京東全民年中購物節(jié)在6月18日迎來高潮，京東數(shù)據(jù)顯示，在6月1日-6月18日，京東商城累計下單金額達1199億元（行業(yè)口徑），累計賣出商品超過7億件，相當于每個中國家庭在618購物節(jié)期間都在京東購買了1.6件商品；這些商品形成的包裹總重量相當于957架滿載的空中客車A380，可以裝滿5.9萬個12米的集裝箱。

京東618全民年中購物節(jié)的消費數(shù)據(jù)主要呈現(xiàn)了三大特點：女性用戶快速增長帶動相關商品大賣；消費升級帶動了消費品和家居生活的消費進一步向品質化、品牌化集中；品牌消費呈現(xiàn)兩極分化——大品牌集中度進一步增加，細分品牌也拉動著垂直人群的購買力。

全民年中購物節(jié)中，廣東、北京、江蘇、山東、上海占據(jù)了累計下單金額榜單的前五位，而河南、山東、陜西、重慶、遼寧、貴州等地成為下單額同比增速最高的省份。

購物節(jié)引發(fā)全民狂歡?女性用戶持續(xù)增長

京東不斷推動的品類拓展和大量優(yōu)質時尚品牌的引入，吸引了更多女性用戶的加入。京東大數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日首次在京東進行消費的用戶中，女性用戶數(shù)量達到去年同期的近2倍，在美妝個護、食品飲料、生鮮、母嬰、生活旅行等品類上，女性用戶占比遠超男性，其中，生鮮新增用戶中女性用戶占比超60%。

面向女性用戶的商品品類在此次618銷售中均大幅增長。更時尚、更具有設計感的珠寶品類增長額外迅猛，時尚K金類產(chǎn)品銷售同比增長10倍；而女裝銷售火爆，Vero?Moda作為品牌銷售冠軍，開場30分鐘即達到去年618全天銷量，全天銷售額達去年同期8倍，都市麗人全天銷售額是去年同期的3.5倍。

深受廣大女性喜愛的生鮮產(chǎn)品中，酸奶賣出37.9萬升、櫻桃賣出5710萬顆、荔枝賣出2360萬顆，八喜冰激凌賣出45.4噸。

6月1日至18日，京東超市累計銷售1萬噸嬰兒奶粉，10億片紙尿褲；購買喂養(yǎng)用品、營養(yǎng)輔食、洗護用品、尿褲濕巾等品類的女性用戶占比超過70%；累計售出5千萬片面膜，是去年同期的2倍；累計售出53萬支口紅，是去年同期的3倍；購買腮紅、眼線、睫毛膏、卸妝品類的女性用戶數(shù)占比均超過70%；

受女性用戶增長帶動，618當天，燕窩類銷售額同比增長近300%；隱形眼鏡銷售超過千萬片；愛樂維等備孕類藥品在618當天銷售額是去年11.11的2.8倍；減肥類藥品呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，超過五月日均銷售額10倍。

一直以來相對“冰冷”的家電產(chǎn)品也因為女性用戶大量加入而變得更加溫暖時尚，個護小家電品類的吹風機、美容儀、卷直發(fā)器、潔面儀、瘦身塑身按摩儀等家電產(chǎn)品熱銷，618期間同比銷售額增長平均超過5倍以上。受男性關注的數(shù)碼品類，在此次618期間女性用戶同比增幅也達到了47.3%。

以女性為主要消費者的家紡類產(chǎn)品上，商品的舒適度、質地感越來越被關注，并愿意為品質支付溢價，今年618期間，家紡類目整體客單價同比提升25%。

3C家電鎖定主導地位?生活品類高速成長

作為中國線上銷售占比超過50%的3C領域零售商、線上線下最大的家電零售商，京東在618大促期間進一步鞏固了自己的市場主導地位。很多品類在618期間出現(xiàn)了客單價環(huán)比上漲的情況，充分說明了消費者被大促拉升的品質追求。

手機品類整體客單價提升明顯，單價為1000至2500元的手機銷量同比增加了31%，而2500至4000元的手機銷量同比增幅達280%。筆記本品類中，京東輕薄本銷量同比增速達97%，以高分、曲面、電競為代表的高端顯示器銷量更是實現(xiàn)翻倍增長，其高端產(chǎn)品在京東的市場占比高達31%。另外，無屏電視已經(jīng)逐漸成為了市場的新寵，618期間全高清投影的銷量同比增長91%。

家電品類，618當日，電視銷售額同比增長150%，其中曲面電視銷售額同比增長610%；冰箱、洗衣機銷售額同比增長近140%，高端化成為明顯趨勢，大容量風冷冰箱銷售額同比增長420%；洗烘一體洗衣機受追捧，銷售額同比增長近400%；新興品類干衣機爆發(fā)，銷售額同比增長550%；廚房電器銷售額同比增長3倍，大吸力油煙機銷售額增長超過440%，60L以上電熱水器、16L以上燃氣熱水器銷售占比超過50%。小家電方面，京東全面開啟“生活大爆炸”模式，當日全天累計銷售近60萬臺電風扇、41萬部剃須刀。

包括消費品、居家生活等商品在內(nèi)的生活類商品成為618的增長熱點。

居家生活品類中，衛(wèi)浴、床墊、廚具等品類高端進口產(chǎn)品備受歡迎。618當日，雙立人、虎牌、WMF、WOLL、樂扣、菲仕樂銷售額同比增長250%以上；康寧、膳魔師、象印銷售額同比增長100%以上。618當天家居家裝品類銷售額同比去年同期增長超過124%。高端記憶棉床墊泰普爾品牌銷售額是去年同期10倍，金可兒品牌銷售額是去年同期3倍；席夢思品牌銷售額是去年雙11全天2.5倍。

6月1日至18日，京東超市賣出了近9000噸啤酒；五糧液銷售額持續(xù)領跑，茅臺緊隨其后，牛欄山、劍南春、汾酒整體銷售額同比增長2倍，習酒整體銷售額同比增長8倍；洋酒、黃酒銷售額同比增長2倍。賣出的洗衣液的重量，相當于360頭非洲象，賣出卷紙2.7億卷。

京東可信賴的冷鏈配送和高品質商品贏得用戶青睞，促銷季18天中京東總計賣出7664噸生鮮產(chǎn)品，生鮮訂單量同比增長近400%，其中國產(chǎn)生鮮訂單量同比增長543%。

品牌競爭兩極分化?垂直細分需求旺盛

在3C、家電領域，京東通過自己的大數(shù)據(jù)、營銷等資源幫助很多大品牌在技術研發(fā)、產(chǎn)品設計、市場營銷等方面進行創(chuàng)新，這也帶來消費者訂單向頭部大牌集中的趨勢越來越明顯。618期間的數(shù)據(jù)顯示，小米、榮耀、蘋果三大品牌，囊括手機單品銷量排名前十的所有產(chǎn)品。618當日，空調(diào)方面格力、美的、奧克斯國產(chǎn)三強持續(xù)發(fā)力，領銜618銷售排行榜，智能空調(diào)銷售突出，占整體銷售的54%，同時高端變頻圓柱柜機銷售再次突破，銷售額同比增長690%。

在生鮮領域，品牌集中度也明確體現(xiàn)。在618期間，10%的品牌占據(jù)了近80%的自營銷量；其中，八喜、伊利、廣州酒家、雙匯、恒都、獐子島等國產(chǎn)品牌名列前茅。

隨著中產(chǎn)人群的大量增加，收入持續(xù)增長，他們對高端品牌的需求也在擴大。高端生活電器和個護電器高速增長，618當日，戴森同比增長3.4倍，松下更是增長超過4.7倍。充滿時尚感的服飾品類更是如此，618期間，LVMH集團旗下泰格豪雅手表銷售額是去年同期的12倍，ECCO男鞋銷售額為去年同期的6倍；618當天，奢侈品及珠寶銷售額同比增長翻倍。

與此同時，在京東平臺上涌現(xiàn)出了大量滿足垂直細分領域需求的品牌和產(chǎn)品，他們憑借針對性的設計和出色的品質受到消費者的青睞，無人機、空氣凈化器、洗碗機、寵物用品、時裝手表、吸奶器、空氣炸鍋、破壁料理機、智能鎖、智能馬桶蓋等成為熱銷品類。無人機和智能機器人等高科技產(chǎn)品越來越受人們歡迎。618期間機器人、無人機銷售額同比增長444%和491%；寵物玩具品類銷售額是去年的4.5倍，貓狗旅行包銷售額是去年的4倍；智能鎖銷售額同比增長510%；智能馬桶銷售額是去年同期的5.1倍；618當天，垃圾處理器銷售額同比增長618%。

物流、金融賦能?打造618全行業(yè)狂歡

京東今年提出了“技術引領，正道成功”的口號，通過自身積累的技術、物流、金融、營銷等資源，全面助力商家，讓618也成為全行業(yè)的狂歡。

今年618，京東物流啟用了無人分揀、智能無人搬運、智能分流等大量智能化設備。全國9個“亞洲一號”現(xiàn)代化智能物流中心全部投入使用，位于廣東麻涌的全球電商領域唯一一個機器人自動分揀中心也正式投入生產(chǎn)，分揀效率是人工的8倍。為了確保618期間消費者在第三方商家獲得與京東自營同等優(yōu)質的購物體驗，京東在全國56個倉庫為商家提供夜間配服務，保證24小時不間斷入庫、發(fā)貨，第三方商家的訂單全部使用“紅色標簽”優(yōu)先出庫及配送。在智慧物流和精細化運營舉措的有力支持下，雖然訂單呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，京東六張物流大網(wǎng)和物流體系仍然平穩(wěn)、高效運營，自營訂單實現(xiàn)當天和次日送達的比例超過80%。

618期間，京東配送無人車在北京、浙江、陜西等多所高校開始了校園送貨，京東無人機在江蘇宿遷和陜西西安展開常態(tài)化運營，立體貨架穿梭車、Delta分揀機器人等無人倉高科技設備也在多個京東倉庫落地應用，技術有效提升了大促期間的運營效率。為了解決商家在大促備貨預測方面的難題，京東對外開放了智慧供應鏈技術，通過大數(shù)據(jù)和人工智能精準預測大促期間的銷量分布，幫助商家提升庫存周轉率和現(xiàn)貨率。

京東在618期間開放了大量包括物流、營銷在內(nèi)的資源推動農(nóng)村電商發(fā)展，工業(yè)品下鄉(xiāng)方面，覆蓋了45萬個行政村的1700多家京東幫服務店在618促銷季中實現(xiàn)了京東大家電35%的銷售額；最新的渠道下沉成果京東家電專賣店銷售出現(xiàn)井噴，618當天的銷售額是日均銷售額的10倍以上。同時，京東也幫助大量農(nóng)特產(chǎn)品走向全國，618期間，銷售了來自全國400多個貧困縣的2萬多種農(nóng)產(chǎn)品，令上萬貧困家庭直接受益。

這個618，京東金融再次成為拉動消費升級的引擎，依托科技能力保障數(shù)億用戶在京東商城購物的支付體驗快速、流暢，京東支付提供了卡支付、白條支付、小金庫支付的綜合支付方式，并讓線上、線下共享618年中購物狂歡。在6月18日當天前10個小時里，京東支付交易額同比增長240%，開始僅6小時白條交易額超去年618全天。與此同時，京東金融也將618的戰(zhàn)場延伸到了線下，聯(lián)合800萬銀聯(lián)商戶一起參與618，618期間，京東支付線下交易額同比增長10倍。京東金融的供應鏈金融業(yè)務為京東供應商和第三方商家提供了115億貸款支持，京東眾籌更是幫助近千家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)登上618的營銷盛宴。

這次的京東全民年中購物節(jié)從6月1日就拉開序幕，中國品牌盛典、超級秒殺日、神券日以及各個產(chǎn)品線的促銷紛至沓來，引起了消費者一波又一波的購買狂潮。為廣大消費者帶去了海量品質化、個性化的商品和服務，并且讓用戶在盡享好物的同時，廣泛參與到設計、生產(chǎn)、零售的各個商業(yè)場景，擁有了全新的消費體驗。促銷季的模式讓商家得以有條不紊地安排銷售，京東可以保證物流等高品質的服務，消費者也可以從容地參與各個促銷，享受多重優(yōu)惠，體驗更人性的購物方式。為期20天的京東年中全民購物節(jié)還在持續(xù)中，快去訪問京東，將最適合自己的高品質商品納入囊中吧。