6月8日，在農業部、國家質量監督檢驗檢疫總局、工業和信息化部、中國質量認證中心以及中國連鎖經營協會、中國畜牧業協會的指導和見證下，京東攜手科爾沁、雙匯、精氣神、五糧液、好奇、惠氏、雀巢等生鮮領域與消費品領域品牌商在京東總部宣布成立“京東品質溯源防偽聯盟”。

三方將攜手運用區塊鏈技術搭建“京東區塊鏈防偽追溯開放平臺”，逐步通過聯盟鏈的方式，實現線上線下零售的商品追溯與防偽，更有效地保護品牌和消費者的權益，幫助消費者持續提升在京東的品質購物體驗。

京東品質溯源防偽聯盟成立

農業部、國家質量監督檢驗檢疫總局、工業和信息化部、中國質量認證中心的相關領導，以及中國連鎖經營協會、中國畜牧業協會的相關代表出席了品質溯源防偽聯盟成立儀式。科爾沁、雙匯、精氣神、華圣、圣迪樂村、三都港、鑫玉龍、獐子島等生鮮食品企業，以及五糧液、洋河、長城、張裕、奔富、一品玉、農夫山泉、八馬、京華、寶路偉嘉、孟乍隆、KOKO、依云、A2、愛他美、牛欄、雅培、好奇、愛思貝、惠氏、雀巢、全棉時代等消費品行業引領者，成為意向接入“京東區塊鏈防偽追溯開放平臺”的第一批試點品牌商。

區塊鏈所具有的數據不可篡改和時間戳的存在性證明等特質可以很好地支持商品的溯源防偽。以生鮮食品為例，未來，用戶在京東購物后，只需打開京東APP，找到訂單，點擊“一鍵溯源”或直接掃描一下產品上的溯源碼，就可以溯源信息。拿牛肉舉例來說，通過所購買牛肉的唯一溯源編碼，您可以看到所購買的牛肉來自哪個養殖場，這頭牛的品種、口齡、喂養的飼料、產地檢疫證號、加工廠的企業信息、屠宰日期、出廠檢測報告信息、倉儲的到庫時間和溫度及抽檢報告等、直至最后送達的配送信息也可以一一追溯展示，讓非法交易和欺詐造假無處遁形，用戶可以吃到放心的食品?！熬〇|商城作為自營B2C電商的領頭羊，堅持品質購物生態的打造責無旁貸，而技術將成為京東品質購物的重要支撐。” 京東集團CTO張晨表示。

區塊鏈技術在京東智慧供應鏈的創新應用

零售行業天然具有交易數據碎片化、交易節點多樣化、交易網絡復雜化的顯著特點，商品生產、流通、交付等信息的采集、存儲和整合是端到端的零售供應鏈管理的核心命題。而全流程信息的可信、可靠、可查又是消費者、監管部門和京東商城最為關心的。

“區塊鏈技術整合了多個交易主體的共識機制、分布式數據存儲、點對點傳輸和加密算法等多項基礎技術，天然適用于零售供應鏈的端到端信息管理。京東Y事業部聯手京東云已建成適用于零售碎片化數據采集、存儲和展示的區塊鏈底層和防偽追溯應用平臺，未來將基于京東商城的數據節點進行持續擴展，在品牌商、監管機構、第三方認證機構逐步部署聯盟鏈節點，形成社會化的區塊鏈防偽與追溯網絡，為每一筆消費者的購物保駕護航。”京東集團副總裁、商城研發體系負責人馬松表示。

品質溯源防偽聯盟的成立，希望可以實現兩方面的作用：首先，利用區塊鏈技術和物聯網技術，打通品牌商、京東、政府、檢測機構間的防偽、溯源、全程追溯信息，將商品原材料采買過程、生產過程、流通過程、營銷過程的信息進行整合和追溯，真正實現跨越品牌商、渠道商、零售商、消費者，精細到一物一碼（或一批次一碼）的全流程正品追溯，并通過京東APP、網頁、微信、手機QQ等多渠道全面展示給消費者，極大提升用戶信任體驗。

其次，京東聯合政府、優質品牌商，打造京東品質溯源防偽聯盟，積極參與國家追溯標準的制定。借助區塊鏈技術，可以確保信息的絕對安全，為供應鏈全流程信息管理提供有力的安全保障。通俗的講，通過搭建區塊鏈聯盟網絡，品牌商負責產品防偽溯源信息的認證，政府監管機構負責資質、檢測信息的認證，京東負責商品出入庫、配送信息的認證，最終，消費者能夠通過京東移動端或網頁，清楚地了解所購商品的真偽、全程追溯信息，極大提升信任。借助這個展示渠道，結合京東強大的大數據分析技術，我們還可以進行定制化的用戶評價互動，搜集消費者對產品和服務的意見建議，反饋給供應鏈條上的各個參與企業，同時，幫助企業開展品牌文化宣傳等智慧營銷活動，實現企業和消費者收益最大化。

在京東區塊鏈防偽追溯網絡的支持下，每一件或每一批次的商品在生產環節就開始信息的采集，直至交付到消費者手中。每一條信息都擁有自己特有的區塊鏈ID身份證，且每條信息的各個片段都附有各主體的數字簽名和寫入時間戳，京東區塊鏈防偽追溯平臺將提供對全鏈條數據的校驗接口，供消費者查詢和校驗各節點組合而成的端到端商品追溯信息。京東區塊鏈網絡打通了品牌商到消費者的各環節信息采集，且區塊鏈的數據簽名和加密技術讓全鏈路信息實現了防篡改、標準統一和高效率交換。正是因為全程追溯信息的實現，商品的真偽立辨，大大降低假貨出現的風險。

目前京東已與科爾沁牛業完成了應用試點，消費者在京東商城購買的部分科爾沁牛業產品，已可以實現從牛肉養殖源頭全程追溯的信息查詢。此外，京東全球購積極響應廣東檢驗檢疫局發出的“共建全球質量溯源體系倡議”，已有商品實現工廠級溯源，京東區塊鏈防偽追溯平臺完成了與廣東出入境檢驗檢疫局的智檢口岸平臺的數據對接。京東將在全球購領域持續接受政府部門的管理，按照國家規則實現企業擔當。

京東區塊鏈防偽與追溯解決方案概覽

京東區塊鏈防偽追溯開放平臺

“京東品質溯源防偽聯盟”成立的同時，京東Y事業部聯手京東云，正式對外開放區塊鏈防偽追溯技術平臺。平臺圍繞京東商城的零售生態，服務于優質品牌商，致力于將品質商品的全程追溯信息展示給消費者，實現商品的質量可視與正品保障。京東區塊鏈防偽追溯平臺，作為全球首批落地的供應鏈領域的區塊鏈的應用，也是京東智慧供應鏈戰略的重要一環。

京東區塊鏈防偽追溯開放平臺

京東區塊鏈開放平臺將向接入品牌商開放四個方面的技術支持——

?數據采集

供應鏈全程數據的采集，涵蓋移動應用和IoT設備兩個領域的技術，與品牌商一起設計和實施生產、加工、流通環節的數據采集解決方案。

?數據整合

京東區塊鏈防偽與追溯開放平臺將提供開放的API接口，對于京東售賣的商品接受品牌商和分銷商數據的寫入；此外，對于非京東售賣的商品，京東將提供區塊鏈聯盟鏈賬本的部署方案，保障品牌方數據安全的同時，實現與區塊鏈防偽與追溯平臺的橋接，幫助消費者實現全渠道的防偽追溯信息可查。

?數據可信

京東將推出兼容品牌上現有二維碼、條碼的“京東京品碼”，作為京東區塊鏈防偽追溯平臺的品牌標識和信任背書標志，未來“京東京品碼”承載的數據將在區塊鏈網絡中唯一備案，并進行跨主體信息的整合，消費者實現一碼接入，查詢來自于全鏈條的多方信息。

?數據展示

基于京東區塊鏈防偽與追溯平臺，京東商城將基于現有領先的自營電商流量和管道資源，幫助品牌商將溯源和防偽信息觸達消費者，并設計一攬子解決方案收集消費者反饋，幫助品牌商實現全網的質量數據和商品流通數據分析。

京東透露，在不遠的將來，希望將線上區塊鏈防偽追溯平臺的應用經驗逐步導入線下零售，借助私有云、非對稱加密等技術手段保證品牌商自有數據私密性的同時，幫助品牌商實現全渠道的防偽追溯整合與智能化，結合大數據分析和人工智能自動化，引領科技零售、可信購物的新風尚。這是一個極好的時代，這又是一個極快的年代，我們總有機會在顛覆行業的進程里上演令人驚喜的京東速度。