在剛結束的雙11狂歡盛宴中，彩電行業交了一份成績非常差的答卷。奧維云網發布的監測數據顯示，雙11期間，彩電線上平臺銷量為259.6萬臺，同比下降10.2%;銷售額63.6億元，同比下降21.8%。

銷量和業績雙雙下滑，這是國內彩電行業低迷的真實寫照。作為家庭娛樂的重心，彩電在家庭的地位不言而喻。與此同時，從2K到4K，再到樂視和小米們掀起的智能化浪潮，彩電行業在技術上已經遭遇了技術瓶頸，這或許是彩電行業低迷的一個原因。

　8K技術為何難以引爆彩電市場?

今年的IFA柏林消費電子展上，全球主流的電視品牌幾乎都發布了8K電視產品，海信、TCL和創維等國產彩電巨頭也發布了8K電視。多家電視廠商齊刷刷布局8K電視，這似乎意味著8K電視元年已經到來。

幾個月過去了，低迷的彩電市場并沒有被8K電視引爆。從雙11彩電行業的銷售情況來看，無論是利潤，還是銷量，彩電行業都在走下坡路。由此來看，8K技術并沒有驅動彩電行業的銷量增長。早些年，液晶電視和OLED等新技術的出現，都曾經拉高了彩電行業的銷量。那么，如此高大上的8K技術，為何無法緩解彩電行業銷量低迷的情況呢?這確實是一個值得深思的問題。

不可否認，8K技術是彩電行業的一大創新，能夠帶來顛覆性的視覺體驗。可我們不要忽略一個事實，4K電視至今還沒有普及，更沒有迎來井噴時代。哪怕是技術上有些落后的2K電視，至今也沒有成為一個賣點，8K電視對于消費者的吸引力就非常有限了。更重要的一點是，8K電視產業鏈還不成熟。過高的價格，讓很多消費者對8K電視望而卻步。

對于消費者而言，要想體驗8K技術帶來的震撼，需要8K清晰度的內容。眾所周知，電視臺和視頻網站是國內消費者獲取視頻內容的主要平臺。廣電的有線電視網絡經過升級后，諸如湖南衛視、浙江衛視這種經濟實力雄厚的衛視，播出的內容基本已經可以達到720P分辨率，畢竟這兩個衛視的經濟效益好，設備更新換代快一些。反觀其他省份的電視臺，視頻內容清晰度有很大的差異，一些經濟實力薄弱的電視臺，視頻內容清晰度連720P都達不到。一些省份的地市級電視臺，內容清晰度就更糟糕了。

沒有豐富的8K內容，消費者就不樂意為8K電視買單。從這一角度來說，過于超前的8K技術，非但無法幫助彩電行業走出低谷，還讓彩電行業陷入一個技術創新的瓶頸。從CRT到液晶時代，顛覆性的技術讓彩電行業迎來了井噴式的增長。眼下，技術遭遇創新瓶頸的彩電行業，如何才能擺脫銷量下滑的不利局面?

智能化能否拯救低迷的彩電市場?

從多家機構的數據來看，國內彩電行業在銷量下降的同時，銷量額下降幅度更大。樂視、小米等互聯網電視品牌掀起的價格戰，對傳統電視品牌形成了強烈的沖擊。毋庸置疑，經歷了價格戰的彩電行業，正進入一個產業陣痛期，價格戰對提升銷量沒什么作用。

就現狀而言，低迷的彩電行業面臨一次嚴峻的挑戰。一直以來，國內彩電行業的發展都是技術驅動產品，產品驅動市場。今年，8K電視無法引爆市場，這說明單純靠技術已經無法驅動市場。要想徹底扭轉彩電銷量下滑的尷尬局面，或許只能靠消費者需求來驅動彩電產品和技術的變革。回顧彩電行業這幾年的發展歷程就會發現，樂視和小米們之所以能夠倒逼海信、康佳和創維等傳統電視品牌加入智能化大潮，還是消費者需求在推動。

奧維數據顯示，三季度互聯網品牌市場占比19.4%，同比增長62.5%;合資品牌市場占比14.5%，同比負增長31.3%;國內傳統品牌市場占比66.1%，同比負增長1.4%。從一夜爆紅到跌下神壇，被集體唱衰的智能電視在逆勢中增長，這似乎意味著智能化或許是國內彩電行業突圍的一個方向。僅從數據緯度來看，智能電視逆勢增長，這是一個行業風向標，也是消費者的一個市場需求。多年來，電視扮演著一個大屏幕的角色，智能電視的誕生，讓電視由一個大屏幕，變身為家庭的娛樂中心。

對于消費者而言，電視屏幕由CRT到LED變革后，視覺體驗上的革命已經告一段落。雖說2K電視和8K電視應運而生，但這些新技術在視覺上的體驗差異并不大。在智能化顛覆了消費者體驗后，彩電廠商接下來的方向就是，圍繞消費者的需求進行技術創新。智能化，讓電視擁有了更豐富的功能后，過于老套的交互也是一個消費痛點。

進入2018年后，在AI技術的支撐下，手機變更越來越智能。然而，基于電視的AI仍是一片沒有開墾的荒地。在智能化大潮后，AI電視或許是彩電行業的下一個井噴點。舉一個簡單的例子，依托AI技術，電視可以自動調節亮度和聲音，這樣的體驗是消費者需求的。所以，智能化并不是拯救彩電行業的良藥，但這給彩電廠商指出了一個方向：以消費者需求為中心的技術創新，才能扭轉彩電行業銷量下滑的局面。

寫在最后：在過去的十幾年時間里，傳統電視品牌一直圍繞著屏幕做文章。當8K電視誕生后，電視的技術瓶頸已經非常明顯。幾年前，以樂視和小米為代表的互聯網企業，提出了互聯網電視的概念，將電視行業競爭帶入一個全新的視野。為此，國內彩電行業需要一個更廣闊的變革之路，拯救銷量下滑的彩電市場。智能，AI，這都是彩電行業的突圍之路，但這條路現在看來仍然過于狹窄。