早在兩年前，坊間便流傳著搜狗要上市的消息，而如今創(chuàng)業(yè)13年之后，千年的和尚修成佛，搜狗終于向美國(guó)證監(jiān)會(huì)（SEC）遞交招股書(shū)，申請(qǐng)?jiān)诩~交所（NYSE）上市交易。至此，張朝陽(yáng)終于鐵杵磨成針，迎來(lái)了第三家在美上市公司，而大股東騰訊也掌握著對(duì)搜狗業(yè)務(wù)的決定權(quán)。

分析搜狗的招股書(shū)不難看出，此次赴美IPO大股東騰訊的資源和資金將成為前者股價(jià)的有效保障。尤其是在商業(yè)化上，招股書(shū)曝光了騰訊正在測(cè)試將搜狗搜索整合到微信中，將剛剛開(kāi)放不久的微信搜索“承包”給搜狗。

這對(duì)搜狗來(lái)說(shuō)，恐怕是比AI更動(dòng)聽(tīng)的故事。

畢竟美股允許公司虧損，但不允許公司沒(méi)有增長(zhǎng)空間。搜狗給資本市場(chǎng)講的故事有二，一個(gè)是中國(guó)第二大搜索引擎，另一個(gè)就是AI。但要注意，搜狗搜索承擔(dān)著搜狗近九成的收入，而AI目前還只是襁褓里的嬰兒。

所以，搜狗給資本市場(chǎng)講AI故事的同時(shí)，在招股書(shū)里也著重強(qiáng)調(diào)了騰訊對(duì)搜索業(yè)務(wù)的幫助，其中除了可能延長(zhǎng)至2023年的流量扶持外，“微信搜索”是最引人注目的一個(gè)故事。

關(guān)于“微信搜索”，搜狗可能打錯(cuò)了算盤(pán)

就在搜狗招股書(shū)透露其與騰訊正在測(cè)試“微信搜索”之后，外界就曾對(duì)此表示質(zhì)疑。

因?yàn)閷?duì)于搜狗來(lái)說(shuō)，一旦接入“微信搜索”，無(wú)論對(duì)其上市還是未來(lái)的商業(yè)化，都是舉足輕重的一步。按照微信的用戶(hù)規(guī)模、用戶(hù)的打開(kāi)頻率和停留時(shí)間，“微信搜索”將比騰訊另外的流量扶持更具誘惑力。

騰訊為何要把“微信搜索”如此有價(jià)值的核心資源“承包”給搜狗？即便騰訊是戰(zhàn)略投資人，也不可能送出一份如此規(guī)格的“大禮”。

直到最近美團(tuán)點(diǎn)評(píng)宣布完成由騰訊領(lǐng)投的40億美元融資，外界才發(fā)現(xiàn)其中奧妙。按理說(shuō)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)默默收購(gòu)支付牌照已經(jīng)傷害到了騰訊的支付業(yè)務(wù)，況且近期美團(tuán)也在推廣美團(tuán)支付，在美團(tuán)外賣(mài)中默認(rèn)支付選項(xiàng)已經(jīng)是美團(tuán)支付。這種情況下騰訊仍然“不計(jì)前嫌”領(lǐng)投，說(shuō)明騰訊在乎的可能不是支付了，而是布局更大的市場(chǎng)。

微信錢(qián)包第三方服務(wù)的“九宮格”，目前除了京東和蘑菇街外，其余七個(gè)均是服務(wù)類(lèi)公司，比如滴滴、大眾點(diǎn)評(píng)、58到家，還有一個(gè)摩拜在九宮格之外的限時(shí)推廣中。在微信生態(tài)的第一階段，上述資源是為了培育微信支付，這是大家都知道的事實(shí)。而在第二階段，這些資源將會(huì)是“微信搜索”的排頭兵。

為什么這么說(shuō)呢？我們看到，微信公眾號(hào)、訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)的現(xiàn)有形態(tài)已經(jīng)可以讓用戶(hù)在其中完成所需服務(wù)，小程序的推出更不是做應(yīng)用商店，而是騰訊希望將外部服務(wù)引入微信，利用小程序輕、快、便捷的特性，讓用戶(hù)在微信里可以即搜即得。

至于現(xiàn)有的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、滴滴出行、摩拜單車(chē)、58到家等等，這些服務(wù)類(lèi)App除了為微信支付提供場(chǎng)景外，還能讓用戶(hù)養(yǎng)成使用微信打開(kāi)服務(wù)的習(xí)慣。現(xiàn)階段微信對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是一個(gè)無(wú)所不能的App，而未來(lái)這種用戶(hù)體驗(yàn)還會(huì)繼續(xù)增強(qiáng)。微信開(kāi)放搜索的目的是讓用戶(hù)用微信打開(kāi)服務(wù)變成讓用戶(hù)搜索服務(wù)。所以，即便美團(tuán)點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)了二心，騰訊仍然領(lǐng)投的根本目的在于，布局“微信搜索”這個(gè)更大的市場(chǎng)。

反觀騰訊的布局歷來(lái)都是在悶聲賺大錢(qián)，而在已有微信“搜一搜”的情況下仍然與搜狗搜索合作，想必是有自己的考慮。騰訊和搜狗搜索的商業(yè)化道路到底可以走多遠(yuǎn)？只能等待時(shí)間的檢驗(yàn)了。

即使入駐微信搜索，搜狗可能只是嫁衣？

回過(guò)頭來(lái)，我們?cè)賮?lái)看搜狗在招股書(shū)寫(xiě)上的兩大優(yōu)勢(shì)，一是騰訊的流量扶持，二是“微信搜索”。“巧合”的是，這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)都要看騰訊的態(tài)度。此前我在文章中分析過(guò)，搜狗上市后最大的不穩(wěn)定性就是騰訊，而騰訊不穩(wěn)定的原因在于“微信搜索”。

在搜狗招股書(shū)中有這樣一段表述，“根據(jù)騰訊和搜狗簽訂的協(xié)議，如果騰訊認(rèn)定搜狗的搜索功能會(huì)傷害騰訊系產(chǎn)品（包括微信）的用戶(hù)體驗(yàn)，將會(huì)在2018年停止合作。”至于是否在后續(xù)的協(xié)議中也生效我們無(wú)從得知，但起碼說(shuō)明騰訊對(duì)搜狗不是毫無(wú)保留。

也可以說(shuō)，主動(dòng)權(quán)掌握在騰訊手里，如果認(rèn)定搜狗對(duì)自家產(chǎn)品產(chǎn)生危害，騰訊可以終止合作。顯然這份“君子協(xié)定”不利于搜狗，但為何搜狗還要強(qiáng)調(diào)接入“微信搜索”呢？

在我看來(lái)，最大的原因就是短期內(nèi)搜狗要借助騰訊的資源完成上市。并且未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，除“微信搜索”外，搜狗也找不到更合適講給資本市場(chǎng)的故事了。

而從招股書(shū)曝光的信息來(lái)看，騰訊也不會(huì)完全對(duì)搜狗開(kāi)放“微信搜索”。“在測(cè)試和優(yōu)化這一功能之后，搜狗和騰訊將會(huì)共同討論它的商業(yè)化安排。”也就是說(shuō)，在商業(yè)化上雙方還未談攏。

這還不是騰訊全部的“小九九”。巨大的流量扶持、引入“微信搜索”，騰訊為何要如此大力度的幫助搜狗呢？?jī)H僅是戰(zhàn)略投資人這么簡(jiǎn)單么？其實(shí)不然。

搜狗畢竟不是親兒子，騰訊的“愛(ài)”也不是不計(jì)回報(bào)的。據(jù)我猜測(cè)，搜狗之于騰訊的作用可能是“微信搜索”的資源補(bǔ)充。結(jié)果即服務(wù)的搜索生態(tài)，除了微信已經(jīng)搭建好的外，還需要更多外部資源，需要搜狗這樣的一個(gè)搜索入口提供這些資源。

所以，將搜狗引入“微信搜索”可能是騰訊營(yíng)造的一個(gè)假象。搜狗的作用其實(shí)還是廣告，但重要的是擁有了微信這樣一個(gè)大客戶(hù)。搜狗未來(lái)的增長(zhǎng)仍是一個(gè)大概率事件，只是需要看騰訊的臉色而已。

如果按照微信搜索服務(wù)的形態(tài)來(lái)看，搜狗即使入駐微信搜索，也只是做嫁衣罷了。不確定的地方在于，以王小川的能力和搜狐的決策權(quán)利，與馬化騰之間如何博弈，為搜狗在與微信的合作中爭(zhēng)取到更多的資源和話(huà)語(yǔ)權(quán)。

對(duì)于現(xiàn)階段的搜狗來(lái)說(shuō)，無(wú)論“微信搜索”去向如何，搜狗上市過(guò)度倚賴(lài)第三方資源是始終存在的問(wèn)題。一旦騰訊生變，搜狗將失去近四成的流量扶持，以及講給資本市場(chǎng)聽(tīng)的增長(zhǎng)空間。

混跡商海多年的王小川對(duì)于以上不可能看不到，那為何還要在招股書(shū)中將和騰訊的關(guān)系以及業(yè)務(wù)合作大書(shū)特書(shū)，搜狗想借助AI的浪潮迅速上市切到更大的蛋糕，而自身業(yè)務(wù)發(fā)展有限的情況下，背靠大樹(shù)總好過(guò)一個(gè)人摸著石頭過(guò)河，王小川在這上面走了一步險(xiǎn)棋。