其實，在8月末舉辦的國內首次線下Lan Party上，這個名為LanStory的活動，在很多人看來，它的亮點要么是由直播平臺主辦、用來形成和其他直播的差異化；或是其在形式上變成了一個巨型“網吧”，形成了一個派對；又或者，是玩家自行攜帶電腦，前來游戲的這種形態(tài)足夠新穎。

在相關報道的角落里，有這樣一組隱藏數(shù)字：吸引了國內外近20家品牌廠商。這其實就是另一種類型的游戲展會，只是過去如Chinajoy，廠商是主角，而LanStory則是玩家為主角，廠商則成為了隱藏Boss。

怎么藏？除了按展會模式放幾個展位外，合作模式、跨界模式一旦解鎖，就藏住了。比如卡普空帶來的30年來街霸賽事中國首秀（正版）、現(xiàn)場游戲嘻哈秀等，其實背后都是滿滿的商業(yè)套路，只是廣告味被趣味和娛樂所徹底融化了。

不得不說，展會的“展”字造成了一個很大的認知瓶頸，即展示、展出，其背后的意味則是“可遠觀、不可褻玩焉”，而在體驗上，盡管大多數(shù)展商都在強調互動式體驗，但大多也不過是淺嘗即止，更多的時候只是廠商略帶自嗨的功能演示和黑科技“顯示”。

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自嗨顯然是所有展會里都常常見到的狀態(tài)，各種噱頭式的營銷，卻停留在吸引眼球，而非真正吸引參與之上。顯然，把展字換成廟字，這樣的參與感也就很快的浮現(xiàn)而出。

畢竟，在廟會上，攤位想的是怎么讓游客們立刻參與進來、把荷包打開，心態(tài)也就從自嗨自然過渡到了讓游客嗨。

游戲展會還能怎么玩？ChinaJoy其實也在找突破口。至少，它已經不想單純就是個一年一度的游戲展了。

先說一則舊聞，在2017年ChinaJoy前夕，杭州順網科技有限公司發(fā)布了一則消息，將耗資100億人民幣，在杭州建設一個網游小鎮(zhèn)。這似乎不僅和游戲展沒什么關聯(lián)，而且更像是在蹭特色小鎮(zhèn)這個風口。

但關聯(lián)卻是存在的。2016，正是這個順網，戰(zhàn)略投資ChinaJoy，并隨后拋出網游小鎮(zhèn)的打造計劃，讓業(yè)界將這個國內暫時獨一的特色小鎮(zhèn)視為“永不落幕的ChinaJoy”。

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只是讓游戲廠商的展位長期擺放嗎？答案是否定的。如果只是個游戲主題公園，這樣的特色小鎮(zhèn)顯然很難逃離失敗的命運，尤其是在杭州，本身就是主題公園云集的地方。

按照順網公布的計劃，其網游小鎮(zhèn)項目規(guī)劃用地5800畝，集產業(yè)會展、電競比賽、VR研發(fā)體驗、IP影視制作、網游產業(yè)孵化、網游主題園區(qū)和休閑度假等多種業(yè)態(tài)于一體。而從另一個層面看，主題園區(qū)是用來吸引游客的；游戲行業(yè)的孵化產業(yè)鏈，則是謝絕參觀，當做游戲硅谷來設定的。

這就形成了另一種游戲展會的生態(tài)，頗有點工業(yè)旅游的味道——前店后廠。

結果，另一層收益就出現(xiàn)了，主題公園或者叫游戲展會，收的是門票和租金，而如果后面的廠區(qū)折騰起來，除了直接給前方展會提供“即時更新”和各類活動外，還順帶把生活服務、教育培訓以及房屋租住之類的周邊產業(yè)鏈，通過吸引游戲“常住人口”的方式給盤活了。

這個“展位租金”，就算沒有游客，也有可能是日進斗金的說。

??“游戲雜志，因為攻略秘技和新游推薦都上網了，結果一家家關張了；游戲展會，與蘋果一樣，黑科技早就曝光了，且Showgirl裹得越來越嚴實，結果已經沒有多少人關注了。”一個游戲圈的老友前些天在飯桌上和我這樣盤點近年來游戲外圍行業(yè)的變化。

以展會為例，盡管7月末結束的2017年Chinajoy，4天累計入場人數(shù)達34.27萬人次，超過去年的32.54萬人次，成歷屆之最，但依然難掩頹勢。

但未必不可解。隨后在上海舉辦的另一場游戲線下活動，或許提供了一個可能——把游戲展會辦成廟會。

8月25日，走電競直播路線的戰(zhàn)旗直播在上海國家會展中心舉辦了國內首次大型線下Lan Party，取名為LanStory，為期2天。

結果，這么一場必須玩家BYOC（Bring Your Own Computer，帶上你自己的電腦）的線下活動，據(jù)不完全統(tǒng)計，參加本屆LanStory的玩家達到了8萬多人次，且LanStory活動線上直播觀看人次也高達6300萬。

雖然現(xiàn)場人數(shù)尚難以和國內游戲第一展Chinajoy媲美，但玩家的活躍屬性卻調動起來的，尤其是玩家的角色扮演不再是一個圍觀展位的路人甲。

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此處先要普及下Lan Party的概念，字面上解讀就是局域網聚會，其發(fā)源于互聯(lián)網尚未普及的1994年，聚會的初衷，是通過舉辦者提供場地、參與者自帶電腦，然后共同架設一個局域網，達到在活動中進行電子競技這一娛樂目的。最典型的代表，是一個被稱之為Dreamhack嘉年華的活動。

翻翻媒體就不難發(fā)現(xiàn)，輿論在報道每年的嘉年華活動時都喜歡用一個詞匯來傳遞精髓——全球最大的“網吧”。而這個Dreamhack亦從1994年興起時的40人參與，發(fā)展到了當下動輒數(shù)萬名玩家的聚會。

換言之，這就是一場玩家能夠真正參與其中的游戲廟會。而在這樣一個廟會之上，除了和其他玩家比拼一下游戲水平之外，還有很多可以娛樂的環(huán)節(jié)。甚至有人評價道：在這里總能找到你喜歡的活動。

就以這次在上海舉行的LanStory為例，與當下游戲行業(yè)已經絕少地面推廣、線下活動，電子競技比賽也大多只是圍觀高手對戰(zhàn)的體育觀摩不同，每一個前來逛廟會的玩家，都是主角。

比如在現(xiàn)場，就開設了《魔獸爭霸3》、《CS 1.6》、《絕地求生大逃殺》等經典競技端游的比賽供BYOC玩家自由參與，而每一個玩家拿著自己的設備，就可以找個地方接入；至于更多的沒有帶電腦的玩家，則直接手機開黑，站在派對現(xiàn)場就玩的不亦樂乎。

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不過，真正讓筆者感興趣的還是其中的一個名為“老男孩部落”的展區(qū)，大量的街機、FC小霸王、抓娃娃機以及一個超大的四驅車跑道供玩家回味童年。當然，這么一回味，也就暴露了年齡。

讓每一類玩家都能找到自己的樂趣，其實本來就是游戲展會的題中應有之意。前提是，盡可能不排隊，才能在廟會里更好的和心中所愛、所想，一絮深情。（刊載于《人民郵電報》2017年9月22日《樂游記》專欄161期）