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小米發布了最新旗艦產品Mi 11 Ultra。這款手機基于出色的新款小米11，但擁有更先進的攝像系統——包括位于攝像頭凸起內的第二個屏幕。

小米11 Ultra背面有三個攝像頭:一個1.12英寸5000萬像素的主傳感器，一個4800萬像素的超寬攝像頭，以及一個4800萬像素的5倍潛望鏡遠攝攝像頭。與常規的小米11相比，這些傳感器應該全面升級。小米11的主傳感器較小，為1.08億像素，超寬為1300萬像素，微距為500萬像素。

小米11 Ultra的頂部主要是攝像頭凸起部分，其原因是它的副屏。這是一臺1.1英寸126 x 294的OLED顯示屏，峰值亮度為450尼特，采用節電模式。小米表示，它可以用作自拍取景器、永不關閉顯示器，或者在手機正面朝下時查看通知提醒。

在其他方面，它的配置與普通的小米11類似。有一個6.8英寸120Hz 1440p OLED顯示屏，高通驍龍888處理器，12GB內存，256GB存儲。電池充電時間為5000毫安時，現在可以通過無線和數據線以67瓦的速度快速充電。

小米還推出了小米11的精簡版，名為小米11 Lite 5G。它看起來與普通的小米11相似，但更像是一款中檔設備。例如，這是首款搭載高通上周發布的驍龍780處理器的手機。重點是它的輕薄設計-它只有6.81毫米厚。

在其他地方，你會看到6.55英寸1080p 90Hz的OLED顯示屏，比小米11更小、更慢，分辨率也更低。該三攝像頭系統包括一個64萬像素的主傳感器、一個800萬像素的超寬攝像頭和一個500萬像素的宏攝像頭。小米11 Lite的電池也要小一些，為4250毫安，不過和小米11不同，小米11 Lite至少有一個耳機插孔。

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小米發布了最新的手機概念:“四曲面瀑布顯示”。這意味著這款未命名手機的屏幕不僅在左右兩側有88度的“瀑布”曲線，而且在頂部和底部也有，沒有留給端口和按鈕的空間。小米表示，此舉旨在“將顯示器的限制擴展到無限”，并實現“真正的、無端口的一體機身設計”。

一個顯而易見的問題是，這怎么可能在屏幕的角落工作，根據宣傳圖像，看起來小米只是留下了小圓角的空白。這并不是無限的，但仍然是一個巧妙的技巧——盡管對于那些已經不喜歡Galaxy S21 Ultra等手機上相對適中的曲面顯示屏的人來說，這聽起來像是他們的噩夢。

完全通過渲染來宣布一個概念設備，并沒有像covid - 19之前常見的那樣，親自展示它的影響。小米的一名代表告訴The Verge網站，這款手機確實存在，而且他們自己也用過，這是值得的。據小米稱，這款顯示屏是“玻璃彎曲和層壓技術的無數突破”的結果，“代表了46項突破性專利的總和”。

這款概念手機是繼上周發布的看似怪異的小米技術之后推出的，它的“Mi空氣充電”是真正的無線充電系統。回到2019年，小米發布了小米Mix Alpha手機，這款手機的顯示屏幾乎覆蓋了整個設備，盡管它最終從未上市銷售。這一最新概念很可能永遠不會成為商用設備。

小米將在下周一(2月8日)的發布會上宣布其更為傳統的旗艦手機小米11的全球發售。

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小米發布了小米Box 4S Pro，這是一款能夠播放8K視頻的流媒體盒。該產品在微博上發布，目前在中國的訂單價格為399元(約合60美元)。

盒子有2GB的RAM, 16GB的存儲空間，支持HDMI 2.1。它配有一個藍牙遙控器，可以進行語音控制。目前還不清楚哪些服務將提供8K內容，也不清楚是否有其他方式可以在設備上查看自己的8K文件。

小米Box 4S Pro運行小米自己的MIUI電視軟件。一名公司代表告訴Android權威，雖然谷歌自己的新Chromecast在美國是一個很好的選擇，價格為49.99美元，但目前沒有計劃在全球發布。

小米制作了谷歌在美國銷售的唯一一款安卓電視流媒體播放器——2016年的小米盒子。該公司在2018年又推出了小米盒子，通過沃爾瑪銷售，不過現在已經脫銷。

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小米的Poco子品牌發布了最新款手機，Poco X3 NFC。從手機的名字中包含了“NFC”你可能已經猜到了，這款手機并不是針對典型的旗艦用戶。但就像其他最近的Poco手機一樣，X3 NFC從性價比的角度來看是一個強有力的主張。

這不是一個微妙的電話，甚至在你得到巨大的光澤“POCO”標志的塑料背面。它又大又粗，有9.4毫米厚，215g，還有一個巨大的攝像頭凸起——但當你制造一個擁有大屏幕、大電池和一堆攝像頭的手機時，你就會得到這樣的結果。

顯示器為6.67英寸1080p面板，刷新率120Hz。這是一個液晶顯示屏，這意味著它不像如今中檔設備中常見的OLED屏幕那樣對比度強烈，而且選擇面板也意味著指紋傳感器在睡眠/喚醒按鈕上，而不是集成到顯示屏上。不過，它看起來并不差——它比同等尺寸的1080p OLED更清晰，120Hz的刷新率通常只有在更昂貴的手機上才能找到。

Poco X3 NFC是第一款使用高通新Snapdragon 732G處理器的手機，是谷歌的Pixel 4A 730G處理器的加速版。它支持LTE，不支持5G，并有6GB的內存。它有64GB或128GB存儲空間可供選擇，還有一個microSD卡插槽。

攝像頭包括一個64百萬像素的索尼IMX682主傳感器，一個1300萬像素的超寬傳感器，以及用于宏和深度功能的200萬像素傳感器，這些主要是為了讓手機看起來有四個攝像頭。這款自拍相機有2000萬像素，安裝在一個打孔顯示屏上。

電池5160mah，可以通過USB-C以33W快速充電。小米聲稱可以正常使用兩天以上，并能在65分鐘內充滿電或在半小時內充滿62%的電量。其他硬件特性包括聲音不錯的立體聲揚聲器、相當好的觸覺和耳機插孔。當然還有NFC。

今天，Poco X3 NFC在歐洲上市，64GB的售價199歐元(約合235美元)，128GB的售價249歐元(約合295美元)。不過，這是在不確定的時間內推出的價格，建議零售價分別為229歐元(270美元)和269歐元(320美元)。不過，即使是在正常價格上，這款手機也可能是你能找到的同類手機中價值更高的一款。

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小米公司今天宣布，公司計劃明年開始大規模生產配備其低顯示攝像頭技術的智能手機。該公司表示，從技術上講，這是小米開發的第三代技術，盡管其生產的第一代和第二代產品還沒有進入大眾市場的消費設備。小米在其YouTube頻道上發布了一段視頻，將這項技術與傳統的打孔技術進行了對比。

據小米報道，最新版本的這項技術可以讓自拍相機透過顯示屏亞像素的縫隙看到屏幕，亞像素是由紅、綠、藍點組成的，這些點組成了每個像素。小米表示，攝像頭上方顯示屏的像素密度與屏幕其他部分相同，因此它可以“完美地掩蓋”下面的自拍攝像頭。小米補充說，自拍相機本身的性能應該與更典型的前置攝像頭相匹配。

雖然小米的博客上說，攝像頭上方的屏幕區域應該與顯示屏其他部分的“亮度、色域和色彩精度”相匹配，但它并沒有提到該面板本身是OLED還是LCD，也沒有提到我們期望它達到什么樣的分辨率。

盡管小米聲稱自拍相機經過了完美的偽裝，但在其宣傳視頻中，在0:29分的時候，在顯示屏后面仍然可以看到一個小方形陰影。

“冰宇宙”在推特上發布的照片顯示，自拍相機所在的位置也出現了類似的圓形斑點，盡管顏色非常微弱。

智能手機制造商對不完全顯示相機的嘲笑已經有一段時間了，但到目前為止這項技術還沒有實現商業化。小米和Oppo都在去年6月引進了這項技術，并且Oppo在那個月的上海萬國工業大會上展示了一個工作原型。然而，癮科技當時報告說，這種效果并不完美，相機上方的屏幕區域比屏幕其他區域像素更嚴重。Vivo還計劃在今年的世界移動通信大會上展示其在一款概念手機上的技術，但該活動因冠狀病毒而取消。

不過，小米最終可能不會成為首家將該技術應用于大眾市場設備的智能手機制造商。本月早些時候，中興表示將于9月1日推出一款名為Axon 205g的帶低顯示攝像頭的智能手機。不過，目前還不清楚該設備是否會在中國以外的地區推出。

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關于小米的Mi 10 Ultra的傳聞在這周一直在流傳，現在公司已經正式發布了這款產品。小米在新聞發布會上和推特上透露了這款期待中的手機的主要功能。“無論你能想象到什么，#Mi10Ultra都有，”該公司表示。

亮點是，Ultra支持120瓦有線快速充電。電池容量為4500毫安(與三星Galaxy S20 Plus相同);小米聲稱，它可以在23分鐘內充分充電，5分鐘后就達到41%。Ultra還支持50W無線快速充電。小米聲稱在這條路線上你可以在40分鐘內充滿電。

Ultra還配備了令人印象深刻的攝像頭陣列，包括4800萬像素的主攝像頭，1/1.32英寸的傳感器，120x的混合變焦攝像頭，以及8K的視頻錄制功能。它還配備了一個擁有128度視場的2000萬像素超寬攝像頭和一個1200萬像素的人像攝像頭。

這款6.67英寸的OLED顯示屏看起來也是一流的，120Hz的刷新率。與傳統的60Hz顯示屏相比，這可以帶來更流暢的動畫和滾動效果，但在某些手機上，它也可能很耗電。它全部采用驍龍865芯片，市面上運行速度最快的許多Android手機(包括Galaxy S20和S20 Ultra)都采用了該芯片。

小米10 Ultra將于8月16日在中國大陸上市，起價為5299元(約合760美元)。

小米嘲笑一些其他產品,包括20 w無線充電墊,一個55 w無線充電,紅米K30超電話33 w快速充電和120赫茲OLED顯示器,一個名為Mi的超薄OLED電視電視勒克斯,一個微型競賽汽車叫做Ninebot微型競賽汽車專業蘭博基尼版。

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最好的電視能提供非常好的畫面，就像透過一扇窗戶看到另一個世界。但是——請聽我說——如果你的下一臺電視機就像一扇窗戶，可以看到電視機后面的東西呢?這就是小米新推出的7,000美元透明OLED電視所承諾的。小米TV LUX OLED透明版是小米十周年慶典上宣布的一款新產品，據媒體報道，這款產品展示的是漂浮在太空中的孤獨物體。

這個電視能夠透明的部分原因是小米把所有的內臟放在它的圓形底座而不是顯示器后面。但它制作透明OLED屏幕更神奇的部分是利用透明OLED技術(TOLED)。如前所述的普遍顯示公司的網站,破壞了所有的規格,告訴屏幕使用透明的組件在整個堆棧,屏幕,和不需要背光(每個二極管發出自己的光,因此,首字母縮寫),圖像可以看起來像他們漂浮。大多數其他的OLED屏幕使用了一個反射陰極層，這樣即使它的背面被移除，你也無法透過它看到東西。

結果就是55英寸的透明電視，當它關閉時，“看起來就像一個純粹的玻璃顯示器”。打開電源，它有120Hz的刷新率，1ms的響應時間，150000:1的對比度，并且它有93%的DCI-P3的顏色配置。從展示的角度來看，它似乎很棒，但我有一些擔心小米的新聞稿并沒有真正回答。

例如，我可以在這臺電視上觀看或播放任何東西，但什么樣的內容最適合它呢?媒體資產展示的是那些在虛空中瑟縮的動物。小米談到了它的人工智能主機智能引擎和定制的聯發科技9650芯片能夠智能地優化圖像的呈現方式，但它沒有提到它如何能夠像圖像顯示的那樣從背景中分離出物體——如果這是它能夠做到的事情的話。也許，它只是顯示了一些非常高分辨率的。png文件，對于其他的東西，我希望它有一個稍微透明的質量，這不是我想要的。即使你正在觀看的內容是為這個屏幕優化的，也有可能屏幕上休眠的部分不會像你希望的那樣清晰。LG在2019年展示了一個類似的標識，框架是黑色的。小米的媒體圖片實際上反映了面板可能會稍微暗一些，所以這可能是真實的樣子。

這款電視機在中國的售價僅為49999元人民幣(約合7200美元)，將于8月16日開始接受訂購。老實說，我很想看到它的實際效果。在西方，我們只有這些我看不透的破oled。

2020年以來，電視“重回家庭娛樂中心”的趨勢愈發明顯。

年初疫情期間，大家只能宅在家里，娛樂也只能在線娛樂。但是時間長了大家就會發現一個問題——長時間玩手機，真的很傷身體。

因為眼睛和屏幕的距離很近，無論用什么姿勢玩手機，難免都會導致眼睛疲勞，甚至視力下降。長時間低頭玩手機危害更大，可能會導致椎間盤突出，從而進一步導致血管神經受壓，而產生肢體麻木酸痛、頭暈、頭痛、惡心、嘔吐、看東西模糊、眩暈等等癥狀。

對大多數用戶而言，“戒手機”并不現實，那關鍵就在于該如何改善。如果是以音影娛樂為主的用戶，那么一臺大屏智能電視，無疑是比手機更合適的選擇，可以大大緩解手機帶來的危害。

可能很多用戶都認識到了這一點，可以明顯看到，疫情得到控制之后，智能電視需求陡增。奧維云網數據顯示,2020年3月，小米電視總體銷量同比增長11.1%，環比增長83.9%，線上銷量同比增長15.3%。

618：榮耀、紅米貼身肉搏

2019年以來，智能電視市場的主角一直都是小米。

小米電視5月發布喜報稱，小米連續5個季度智能電視銷量位居中國第一。奧維云網數據顯示，中國彩電市場2020年第一季度銷量累計996.3萬臺，其中小米電視銷量累計183.6萬臺，市場占有率為18.4%，繼續處于行業領先地位。

但在近期，才進入智能電視市場不久的華為，已經開始對小米電視的市場地位構成越來越大的威脅，想要奪走小米電視的市場主導權。

618期間智能電視市場一片火熱，各大品牌間的競爭也更加激烈，其中最受矚目的兩大品牌就是榮耀和紅米。

據了解，此次618期間，榮耀智慧屏X1 55英寸將獨家首發放在京東，并為京東獨家專供，京東也給予榮耀獨家資源，將榮耀智慧屏X1 55英寸作為京東618百億補貼電視品類唯一主推產品，打出了誠意十足的1699元618定價。

6月1日開售榮耀智慧屏X1銷量2分30秒破萬，創造京東最快紀錄，10分鐘銷量破2萬。截至6月16日，榮耀智慧屏X1 55英寸奪得京東618電視品類累計單品銷量&銷售額雙冠軍，如無意外，也將會是整個618期間的雙冠軍。

另一邊，Redmi X系列智能電視5月26日發布，一直等到6月10才正式開售，貼著榮耀智慧屏的價格，X55款618到手價同樣是1699元。首銷9分28秒，全渠道銷量突破1萬臺。Redmi的針對意味非常強，但從首銷表現來看，與榮耀之間差距明顯。

618期間的電視價格戰并不稀奇，但紅米和榮耀之間如此明顯的針鋒相對，還是頗為令人吃驚。

榮耀智慧屏破釜沉舟

榮耀智慧屏X1 55吋的這個1699元定價背后，透露出了華為破釜沉舟進攻智能電視市場的決心。

“智慧屏”這個概念是華為在2019年7月提出的，8月在發布分布式操作系統HarmonyOS之后一天，正式發布榮耀智慧屏、榮耀智慧屏Pro。作為首款搭載華為鴻蒙操作系統的終端產品，榮耀智慧屏一開始把定位瞄準高端市場，55吋的榮耀智慧屏首發定價3799元，55吋的榮耀智慧屏Pro售價4799元。

但是很快榮耀就發現，智能電視行業持續數年的價格戰，已經在向越來越大的尺寸蔓延，55吋電視，已經被從高端市場中踢出來了。

2020年華為受到的限制禁令更進一步，同時電視回歸“家庭娛樂中心”的趨勢更加明顯，華為想要在電視市場中盡快打開局面的心情難免也更加迫切。

所以在2020年5月18日，再發布55吋的榮耀智慧屏X1價格已經下降到了2299元，而65吋的榮耀智慧屏X1售價只有3299元。在定金優惠和京東百億補貼之下，618消費者可以用1699元的價格買到榮耀智慧屏X1 55英寸。

從這個定價上，可以看出榮耀的決心。結合華為目前的處境來看，在智能電視市場中的競爭，也會對華為未來的生存發展產生重大影響。

更明確的說，比起智能手機，榮耀在智慧屏上的國產化可以做到更高，受到美國限制也會更少。而在物聯網時代愈加迫近的當下，擁有遠場語音、視覺交互能力的智能電視的意義不再局限于單純音影娛樂硬件，更是智能家居的重要控制端口。

所以華為要爭的不是單純的電視市場，而是以鴻蒙系統為核心的智能生態，是其未來生存發展的希望。

但在智能電視行業內，小米命中注定會成為華為最大的競爭對手。

小米不甘王冠跌落

小米在電視行業內橫行，依靠的是三板斧：其一是硬件不賺錢的價格戰；其二是基于現代UI設計語言打造的智能電視系統“PatchWall 拼圖墻”；其三，就是其自2013年就開始經營布局的智能家居生態。

這三板斧使出，對于傳統電視廠商就是降維打擊。尤其是第三點，小米的智能生態一旦打通，就會滾雪球一樣擴大競爭優勢。所以在2019年初，小米正式宣布啟動“手機+AIoT”雙引擎戰略之后，小米電視的競爭優勢更加明顯，這才有了小米電視連續5個季度的銷冠戰績。

小米的三板斧對傳統廠商殺傷力很大，對華為卻不是太大威脅。

價格戰華為不怕、現代UI華為不缺、智能生態系統華為也有。華為在2015年就發布了HiLink智能家居戰略，2019年8月發布的HarmonyOS是用于物聯網的操作系統，對比小米，華為同樣擁有智能家居生態系統，甚至在技術層面華為的優勢更大一些。

華為2020年3月提出以開機無廣告為前提的涵蓋芯片、畫質、音質、內容和智慧在內的智慧屏標準，暗諷小米電視靠廣告盈利；小米很快就使出反擊手段，Redmi直接對標榮耀，618期間榮耀智慧屏X1賣多少錢，Redmi就標同樣的價格。

華為和小米在智能電視市場中的競爭越來越激烈，現在從兩家的表現來看，小米明顯不甘于讓出市場主導地位，

寫在最后

華為和小米現在正在爭奪智能電視市場中的主導地位，這場競爭或許會對各自的智能家居生態發展產生巨大影響，而兩者分出勝負或許也用不了太久的時間。

但無論華為和小米兩者之間的競爭有多大的意義，這背后又有多深遠的影響，這場競爭還是應該回歸市場，遵循良性競爭的市場規則。

讓兩家企業用產品發言，消費者自行抉擇，最終由市場本身對結果下定論。

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小米已經發布了紅米K30 Pro，這是它最新的高規格低價產品。這是K20 Pro(在亞洲)/ Mi 9T Pro(在歐洲)的續篇，K20 Pro是去年最受關注的手機之一，至少在小米真正銷售手機的地區是這樣。

與K20 Pro不同，K30 Pro在視覺上與去年12月在中國推出的非Pro版本有很大不同。有一個圓形的相機模塊，四個鏡頭排列在一個正方形里，小米還將彈出式自拍照相機帶了回來，而不是常規的K30的打孔方式。

K30 Pro有一個Snapdragon 865處理器，這意味著它還提供5G支持。6.67英寸的屏幕是一塊1080p的AMOLED面板，HDR10+，盡管它的刷新率看起來是標準的60Hz，這使得它與大多數2020年的旗艦手機不同步。

該相機系統有一個64百萬像素的主傳感器，一個1300萬像素的超寬攝像頭，一個200萬像素的微距攝像頭，還有一個500萬像素的遠攝功能。小米特別強調了最后一款相機的放大能力，不過這款手機的高端“變焦版”把它換成了可以拍攝30倍混合變焦的遠攝照片。

其他配置包括8K視頻錄制，耳機插孔，IP53防水，NFC, Wi-Fi 6, 4700毫安電池，通過USB-C進行33W快速充電。小米還聲稱K30 Pro有一個更好的由直線電機驅動的觸覺反饋系統，這將有助于彌補K20 Pro的一個缺陷。

K30 Pro將首先在中國推出，隨后將進入印度。它很可能最終也會在歐洲發布，但如果K20 Pro有任何跡象表明它可能會被重新命名為Mi 10T。

在中國，6GB內存和128GB存儲空間的K30 Pro起價2999元(425美元)，配置多種，價格在3999元(565美元)8GB/256GB K30 Pro變焦版之間。這將使它成為Realme的X50 Pro的有力競爭者，除非缺乏高刷新率是一個障礙。

“賣手機不賺錢，只是交個朋友”，這樣的時代已經過去了。

眼下，手機圈正在經歷一個特別的春天，這個春天或將作為一個重要節點被寫進國產手機發展史冊。

對于廠商來說，受疫情影響原定于線下的發布會只能轉移至線上，各位大佬現身直播間口吐蓮花，為新品狂拉熱度。對于用戶來說，特別之處在于今年的新機都“特別貴”。

小米10系列，創下小米數字系列有史以來的最高定價記錄；OPPO Find X2系列，最高售價突破萬元；vivo NEX 3S系列，起售價直逼5000元......

就像是商量好的一樣，2020開年，國內各大手機廠商步伐一致地邁向了可遠觀而不可褻玩的價格檔位。一機更比一機高，換來一聲又一聲“打擾了”、“打擾了”、“打擾了”。

擇友而交，廣大普通機友感慨“今年這情況，朋友怕是沒得做”，殊不知，在價格戰場與iPhone硬碰硬，國產廠商為了迎接這一天，已悄然準備了良久。

文：彬彬（熊出墨請注意）

旗艦該有的價格

“做高端旗艦機的投入非常大，賣3999元真的交朋友”，雷軍在微博與網友互動時說道。

話雖如此，可看看2月13日發布會直播間價格公布時的彈幕，3999元起售的定價顯然超出部分用戶預期。“下次一定”，言外之意“這次就算了”。

在某家小米授權經銷店的小米10預約群中，熊出墨也看到有用戶給出同樣的反映。售價一出就有用戶喊心態“崩了”，只好取消原本購買Pro的計劃，改買標準版，且使用分期。

以前沒錢買小米，現在沒錢買小米，一時間調侃聲一片。可眾人沒有意識到，這只是個開始。

進入3月，國內另外兩大廠商OPPO和vivo新機相繼發布。OPPO Find X2系列5499元起售，與蘭博基尼聯合定制的OPPO Find X2 Pro售價12999元；vivo NEX 3S起售價也逼近5000元，8G+256GB標準版定價4998元。

相比這二者，已經創下最高記錄的小米，定價策略反倒顯得保守起來。“不是我很優秀，全靠同行的襯托”，價格并不低的小米10就這樣被迫重拾性價比的標簽。

至此，“華米Ov”國內四大手機廠商這波旗艦只剩下華為新機P40系列還未正式發布。近幾天網上已有相關定價信息流出，3988元起售。由于無法確定價格的真實性，這里就不多做評論。

總而言之，今年春天，國產旗艦整體終于有了旗艦該有的樣子。別的方面不說，起碼價格已? ??經達標。

一直以貴著稱的iPhone，面對今春的國產旗艦，銳氣也被壓下幾分。去年秋季上市的iPhone 11系列，國行版本5499元起售，與OPPO Find X2系列一致。iPhone 11 Pro Max最高規格售價為12699元，較OPPO Find X2 Pro蘭博基尼版便宜300元。

有業內人士表示，某種程度來講，定價的反超可以看作是國產手機廠商腰板挺直、自信爆棚的標志性轉變。不過產品最終還是要接受市場的檢驗，身價飆升后的國產旗艦能否扛得住“這價錢為什么不買iPhone”的靈魂拷問，還有待觀察。

第一步：甩包袱

手機廠商有點像是群居動物。自然界中，不少動物以群體為生活方式，進食、睡覺、遷徙等行為都是以集體為單位。手機行業，玩家無論是產品本身還是經營策略，往往也都是集體出動，具備一致性。

這種現象不難解釋。產品的趨同，是受供應商能夠提供的解決方案掣肘。比如現階段主流的后攝排布方案為矩陣式，所以市面上多款新機就都玩起了“麻將牌”。策略上，循著前人經驗管理企業、經營產品，以及為了盡可能降低試錯成本，多數玩家都會走上一條相似的路。

舉個較為明顯的例子，在今年集體漲價之前，去年各大手機廠商集體對性價比發起了一輪猛攻。尤其是前面說到的漲價先鋒小米、OPPO和vivo，去年在性價比這件事上也是他們鬧的最兇。

2019年1月10日，雷軍在紅米Note7發布會上宣布紅米品牌正式獨立，并且明確紅米的第一目標便是堅持“極致性價比”，“生死看淡，不服就干”。一個多月后，小米9發布，起售價從以往的1999元上探至2999元。

緊跟紅米步伐，vivo子品牌iQOO和OPPO子品牌realme也相繼加入搞事情的隊伍。2019年3月1日iQOO發布的首款產品，旗艦配置2998元起售，比小米9便宜了1塊錢。5月15日，realme國內首款產品發布，定價1499元起，青春版1199元，硬件指標中規中矩的情況下價格優勢突出。

此外，一改以往藍綠大廠“低配高價”的調性，OPPO 、vivo還在以K系列、Z系列繼續死磕性價比。以2019年5月份發布的OPPO K3為例，高通驍龍710、光感屏幕指紋、VOOC閃充3.0等等堆了一堆料售價1599元起，有媒體評測將之評為“攪局者”。

全場動作整齊劃一，子品牌、新系列大玩性價比，旗艦系列價格直線上升。前者顯然是在為后者做鋪墊。子品牌和新系列性價比口號喊得越響，越有助于旗艦系列把性價比的包袱甩遠，創造更大的溢價空間。

只要包袱甩的好，旗艦價格低不了。

過去一年時間里，紅米、iQOO、realme以及OPPO K系列、vivo Z系列都發布了數款產品，不斷強化性價比屬性。根據今春旗艦的定價，無疑上述各位均出色地完成了組織上交給它們的歷史任務。

第二步：炫技

同族費勁心力把明日之光推上一片新大陸，接下來，旗艦系列需點亮各種技能屬性，不斷進化，否則也難逃物競天擇的宿命。

見效最快的路徑莫過于“炫技”，不分場合、不分時間大秀自家的黑科技，以“很嚇人的技術”向業內外證明產品的科技含金量，進而使品牌從“供應鏈整合”走向“自主研發”，提升價值。

簡單點說，就是要通過各種手段，在用戶心中樹立起“聽上去就很貴，但貴也值得”的認知。

現代管理學之父德魯克指出，企業有且只有兩項最基本的職能：創新和營銷。“炫技”之于手機廠商可謂一石二鳥。

首先看創新，談到手機廠商創新時，研發必是一大要素。華為應該是這條路上走在最前的那一個，硬件方面自研芯片，推出全球首款雙模5G手機。軟件如相機算法、GPU Turbo等近年來也在持續更新。

其他友商不甘示弱。2017年，小米發布自主獨立芯澎湃S1，因此成了繼蘋果、三星、華為之后，全球范圍內第四家能夠自主生產芯片的手機廠商，斬獲不少好評。但大家都知道，做芯片九死一生，隨后在“造芯”這件事上小米一直是雷聲大雨點小，澎湃S2難產，但其心未死。據統計，1月16日至今兩個月時間里，小米密集投資了8家芯片企業。

與此同時，小米還在芯片之外的其他賽道發力。比如拍照率跨向1億像素，再如探索未來手機形態，在三星、華為的折疊屏之外推出了環繞屏。頗顯激進的做法一度引起了方向對錯之爭，而正確與否，自有后世評說，當下的語境里這些都可歸為小米的創新。

OPPO和vivo這對兄弟也意識到明星代言、綜藝冠名的傳統打法與當前競爭的不匹配，近兩年開始轉變戰略。從相機、充電、屏幕等產品創新入手，多倍無損變焦、高速快充，屏下相機等等，“Ov”頻頻拿出黑科技，活躍在國內、國際舞臺。

其次看營銷，打出創新這張牌，本身就是營銷活動的起點。每當廠商拿出一項黑科技，隨之而來媒體鋪天蓋地的報道，資訊的傳播轉換為市場的關注，自然而然就會對用戶認知造成影響。

在百度搜索“華為黑科技”，能夠找到約1650萬個相關結果，“小米黑科技”相關結果有1870萬個，“OPPO黑科技”、“vivo黑科技”分別為1400萬個、1310萬個。

需要注意的是，這里的黑科技并不是非要落地到量產機型之上。比如華為的石墨烯電池，OPPO的屏下相機等等，哪怕僅是處在概念階段、實驗室階段的一項突破，只要有相關風聲傳出，就足以賺足眼球。所以說，“華米Ov”各大手機廠商的每一次“炫技”其實都自帶營銷屬性。

第三步：漲就完了

根據手機市場飽和的現狀，排除市場供需關系的影響，產品提價的原因不外乎兩種：一是成本增加，二是品牌溢價。

5G網絡的支持、刷新率更高的屏幕、讀取更快的內存、成像效果更好的相機模組，都是實實在在可感知的提升。所以，成本上漲的客觀因素必須正視。

以小米10為例，雷軍在發布會上強調，驍龍865 5G處理器貴了500-600元，1億像素、曲面屏、LPDDR5、UFS3.0等等全部配齊，“整個成本多了1000多塊”。海外拆解機構TechInsights發布的拆解報告也證明雷軍沒有撒謊，小米10拆機后的成本費用月440美元。

問題也由此而來，成本的上漲真的能支撐起今春旗艦集體的高售價嗎？如果不能，那就要說到品牌溢價這一層原因。

行至2020年，各大廠商的旗艦系列已經不受性價比牽絆，還有黑科技和品質作為驅動和支撐。水到渠成，漲就完了。

并且，提價因素中品牌溢價所占的比重要超過成本的上漲。因為品牌溢價能力是企業獲得更高售價、更高利潤率、更高贏利的核心所在。

小米是上市企業，財報中有具體數據可循，所以還是以小米為例。2019年前三個季度，小米手機硬件毛利率三連跳，Q1為3.3%，Q2為8.1%，Q3為9.0%。受此帶動，2019年Q3集團整體毛利率從2018年同期的12.9%增長至15.3%，凈利潤達34.72億元，同比增長20.3%。

另一邊，canalys發布的報告指出，小米智能手機2019年Q3在全球的出貨量同比下降3%。手機賣得更少的情況下，盈利能力不降反升，與毛利率的提升有直接關系。而毛利率提升對應正是手機均價的上漲，品牌溢價戰略的實施。2019年前三季度，小米手機平均售價分別為968.3元、998.7元和1006.5元。

2020年，也是5G換機窗口真正意義上打開的第一年。要知道，2017年市場出現首次負增長之后，市場就一直處于疲軟狀態，相較于全面屏等其他因素對用戶的刺激，5G才是貨真價實的一劑猛藥。

5G軍備賽要跟進，品牌溢價要繼續，成本上漲與品牌溢價疊加，旗艦系列定價一飛沖天。以上邏輯，放到其他廠商身上同樣成立，不然也就不會出現集體漲價。

結語

“手機賺毛錢，就是做著玩的，交幾個朋友，一起吃個酸菜魚就完了”，2017年，堅果Pro發布，錘子科技創始人羅永浩戲謔道。那之后的堅果Pro 2、Pro 2S，定價一如既往地交著朋友。

羅永浩是第一個提出交朋友的手機掌門人，結局如何想必大家都看到了。然而，各位可曾記否，創業之初的他可不是這般“以機會友”。2014年錘子科技首款產品錘子T1，3G版售價3000元起，4G版3500元起。彼時，小米4堅持1999元的定價，華為Mate7起售價為2999元。

提價不容易，保持住更難。“怎么樣把一部4000元的手機在中國賣的非常好”，錘子科技六年前拋出的巨大問號，如今被集體漲價的國產廠商給接住。

對了，羅永浩現今正準備轉型直播電商，與李佳琦爭奪“帶貨一哥”。不知日后是否考慮與前友商合作一把，一邊幫別人賣手機，一邊繼續交朋友？

本文來自“熊出墨請注意”，文：彬彬，轉載請聯系原作者獲取授權