在2000億美元的估值遭眾人質(zhì)疑后，各地小米之家播放的一則視頻，再次將小米推到輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)花粉(華為和榮耀手機粉絲的昵稱)透露，小米之家使用小米電視播放的紅米5P、榮耀暢玩7X和iPhone 8 Plus三款手機的對比視頻，包含電量、設(shè)計、外觀等。對于這一視頻，很多網(wǎng)友表示質(zhì)疑。在諸多質(zhì)疑中，聲量最大的就是，小米為何近期開始重點對標(biāo)榮耀了呢?

小米重點對標(biāo)榮耀的動機是什么?

相信很多人都清楚記得，第一代小米手機發(fā)布會上，雷軍喊出了“為發(fā)燒而生”的口號，并拿小米手機與蘋果對比。小米MIX 2上市后，知乎上曾出現(xiàn)了“怎么看待iPhone X被小米MIX 2吊打?”的問題，最后問題被知乎關(guān)閉。

事實上，在很多場合，小米總是有意無意的與蘋果對標(biāo)。眼下，小米已經(jīng)把榮耀當(dāng)成了一個重要的PK對象。風(fēng)格如此巨變的背后，究竟發(fā)生了什么呢?一直以來，國內(nèi)手機廠商都選擇與蘋果對標(biāo)，這已經(jīng)成為了國內(nèi)手機圈的一大特色。之所以會對標(biāo)蘋果，原因很簡單，因為蘋果是全球手機行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。眼下小米對標(biāo)榮耀，是因為榮耀成為了像蘋果一樣的行業(yè)標(biāo)桿。

熟悉小米發(fā)展歷史的人都非常清楚，小米更是蘋果的一個忠實信徒。在第一代小米手機的發(fā)布會上，上臺演講的雷軍，無論是衣著還是PPT的風(fēng)格，都與蘋果手機發(fā)布會的風(fēng)格高度相似。正因于此，圈里人給雷軍起了一個非常貼切的外號：雷布斯。既便是在小米公司估值這一問題上，小米也有意無意的向蘋果看齊。盡管我們無從得知雷軍對小米估值2000億美元的目標(biāo)是真是假，但這一做法折射出小米要追趕蘋果的野心。

眼下，小米畫風(fēng)忽轉(zhuǎn)，重點對標(biāo)榮耀，合理的解釋只有一個，那就是榮耀成為小米追逐的目標(biāo)。從小米之家播放的視頻畫面可以得知，紅米5P、榮耀7X和iPhone 8 Plus三部手機剩余電量分別是13%、1%和5%。在一些網(wǎng)友把視頻畫面放到微博后，立即引發(fā)了眾多網(wǎng)友的質(zhì)疑。有網(wǎng)友稱，榮耀7X在電量還有1%的時候根本不會亮屏，而是會關(guān)機。還有網(wǎng)友稱，小米重點PK榮耀是為了貶低對手抬高自己。

在筆者看來，小米選擇對標(biāo)榮耀有兩個原因：一是因為榮耀快速崛起，成為全球互聯(lián)網(wǎng)手機行業(yè)的風(fēng)向標(biāo);另外一個原因是小米故意詆毀榮耀，搞不正當(dāng)競爭。聯(lián)想到前段時間小米長沙員工故意砸壞榮耀店面一事，小米對標(biāo)榮耀更像是無底線的惡性競爭。

　小米無底線競爭是家常便飯

在任何一個行業(yè)，競爭都是無可厚非的事情。然而，小米的一些競爭手段已經(jīng)突破了道德底限，這必將成為品牌的污點。砸對手的店面，虛假宣傳，小米的無底線競爭早已經(jīng)成為家常便飯。隨意翻閱一下新聞，就能找到不少例子。

2017年，小米公司因在紅米Note2中做了虛假宣傳，被海淀區(qū)工商分局罰款20萬元。事件的起因是這樣，小米公司在小米論壇、小米商城、天貓商城的官方旗艦店宣傳紅米Note2手機采用了夏普、友達屏，實際上除夏普、友達兩種進口屏幕外，部分上述商品裝配的是國產(chǎn)的天馬屏，而配備三種屏幕的紅米Note2手機均按同一價格銷售。

事實上，這并非是小米第一次被工商部門罰款。2016年1月25日，小米遭到了北京工商行政管理局海淀分局3萬元的處罰，理由是小米4C手機使用未授權(quán)的專利做廣告宣傳。除了虛假宣傳外，小米還是“換芯門”和“換屏門”等事件的始作俑者。2013年的時候，小米3手機發(fā)布會上，官方稱小米3聯(lián)通版將搭載高通MSM8974AB四核處理器，但最終發(fā)售的聯(lián)通版卻采用了高通MSM8274AB處理器，事后小米發(fā)表聲明稱對已經(jīng)購買的用戶全額退款。在“換芯門”事件發(fā)生4年后，小米再次上演了“換屏”事件，同樣的錯誤再犯一次，這著實讓人不解。

更讓人不解的是，小米虛假宣傳的錯誤不僅在手機產(chǎn)品線上出現(xiàn)過，其他產(chǎn)品線上也犯過類似的錯。去年4月份，小米電視2因虛假宣傳4K超高清、最頂尖的杜比音效等被認(rèn)定欺詐，判決退一賠三，用戶已經(jīng)在法院判決后領(lǐng)到了賠償款。看來，小米的虛假宣傳事件不止一樁。不可否認(rèn)，夸張式的虛假宣傳確實在一定程度上能夠引起消費者的注意，促進產(chǎn)品的銷售，但這樣做讓小米接受法律懲處的同時，小米品牌形象也嚴(yán)重受損。

從MIUI論壇上的一些內(nèi)容來看，小米手機的每一代產(chǎn)品幾乎都會出現(xiàn)輕重不同的缺陷，而小米官方最終都沒有完美解決產(chǎn)品存在的不足。現(xiàn)在看來，小米儼然是一個把無底線競爭當(dāng)成家常便飯的企業(yè)，是一個不值得消費者尊重的品牌。

寫在最后：從虛假宣傳，到詆毀競爭對手，再到員工砸店面，小米手機無底線的競爭該剎車了。眼下，小米之家店面播放的宣傳視頻這種缺乏商業(yè)競爭道德的做法，不僅會遭到消費者的質(zhì)疑。作為一家知名的手機品牌，小米要想得到用戶認(rèn)可，還是專注創(chuàng)新做好產(chǎn)品為好。一味用詆毀的不正當(dāng)手段去競爭，這樣只能讓品牌蒙羞。