從汽車，到手機(jī)，再到彩電，這些實(shí)體行業(yè)正面臨市場萎縮的嚴(yán)峻考驗(yàn)。中汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，中國汽車銷量9月同比下滑11.6%，創(chuàng)近7年來最大降幅。IDC公布的2018年Q3全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，該季度較去年同期出貨量下降6%。同樣，彩電市場的表現(xiàn)也不容樂觀。奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度彩電市場銷售量1041萬臺(tái)，與去年同期基本持平，但零售額僅為303億元，縮水54億元，同比大幅下滑15%。

可見，很多實(shí)體產(chǎn)業(yè)都經(jīng)受著前所未有的考驗(yàn)。如何破局?我認(rèn)為，實(shí)體產(chǎn)業(yè)最根本的還是要從產(chǎn)品入手，通過技術(shù)創(chuàng)新，為傳統(tǒng)產(chǎn)品打上新科技的烙印，用更好的產(chǎn)品品質(zhì)和使用體驗(yàn)，扭轉(zhuǎn)不利的行業(yè)局面。另外，構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)模式，適應(yīng)新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境，讓市場更有活力。

在這種形勢(shì)下，創(chuàng)維于11月22日提出了“新硬件”戰(zhàn)略，通過軟硬件融合打造全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，對(duì)推動(dòng)電視行業(yè)的發(fā)展有作用，對(duì)實(shí)體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型也具有啟發(fā)意義。

　創(chuàng)維業(yè)績逆勢(shì)增長，背后有怎樣的變革

雖說很多行業(yè)的發(fā)展處于低迷的狀態(tài)，但每個(gè)行業(yè)都不乏逆勢(shì)增長的品牌。在彩電行業(yè)，創(chuàng)維過去幾個(gè)月的業(yè)績就可謂非常搶眼。數(shù)據(jù)顯示，8-10月份電視市場整體呈現(xiàn)負(fù)增長的態(tài)勢(shì)，但是創(chuàng)維卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)正增長，8月份創(chuàng)維逆勢(shì)增長12%，9月份增長3.6%，10月份增長41%;整個(gè)雙11家電市場量下降10%，創(chuàng)維逆勢(shì)增長37.4%，是所有傳統(tǒng)企業(yè)當(dāng)中唯一逆勢(shì)增長的企業(yè)，而且增長勢(shì)頭還很強(qiáng)。問題來了，創(chuàng)維是如何實(shí)現(xiàn)業(yè)績逆勢(shì)增長的呢?透過11月22日創(chuàng)維在烏鎮(zhèn)舉辦的新硬件戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，我們也許能找到一些答案。

發(fā)布會(huì)上，深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長兼總裁、深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 CEO王志國，介紹了“新硬件”戰(zhàn)略。需要注意的是，雖說叫“新硬件”，但是這個(gè)戰(zhàn)略概念并非字面意思那么簡單。新硬件：即 “硬件+系統(tǒng)+內(nèi)容+AI算法”，是對(duì)多種先進(jìn)技術(shù)的綜合應(yīng)用，是打通技術(shù)邊界后出現(xiàn)的新硬件產(chǎn)物。很顯然，創(chuàng)維所說的新硬件不是某項(xiàng)技術(shù)的突破，而是多種軟硬件技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)品的賦能。因此，我個(gè)人認(rèn)為，這就相當(dāng)于重新定義了電視產(chǎn)品。

回顧電視行業(yè)最近五六年的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力和大量新資本注入電視市場后，電視行業(yè)受到了很大的沖擊。為了應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)，很多電視企業(yè)盲目的跟風(fēng)，忽視了產(chǎn)品創(chuàng)新，而是大打價(jià)格戰(zhàn)，以及發(fā)起營銷戰(zhàn)，力圖獲得市場規(guī)模優(yōu)勢(shì)，打倒其它電視廠商。但是，這種思路屬于本末倒置，短期的經(jīng)濟(jì)利益之后，出現(xiàn)了創(chuàng)新投入不足，新技術(shù)難產(chǎn)等很多弊端，市面的電視產(chǎn)品開始陷入同質(zhì)化弊端，把電視行業(yè)拖進(jìn)了低價(jià)競爭的境地。

伴隨某些互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)資金鏈斷裂，很多企業(yè)產(chǎn)生警醒，低價(jià)競爭情況得到了一定的遏制，但價(jià)格戰(zhàn)并沒有完全停止的跡象。我掌握的資料以及多家調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，彩電行業(yè)的利潤率水平已經(jīng)由之前的4%左右下降到近兩年的1.5%，有些企業(yè)的利潤甚至低于1%。從行業(yè)發(fā)展來看，長期深陷價(jià)格戰(zhàn)的彩電行業(yè)，已經(jīng)陷入了一個(gè)發(fā)展怪圈之中，這直接導(dǎo)致前文提到的電視市場出現(xiàn)負(fù)增長的窘境。

通過創(chuàng)維逆勢(shì)增長的數(shù)據(jù)可看出，電視行業(yè)并非無法擺脫價(jià)格戰(zhàn)，只是需要徹底扭轉(zhuǎn)發(fā)展思路，再次擁抱創(chuàng)新，回歸產(chǎn)品價(jià)值。在電視行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，創(chuàng)維提出“新硬件”戰(zhàn)略等于樹立了“燈塔”，為行業(yè)發(fā)展提供了方向指引。所以說，創(chuàng)維這次的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)召開的很合時(shí)宜，很有必要。

當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新到一定程度，會(huì)引發(fā)產(chǎn)業(yè)生態(tài)變化

從消費(fèi)者的角度來看，在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中創(chuàng)維業(yè)績能夠逆勢(shì)增長，是產(chǎn)品得到消費(fèi)者認(rèn)可的必然結(jié)果。正因于此，創(chuàng)維才會(huì)把“新硬件，新價(jià)值”作為新的發(fā)展戰(zhàn)略。實(shí)際來說，透過創(chuàng)維的一些產(chǎn)品就會(huì)發(fā)現(xiàn)，新硬件早已經(jīng)融入到一些產(chǎn)品中，而新價(jià)值則是創(chuàng)維用產(chǎn)品闡述的新理念。

經(jīng)過了CRT到LED技術(shù)變革后，彩電顯示技術(shù)最近幾年一直圍繞分辨率做文章，從720P到2K，再到4K，多種技術(shù)的應(yīng)用，提升了彩電的視覺體驗(yàn)，這是消費(fèi)者能夠清楚感知到的變化，但目前的電視技術(shù)仍有不足之處。為此創(chuàng)維一直在技術(shù)創(chuàng)新上尋求突破。創(chuàng)維研發(fā)的變色龍AI畫質(zhì)芯片、全時(shí)AI、杜比全景聲等技術(shù)，讓創(chuàng)維電視能夠更逼真的呈現(xiàn)畫面，并帶來音效的臨場感，把行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)抬到了新高度。

更重要的是，通過這次發(fā)布會(huì)提到的內(nèi)容，我還發(fā)現(xiàn)了另外一點(diǎn)，即：當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新到一定程度，企業(yè)不僅能提高硬件品質(zhì)，為用戶帶來全新的使用體驗(yàn);同時(shí)，各種技術(shù)的有效疊加，甚至?xí)?duì)產(chǎn)業(yè)模式和行業(yè)生態(tài)帶來變革。比如說，創(chuàng)維的新硬件，憑借差異化特征具備更高的盈利空間，而且全新的產(chǎn)品可以通過內(nèi)容運(yùn)營和服務(wù)推送，具備更高的商業(yè)運(yùn)作價(jià)值，這些新增價(jià)值點(diǎn)，為創(chuàng)維重新定位經(jīng)銷商關(guān)系，提供了便利。

創(chuàng)維提出讓經(jīng)銷商等合作伙伴成為創(chuàng)維合伙人，今后共同創(chuàng)造并分享行業(yè)價(jià)值。雖然是重塑經(jīng)銷商關(guān)系，但在業(yè)內(nèi)很多同行看來，這無異于改變了行業(yè)生態(tài)，對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值進(jìn)行重新分配，讓產(chǎn)業(yè)鏈上的伙伴有更多機(jī)會(huì)分享電視的后續(xù)運(yùn)營價(jià)值。這些價(jià)值是持續(xù)的，不斷增長的，對(duì)經(jīng)銷商等伙伴來說是更大的激勵(lì)。憑我對(duì)新硬件戰(zhàn)略的理解，這種后續(xù)運(yùn)營價(jià)值會(huì)通過創(chuàng)維最新發(fā)布的酷開系統(tǒng)7.0來實(shí)現(xiàn)。酷開系統(tǒng)7.0是全視頻交互系統(tǒng)，改變了內(nèi)容展現(xiàn)形式，同時(shí)也讓交互更順暢，在內(nèi)容深度融合的基礎(chǔ)上，通過對(duì)用戶行為的大數(shù)據(jù)分析，以視頻流的形式智能推薦內(nèi)容，擁有更好的大屏運(yùn)營價(jià)值，讓創(chuàng)維所說的價(jià)值共享變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

不難看出，從硬件到軟件，再到內(nèi)容推薦，創(chuàng)維一直用技術(shù)驅(qū)動(dòng)用戶體驗(yàn)的革命。在其他彩電品牌還癡迷于價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，創(chuàng)維已經(jīng)用技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)和生態(tài)價(jià)值的變化。從最近半年多的銷售業(yè)績來看，創(chuàng)維變革的思路是正確的。顯然，創(chuàng)維新硬件戰(zhàn)略包含著它對(duì)電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)的理解，以及重構(gòu)生態(tài)的決心。這種決心是基于創(chuàng)維技術(shù)創(chuàng)新的積累，是創(chuàng)新從數(shù)量提升到完成質(zhì)變的過程。這是我對(duì)創(chuàng)維新硬件戰(zhàn)略的理解。

寫在最后：在彩電行業(yè)銷量、利潤雙雙下滑的局面下，創(chuàng)維用技術(shù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)變革，實(shí)現(xiàn)了銷量和利潤的良性增長，這是一次成功的探索。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，低迷的實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，創(chuàng)維的逆勢(shì)增長，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供了非常深遠(yuǎn)的借鑒意義。

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六十年一甲子，創(chuàng)立于1958年的長虹至今已經(jīng)有六十年的歷史了。在這漫長的歲月中，長虹在發(fā)展中有過歡聲笑語，也曾磕磕絆絆，但都一路走到了現(xiàn)在。幸的是，長虹這位“花甲”之士并沒有消失在時(shí)間的洪流中，在歷經(jīng)無數(shù)次的挑戰(zhàn)之后，仍舊在市場上存活著。不幸的是，這位“老人”疲態(tài)盡顯，已有大廈將傾之勢(shì)。

曾經(jīng)的“彩電大王”長虹現(xiàn)在怎么樣了？

長虹，這個(gè)曾經(jīng)取得傲人成績、令國人驕傲的民族品牌正一步一步走向衰落。其是從2010年開始走向衰敗的，從那一年開始長虹被拉下冠軍寶座，排名逐漸被擠出前三，如今更是直接退出一線陣營。

根據(jù)群智咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)可知，今年上半年，全球彩電出貨量為1.06億臺(tái)，前三甲分別是三星、LG、TCL，出貨量分別為1830萬臺(tái)、1310萬臺(tái)、1265萬臺(tái)。曾經(jīng)稱霸我國彩電市場的長虹則下滑到第九位，出貨量僅有340萬臺(tái)，排在長虹后面的小米出貨量有320萬臺(tái)，而長虹在國內(nèi)市場占比越來越小，海外占比也很小，小米近年來在國內(nèi)的市場份額是越做越大，其在印度的市場也有了很大的發(fā)展。照此情況來看，在下半年的發(fā)展中，長虹極有可能會(huì)被小米趕超。

跌落神壇，長虹由原來的行業(yè)頭部走向行業(yè)尾部。在彩電行業(yè)稱霸約20年的長虹，市值曾高達(dá)580億元，而今其市值僅有136億元，下跌了70%左右。據(jù)了解，長虹是在2014年開始出現(xiàn)業(yè)績下滑情況，但還沒有虧損。而僅僅過去一年時(shí)間，長虹虧損業(yè)績高達(dá)19.76億元。距離長虹上一次虧損還是2004年時(shí)，那時(shí)企業(yè)虧損了36.8億元。在長虹剛大出血急需調(diào)養(yǎng)時(shí)，康佳、海信、TCL等國產(chǎn)品牌趁勢(shì)而出，康佳更是在當(dāng)年便擠下長虹，成為國內(nèi)彩電的銷售冠軍。長虹也正是由此開始逐漸向下走。

此前，在彩電市場正處于顯示管轉(zhuǎn)等離子、液晶屏?xí)r期時(shí)，長虹看重等離子在顯示效果與面板尺寸上的優(yōu)勢(shì)，想要通過掌握上游技術(shù)，以此來掌控市場。由此不惜豪擲20億美元收購韓國歐麗安等離子公司，耗資7.2億元?jiǎng)?chuàng)立了生產(chǎn)等離子面板的歐虹公司，除了歐虹之外還斥巨資建立了等離子生產(chǎn)線——安徽鑫昊。

長虹的設(shè)想是好的，布局也很到位，可惜的是，在技術(shù)的支持下，市場最終選擇的不是等離子而是液晶屏。意味著，在市場的這次二選一的賭博中，長虹已經(jīng)輸了，而長虹對(duì)等離子項(xiàng)目的巨額投資換來的只有連年虧損。2014年年底，在迫不得已的情況下，長虹只能以6420萬元的“低價(jià)”出售歐虹61.48%的股權(quán)。事實(shí)證明，長虹的這次“豪賭”，并沒有讓長虹一洗前恥，反而讓長虹跌的更深。

由曾經(jīng)的行業(yè)霸主到如今的漸為人不知，長虹這個(gè)在行業(yè)中稱霸長達(dá)20年的長虹最終還是跌下了神壇，在彩電市場中垂死掙扎。

憶當(dāng)年風(fēng)光，長虹是如何坐上霸主之位？

長虹是在20世紀(jì)70年代初才開始研制、生產(chǎn)電視的，產(chǎn)品剛面世不久便收獲了一大片市場，并逐漸在市場上刮起了一股“長虹風(fēng)”，可以說在國內(nèi)每銷售出一臺(tái)電視，就有一臺(tái)是長虹，可謂是風(fēng)光無限。自上個(gè)世紀(jì)90年代起到2009年，長虹電視穩(wěn)坐銷售冠軍寶座約20年。長虹之所以能有如此成就，絕非偶然。

企業(yè)為了能在市場上走的更好、更高，不斷加強(qiáng)其技術(shù)研發(fā)能力。企業(yè)通過對(duì)技術(shù)的不斷創(chuàng)新改造，發(fā)展與彩電配套的前端零部件工序，讓企業(yè)逐漸具備大規(guī)模的生產(chǎn)制造能力，有利于提高企業(yè)市場份額。且為了保持產(chǎn)品在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，長虹還積極尋求對(duì)外合作。企業(yè)依次與松下、東芝、湯姆遜等海外企業(yè)進(jìn)行技術(shù)方面的合作，讓自身技術(shù)與世界先進(jìn)技術(shù)同步，強(qiáng)化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)市場競爭力。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在長虹彩電年累計(jì)產(chǎn)銷量突破660萬臺(tái)時(shí)，TCL產(chǎn)銷量才剛過百萬，到1995年長虹彩電銷量突破1000萬臺(tái)，2002年產(chǎn)品產(chǎn)銷量更是突破了7000萬臺(tái)，成為中國第一，世界第二一般強(qiáng)大的存在。由此可見，當(dāng)時(shí)的長虹是何等地受市場歡迎。如企業(yè)之前推出的“紅太陽一族”更是憑借著功能全、性能好，在市場上掀起了一股搶購熱潮。

再者，在國內(nèi)彩電市場遭到海外彩電的攻擊時(shí)，長虹通過打價(jià)格戰(zhàn)，成功突圍，并一戰(zhàn)成名。在與外資品牌的三次價(jià)格戰(zhàn)中，長虹彩電越發(fā)被市場認(rèn)可，讓企業(yè)在市場上站的更穩(wěn)、更高。長虹彩電市場占有率由原來的16.68%漲至31.64%，資產(chǎn)更是從1400余萬暴漲至130億元，品牌價(jià)值急速上升至260億元。

除了低價(jià)之外，長虹之所以能在眾多品牌中脫穎而出、備受消費(fèi)者喜愛，還與其良好的品質(zhì)有莫大的關(guān)系。企業(yè)要想獲得更多的市場，謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵。長虹就是憑借著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量走出了一條康莊大道。其在技術(shù)方面的深度研究，為產(chǎn)品質(zhì)量提供了最佳保障，給消費(fèi)者帶來很好的體驗(yàn)，建立起企業(yè)良好的品牌形象。

還有就是長虹的“家電下鄉(xiāng)”策略，在春天的時(shí)候，先將彩電免費(fèi)送給村民，等秋天村民有錢之后在收錢。而這種“先使用后付款”的戰(zhàn)略模式，也為企業(yè)帶來不少市場份額，讓其穩(wěn)坐行業(yè)第一把交椅。那個(gè)時(shí)候的長虹被業(yè)界稱為“中國版松下”，其還作為國禮，走出國門。由此可見，長虹彩電在市場上具有極大的影響力。但世事難料，受各種因素的影響，長虹沒有一直風(fēng)光下去。

前途難測(cè)，長虹是如何一步一步走向衰落？

不久前，曾經(jīng)的“彩電大王”長虹再次出現(xiàn)在大眾視野中，不過不是因?yàn)槠湟瞥鲂缕罚且驗(yàn)殚L虹要賣樓了。曾經(jīng)的行業(yè)霸主要靠變賣資產(chǎn)來維持盈利，不禁讓人感到嘆息。而這一事件，讓人們?cè)俅我庾R(shí)到，長虹彩電已經(jīng)衰落的事實(shí)。

根據(jù)長虹2018年上半年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，企業(yè)上半年?duì)I收入達(dá)到384億元，同比增長10.47%，利潤為1.69億元，同比增長9.26%。單就看這些業(yè)績，會(huì)覺得長虹的發(fā)展還不錯(cuò)，但實(shí)際情況是，在那1.69億元的利潤中，有1.37億元是來自政府的補(bǔ)貼，也就是說企業(yè)上半年的凈利率實(shí)際上僅有3200萬元。如今的長虹基本就是靠變賣資產(chǎn)和政府補(bǔ)貼來維持運(yùn)營。至此，人們不禁開始思考，是什么導(dǎo)致曾經(jīng)在彩電市場上稱霸近20年的“彩電大王”，淪落到如今這個(gè)地步？

說起長虹的衰敗，主要有以下幾點(diǎn)。首先，戰(zhàn)略失誤，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。前兩次價(jià)格戰(zhàn)，讓長虹嘗到了甜頭，其便發(fā)動(dòng)了第三次價(jià)格漲，意圖獲得更多好處。但事不過三，第三次價(jià)格戰(zhàn)不僅沒有擴(kuò)大企業(yè)優(yōu)勢(shì)，還將企業(yè)拉下泥潭，讓長虹出現(xiàn)了第一次虧損，拖延了企業(yè)進(jìn)軍海外市場的步伐。還有就是企業(yè)過于注重對(duì)市場份額的搶奪，忽視了對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新研究，導(dǎo)致此前產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)逐漸弱化。加上之后，企業(yè)判斷失誤，斥巨資布局等離子項(xiàng)目，在逐漸脫離時(shí)代主流的同時(shí)，也進(jìn)一步加大了企業(yè)資金壓力。

其次，品牌重心轉(zhuǎn)移，涉及領(lǐng)域過多，企業(yè)顧此失彼。為了能獲得更多的市場份額，長虹不在專注于彩電領(lǐng)域，逐漸向手機(jī)、房地產(chǎn)、廚衛(wèi)、基金、電商等領(lǐng)域布局。但孩子一多，就難免有些管不過來。長虹布局的多個(gè)業(yè)務(wù)，均發(fā)展平平，體能看上是大了不少，營收也有所增加，但成本也越來越高、企業(yè)盈利也越來越難。且隨著企業(yè)多元化發(fā)展太過廣泛，品牌中心逐漸偏移。根據(jù)長虹2014年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，房地產(chǎn)這一業(yè)務(wù)板塊帶來了近5億的利潤，而彩電業(yè)務(wù)虧損了1.3億元。長期以往，不僅為增加企業(yè)盈利難度，還會(huì)損傷長虹這一有著幾十年歷史的民族品牌。

最后，智能化趨勢(shì)下，競爭對(duì)手增多。為了能重新獲得更多的市場份額，長虹啟動(dòng)了智能轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，推出人工智能電視CHiQ，但企業(yè)要想依此來挽回頹勢(shì)，難度不小。不管是老對(duì)手康佳、創(chuàng)維、海信、TCL等，還是暴風(fēng)、小米、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌都啟動(dòng)了人工智能戰(zhàn)略，長虹并非個(gè)例。在此多重圍攻之下，長虹彩電的發(fā)展可謂是如履薄冰。

不管怎樣，長虹彩電風(fēng)光不在已經(jīng)是不變的事實(shí)。“長虹品牌已經(jīng)老了，品牌力弱。年輕人在選擇電器的時(shí)候，會(huì)選擇更年輕化的品牌。”相信這也是不少人對(duì)長虹的看法。這六十年來，長虹經(jīng)歷過盛世繁華，也經(jīng)歷過風(fēng)霜雨雪，如今廉頗老矣，往日繁華已如煙。

長虹作為一個(gè)在彩電市場上稱霸多年的王者，多年一來，一直將競爭對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。而今，隨著時(shí)代的發(fā)展，這一王者被拉下神壇，由原來的無人不知到現(xiàn)在的鮮為人知，長虹終是迎來了英雄謝幕。就目前的發(fā)展情況與市場形勢(shì)來看，長虹要想在彩電市場上獲得更多的市場份額，在通過不斷加強(qiáng)核心技術(shù)能力并推出符合市場需求的創(chuàng)新產(chǎn)品之后或許還有可能。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

烽巢網(wǎng)12月19日新聞，12月18日中國電子商會(huì)（CECC）、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院（CESI）主辦的“2017年（第十三屆）中國平板電視行業(yè)大會(huì)”在北京舉行。最新發(fā)布的《2017年中國電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2017年中國市場彩電銷量約4800萬臺(tái)，與2016年基本持平；突出的亮點(diǎn)是，人工智能電視市場份額提升顯著，同比增幅80%。從這一消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，2018年人工智能或?qū)⒊蔀?a target="_blank" href="http://www.asalv.cn/archives/tag/%e5%bd%a9%e7%94%b5" title="View all posts in 彩電">彩電產(chǎn)品標(biāo)配。

彩電市場需求下行 競爭壓力加劇 將推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　縱觀2017年電視行業(yè)，由于上游面板供需緊張，對(duì)下游產(chǎn)業(yè)帶來一系列的壓制，一直困擾著終端電視企業(yè)的生產(chǎn)和市場行為，銷售市場愈加“壓力山大”。一方面，電視生產(chǎn)企業(yè)受上游供給成本影響，產(chǎn)品不得不漲價(jià)；另一方面，消費(fèi)需求低迷，又逼迫要求電視機(jī)降價(jià)，生產(chǎn)企業(yè)夾在中間博弈，艱難度日，直接導(dǎo)致絕大多數(shù)電視機(jī)企業(yè)利潤大幅縮水。低迷的市場環(huán)境、緩慢的增長，帶來的是彩電業(yè)更慘烈的競爭。這其中，部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)偃旗息鼓，傳統(tǒng)電視企業(yè)遭遇前所未有的盈利下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺(tái)，同比降幅達(dá)10.8%。

2017下半年，國內(nèi)彩電市場沒有出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)跡象，產(chǎn)品銷量相比2016年沒有明顯超越，但是銷售額普遍上漲，市場環(huán)境逐漸趨于正常，以O(shè)LED、量子點(diǎn)、激光電視、人工智能等為主的新技術(shù)、新產(chǎn)品進(jìn)入了更為密集的市場爭奪戰(zhàn)。從產(chǎn)品品類方面看，隨著索尼的加入，集聚了LG、創(chuàng)維、長虹、康佳等品牌的OLED陣營越來越強(qiáng)大；量子點(diǎn)電視，則在TCL、三星、海信的推動(dòng)下，滲透率明顯提升；激光電視作為迅速成長的品類，也成為海信、長虹、明基、極米主推的重要產(chǎn)品。

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，彩電市場升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是2017年主旋律，大屏化、高端化、個(gè)性差異化的消費(fèi)需求正在得到釋放。《2017年中國電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》表明，顯示技術(shù)革新是驅(qū)動(dòng)彩電業(yè)前行的核心因素，高端化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是未來電視行業(yè)利潤提升的重要方向。

大屏電視消費(fèi)趨勢(shì)清晰 激光電視以黑馬之勢(shì)入席

　　2017年,“窄邊框”、“全面屏”等黑科技關(guān)鍵詞登上年度熱搜關(guān)鍵詞，尤其是大屏，幾乎成了所有顯示產(chǎn)品最具代表性的宣傳賣點(diǎn)，產(chǎn)品定位和消費(fèi)市場需求之間達(dá)到最佳默契。《2017年中國電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，2017年中國平板電視行業(yè)整體產(chǎn)品定位、市場推廣方向趨同，消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在50-60英吋之間，大尺寸高端電視成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點(diǎn)；消費(fèi)者購買電視的預(yù)期價(jià)格集中在3000-10000元之間，而隨著國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，平均產(chǎn)品價(jià)格有望繼續(xù)走低。

中外主流電視廠商亳無二致鎖定了大屏高端產(chǎn)品，不僅國產(chǎn)傳統(tǒng)整機(jī)企業(yè)海信、創(chuàng)維、長虹、TCL等，外資企業(yè)三星、索尼、夏普、飛利浦、東芝等，都紛紛瞄準(zhǔn)大屏市場。海信采用ULED+激光電視組合發(fā)力大屏市場；創(chuàng)維發(fā)布G9系列和98吋8K電視，并主推OLED大尺寸電視；長虹電視主打CHiQ時(shí)尚品牌，頻頻發(fā)布更新大尺寸人工智能電視；TCL推出85英寸X6 XESS私人影院電視；康佳推出LED75英吋大屏電視；三星主攻55英吋以上的量子點(diǎn)電視市場；索尼以高端大屏為主打，集中在75英吋的尺寸段;夏普高調(diào)發(fā)布多款60英吋以上液晶電視以及8K電視。連之前比較低調(diào)的東芝電視，在2017年也調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，突破傳統(tǒng)技術(shù)理念，推出65英吋曲面量子點(diǎn)電視，開始向大屏高端靠攏。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸電視, 這些帶有明顯高端電視“符號(hào)”的產(chǎn)品，成為彩電消費(fèi)市場的主流。

而在OLED、量子點(diǎn)、LCD技術(shù)流的PK之外，激光電視2017年異軍突起，成為彩電技術(shù)競爭新崛起的又一大強(qiáng)勁門派。

在賣場中，激光電視吸引越來越多的人，并出現(xiàn)在消費(fèi)者的選擇范圍內(nèi)，開始出現(xiàn)顯著增長。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2017年1-6月，量子點(diǎn)、OLED和激光投影三大顯示技術(shù)彩電產(chǎn)品在國內(nèi)的銷售量分別上漲44%、96%和235%。雖然總基數(shù)較低，但激光電視增勢(shì)強(qiáng)勁,不僅在行業(yè)銷量整體疲軟的情況下實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)，在與其他兩大新型顯示技術(shù)產(chǎn)品的PK中，也顯示出了一種不可忽視的競爭力。

相比較其他品類電視鳳毛麟角做到100英吋，激光電視不僅可以輕松達(dá)到100英吋的水平，而且在畫質(zhì)方面已經(jīng)從2K邁進(jìn)4K時(shí)代，顯示效果極大提升。海信2007年率先布局激光電視領(lǐng)域，并實(shí)現(xiàn)激光電視完全自主研發(fā)和自主生產(chǎn)制造，累計(jì)申請(qǐng)專利412項(xiàng)，率先推出了全球首款100吋超短焦激光電視、100吋4K超短焦激光電視以及首款超短焦雙色激光電視。目前，海信激光電視已覆蓋80、88、100、120、150吋5大規(guī)格段，其顯示性能、音響效果和智能體驗(yàn)全面升級(jí)，滿足了用戶對(duì)家庭大屏影音產(chǎn)品的全部場景需求。長虹預(yù)計(jì)2018上半年上市4K激光電視，此外，明基、極米、艾洛維等品牌也是早已加入激光電視陣營。不僅如此，索尼、飛利浦等也表示將發(fā)力激光電視。

對(duì)此，陸刃波分析表示，顯示科技推陳出新，激光電視具有諸多優(yōu)勢(shì)，可充分滿足電視市場大屏化的需求，2017年是激光電視實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長的一年，2018年,預(yù)測(cè)借助世界杯營銷和產(chǎn)業(yè)上下游的共同推動(dòng)，激光電視的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/p>

政策和市場雙聚焦 人工智能電視將得到普及

　　今年十九大工作報(bào)告中提出，要推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。為深入貫徹十九大精神，工信部于近日印發(fā)了《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020）》，切實(shí)推動(dòng)人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。而在彩電制造領(lǐng)域，人工智能熱潮早已經(jīng)拉開帷幕。由中國電子商會(huì)和京東家電共同發(fā)起的“人工智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，也將在技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用突破、市場推廣等方面助力人工智能技術(shù)與電視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

京東大數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)“人工智能”關(guān)鍵詞搜索頻次持續(xù)增加，2016年7月，人工智能電視占到京東SKU（ 庫存量單位）的13.3%，到今年12月為31%，增長133%。人工智能電視在中國市場實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展，多家電視企業(yè)都推出了以人工智能為賣點(diǎn)的彩電產(chǎn)品，這其中尤以長虹CHiQ電視市場表現(xiàn)最為突出。今年10月最新推出了以遠(yuǎn)場語音、聲紋識(shí)別、模糊搜片為鮮明特點(diǎn)的人工智能電視產(chǎn)品Q5K，再次刷新行業(yè)新高度。

海爾也著力打造阿里四代人工智能電視，真正實(shí)現(xiàn)全程語音操控；聯(lián)想發(fā)布全新人工智能電視i3；三星則推出人工智能助理 Bixby，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，這也是為了后續(xù)跟進(jìn)人工智能電視領(lǐng)域做準(zhǔn)備。

同時(shí)，《2017年中國電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，雖然人工智能電視將迎來市場規(guī)模快速增長，但也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，目前人工智能技術(shù)應(yīng)用仍處于初級(jí)階段，距真正意義上的人工智能仍有差距，未來潛力巨大。

陸刃波表示，今年是中國彩電行業(yè)遭受的最嚴(yán)酷的寒冬，越是低迷的市場環(huán)境，越是將激發(fā)電視品牌之間的競爭，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整。而推動(dòng)彩電行業(yè)不斷進(jìn)步和發(fā)展的根本是技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)格局升級(jí)。與此同時(shí)，完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)機(jī)制，不僅要技術(shù)高端，還要服務(wù)高端，從根本上起底高端轉(zhuǎn)型之路。

7月6日，中國電子商會(huì)（CECC）、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院（CESI）共同主辦的“2017年（第十三屆）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”在北京舉行。大會(huì)全新發(fā)布《2017年1-6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示：2017年1-6月份，中國巿場彩電消費(fèi)2400萬臺(tái)，全年預(yù)計(jì)接近5000萬臺(tái)。

消費(fèi)升級(jí)成主導(dǎo) 彩電業(yè)以高端產(chǎn)品逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)升級(jí)逐漸成為近年來市場的主流趨向。2017年的《政府工作報(bào)告》就指出，要適應(yīng)消費(fèi)需求變化，完善政策措施，改善消費(fèi)環(huán)境，增加高品質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)，以更好地滿足消費(fèi)升級(jí)的要求。彩電行業(yè)在不斷的轉(zhuǎn)型升級(jí)中，順應(yīng)了信息消費(fèi)蓬勃發(fā)展的大趨勢(shì)，加快推進(jìn)新顯示技術(shù)的更新迭代。

2017年以來，OLED、量子點(diǎn)、激光電視、人工智能等新技術(shù)、新產(chǎn)品進(jìn)入了密集的應(yīng)用爆發(fā)期，不僅是傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也在向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。隨著索尼的加入，集聚了LG、創(chuàng)維、長虹、康佳等品牌的OLED陣營越來越強(qiáng)大；量子點(diǎn)電視，則在TCL、三星、海信的推動(dòng)下，滲透率明顯提升；激光電視作為迅速成長的品類，也成為海信、長虹、小米主推的重要產(chǎn)品，據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌看尚也將在下半年發(fā)力激光電視。作為彩電行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，人工智能電視獲得了行業(yè)及消費(fèi)者的巨大關(guān)注，長虹在今年3月發(fā)布了全球首個(gè)AI Center——以電視機(jī)為中心的人工智能平臺(tái)和兩款人工智能電視新品。工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合型檢測(cè)中心主任張素兵在會(huì)上表示，為了緊跟彩電市場新顯示技術(shù)發(fā)展潮流，中國電子標(biāo)準(zhǔn)化研究院已將《智能電視語音識(shí)別測(cè)試方法、通用技術(shù)要求》以及《激光顯示技術(shù)規(guī)范》的制定提上日程，以更好地規(guī)范彩電市場的發(fā)展。據(jù)悉，《激光顯示技術(shù)規(guī)范》將于今年9月發(fā)布。

中怡康公司的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，彩電零售市場消費(fèi)整體呈現(xiàn)出萎靡態(tài)勢(shì)，以＂五一＂促銷季為例，彩電零售量持續(xù)下滑，同比減少14.4%，但在銷售額上卻實(shí)現(xiàn)了小幅上揚(yáng)，同比上漲1.72%。著名家電專家、中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波分析認(rèn)為，＂五一＂促銷季彩電市場量跌價(jià)漲主要原因是大屏、高端彩電消費(fèi)需求的攀升，表明彩電企業(yè)在高端市場的前瞻性布局已奏效，許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到靠低價(jià)搶市場的策略將不再靈光，通過技術(shù)升級(jí)提升產(chǎn)品價(jià)值，向高端產(chǎn)品要利潤才是正道，所以紛紛將高端市場變?yōu)榈诙?zhàn)場。

中國電子商會(huì)在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的隨機(jī)采訪和網(wǎng)絡(luò)端調(diào)研結(jié)果顯示，在影響電視購買決定的因素中，畫質(zhì)、品牌、尺寸分列前三位，占比分別為24%、18%、17%，這說明價(jià)格不再是消費(fèi)者考慮購買彩電的首要因素了，他們更熱衷的是品質(zhì)消費(fèi)。因此，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，向高端堅(jiān)定轉(zhuǎn)型，是逆轉(zhuǎn)彩電行業(yè)頹勢(shì)的重要方向。渠道方面也應(yīng)向高品質(zhì)消費(fèi)看齊，聯(lián)合品牌商加大高端產(chǎn)品的落地。蘇寧自今年4月以來在全國推出了50多場OLED、QLED品鑒會(huì)，并在北京開設(shè)了全國第一家OLED體驗(yàn)館。

大屏呈量增態(tài)勢(shì) 大尺寸電視熱銷?

中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，隨著新中產(chǎn)階級(jí)人口數(shù)量的增加以及居住條件的改善，大尺寸電視成為消費(fèi)者更新?lián)Q代的首選，76%的被訪人員會(huì)選擇55英寸及以上尺寸的電視。《2017年1-6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，今年前五個(gè)月，55英寸及以上的大尺寸電視的份額基本維持在33%左右，對(duì)比去年1月份增幅達(dá)到了52%。更換大尺寸也成為推動(dòng)上游面板和整機(jī)制造行業(yè)最重要的動(dòng)力。

上下游的產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，使大尺寸電視迎來了大爆發(fā)。從產(chǎn)業(yè)上游看，LG、京東方、群創(chuàng)、華星光電分別投資了10-11代面板線，皆面向60-85英寸大屏市場。從制造端看，不僅國產(chǎn)傳統(tǒng)整機(jī)企業(yè)，而且外資企業(yè)如三星、索尼、夏普、飛利浦等，以及互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)樂視、看尚、暴風(fēng)、微鯨等彩電品牌也紛紛瞄準(zhǔn)大屏市場。三星的QLED電視主攻55英寸以上市場，顯示了其搶占大屏的決心；索尼一直都以高端大屏為主打，在75英寸的尺寸段，市場份額遙遙領(lǐng)先；創(chuàng)維、LG力推的OLED壁紙電視的尺寸皆是65英寸；海信則采用ULED+激光電視組合發(fā)力大屏市場，在＂五一＂促銷季超過85英寸的線下市場中，海信以61%的市場份額拔得頭籌，而其中海信激光電視功不可沒。

報(bào)告指出，激光電視在滿足普通家庭對(duì)超大尺寸的需求上具有明顯優(yōu)勢(shì)。隨著參與企業(yè)的增加，生態(tài)的成熟，激光電視價(jià)格還有進(jìn)一步下降的空間。預(yù)計(jì)到2020年，激光電視價(jià)格將進(jìn)入到萬元時(shí)代，屆時(shí)會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的吸引力。

在消費(fèi)需求全面升級(jí)和新顯示技術(shù)對(duì)畫質(zhì)大幅提升的雙重作用下，2017年彩電的屏幕尺寸擴(kuò)大趨勢(shì)更加明顯。繼去年55英寸電視成為渠道主銷產(chǎn)品后，今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增長潛力巨大，或?qū)⒊蔀?017年彩電行業(yè)較熱門的尺寸產(chǎn)品。陸刃波分析表示，大尺寸化從一個(gè)側(cè)面反映出彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型，2017年將會(huì)繼續(xù)延續(xù)大屏量增的趨勢(shì)，企業(yè)營銷的核心也將聚焦在清理中小尺寸庫存，依靠大尺寸的中高端產(chǎn)品來帶動(dòng)整體銷量，獲取利潤。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存 ?彩電行業(yè)還需迎難而上

在彩電市場“期中大考”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，展望下半年的行業(yè)和市場發(fā)展趨勢(shì)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

新型顯示技術(shù)成為推動(dòng)市場發(fā)展的重要引擎，消費(fèi)認(rèn)知也跟著水漲船高。中國電子商會(huì)在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行隨機(jī)采訪的過程中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)人工智能電視、OLED電視的認(rèn)知度較高，占比分別為38%和22%。在各彩電企業(yè)的大力推動(dòng)下，新顯示技術(shù)進(jìn)入認(rèn)知提升階段。反過來，隨著消費(fèi)認(rèn)知的提升，OLED、量子點(diǎn)、人工智能、激光顯示等或?qū)⒂瓉硎袌龇蓊~的迅速增長，未來很長一段時(shí)間內(nèi)，這些新顯示技術(shù)將并行發(fā)展，共同驅(qū)動(dòng)彩電行業(yè)努力前行。

從目前來看，雖然彩電需求已從數(shù)量增長，進(jìn)入質(zhì)量提升階段，但同時(shí)我們應(yīng)警惕下半年彩電市場再次陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。因?yàn)槊姘迨袌鼋?jīng)歷了近10個(gè)月的漲價(jià)后，今年2、3月份價(jià)格進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)狀態(tài)，從6月份開始，幾乎所有的面板尺寸均出現(xiàn)了價(jià)格的下滑。所以，今年下半年電視整機(jī)的價(jià)格會(huì)逐漸恢復(fù)到去年的水平。那么，下半年彩電價(jià)格戰(zhàn)是否會(huì)卷土重來？陸刃波認(rèn)為，彩電企業(yè)已經(jīng)從中高端產(chǎn)品的布局中，獲得了新的市場增長點(diǎn)和利潤源，不會(huì)再輕易展開價(jià)格戰(zhàn)，各個(gè)品牌的競爭將回歸到良性的狀態(tài)。當(dāng)然，隨著資本市場重回理性，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌生存會(huì)更加艱難，新一輪洗牌將不可避免，哪些品牌能夠經(jīng)受住市場的長久考驗(yàn)并得以生存，年底“期末大考”將會(huì)給出答案。

值得注意的是，堪稱“史上最嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控政策”將會(huì)大幅壓縮彩電的需求量，所以下半年的彩電市場會(huì)較為艱難。由于彩電企業(yè)均駛?cè)肓舜笃粮叨说目燔嚨溃瑔纹酚芰υ鰪?qiáng)，預(yù)計(jì)今年彩電市場整體會(huì)出現(xiàn)量降額升的局面。

陸刃波表示，在中國家電業(yè)中，彩電行業(yè)是競爭最激烈也是最充分的，在這個(gè)充滿變數(shù)的變局之年，彩電企業(yè)必須迎難而上，不要僅追求量上的增長，還應(yīng)注重額的提升，這一點(diǎn)外資企業(yè)已做出了轉(zhuǎn)變。同時(shí)，國內(nèi)彩電市場已趨于飽和狀態(tài)，而海外市場還有巨大的提升空間，因此，國內(nèi)彩電企業(yè)對(duì)內(nèi)要以用戶體驗(yàn)為中心，通過高端化、精品化、差異化扭轉(zhuǎn)市場頹勢(shì)，對(duì)外則要扎扎實(shí)實(shí)地走好國際化之路，并在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

在這個(gè)日漸溫暖的季節(jié)，彩電業(yè)卻集體遭遇了2017年首季的“寒冬”。從4月底開始，國內(nèi)五大彩電巨頭紛紛公布了2017年第一季度業(yè)績報(bào)告，從財(cái)報(bào)來看，彩電行業(yè)整體情況不容樂觀，銷量、凈利潤都出現(xiàn)大幅下降。

從彩電行業(yè)大環(huán)境來看，情況也相當(dāng)嚴(yán)峻：彩電市場整體需求量趨于穩(wěn)定，增長空間有限；由于大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入，彩電行業(yè)利潤進(jìn)一步收縮；占彩電整機(jī)成本近60%左右的上游面板已經(jīng)持續(xù)幾個(gè)月價(jià)格上漲，加上核心元器件、制作原材料的大幅漲價(jià)，彩電整機(jī)企業(yè)單品價(jià)格也不得不隨之上調(diào)，就連以標(biāo)榜不靠硬件掙錢的樂視，也對(duì)第4代樂視超級(jí)電視部分機(jī)型上調(diào)100元-200元；其次，價(jià)格不再是購買電視唯一要素，“高、大、尚”正成為新環(huán)境下消費(fèi)者選購電視產(chǎn)品的購買理由。在需求數(shù)量緩慢增長以及成本上漲等多重壓力下，謀求以量贏天下的時(shí)代一去不復(fù)返了，彩電行業(yè)“品質(zhì)消費(fèi)”浪潮已經(jīng)襲來！

電視產(chǎn)品形態(tài)曝光率（數(shù)據(jù)來源：百度）

當(dāng)然，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，壓力帶來的是企業(yè)的調(diào)整。正如有專家指出，我國彩電業(yè)開始經(jīng)歷從“有”到“優(yōu)”優(yōu)的轉(zhuǎn)變，彩電企業(yè)加速推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，通過提升產(chǎn)品技術(shù)含量，深度挖掘消費(fèi)需求。

筆者注意到，隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)條件提升和居住面積的增加，大尺寸電視成為消費(fèi)者更新?lián)Q代的重要考慮要素。今年五一黃金周期間，北京蘇寧銷售數(shù)據(jù)顯示，65英寸以上大彩電同比增長105%。

作為大尺寸電視中的“巨無霸”，激光影院電視無疑成為消費(fèi)者青睞的對(duì)象。而業(yè)內(nèi)最早涉及激光影院的企業(yè)之一，長虹擁有尖端的研發(fā)設(shè)備和一流的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，超過十年的技術(shù)積累，在激光顯示領(lǐng)域可謂首屈一指，現(xiàn)已成為國內(nèi)一流的激光顯示產(chǎn)品研發(fā)、制造企業(yè)，具備自主設(shè)計(jì)、自主生產(chǎn)激光光機(jī)、光學(xué)屏幕、激光主機(jī)的能力，從研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造完全自主運(yùn)營，能夠確保產(chǎn)品品質(zhì)、交期和服務(wù)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，彩電市場重點(diǎn)品牌中，外資品牌（三星、索尼、夏普、LG）的銷量僅占28%，但銷售額卻占據(jù)近40%的份額。究其原因，外資品牌單品盈利能力強(qiáng)于國產(chǎn)品牌，外資品牌努力打造高技術(shù)含量產(chǎn)品消費(fèi)，迎合了當(dāng)下消費(fèi)者選購需求。作為國產(chǎn)品牌，目前亟須提升產(chǎn)品品質(zhì)，通過技術(shù)創(chuàng)新，打造符合消費(fèi)者需求的高端產(chǎn)品。

長虹CHiQ激光影院，無論是從畫質(zhì)、形態(tài)、性能方面，盡顯新型高端顯示技術(shù)的魅力，加上智能功能應(yīng)用，為消費(fèi)者提供卓越的使用體驗(yàn)。

據(jù)長虹研發(fā)人員介紹，長虹CHiQ激光影院，采用菲涅爾光學(xué)屏幕，是通過激光漫反射成像，菲涅爾光學(xué)屏幕具備抗環(huán)境光干擾，能將激光光源反射成平行光，讓亮度和對(duì)比度大幅提升，帶來更為清晰的畫面；在色彩表現(xiàn)方面，采用12bit RGBY雙色輪，通過DLP數(shù)字光處理技術(shù)，能夠精細(xì)還原色彩，使畫面更真實(shí)靚麗。

高端彩電產(chǎn)品正通過顯示技術(shù)的創(chuàng)新，推動(dòng)彩電行業(yè)升級(jí)迭代。面對(duì)未來超大顯示消費(fèi)潮流，長虹再次提前布局與引領(lǐng)。

據(jù)悉，5月9日，長虹將舉辦一場“CHiQ激光影院體驗(yàn)會(huì)”和小伙伴一起找回露天電影的感覺。