1938年4月的一個上午，湖南寧鄉姜氏三兄弟在墾荒時意外挖出一件金屬器物，埋于地下三千多年的特級國寶就此重見天日。

鑄于商朝晚期的四羊方尊，方口細腰高圈足，四角各塑一羊，全體還分布著蕉葉紋、饕餮紋、龍紋等紋飾。鑄造一氣呵成，手法巧奪天工，史學界稱其為“臻于極致的青銅典范”。

縱觀古今中外各領域的傳世之作，米開朗琪羅贊嘆“天使的設計”的古羅馬建筑，現代汽車工業史上一款款經典跑車，北京冬奧會場象征中國浪漫的雪花主火炬……其實都與四羊方尊有著共通特性：先進科技與藝術、美學、人文等多重元素的完美融合。

隨著文明演進，科技水平已然實現質的飛躍，各行各業理應循著這一思路創作更多偉大作品。特別是對于科技企業而言，這相當于明示了產品升級、品牌進化的方向。

近日，行業等來了一次學以致用的范例。12月12日，華為在迪拜舉辦創新產品發布會，華為MatePad Pro 13.2英寸、華為MateBook D 16、華為FreeClip耳夾耳機等新品正式亮相海外市場。與傳統聚焦產品的“獨角戲”不同，此次發布會上呈現了更多元素的交融匯聚。

以“創作至美”為主題，華為不僅將極致科技帶給海外消費者，更向全球傳遞了科技創新理念，以及藝術、時尚、人文、美學等多個維度的價值輸出，華為持續打造全球化、時尚化、高端化的品牌信心由此凸顯。

以科技創新為本，而令人驚艷的，又不止于科技自身。

從“十字路口”到“立交橋”

行業常言，“站在科技與人文的十字路口”。在人文之外，科技繼續與藝術、時尚、美學等更多領域相遇相融，“十字路口”便升級成了“立交橋”。

結合“創作至美”的具體語境，我們就能全面地理解此次華為創新產品發布會傳遞的信息。

首先亮相的華為FreeClip耳夾耳機，是極致科技與時尚美學碰撞的成果。

作為華為旗下首款開放式TWS耳機，華為FreeClip耳夾耳機采用“C形橋”設計，成功將技術創新與品牌的時尚理念融合在精致機身之上。打破常規的外觀加上時尚配色，視覺上令人眼前一亮，聽覺上激發用戶創作巧思，更能和諧地融入穿搭場景，成為用戶彰顯時尚品位的科技潮品。

10月份，華為在海外召開了“時尚，更跨越”主題發布會，核心便是展現華為智能穿戴產品與時尚的有機融合。新品FreeClip作為智能穿戴家族一員，進一步彰顯了家族的時尚基因，同時以技術創新升級TWS用戶體驗。

華為MatePad Pro 13.2英寸等新品，在技術實力遙遙領先的基礎上，展現了華為對消費者需求的尊重、重視以及濃厚的人文關懷。

以繪畫創作為例，紙和筆分別對應平板電腦的屏幕和手寫筆，華為MatePad Pro 13.2英寸給到了行業頂級的寫繪體驗。

平板業界首款柔性OLED屏幕，實現了迄今行業最窄邊框、最高屏占比。色域、色準、刷新率等指標也是業內第一梯隊水準。集各種先進技術于一身，最終呈現給用戶一張專業的“畫紙”。與平板配套的HUAWEI M-Pencil（第三代）手寫筆，更是“黑科技”的例證。首次搭載星閃技術的HUAWEI M-Pencil，壓感等級提升至萬級以上，結合算法優化，真正實現低至0ms的“下筆如有神”。

前所未有的創作體驗，充分秀了一把科技領先。而為了讓用戶充分享受創作樂趣，華為還面向全球消費者搭建舞臺。

在中國市場，華為已經舉辦四屆“天生會畫”數字創作大賽，科技賦能創作，不僅活動熱度高，參與的群體也愈發多元化。每屆參賽上千幅作品中，除了專業人士，越來越多的普通用戶也通過繪畫表達自我、記錄生活。

此次將成功經驗擴展至向海外，在“創作至美”發布會現場，華為宣布于2024年1月5日將在全球范圍內開啟“GoPaint天生會畫”活動，旨在為全球創意者提供表達平臺，激發創作力量。

以科技創新為本，同時向全球傳達科技與藝術、人文、時尚等元素碰撞融合的理念與實踐，“創作至美”發布會顯然與其他以產品講解為主的新品發布會風格迥異。這無疑是打開了一扇窗，穿過性能參數的表層，全球消費者可以深入了解產品及品牌的內涵。

與用戶相約金字塔上層

為什么要辦這樣一場別開生面的發布會？

從簡單的產品講解，到多元信息的融合輸出，品牌溝通方式變化的背后，華為追求技術創新的同時提高消費者權重，以滿足更高層次的用戶需求。

馬斯洛需求理論顯示，人的需求可以分為最基礎的物質需求，進階的情感需求以及頂層的精神需求。

以用戶需求為導向，一直以來是華為發展的路標，路上沉淀的技術以及各方面的能力則是滿足需求的工具。

結合消費電子領域用戶的實際使用場景，技術創新驅動產品迭代，華為產品在基礎功能層面充分滿足需求。例如行業主流的手寫筆水平也夠用，華為則是以星閃的突出技術優勢率先引領用戶進入了0延遲時代。

面對金字塔上層的用戶需求，華為多點切入，將技術進步與用戶高維的審美、情感、創作等需求進行深度融合。

“時尚，更跨越”以及“創作至美”，主題的設定都并非從冰冷的產品參數出發，而是鎖定了消費者的情感需求，即用戶對時尚潮流的追求以及創作方面的自我價值實現。

客觀而言，包括華為在內，現階段行業已有豐富的科技產品供創作者選擇。而創作領域的常識是“以人為本，情感是藝術創作的靈魂”，服務于創作的科技產品、科技品牌，想要與用戶拉近距離，深化連接，也要遵循這一邏輯。

因此，華為“創作至美”發布會工具和平臺兩手準備。既通過極致的寫繪體驗讓用戶充分發揮所長，又在情感方面鼓勵用戶積極展現自我，去爭取更多關注與掌聲，由此實現從功能和精神全面地享受創作之樂。

用戶體驗產品、參與活動，就是華為與用戶之間建立深入互動和建立情感連接的過程。

需求得到自下而上的多層次滿足，品牌與用戶之間的關系進一步升溫，領軍優勢進一步穩固，正向的增長邏輯奠定了華為在海外市場可持續發展的堅實基礎。

打響價值升維之戰

諸多事實顯示，華為在海外市場早已完成從破局到領軍的蛻變。

早在2019年前后，華為領軍地位便已凸顯。Canalys數據顯示，2019年第三季度，華為擊敗蘋果，上升至歐洲手機市場第二位。

視線回到當下，華為領軍優勢拓展到了全場景產品。Omdia發布的2023年第三季度全球手機銷量數據顯示，華為銷量同比增長24.4%，環比增長44.6%，在所有品牌中增長最為迅猛；平板電腦領域，華為位列全球出貨量前五；智能穿戴品類，華為智能穿戴全球累計出貨量已經超過1.3億，服務用戶超4.5億。

高端市場尤為明顯，第三季度全球市場600-799美元暢銷機型中，華為P60和Mate60同時上榜，前者更是進入前三；高端智能手表市場，華為WATCH GT4 在歐洲發布后首月全球發貨量突破100萬。

立于山頂望星空，通過價值升維之戰，由單點到立體實現品牌價值升維，華為持續全球化、時尚化、高端化的品牌信心凸顯。

從初來乍到的“外來者”到全面超車的“領軍者”，華為在海外市場的核心依仗就是以創新驅動產品升級、體驗進化，在各個階段探索對應的成長動能。

以平板品類為例，從2014年巴塞羅那世界移動通信大會啟程，華為平板產品已在百余個國家和地區熱銷，目前發貨量已超1億臺。這一次，華為MatePad Pro 13.2英寸高調在全球市場亮相，“集大成之作”背后是華為平板歷時十年鋪就的差異化、高端化之路。

上千名研發人員、上萬項平板相關專利技術、超百萬小時的研發投入，華為平板成功在軟件、硬件、生態、配件、活動等各個維度沉淀下領軍實力，硬實力和軟實力兩手抓，進而促成價值升維的質變。

鑒于此，對于消費者來說，華為并非一個單純的技術遙遙領先的科技品牌，而是全方位提升數字生活品質的最佳拍檔。之于產業而言其是進化的風向標，平行視界、PC應用引擎等每次推陳出新都會帶動平板行業的整體迭代。

視線回到此次“創作至美”發布會，華為關注著每一位用戶的創作需求，依托極致的產品體驗以及對于科技與美學理念的獨特理解和追求，助力用戶能夠隨時隨地享受創作的樂趣。

為全球消費者創造價值增量，引領全球科技產業進化，透過旗艦新品在海外的亮相，我們能夠清楚地看到：華為以領軍者姿態，奔向全球化增長的下一座里程碑。

本文來自熊出墨請注意，轉載請聯系原作者獲取授權

“回頭看，崎嶇坎坷，向前看，永不言棄。”這是在受到美國一系列制裁后，當時華為官方發布的一條微博，這也標志著自2020年起，華為終端業務正式進入“過冬”階段。

“除了勝利，我們已經無路可走。”作為華為終端業務的帶頭人，余承東彼時深知面對壓力，沒有退路，這是來自于他的堅定。

“跨越山海，終見曙光。”時隔兩年之后，余承東在宣告Mate 50系列強勢回歸開啟首銷后，一機難求的盛況再現，華為的生死之戰聽到了勝利的號角。

「01 」

穿越黑暗，相信相信的力量

2020年之前，華為手機仍處于快速上升的趨勢當中，并在2020年4月超越蘋果和三星，登頂全球第一。不僅如此，在國內600美元以上價位段的高端智能手機市場，坐擁44.1%的份額，和蘋果兩分天下，成為唯一可以在高端叫板蘋果的國內品牌。彼時，華為產品、品牌在全球用戶當中的認可度很高，前途一片光明。

然而連續三輪的不公正制裁，最終還是讓原本蒸蒸日上的業務受到了巨大的影響：芯片生產困難，供應鏈受限，大量供應伙伴合作停止；華為高端市場的份額快速被友商蠶食，終端業務收入銳減；兄弟品牌榮耀為了搏一條活路，只能忍痛出走……

手機業務有多重要？2020年之前，終端業務一度占華為總收入的一半， 其中手機是重中之重。正如余承東在央視《遇見大咖》節目中接受采訪時所說：“其它產品沒有哪個可以像手機一樣貢獻高的收入和利潤 。”更重要的是，手機是當下科技創新最集中的產品，把手機做好，意味著技術的領先，是公司競爭實力的表現。

在一系列禁令之下，幾乎所有人都認為華為手機的凜冬將至，就連公司內部也有很多人認為Mate50系列幾乎沒有成功的可能。但余承東卻非常堅定：“很多人問我這個業務還能不能繼續，我告訴大家無論有多大困難，我們都要業務繼續進行下去。”

在一條絕大多數人都看不到希望的路上，余承東帶領華為終端業務團隊義無反顧往前狂奔。在最困難的情況下堅持研發投入，并帶來一個又一個突破性創新，終于在2022年9月實現了Mate50系列的強勢回歸。

不負眾望，華為Mate50系列熱銷火爆。2022年9月21日全渠道發售當天，在線上平臺，華為Mate50系列熱銷機型10秒內售罄。當晚，京東平臺上的華為Mate 50系列各版本均已售罄。與此同時，在線下渠道，Mate 50 RS保時捷版512GB甚至被加價至21000元，溢價超8000元，這種數碼產品被追捧，甚至產生溢價的能力，也正宣告了華為品牌的強大號召力。

華為的Mate系列高端形象已經在用戶心中打上深深的烙印，在華為Mate系列離場的兩年多，高端市場人群被蘋果大量轉化。而當華為Mate 50系列帶著“捅破天”的技術歸來時，用戶終于有了更多的選擇。

根據第三方市場機構Canalys 2022年10月發布報告顯示，第三季度，中國大陸智能手機出貨量達7000萬臺。其中，華為出貨量憑借Mate系列再次獲得增長。Canalys分析師認為，“對于致力于投入高端的廠商來說，華為依然是他們最大的威脅。”

早年間華為官方曾經發布過一張名為“芭蕾腳”的主題海報，名為“偉大的背后是苦難”，芭蕾舞很優雅優美，可在這個優雅優美背后是無數汗水和痛苦。Mate50系列今天的榮耀，是華為終端業務團隊在逆境中堅持，兩年苦戰換來的。經歷至暗時刻的兩年，一度陷入歷史低谷，但對于高度信奉技術為王的科技創新公司而言，華為相信相信的力量。

黑障里穿行，磨難里淬煉，終成為時代的英雄。

「 02 」

技術攻堅，選擇最難也最有價值的一條路

Mate50系列為什么可以成功？憑的是硬核科技實力。正如紀錄片中所說，“通往山頂的路有很多條，我們選擇最難也最有價值的那一條。”

• “捅破天”的信號

在南方周末2022十大高燃瞬間事件的盤點中，華為Mate50系列入選，與神舟十四號、問天實驗艙、國產大飛機等一同出場。之所以入選，是因為Mate 50系列作為全球首款支持北斗衛星消息的大眾智能手機，首次將復雜的衛星通信終端“裝”進手機，真可謂是“捅破天”的信號。

傳統手機受到地面通信網絡覆蓋的限制，并不具備全時段全天候通信的能力，在搶險救援、無人區等無地面網絡覆蓋的場景下，無法發揮作用。而華為Mate 50系列的北斗衛星消息功能，用衛星通信解決了通信網絡覆蓋盲區的問題。

用終端手機這么小的設備，跟36,000公里外的衛星去通信，看上去似乎沒有可能，但這支平均年齡不足30歲的研發團隊堅信技術沒有邊界，想象力才是技術的邊界，最終歷時三年的研發，完成了一套全新的通信協議，并跨過31個省份、直轄市、自治區，并歷時18個月進行場外測試，北斗衛星消息功能的可靠性與穩定性得到驗證，被裝進了Mate50系列中。

通信與定位系統對于一個國家的戰略意義不言而喻，北斗的出現讓中國成為了繼美國俄羅斯之后，第三個完成全球衛星導航系統的國家，而北斗和華為的合作則預示著我國未來科技發展的無限可能，大眾智能消費終端也將在技術的不斷發展下，獲得更多功能的延伸。

• “摔不壞”的玻璃

華為在研究中發現，智能手機行業50%以上的售后都與屏幕損壞相關。屏幕可靠性已經成為用戶日常用機和使用普遍遭遇的痛點。

華為2012實驗室作為華為內部最“神秘”的研究機構，研發團隊從鋼筋混凝土的里面找到靈感，在玻璃中加入堅硬晶體，構筑支撐結構。理論雖然清晰明確，但要真正實現玻璃的透光度的同時，還要保障其堅韌耐摔的可靠性，仍有無數道關卡要過。甚至在研發過程中，因為結果不如預期導致產品可能無法上線，研發昆侖玻璃的同事淚灑當場。在一次次方案更迭、跌落測試中，持續近四年時間，最終實現了一片手機面板玻璃中含有數量高達億億個的高強度納米晶體，將整機的抗摔能力提升至10倍的目標。

華為終端BG手機產品線副總裁李小龍這樣描述研發的艱難：“這里面經歷了各種各樣的挫折，應該說九九八十一難都不為過。”如果說“摔不壞”的玻璃是一個奇跡，華為的研發人員就用四年時間和無數次失敗成就了一個奇跡。

正如余承東所說：“我們為啥叫昆侖玻璃？昆侖精神，敢于攀登，不畏艱險，這始終是我們團隊的精神，拼搏的精神，不屈的精神，也是我們華為公司的精神，致敬極致中的敢為！” 昆侖玻璃的研發成功，背后正是昆侖精神所代表的不畏艱險、勇于攀登。

• “可以動”的光圈

2011年年底，華為開始轉向手機業務，華為終端首席運營官何剛開始主導華為影像項目。

在何剛看來，華為影像的成功需要軟件、硬件、算法的整體解決方案。在他的帶領下，華為與徠卡開啟長達6年的合作，成功將色彩與影調的表現力引入到移動影像領域；在移動影像演進的過程中，一個又一個看似不可能的挑戰被攻克。

在持續不斷深耕影像的過程中，華為積累了自身對移動影像的了解和經驗，并在2022年發布了獨立的移動影像品牌——XMAGE，開始在移動影像領域構建自己的技術體系，而Mate 50 系列成為了首批搭載XMAGE影像的旗艦機型 。

華為Mate50系列主攝借鑒了傳統相機上鏡頭光圈可調節的設計，業界首發十檔可變光圈鏡頭，“可以動”的光圈的難度在于需要在0.4毫米厚度的空間里搭載6個葉片，這對制造工藝是極大的挑戰，設計團隊前后經歷了20多版葉片設計改動，四版結構修改，最終才實現了光圈動態的無極可變。而可變光圈的實現，帶來的收益是，消費者可以通過調節6個光圈葉片的開合，實現進光量的控制，隨心調整景深范圍和虛化程度。

從“捅破天”的信號到“摔不壞”的玻璃，再到“可以動”的光圈，這些都是體現了華為對技術的堅持與執著。科技公司，只有將技術視為立業的根本，才能獲得長久的發展。

「 03 」

十年攀登，積跬步至千里

今天華為所有的優勢，都是堅持攀登積累的優勢。有勇氣和決心選擇最難的路，有耐心積跬步，是因為最初就明確了目標和方向。

從開始做Mate，華為就堅定信心，要打造高端品牌，做最偉大的產品、最好的產品。這是余承東在接受央視采訪時吐露的心聲。不積跬步,無以至千里，偉大的產品不是一日煉成的，每一代Mate都努力突破，創下當時的“不可能”。

2012&2013年第一代Mate發布，當時智能手機剛剛興起，大屏、長續航是用戶的期待。Mate1采用了6.1英寸屏幕，同時做到4000多毫安時的電池，在當時堪稱大屏+長續航的典范。

堅持創新，堅持每代產品給用戶帶來驚喜。到2014年Mate7發布時，華為已經獲得高端用戶的認可，當時市場上一機難求，標志著華為手機商業的成功，也開啟了華為手機的高端輝煌。

2015年的Mate8，在長續航和高性能帶來再一次突破；2016年的Mate9天生快，一生快；2017年的Mate10開啟移動人工智能時代；2018年的Mate20發布了全球首款支持無線反向充電技術；2019年的Mate30把專業的超感光相機能力裝到手機；2020年的Mate40發布，多項技術創新再次引領行業……再到華為Mate 50系列跨越山海，終見曙光，宣告旗艦歸來，華為手機一路攀登，追逐技術上的跨越，從跟隨者到破局者，再到領跑者的歷程，充滿勵志。

巍巍昆侖山脈，經過5億年的積累沉淀才成為中華大地的脊梁，這背后是厚重深遠、綿延不絕的昆侖精神。華為Mate系列始終堅持技術創新引領，堅信長期價值主義，十年進化才成就今天的市場地位，這背后是華為人的精神，以消費者為中心，以奮斗者為本的信條。

也正因此，寒冬雖然凜冽，但寒冬過后的春天，迎來的就是春暖花開的時刻。

明天蘋果秋季發布會就要召開了。

如果是在數年之前，此時此刻，社交平臺上隱藏著的科技迷們應該已經開始激動地搓手跺腳了。從去年iPhone 12發布被人無比嫌棄之后，果粉圈里有關“十三香”的段子就從來沒有消停過。

就像是開一個等了很久的盲盒，伴隨著網絡上各種各樣的猜想與曝光，終于距離真正狂歡沒剩幾天了。不管消費者什么態度，反正蘋果是準備一雪前恥了。據悉，因為蘋果對“十三阿哥”寄予厚望，就連國內眾多電子制造大廠也跟著興奮起來。

有媒體報道，從6月中旬開始，富士康每天新入職的員工超過一萬人，流水線工人的基本工資一度從6000漲至12000元；鴻海與藍思也在今年幾次提高員工獎金，流水線工人的工資也高達10000元。

興奮似乎是應該的，縱觀整個科技圈，果粉的瘋狂有目共睹。曾經iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等幾代機型推出之際，大量用戶都在蘋果線下的Apple Store里瘋狂排隊的景象還歷歷在目，北京的三里屯、上海的南京東路無一辛免。

可是現在，蘋果的盛況已成過往。眼看發布時間近在咫尺，社交網絡上卻是一場吐槽大會，諸如“沒什么新鮮的東西了”、“蘋果現在就處理器值得購買，其它還不如現在的安卓機。”、“年年猜劉海年年猜不對”此類的評論隨處可見。

十三到底香不香尚未不得而知，但消費者明顯冷靜得讓蘋果“瑟瑟發抖”。

一面無人期待一面恩寵不減

“What happened to you？”估計這是果粉最想對蘋果說的一句話。到底還有沒有人期待蘋果手機，這是一個誰也沒有資格妄加揣測的問題，但是從現實情況來講，這幾年蘋果的確有些賣不動了。

早在2016年，蘋果就發布了十三年以來最難看的一份財報，尤其是庫克苦心孤詣周旋的大中華區，當年蘋果在大中華區第二財季營業收入為124.8億美元，同比下滑26%，環比下滑32%；總營收為505.57億美元，比去年同期下滑13%。隨后幾年，再無巔峰。

最可嘆英雄遲暮，這個勁爆的消息一度讓蘋果霸占了各大科技新聞的頭條，因為彼時蘋果手機的銷量就略顯憊態，財報數據顯示，2016年蘋果第二財季，共售出5119萬部iPhone，比年同期的6117萬部下滑32%；iPhone的營收為328.57億美元，比去年同期的40.282億美元下滑18%。

這不是偶然現象，至少接下來的幾年里，蘋果的表現也沒有很爭氣。2018年第三季度，蘋果在中國的智能手機市場的份額從2017年10%下降到9%，整體出貨量更是下降了17%。2019年前4個月里，iPhone在中國市場的銷量同比平均大幅下滑了66％。

然而，值得一提的是，不止中國市場，這幾年蘋果就像是中了一個魔咒，曾經的神話正在全球范圍內褪色。根據Canalys發布的最新市場調研數據顯示：2019年第一季度iPhone在北美市場的銷量為1460萬臺，相較去年同期的1790萬臺跌幅高達19%。

過了這么多年，蘋果新機幾乎從未缺席，但能打的卻依舊是以前的老款，多少次，蘋果想要憑借新機挽回一些巨頭的尊嚴，現實都比想象中更加殘酷。以2018年被蘋果視為“救命稻草”的iPhone XR為例。

蘋果有多重視iPhone XR？在iPhone XR上市的時候以舊換新的活動相比去年同期增長了將近50%，舊手機最多可以抵2000多元。可就在價格力度這么大的前提下，iPhone XR還是很慘淡，整個11月份在國內的銷量不到60萬臺，遠遠低于去年的iPhone 8系列，甚至影響掉了蘋果的股價。

新手機賣不動，但老款的人氣持續居高不下。根據閑魚平臺發布的數據顯示，保值率最高的10款手機中，前三名都是iPhone，其中，2017年發布的iPhoneX保值率73%；iPhone 8 Plus是61%；iPhone 8 62%。

尤其是iPhone 8，即便是已經過了好幾年，iPhone 8的熱度絲毫不輸任何一款新機。此前蘇寧宣布iPhone降價，單天iPhone8 系列銷售增長460%。在過半人口用著 iPhone 的美國，41% 還是 iPhone 6s 或者更老的機型。事實上，蘋果的新機比不過經典老款是有目共睹的。

一個很明顯的現象是，蘋果手機用戶的換機頻率遠低于安卓手機。另一方面，回憶自喬布斯逝世后的歷年iPhone發布會，不難發現一個魔咒似的輿論規律：發布會后的產品總會被許多人吐槽蘋果沒有了創新。

諸如萬年不變的5V1A；經年不變的小容量電池；逐漸“落后”的手機拍照；與喬布斯美學相悖的手機設計都引起了大量忠實果粉的不滿。即將發布的iPhone13也被詬病為“科技以換殼為主”，“用顏色來區分上一代”。

但蘋果真的失去創新能力了嗎？其實也不盡然。根據蘋果公司此前公開的招聘數據來看，7000多個公開招聘表中，硬件工程招聘崗位占比 34%，軟件工程招聘崗位占比 28%，兩者的招聘占比超過整體崗位數量的6成。

只是不管怎么說，外部激流變化的科技環境已經將消費者養得越來越挑剔，越來越刁鉆，蘋果頭頂的科技光環正在慢慢變淡。

果粉的情懷不值錢了？

在以往的科技圈，任何一個質疑蘋果的問題在果粉的眼里就是無理取鬧的存在，MobData研究院發布的2018年第三季度數據報告看，果粉忠誠度高居首位。他們打心眼里崇拜喬布斯，這也不是沒有理由，誰都無法否然蘋果在科技領域的地位。

但如今，曾經矢志不渝的果粉似乎有些動搖了。從2018年蘋果發布iPhone XS時，尷尬的劉海屏就成了一眾果粉脫粉的最佳理由。有數據顯示，早在2018年，就不斷有蘋果的擁躉者“流失”，尤其是國產手機大幅度崛起。

調查統計，有5.2%的男性蘋果愛好者與10.4%的女性蘋果愛好者由蘋果轉向了華為，而也有4.8%的男性蘋果愛好者與8%的女性蘋果愛好者被OPPO吸引。果粉的忠誠度在日漸下降。據QuestMobile數據，截至2019年6份，在中國市場，華米OV的市場份額已經擴大到了65.7%。

具體來看會更加直觀，2019年，由iOS換至iOS的用戶占比為54%，2018年同期是6.8%。反觀安卓，iOS換至安卓的用戶占比為46%，2018年同期是43.2%，其中有27.8%的iOS用戶轉向了華為。

另一方面，安卓換至iOS的用戶占比為18.9%，2018年同期是21.2%；安卓換至安卓的用戶占比為81.1%，去年同期為78.8%，此消彼長的背后，蘋果尷尬的處境一覽無余。有意思的是，雖說很多忠實果粉漸漸對蘋果變得失望，但也不乏對蘋果開始感興趣的“新果粉”。

比如消費話語權不可小覷的Z時代年輕人。2019年的iPhone11可以說是被吐槽的最嚴重的一款新機，除了不支持5G之外，老果粉簡直把11罵了一個狗血淋頭。可罵歸罵，魔幻的是，iPhone11系列在京東的預售期間，預售總量相比去年增長了驚人的480%。

銷量與評價的極大反差一度令人費解，然而細究下來，這其中是果粉群體在悄然發生變化。據悉，iPhone11成交用戶里超過9成都是年輕人，30-39歲用戶占比為32.44%，而16-19歲用戶占比高達59.17%。

《中國00后互聯網學習行為報告》，報告顯示，對比蘋果與安卓手機的出貨量后發現，我國00后蘋果手機占有普及率是成人的2倍。

00后儼然成了新一代蘋果的追捧者，百度搜索數據顯示，近年來00后對iPhone手機的關注度已經超過了90后。盡管在老一代果粉的心里，蘋果對新機的創新微不足道，但花里胡哨的顏色創新倒是深受00后喜愛。百度發布的一份關于00后智能手機及APP使用習慣研究報告顯示，00后選購智能機時最為關注的因素是外觀。

今年的iPhone13繼續將“顏色游戲”進行到底，赤橙黃綠青藍紫……年輕人對顏色價值的要求堪比葫蘆娃。可惜這屆果粉的熱情未必會讓蘋果高枕無憂，我們一貫的意識里會覺得蘋果用戶是高消費人群，但2018年MobData發布一項調查結果，相比華為與小米等國產手機，蘋果用戶的經濟情況反而沒有想象中那么好。

特別是沒有什么固定收入來源的00后，他們基本還未完全走出校園，還有調查顯示，愛好蘋果的Z時代其實有47%是分期付款購買的蘋果手機。羅振宇就曾在2018年跨年演講中提到過，現在00后的人均存款是2570元，人均零花錢為500元/月。換句話說，00后的消費能力實際上沒有外界宣揚得那么高。

老一代果粉開始嫌棄蘋果了，但新生代的果粉卻還沒有成為蘋果真正的目標客戶群。

另一方面，這屆果粉似乎不像上一屆前輩那樣無限崇拜喬布斯，崇拜蘋果文化，是個不折不扣的科技發燒友。00后喜歡蘋果手機無非就是沖著品牌帶來的消費優越感，有的甚至不知道蘋果是哪個國家的品牌。

00后不懂喬布斯，果粉的情懷延續到如今，肉眼可見的越來越“廉價”。但隨著年輕人制霸消費市場，無論他們消費觀怎么樣，能掏錢的就是上帝。時至今日，幾乎沒有不屈服于年輕人的品牌，蘋果也不例外。

Z時代不研究科技，蘋果就把自己玩成了“奇跡果果”，各種色號都來一套。00后還沒賺錢，京東、蘇寧、天貓等各大電商平臺就在蘋果官方的通知和授權下，紛紛開啟了手機降價大潮。果粉變了，蘋果也卑微了。

蘋果失去競爭力了嗎？

庫克是典型的“中國迷”，自從上任以來，庫克幾乎每年都會來一趟中國之旅。三年前，庫克站在黃浦江對岸，拍了一張上海外灘的夜景，并上傳到了自己的社交賬號，配文是用中文拼音打出了一句“海納百川”，這一年，庫克總共來了中國三趟。

可惜“海納百川”在商業世界里就是一個童話，華為、小米、OPPO、VIVO每一家都不給自家市場海納百川的機會。根據市場調研機構IDC發布的最新手機季度跟蹤報告顯示，中國智能機整體市場出貨量在近幾年都出現不同程度的下滑，其中國產供應商華為與OV三家都實現了增長，蘋果的出貨量卻在不斷下滑。

《2018-2019年中國新勢能人群App接觸行為報告》顯示，華為和蘋果在受調查人群中的占比為4成，其中華為占據22%，蘋果為20%，其次是OV、小米及榮耀。國產手機的強勢無疑給海外品牌造成了不可估量的壓力。

不止蘋果，據信通院的數據顯示，2019年7月份，中國市場銷售手機2867.6萬部，國產手機品牌銷售了2588.7萬部、占有市場的份額為90.3%，這意味著蘋果和三星合計占有的市場份額只有9.7%。

2018年四個季度，蘋果的出貨量同比下降了20%，國內市場前五大手機廠商，蘋果排名倒數第一。拋開國貨濾鏡不談，消費者對蘋果的態度是一年比一年消極，押不中的劉海屏、被其他品牌不停追趕的拍照攝像技術、沒有趕上的5G……每一項都能成為壓死果粉的最后一根“稻草”。

在京東電商平臺，蘋果iPhone 11的好評度僅94%，主要問題集中在信號差，發燙嚴重等，而國產手機的好評度，通常在98%左右。值得一提的是，走出中國以外的市場，全球出貨量排名第三到第五的手機供應商均為中國企業。

華為一度以6050萬的出貨量直逼蘋果，同比上漲43.9%，市場占比達16.1%，從市場份額角度來看，華為位居第二；OPPO和小米分列第四第五；小米橫掃印度市場。這對蘋果而言無疑都是致命的，畢竟手機市場是蘋果的命根子，過去四年，蘋果有超過 60% 收入來自 iPhone、超過 65% 的毛利來自 iPhone、超過 80% 數字服務收入來自 iPhone。

一旦真的從手機市場的神壇上走下來，蘋果注定要“吐血”，但冷靜下來看，蘋果真的失去競爭力了？答案未必那么肯定。至少在硬件時代還沒有過去之前，蘋果該有的地位依舊難以撼動。另外，盡管在公開的銷量數據上，蘋果的確有所趨弱。

可最關鍵的銷售額或利潤方面，蘋果的表現還是亮眼的。2020年iPhone一季度的銷售額為289.62億美元，Counterpoint公布過2019年第三季度的數據，蘋果的利潤高達80億美元，占行業66%，幾乎是國產手機四大品牌的總和，就連銷量長期第一的三星也只有20億美元。

總而言之，屬于國產手機的時代確實已經來了，但屬于蘋果的時代還沒有過去。只是，曾經狂熱的果粉熬夜排隊的盛況，已經越來越少了。

道總有理，曾用名歪道道，互聯網與科技圈新媒體。同名微信公眾號：道總有理（daotmt）。本文為原創文章，謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。

【烽巢網】

該公司首席執行官在接受News18采訪時(通過Android Police)證實了即將推出的一加9系列的第三款手機。這一消息是在一加9和9 Pro正式發布前五天發布的，證實了一加除了新旗艦機型外，還將發布一款更便宜的手機的傳言。不過，到目前為止，這款手機只被證實將登陸印度市場。

在采訪中，一加首席執行官Pete Lau表示，在包括技術和設計方面，公司希望比一加Nord“走得更遠”。根據你對一加手機的了解程度，你可能記得Nord是一款在歐洲和印度銷售的中檔手機，或者是一款在美國發布的經濟型手機。一加的目標是哪個性能價格比頻譜目前還不清楚，不過劉熾平的一些評論表明，它可能更接近中端。

他表示，這款手機將支持5G，并大量談論了與9R有關的游戲，稱公司希望這款手機為“繁重的游戲玩法”提供“快速和流暢的體驗”。“平滑體驗”和“平滑滾動”的參考資料表明，一加可能會像其最近的廉價手機一樣，采用90Hz或更快的顯示屏。至于游戲重點，比起硬件，這更像是一種營銷重點。

據傳9R將搭載去年的驍龍865處理器——我們通常預計游戲手機將配備最新、最好的芯片。例如，ROG手機5擁有驍龍888，高達18GB的內存，和144Hz的屏幕。所有這些都不是真正的成本友好型的，所以也許一加的聲明，它將是為重度游戲玩家的應該持保留態度。

剩下的采訪是關于具體的細節，劉沒有談論定價或在印度以外的可用性，但它提供了一個想法，一加正在考慮什么9R。隨著這一事件的臨近，我們可能很快就會找到答案。

【烽巢網】

一加科技已經宣布了其下一代手機的正式發布日期：一加9系列將于美國東部時間3月23日上午10點正式發布。該公司還確認將與瑞典相機制造商哈蘇合作，以改進設備的攝像系統。

到目前為止，有傳言稱一加9 Pro將擁有120Hz的彎曲1440p顯示屏、45W快速充電和反向無線充電功能。一

與哈蘇的合作，兩家公司已達成一項為期三年的協議，“為一加未來的旗艦設備共同開發下一代智能手機攝像系統，這包括即將推出的9系列設備。” 這兩家公司聲稱已經調整了相機的色彩再現，使其看起來更自然。

一加9系列還將使用新的索尼IMX789傳感器，并提供12位原始圖像捕捉功能，三星S21 Ultra、iPhone 12 Pro和Pro Max也有這一功能。

一加遠非第一個與傳統相機品牌合作的智能手機制造商，之前的類似合作并沒有帶來多少真正令人難忘的東西。不知道這次一加9能否帶給我們不一樣的驚喜。

【烽巢網】

Realme發布了GT 5G，采用高通的頂級Snapdragon 888芯片組。它還配備了許多其他旗艦級規格，比如120Hz屏幕、高達12GB內存、4500毫安時電池和65W快速充電器。它沒有一個旗艦級的價格;目前它在中國的售價為人民幣2,799元(約合430美元)。

Snapdragon 888是目前高通公司最強大的處理器，在去年12月宣布。三星已經將其納入了s21系列手機中，預計今年它還將出現在更多的安卓旗艦產品中。不過，目前只有少數幾款設備(大多價格昂貴)可以與它一起使用，而且由于入門折扣為人民幣100元，Realme GT 5G將小米紅米K40 Pro視為最便宜的。

GT 5G配備了6.43英寸OLED屏幕和三個后置攝像頭陣列，其中主攝像頭為64萬像素，超寬攝像頭為800萬像素，微距攝像頭為200萬像素。這款手機支持5G和Wi-Fi - 6連接，有三種顏色出售，包括引人注目的“黎明”黃色版本，背面有一條有質感的賽車條紋。雖然還不確定GT是否會在中國以外地區銷售，但可以肯定的是，Realme UK轉發了關于這款手機發布的報道。

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未公開的Oppo Find X3 Neo的圖片再次泄露，這一次讓我們對即將推出的Oppo Find X3手機系列的第三款手機NieuweMobiel有了最好的了解。問報告。情報人員埃文·布拉斯隨后指出，這款手機似乎是Oppo的Reno5 Pro Plus 5G的改版。這款手機預計將于下個月與Find X3 Pro和Find X3 Lite一起發布。

由于Find X3 Neo是基于現有的手機，我們已經很清楚它的規格可能是什么。其中包括驍龍865處理器，4500毫安時65W快速充電電池，以及6.55英寸90Hz的OLED顯示屏。后面有四個攝像頭:5000萬像素的廣角攝像頭、1300萬像素的遠攝攝像頭、1600萬像素的超寬攝像頭和200萬像素的微距攝像頭。

與此同時，Find X3 Pro似乎是一款全新設備。布拉斯在去年12月的一篇文章中詳細介紹了它的許多功能，指出它將采用驍龍888處理器，將有一個6.7英寸的1440p顯示屏，動態刷新率達到120Hz。它還有一個4500毫安時的電池，支持65W快速充電，也可以無線充電至30W。

Find X3 Pro的相機特別有趣。據報道，這款相機配備了一對5000萬像素的傳感器——一個廣角傳感器和一個超廣角傳感器——還有一個1300萬像素、2倍光學變焦攝像頭和一個300萬像素微距攝像頭。據布拉斯介紹，這款微距相機可以提供25倍的變焦，可以像顯微鏡一樣工作。在語音上查看即將到來的手機的更多圖像。

最后是Find X3 Lite，布拉斯指出，這款手機似乎是重新命名的Oppo Reno5 5G。這意味著它可能會有一個6.43英寸的90Hz OLED顯示屏和四個后置攝像頭:一個64萬像素寬攝像頭，一個800萬像素超寬攝像頭，一個200萬像素宏攝像頭和一個200萬像素深度攝像頭。內置驍龍765G電池，4300毫安時電池可實現65W快速充電。

這三款手機預計很快就會發布，將于4月份發布。

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英國通信監管機構Ofcom宣布，自2021年12月起，將禁止手機運營商銷售鎖定的手機，以方便用戶更換運營商。盡管BBC新聞指出，O2、Sky、Three和Virgin等許多運營商已經將解鎖手機作為標準銷售，但EE、沃達豐和樂購等其他運營商也在銷售需要手動解鎖才能用于其他網絡的手機。

英國通信辦公室表示，這項規定是一套新措施的一部分，旨在簡化手機運營商之間的切換。根據該公司的研究，超過三分之一決定不換手機的人表示，他們因為必須先解鎖手機而猶豫不決。該監管機構稱，在英國，解鎖手機的費用約為10英鎊(合13美元)，而且解鎖過程經常會導致延遲或服務中斷等問題。

目前銷售上鎖手機的運營商表示，他們將遵守這些規定。沃達豐在接受BBC新聞采訪時表示，他們“準備在這些規定生效后實施這些改變”，而英國電信的子公司EE表示，他們將“與英國通信管理局合作，遵守這些規定”。

關于手機解鎖的新規定只是Ofcom今天宣布的措施之一。將于2022年6月生效的新規定要求企業在簽約前提供合同主要條款的摘要，2021年12月，企業還必須在接到要求時使用盲文等可訪問格式進行交流。英國通信辦公室表示，他們也在努力使Openreach和Virgin Media等不同寬帶網絡之間的切換更加容易。

盡管英國監管機構禁止銷售被鎖定的手機，但在美國，直接從運營商購買手機時，這種做法仍相對普遍。然而，在英國，大多數手機都可以解鎖，以便在其他網絡上使用。Digital Trends為每個運營商提供了一份流程指南，內容從簡單到繁瑣不等。與此同時，在加拿大，自2017年12月起，手機只能解鎖銷售。

【烽巢網】

看起來一加最終可能會讓120Hz的智能手機更便宜，因為該公司今天證實，即將推出的一加8T將包括更高的刷新率。一加t系列手機通常與普通手機相差半步，但它將該公司專業版手機的高端功能(比如120Hz的屏幕)帶到了較低的價格上。一加7T去年也做了同樣的事情，將一加7 Pro 90Hz的屏幕提升到了599美元。

雖然我們不清楚一加8T的價格，但120Hz屏幕的價格通常較高:一加8 Pro和三星Galaxy S20的起價分別為1000美元;華碩(Asus)售價900美元的ROG Phone II和售價800美元的雷蛇(Razer) Phone 2等游戲手機也有120Hz的屏幕，但要想更便宜，你必須找到特價產品。盡管蘋果公司還沒有發布120Hz的手機，但其更新率更高的iPad Pro型號的售價也高達800美元。

一加科技首席執行官Pete Lau告訴TechRadar，一加8T的屏幕將“以91.9%的屏幕與機身比例主導手機的前部”。相比之下，一加8 Pro的顯示屏占了90.8%，一加8占了88.7%，而一加Nord的顯示屏占了86.7%。

劉熾平還表示，一加8T的屏幕能達到1100個像素，所以如果你在使用手機，而且外面的光線特別亮，你可能不會在光線很亮的地方瞇著眼睛回復短信。不過，這只比一加7T的1000個nits略多一點。

一加計劃在10月14日發布一加8T。該公司尚未確認這款手機將采用何種規格，但據Android Central報道，相比一加8的4300毫安電池，這款手機的電池將會大一些，達到4500毫安。知情人士還透露，一加8T配備驍龍865+處理器，8GB內存，128GB存儲空間，背面有4個攝像頭(4800萬像素主攝像頭，1600萬像素廣角攝像頭，500萬像素的微距攝像頭和200萬像素的人像鏡頭)。

【烽巢網】

Vivo正在開發一款我所見過的外觀最酷的手機。在微博上發布的一段視頻中(Android Authority發現了這段視頻)，該公司證實，其尚未確定名字和發布日期的新手機，可以通過按一個按鈕來改變后蓋的顏色。

該公司聲稱使用電致變色玻璃來達到這種炫目的效果，一加科技(OnePlus)在其概念手機One中采用了同樣的技術，在不使用時遮蔽后置攝像頭。在2020年國際消費電子展上展示的一加概念證明中，一個電信號可以讓玻璃在著色和透明之間切換。Vivo的實現更進一步，利用該技術改變手機玻璃背面的顏色，這是一個更有趣的聚會把戲。

幾年前，當華為P20 Pro發布時，它亮麗的外觀令我震驚，但這款神秘的手機更有吸引力。當然，只要按下側面的一個按鈕，手機就會在相同的顏色之間搖擺:白色，然后是深藍，還有短暫的淡紫色。

如果你還沒看夠這款手機，微博上還有一個視頻展示了這款變色手機。有趣的是，這款手機的攝像頭模塊并沒有被膠帶覆蓋，它看起來與該公司7月份上市的X50旗艦手機驚人地相似。希望我們很快就能聽到關于這款有趣手機的消息。