如圖所示。中興汽車則借利比亞戰爭，主打“皮卡戰車”牌，盡管褒貶不一，但賺了不少國人的眼球。
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河北中興汽車微博上的頭像
此外，在注冊初期，選擇自定義微博的地址也要盡可能選用和自己企業的英文名或拼音相似或相同的詞匯，亦或者有代表性的拼音，如前面提到的巨人網絡的新浪微博地址就是用“ztgame”這個詞匯設置的，其意思就是該公司發家時候的品牌網游“征途”。其實這與搶注域名一樣，不僅便于他人記憶、能夠更好地突出品牌特色，也可以增強微博的真實性。
個人微博能夠搶注到自己的英文名或拼音名也是一個不錯的個性化選擇，比如我的個人微博的字母（zhangshuyue），和我的名字同音——盡管別人訪問你的微博時不會輸入網址，而是靠關注。（節選至《微博運營完全自學手冊》