2016年初，F(xiàn)acebook對(duì)外發(fā)布了一項(xiàng)廣告形式調(diào)查——真正具有展示價(jià)值的廣告形式只有：原生和視頻。

原生視頻廣告是什么？舉個(gè)栗子：

當(dāng)關(guān)宏峰同學(xué)正在奮力的追蹤嫌犯時(shí)，車子怎么撞擊都不嘎嘣，這時(shí)候車子的型號(hào)亮了；車停下來，關(guān)宏宇卻穿越到另一個(gè)場景，和關(guān)宏宇討論起網(wǎng)貸買新車的事情，這時(shí)候網(wǎng)貸亮了……

這是網(wǎng)劇的原生廣告形式，根據(jù)場景、劇情進(jìn)行廣告延伸。

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但如果從更宏大的視角去看，網(wǎng)劇是在線視頻App的內(nèi)容形態(tài)，而這樣的原生視頻廣告，也就成為了根據(jù)在線視頻App的特征，量聲定制的一種形式。如此而已。

其他的App，顯然原生視頻廣告，也要按此模式發(fā)展，以有別于過去的貼片廣告，即廣告商投放在街頭燈箱、電梯傳媒、網(wǎng)站廣告欄以及App里的一模一樣、尺寸有所縮放的廣告形態(tài)。

這樣的廣告真的強(qiáng)悍嗎？數(shù)據(jù)說話。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年原生視頻廣告市場洞察報(bào)告》顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入市場規(guī)模達(dá)271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻(xiàn)了29.5億元，占比10.9%；原生視頻廣告市場規(guī)模在2017年有望達(dá)到95.8億元，增速達(dá)到驚人的224.3%。

而在Facebook發(fā)布預(yù)言之前的2015年，原生視頻廣告的市場規(guī)模不過是可憐的5%而已。

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原生視頻為何牛：只是形式變了？不！是形勢(shì)變了

是貼片廣告不行了？還是貼片廣告改變了形式，變成了原生視頻廣告呢？

答案是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，整個(gè)移動(dòng)營銷的形勢(shì)不一樣了。

國際移動(dòng)廣告平臺(tái)InMobi發(fā)布《移動(dòng)視頻廣告白皮書》里如是說：

1.在新興聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上花費(fèi)的媒體時(shí)間中，移動(dòng)端占據(jù)了92%的份額；

2.由于廣告服務(wù)器需要額外的時(shí)間來響應(yīng)媒體的廣告請(qǐng)求，所以移動(dòng)視頻廣告需要5秒鐘的時(shí)間才能加載，而用戶關(guān)注度在兩秒鐘之后就急劇下降；

3.根據(jù)研究，56％的數(shù)字廣告永遠(yuǎn)不會(huì)被用戶看到，46％的視頻廣告展示根本看不到。

移動(dòng)廣告較之PC端的最大困惑就在于，將PC端流行的貼片廣告模式平移過來后，結(jié)果就變得不被看見了，理由很技術(shù)：廣告訊息的加載速度比內(nèi)容慢、消費(fèi)者在廣告加載之前提前退出。

據(jù)此，InMobi認(rèn)為，正確投放移動(dòng)視頻廣告必須包含以下4個(gè)組件：基于sdk的app內(nèi)移動(dòng)視頻廣告庫存、符合VAST標(biāo)準(zhǔn)的可視化創(chuàng)意素材、進(jìn)行可視化的獨(dú)立監(jiān)測(cè)、通過程序化購買提升效率。

看起來很專業(yè)和復(fù)雜吧。說穿了就是原生廣告，即：

變成App自身的內(nèi)容，而不是“貼上去”的，由此在展示速度上實(shí)現(xiàn)“零緩沖”。

變成App自身的內(nèi)容，讓廣告不生硬，而變得讓用戶樂意去看，在接受上無限趨近“零距離”。

“關(guān)宏宇的故事”（視頻形態(tài)）其實(shí)就體現(xiàn)了這種狀態(tài)，而早前已經(jīng)炒得很熱的在微信朋友圈、今日頭條里的信息流廣告（圖文形態(tài)），也是該種模式。

而Facebook還給出了2個(gè)關(guān)于原生廣告里，視頻比圖文更受歡迎的答案：用戶變得更“懶”，看視頻比看文字輕松很多（用戶角度）；視頻給廣告主提供了更加充裕寬松的空間去“說故事”去展示（廣告主角度）。

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為了布局原生視頻廣告，巨頭們都拼了

艾瑞的報(bào)告就指出，社交、新聞資訊、視頻平臺(tái)、工具類APP是主要的分發(fā)渠道；并認(rèn)為，社交平臺(tái)產(chǎn)生的原生廣告更易互動(dòng)和二次傳播。

這其實(shí)是一個(gè)全球趨勢(shì)。效果亦早已呈現(xiàn)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，早在2016年，廣告主在Facebook上發(fā)布的視頻帖子中，65%都是原生視頻，只有25%是鏈接到Y(jié)ouTube上，而原生視頻帶來的互動(dòng)效果是其他任何視頻形式的4倍多。

由此，社交媒體也因此成了廣告主眼中的香餑餑，據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook、Twitter和其它社交媒體上的原生視頻廣告在美國原生視頻廣告中的占比在2017年就預(yù)計(jì)高達(dá)84.2%。

同時(shí)，F(xiàn)acebook還在2月開始測(cè)試“視頻插入廣告”：在一些用戶上傳Facebook的視頻中途插入贊助商廣告，用戶則可以獲得55%的廣告分成。

國內(nèi)社交媒體也在根據(jù)中國市場的特征進(jìn)行“跟風(fēng)”。以走視頻社交路線的陌陌為例，其在前期已有布局基礎(chǔ)上，又于9月推出了一個(gè)紅人廣告投放平臺(tái)“陌陌明星”，其核心即是通過由品牌主出題，陌陌紅人創(chuàng)制，根據(jù)其粉絲的喜好和陌陌的平臺(tái)屬性來達(dá)到原生視頻的廣告效果。

新模式的業(yè)績暫時(shí)還沒有顯現(xiàn)，可在近日，陌陌發(fā)布第三季財(cái)報(bào)，宣布營收3.54億美金之時(shí)。交銀國際卻信心滿滿的指出，陌陌在未來通過視頻廣告、濾鏡廣告，可帶來約10億美元的提升空間。

此外，其他類別的平臺(tái)也在發(fā)力，且路線頗為黑科技。4月，百度海外移動(dòng)廣告平臺(tái)（DAP）開發(fā)者大會(huì)上，百度國際產(chǎn)品總監(jiān)張曉禹一方面宣稱基于百度強(qiáng)大算法和深度學(xué)習(xí)能力，DAP安卓版本升級(jí)后，開發(fā)者流量變現(xiàn)效率提高了30%。同時(shí)發(fā)布基于人工智能引擎的DAP 3.0升級(jí)版本，首次開放iOS原生廣告嵌入，并增加視頻廣告，其目的就是通過人工智能的方式，讓原生廣告，尤其是視頻，更好的傳遞到需要的用戶面前，提升變現(xiàn)效率。

如何打出最讓人心動(dòng)的廣告？此處必須要戲精

概念和趨勢(shì)說了許多，該說說怎么玩轉(zhuǎn)原生視頻廣告了。

營銷界有這樣一句話很耐人尋味：用戶并不反感廣告，但用戶非常拒絕體驗(yàn)極差的廣告。

如何提升用戶體驗(yàn)?zāi)兀吭鷱V告在技術(shù)上解決了移動(dòng)端的用戶體驗(yàn)問題，而好的原生廣告，則需要在創(chuàng)意上，進(jìn)一步解決之。

別以為就是簡單的做成和內(nèi)容差不離的一些視頻廣告那么簡單，此處需要用案例說明原生視頻廣告的“戲精病”是怎么煉成的：

騰訊視頻App的玩法很規(guī)矩。其曾經(jīng)引述過這樣一則案例：春節(jié)前的一周，用戶阿武發(fā)現(xiàn)一條視頻很特別《回家的方向》，點(diǎn)進(jìn)去看完，原來是灣仔碼頭最新廣告。看著男主角離家前含淚吃下母親連夜包的餃子，這吞咽的分明是母親無私的疼愛啊，瞬間淚崩。

直接將廣告變成內(nèi)容呈現(xiàn)，是一個(gè)慣常路數(shù)，而要點(diǎn)則在于如何讓用戶找到獲得感，而不是厭煩感。而原生廣告有一個(gè)莫大的好處，即通過平臺(tái)大數(shù)據(jù)畫像，能夠更好的匹配到精準(zhǔn)的用戶，如阿武可能在此前一段時(shí)間，會(huì)在騰訊的各個(gè)產(chǎn)品線上搜索車票、路線之類的“回家”關(guān)鍵詞。

此處，平臺(tái)的產(chǎn)品矩陣覆蓋面夠廣、側(cè)重點(diǎn)夠多，將決定大數(shù)據(jù)的豐滿情況，也將決定將廣告推送到用戶面前的實(shí)際點(diǎn)開率和獲得感。

與之相對(duì)，盡管產(chǎn)品矩陣沒有鵝廠豐富，一直在社交上劍走偏鋒的陌陌，則重點(diǎn)在創(chuàng)意上進(jìn)行突破。

如在其直播平臺(tái)上，早前和《蜘蛛俠：英雄歸來》做了個(gè)活動(dòng)——每個(gè)直播間里都會(huì)出現(xiàn)電影里的Boss禿鷲，就像一個(gè)巨大的彈幕遮擋了用戶的視線，而觀眾要做的就是化身蜘蛛俠，發(fā)射各種道具打怪獸，順便得獎(jiǎng)勵(lì)。而其在暑期與漢堡王做得活動(dòng)則是植入游戲里，對(duì)鏡頭張嘴吃食物獲取分?jǐn)?shù)，吃得好就能去線下門店領(lǐng)個(gè)冰淇淋，免費(fèi)滴。

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此外，定位為社交媒體的微博，則偏重于對(duì)其目前重點(diǎn)覆蓋的“小鎮(zhèn)青年”的傳播。其經(jīng)常被引用的案例是雕牌在三八節(jié)前進(jìn)行的一次活動(dòng)：其推出的原生視頻《雕兄大電影》總播放量達(dá)5339萬，@雕牌雕兄說微博賬號(hào)月漲粉60萬、7天打造出一個(gè)大V，同時(shí)，品牌IP“雕兄”喜愛度提升率達(dá)64%。

拋開這個(gè)原生視頻廣告的制作賣點(diǎn)，就注意一個(gè)關(guān)鍵詞“大電影”，這個(gè)2014年3月愛奇藝推出的概念，從誕生伊始，就一直和“小鎮(zhèn)青年”這個(gè)詞匯連在了一起。這一次出現(xiàn)在微博上，精準(zhǔn)推廣和喜好覆蓋的意味，不用多解釋。反正，官方說法是其覆蓋的超80%的用戶群體均為30歲以下的年輕用戶。

還有什么套路呢？這是個(gè)腦洞問題，不過可以用一組艾瑞報(bào)告的數(shù)據(jù)來開啟一二：

2017年中國原生視頻廣告互動(dòng)行為（經(jīng)常互動(dòng)的用戶）中，點(diǎn)贊、評(píng)論、參加廣告里的活動(dòng)的分別有37.5%、32%和26.2%；分享和與朋友討論的則是32.7%、36.7%。

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至于如何刺激用戶參與互動(dòng)和二次傳播，這或許將是原生視頻廣告，真正碾壓慣常形態(tài)是只看不說、不傳播的常規(guī)廣告的關(guān)鍵下一戰(zhàn)。

9月24日消息，談起無線充電技術(shù)已經(jīng)不是新鮮事，或許套在今年?Apple iPhone?身上卻是，但 Qi 無線充電標(biāo)準(zhǔn)早在 2010 年已經(jīng)推出，是一種短距離低功率無線感應(yīng)式電力傳輸，很多產(chǎn)品都相繼采用，只是 Apple 太遲來參加這派對(duì)。

而作為全球家品龍頭的?IKEA，亦早在 2015 年已經(jīng)首先推出無線充電家品，這次隨著?iPhone 8?的發(fā)布，IKEA 便順勢(shì)去宣傳其自家產(chǎn)品，更向 Apple 作深度致敬，將它們用來宣傳 iPhone 8 的字句移形換影，去介紹自己的「RIGGAD」系列，其 IKEA 的創(chuàng)意總監(jiān) MortenKj?r 更在新聞稿中說道，伺機(jī)嘲諷 Apple 姍姍來遲，采用它們很早已用來制作家品的技術(shù)。

IKEA has been very progressive with wireless charging, and we are thrilled that new iPhone owners finally can make use of one of the most powerful lamps we’ve ever made.

的而且確，當(dāng)大家還以為 iPhone 8 將會(huì)用上如 Apple Watch 的磁吸式充電時(shí)，Apple 卻選擇用上大眾化的 Qi 無線充電，當(dāng)然這樣更容易讓周邊品牌作出相應(yīng)輔助，但難免會(huì)讓不少人覺得 Apple 一直領(lǐng)先于人前，何以反走回頭路，亦因?yàn)檫@樣才讓 IKEA「有機(jī)可乘」借勢(shì)宣傳。