從幕后運(yùn)籌帷幄到臺(tái)前高調(diào)開(kāi)播，企業(yè)家做網(wǎng)紅已是2024年無(wú)法回避的一股風(fēng)潮。

出場(chǎng)自帶流量的雷軍被奉為“營(yíng)銷(xiāo)之神”，余承東一句“遙遙領(lǐng)先”省下大筆廣告費(fèi)，周鴻祎近期通過(guò)新能源汽車(chē)猛吸一波流量，甚至多位年逾花甲的老將也決定順勢(shì)而為，開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)數(shù)十年來(lái)的直播首秀。

而在一眾企業(yè)家中有這樣一位網(wǎng)紅，他的存在極為特殊。

不同于直播帶貨、故事會(huì)的常規(guī)路線，他選了知識(shí)直播這條獨(dú)特賽道。論專(zhuān)業(yè)，頭頂MIT物理學(xué)博士光環(huán)，很可能是中國(guó)唯一一位懂原子彈的老板；論嚴(yán)肅，六塊黑板寫(xiě)不下他的手推公式；論風(fēng)趣，你可以看到他COS奧本海默、愛(ài)因斯坦；論高大上，直播里他與全球頂尖科學(xué)家交流未來(lái)物理學(xué)之發(fā)展；論接地氣，重慶火鍋辣粉絲的原理講得明明白白。

他就是張朝陽(yáng)。

從2021年11月5日開(kāi)播，《張朝陽(yáng)的物理課》穩(wěn)定更新兩年多時(shí)間。在推動(dòng)高精尖知識(shí)普適化的過(guò)程中，張朝陽(yáng)成了全網(wǎng)公認(rèn)的物理網(wǎng)紅，作為觀眾的我們則一起領(lǐng)略了源于生活的物理之美。

最近幾次在鏡頭前亮相就非常有代表性，出席國(guó)際基礎(chǔ)科學(xué)大會(huì)，邀請(qǐng)物理大家&科普大師徐一鴻、當(dāng)代首屈一指的弦理論物理學(xué)家Cumrun Vafa等嘉賓做客直播間，張朝陽(yáng)和搜狐視頻一邊與學(xué)術(shù)大拿探討前沿科學(xué)，攀向山巔；一邊與大眾連接，匯入河流。

“物理網(wǎng)紅”的含金量

7月13日對(duì)話徐一鴻，7月15日出席國(guó)際基礎(chǔ)科學(xué)大會(huì)，7月17日與Cumrun Vafa暢聊，張朝陽(yáng)最近的行程安排得很滿，并且集中在學(xué)術(shù)圈。繼續(xù)梳理共性，一個(gè)詞躍然眼前：頂尖。

國(guó)際基礎(chǔ)科學(xué)大會(huì)，由北京市人民政府、科學(xué)技術(shù)部、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)及世界華人數(shù)學(xué)家聯(lián)盟主辦，今年是第二屆，共吸引了800余國(guó)內(nèi)外名學(xué)者參會(huì)，其中包括4位菲爾茲獎(jiǎng)得主、3位圖靈獎(jiǎng)得主以及多位邵逸夫獎(jiǎng)、沃爾夫獎(jiǎng)、科學(xué)突破獎(jiǎng)等國(guó)際大獎(jiǎng)得主。

風(fēng)云際會(huì)，群賢畢至，人類(lèi)頂尖智慧在此交鋒。

“第二屆國(guó)際基礎(chǔ)科學(xué)大會(huì)——物理之夜”是針對(duì)物理學(xué)領(lǐng)域的專(zhuān)場(chǎng)沙龍，圓桌論壇作為重磅環(huán)節(jié)，張朝陽(yáng)與Edward Witten、Alexei Kitaev、Subir Sachdev、Cumrun Vafa、徐一鴻、王貽芳、張新民等多位科學(xué)家暢聊量子計(jì)算、弦理論、凝聚態(tài)物理等前沿話題。

張朝陽(yáng)受邀出席學(xué)術(shù)盛會(huì)，與全球TOP級(jí)科學(xué)家同臺(tái)論道，站在主辦方的立場(chǎng)，或許核心就是出于對(duì)其物理科普工作的認(rèn)可。

延伸到近期兩場(chǎng)直播活動(dòng)，張朝陽(yáng)與徐一鴻和Cumrun Vafa的專(zhuān)場(chǎng)對(duì)談，讓大眾進(jìn)一步認(rèn)清了這位物理網(wǎng)紅的含金量。

一方面，在復(fù)雜的直播生態(tài)中，高品質(zhì)的干貨內(nèi)容向來(lái)是一股清流。把國(guó)際學(xué)術(shù)巨擘請(qǐng)進(jìn)直播間做知識(shí)分享，更是觀眾可遇不可求的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

徐一鴻，著名物理學(xué)家、德國(guó)洪堡研究獎(jiǎng)獲得者、美國(guó)藝術(shù)與科學(xué)院院士，著有《果殼中的量子場(chǎng)論》《愛(ài)因斯坦引力導(dǎo)論》《物理學(xué)家的群論》等權(quán)威教科書(shū)、以及《可畏的對(duì)稱(chēng)》《愛(ài)因斯坦的玩具》等暢銷(xiāo)科普書(shū)被哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)等眾多高等學(xué)采用。研究物理的同時(shí)致力于科普事業(yè)，徐一鴻與張朝陽(yáng)志趣相投，二人在直播間聊了兩個(gè)小時(shí)仍不盡興。

Cumrun Vafa，美國(guó)哈佛大學(xué)教授、物理系系主任，美國(guó)國(guó)家科學(xué)院院士，狄拉克獎(jiǎng)與基礎(chǔ)物理學(xué)突破獎(jiǎng)獲得者，是當(dāng)代理論物理學(xué)界最享有盛譽(yù)的學(xué)者之一，同時(shí)與張朝陽(yáng)也是麻省理工物理系校友。他們從量子力學(xué)的歷史，聊到物理學(xué)最前沿的超弦理論，還討論了高維時(shí)空等話題。

另一方面，知識(shí)直播對(duì)主播本人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)要求極高，張朝陽(yáng)直播中的嚴(yán)謹(jǐn)求證、認(rèn)真專(zhuān)業(yè)，贏得了學(xué)術(shù)圈和觀眾的雙重認(rèn)可。

舉一個(gè)比較有代表性的細(xì)節(jié)。眾所周知，麥克斯韋是啟發(fā)愛(ài)因斯坦創(chuàng)立廣義相對(duì)論的偉大科學(xué)家，直播中Cumrun Vafa談到麥克斯韋方程，張朝陽(yáng)隨即起身，在黑板上寫(xiě)下方程式，Cumrun Vafa隨之默契與他討論起這組方程。

以公式進(jìn)行詳盡的推導(dǎo)，科學(xué)求證，是張朝陽(yáng)講物理課的特殊魅力。隨著《張朝陽(yáng)的物理課》播出兩年多，他不止經(jīng)常把直播間的黑板寫(xiě)滿，寫(xiě)公式的演算紙更是積累了2000張，并出版了2本同名科普著作。

一摞摞手寫(xiě)稿紙，高精尖的知識(shí)分享，普適化的物理科普，兩年多未曾斷更的毅力，諸多因素共同凝成張朝陽(yáng)“物理網(wǎng)紅”的身份標(biāo)簽。

攀向山巔，匯入河流

“他曾踏足山巔，如今匯入河流”，業(yè)界有人如此形容張朝陽(yáng)的創(chuàng)業(yè)故事，作為國(guó)內(nèi)第一批追夢(mèng)成功的互聯(lián)網(wǎng)大佬，如今他重返一線當(dāng)勞模，并且樂(lè)在其中。

把語(yǔ)境設(shè)定在物理學(xué)研究以及知識(shí)科普，張朝陽(yáng)和搜狐視頻同樣正在一邊攀向山巔，一邊匯入河流。

攀向巔峰，搜狐視頻發(fā)力知識(shí)直播，以直播為連接器，通過(guò)《張朝陽(yáng)的物理課》《科學(xué)演講局》等知識(shí)IP連接前沿科學(xué)，有效放大高精尖知識(shí)的影響力。

高精尖知識(shí)天然帶有較高的學(xué)習(xí)門(mén)檻，這更增加了傳播的難度。在渠道上，傳統(tǒng)學(xué)習(xí)更多通過(guò)高校課堂、學(xué)術(shù)會(huì)議、權(quán)威期刊。面對(duì)現(xiàn)代化的傳播手段和技術(shù)，高精尖知識(shí)其實(shí)急需優(yōu)化傳播路徑。

直播既具備廣大受眾基礎(chǔ)，更支持實(shí)時(shí)交互，深刻地重塑了大眾的學(xué)習(xí)行為。近幾場(chǎng)備受關(guān)注的科學(xué)對(duì)話，高校學(xué)者、科普大V組團(tuán)在搜狐視頻《科學(xué)演講局》連播，全國(guó)觀眾共同參與的知識(shí)跨年專(zhuān)場(chǎng)以及過(guò)往兩百多期《張朝陽(yáng)的物理課》，都已經(jīng)用實(shí)效充分驗(yàn)證了直播對(duì)于知識(shí)傳播的助力。

而且，搜狐視頻專(zhuān)門(mén)針對(duì)知識(shí)直播做了技術(shù)改進(jìn)，進(jìn)一步提升知識(shí)的傳播效果。

比如徐一鴻、Cumrun Vafa兩場(chǎng)對(duì)談中有很多專(zhuān)用術(shù)語(yǔ)，知識(shí)儲(chǔ)備不足的觀眾在聽(tīng)課時(shí)可能無(wú)法準(zhǔn)確捕捉到相關(guān)的信息，搜狐視頻精準(zhǔn)的字幕就能起到輔助作用。面對(duì)Cumrun Vafa全程外語(yǔ)的直播，實(shí)時(shí)的翻譯字幕更是學(xué)習(xí)利器，不管是聊量子力學(xué)還是超弦理論，屏幕前的觀眾都可以根據(jù)中文翻譯輕松跟上進(jìn)度。

匯入河流，物理源于生活、服務(wù)于生活，張朝陽(yáng)在做物理科普時(shí)擅長(zhǎng)把社會(huì)熱點(diǎn)以及日常生活作為切入點(diǎn)，深入淺出地解答問(wèn)題本質(zhì)，踏踏實(shí)實(shí)做好高精尖知識(shí)的普適化。

在張朝陽(yáng)的直播中隨處可有意思的橋段，例如在重慶大學(xué)校園專(zhuān)場(chǎng)，他用物理知識(shí)科學(xué)指導(dǎo)大家吃火鍋，同一個(gè)蘿卜，切成絲和整塊形態(tài)下體積沒(méi)變，表面積增大，進(jìn)而能夠吸附更多的辣。這背后的物理原理便是，吸附的能力，與面積體積比有關(guān)。

還有羊肉泡饃為什么手掰著更好吃？《流浪地球》電影中為什么北京被淹、赤道的水涌向兩極？《奧本海默》里原子彈是怎么造出來(lái)的？類(lèi)似把物理知識(shí)與大眾生活巧妙結(jié)合的案例比比皆是。

打破物理是一門(mén)枯燥、晦澀學(xué)科的刻板印象，激發(fā)大家的學(xué)習(xí)興趣，張朝陽(yáng)的物理科普收到學(xué)術(shù)界關(guān)注與認(rèn)可，在大眾這一側(cè)也打下了扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)。他在搜狐視頻等各平臺(tái)積累了一批忠實(shí)“學(xué)生”，講課的精彩切片在全網(wǎng)廣為傳播。出席國(guó)際基礎(chǔ)科學(xué)大會(huì)，與頂尖科學(xué)家對(duì)談，每當(dāng)有新的動(dòng)向和觀點(diǎn)，對(duì)應(yīng)的熱搜都會(huì)及時(shí)上榜。例如與Cumrun Vafa的對(duì)談中講到廣義相對(duì)論，話題就登上了知乎熱榜。

既講日月星辰，也談衣食住行，直播內(nèi)容呈現(xiàn)的反差感，恰是高精尖知識(shí)普適化的顯著標(biāo)志。

讓知識(shí)回歸生活，是科普工作的不二法則。如另一位知識(shí)頂流羅翔所講：“不能給淵博的知識(shí)披上可愛(ài)的外衣，就不能成為一個(gè)好老師。”桃李不言下自成蹊，在科普事業(yè)中廣受好評(píng)的物理網(wǎng)紅張朝陽(yáng)，儼然已是一位“好老師”。

企業(yè)家網(wǎng)紅的底色

近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上張朝陽(yáng)與周鴻祎出席“十年之約”圓桌對(duì)話。憶往昔、評(píng)當(dāng)下、看未來(lái)，聊到當(dāng)下企業(yè)家做網(wǎng)紅的話題，二者的態(tài)度一致，企業(yè)家應(yīng)該因時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為。

周鴻祎認(rèn)為，“去了解新時(shí)代、新傳播方式和消費(fèi)者的新接收方式，能對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)宣傳帶來(lái)不一樣的影響。因?yàn)槠髽I(yè)家有了流量才能獲客，才能推銷(xiāo)產(chǎn)品宣傳服務(wù)。”

理論聯(lián)系實(shí)踐，張朝陽(yáng)拿下“物理網(wǎng)紅”成就，“帶貨”效果確實(shí)明顯。過(guò)去幾年間，搜狐視頻的知識(shí)內(nèi)容生態(tài)取得跨越式發(fā)展，物理生物文史法律醫(yī)學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域的頭部科普播主都在向搜狐視頻聚集。知識(shí)直播，成為搜狐視頻在影視劇集之外的又一業(yè)務(wù)引擎。

同時(shí)，張朝陽(yáng)躬身入局知識(shí)直播的業(yè)務(wù)價(jià)值又不止于此。

躬身入局這個(gè)詞最早是曾國(guó)藩提出的，“天下事，在局外吶喊議論，總是無(wú)益，必須躬身入局，挺膺負(fù)責(zé)，乃有成事之可冀。”

道理遷移到企業(yè)家做網(wǎng)紅這件事上，張朝陽(yáng)的站位與其他企業(yè)家網(wǎng)紅存在顯著差異。

更多企業(yè)是以直播平臺(tái)為跳板，擴(kuò)大個(gè)人影響力，然后才有希望服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)、傳播。做網(wǎng)紅和企業(yè)宣傳、銷(xiāo)售產(chǎn)品是綁定關(guān)系，卻非一體化，誰(shuí)也無(wú)法保證把老板推到臺(tái)前，產(chǎn)品的口碑和銷(xiāo)量就能順勢(shì)起飛。

搜狐這邊，做內(nèi)容、做直播本身就是搜狐視頻的主業(yè)，“物理網(wǎng)紅”張朝陽(yáng)日常的開(kāi)播、互動(dòng)、上熱搜等所有動(dòng)態(tài)，就是在同時(shí)建設(shè)平臺(tái)、推廣產(chǎn)品。從這個(gè)角度來(lái)看，打造個(gè)人IP和業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)質(zhì)上是合二為一的。

所以，張朝陽(yáng)成為“物理網(wǎng)紅”給搜狐視頻業(yè)務(wù)全面增長(zhǎng)帶來(lái)了非常明顯的促進(jìn)作用。

最直接的體現(xiàn)就是產(chǎn)品升級(jí)。作為搜狐視頻的當(dāng)家播主，張朝陽(yáng)可謂直播產(chǎn)品的最資深用戶，使用過(guò)程中遇到一些問(wèn)題或者有一些新的想法，第一時(shí)間反饋給團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品功能升級(jí)，創(chuàng)作者使用體驗(yàn)將隨之得到改善。

直播白板、時(shí)延、直播回放等區(qū)別于其他平臺(tái)的功能，其實(shí)都是搜狐視頻專(zhuān)門(mén)根據(jù)知識(shí)直播的特性、結(jié)合實(shí)際的使用反饋而打造。

比如張朝陽(yáng)在講物理課時(shí)經(jīng)常涉及公式演算，直播白板就是高頻使用的工具，播主自己用起來(lái)趁手，觀眾也能直觀看到推導(dǎo)過(guò)程。放在其他需要寫(xiě)寫(xiě)畫(huà)畫(huà)的直播場(chǎng)景里，白板也是現(xiàn)實(shí)中黑板演示的絕佳替代。

再如很多深?yuàn)W難懂的知識(shí)可能當(dāng)堂沒(méi)能完全理解掌握，課后會(huì)把學(xué)習(xí)筆記發(fā)布在搜狐新聞客戶端關(guān)注流上，借助搜狐視頻的直播回放功能，更可以像看網(wǎng)課一樣反復(fù)學(xué)習(xí)、查漏補(bǔ)缺。

把知識(shí)直播品類(lèi)做精做透，為播主提供易用、好用的直播工具，與其他綜合性的直播平臺(tái)相比，搜狐視頻對(duì)于知識(shí)創(chuàng)作者的體驗(yàn)無(wú)疑更加友好。創(chuàng)作、傳播都事半功倍，對(duì)創(chuàng)作者的凝聚力提高，平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)自然枝繁葉茂。

目前，搜狐視頻成功孵化了《張朝陽(yáng)的物理課》《星空下的對(duì)話》《科學(xué)演講局》等擁有全網(wǎng)影響力的知識(shí)IP。在健康、汽車(chē)、財(cái)經(jīng)、情感、母嬰等細(xì)分領(lǐng)域，搜狐視頻聚攏了眾多專(zhuān)家學(xué)者、科普大V，以全面且專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容輸出滿足用戶的知識(shí)需求。每逢暑假、高考、跨年等特殊節(jié)點(diǎn)，搜狐視頻還在積極聯(lián)合創(chuàng)作者策劃專(zhuān)題直播。

內(nèi)容生態(tài)，是內(nèi)容平臺(tái)飛輪效應(yīng)的底座。優(yōu)秀創(chuàng)作者、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多觀眾前來(lái)，流量和商業(yè)化激勵(lì)內(nèi)容的穩(wěn)定持續(xù)產(chǎn)出，各個(gè)模塊之間有機(jī)地相互推動(dòng)，飛輪就會(huì)越轉(zhuǎn)越快，企業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)水到渠成。

搜狐視頻的飛輪效應(yīng)正在形成，張朝陽(yáng)“物理網(wǎng)紅”的光環(huán)也愈發(fā)閃亮。而回首2021年，《張朝陽(yáng)的物理課》開(kāi)播之初，他其實(shí)并沒(méi)有預(yù)設(shè)會(huì)因此成為網(wǎng)紅，想到的更多是把興趣、業(yè)務(wù)以及知識(shí)科普事業(yè)做有機(jī)結(jié)合。事情后續(xù)的走向，是無(wú)心插柳的偶然，也是念念不忘的必然。

時(shí)至今日，張朝陽(yáng)依然繼續(xù)做著這件事。在全球頂尖學(xué)術(shù)論壇上與各國(guó)科學(xué)家談?wù)撊祟?lèi)未來(lái)，以網(wǎng)紅物理老師身份走進(jìn)直播間傳道授業(yè)解惑，一邊攀向山巔，一邊匯入河流。

本文來(lái)自熊出墨，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者獲取授權(quán)

4月14日，搜狐媒體大廈三樓格外熱鬧。第二屆狐友國(guó)民校草大賽北京賽區(qū)第一輪初試在這里舉行。熊出墨請(qǐng)注意受邀到現(xiàn)場(chǎng)觀摩，聽(tīng)到身邊的媒體小姐姐感慨，“是不是北京最好看的小哥哥們都在這里了！？”

是的！從走廊到活動(dòng)海選現(xiàn)場(chǎng)的通道上，集中了各路帥哥男神，有高大帥氣款的，有斯文俊美型的，還有的陽(yáng)光活力，笑容撩人……300多位來(lái)自全國(guó)的校草們被分成15人一組，準(zhǔn)備接受評(píng)委團(tuán)們的考驗(yàn)。

經(jīng)過(guò)四個(gè)多小時(shí)的海選，由搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)親自坐鎮(zhèn)，和一眾搜狐的美女評(píng)委團(tuán)們（制片方、導(dǎo)演等），通過(guò)顏值、談吐、才藝等的考核，最終選出56位晉級(jí)到下一輪。

而這只是開(kāi)始，接下來(lái)的四個(gè)月時(shí)間里，大賽還將在杭州、成都、西安、長(zhǎng)春等賽區(qū)同步海選，然后復(fù)賽、半決賽和決賽，最終脫穎而出的10強(qiáng)選手將有機(jī)會(huì)獲得簽約搜狐、參演搜狐自制劇的機(jī)會(huì)。

與主流視頻網(wǎng)站搶砸錢(qián)搶版權(quán)，買(mǎi)大IP，采用流量明星的策略不同的是，搜狐通過(guò)自己在媒體以及社交平臺(tái)、娛樂(lè)行業(yè)積累的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，完成了從偶像選拔到培養(yǎng)藝人，再到打造自制劇和自制綜藝反哺產(chǎn)業(yè)的“以劇造星“的雙向共贏模式。

?

狐友國(guó)民校草大賽這樣的“搜狐式選秀“，正是其實(shí)現(xiàn)自我造血的關(guān)鍵一環(huán)，但搜狐的野心并不止步于此。

文：熊出墨請(qǐng)注意

現(xiàn)場(chǎng)親歷搜狐式“選”校草

“你把頭發(fā)撩起來(lái)看下。”

“剛剛沒(méi)怎么發(fā)言的可以多表達(dá)下自己的觀點(diǎn)，多給評(píng)委一些記住你的機(jī)會(huì)。”

“你穿的是女裝嗎？為什么要留長(zhǎng)頭發(fā)？”?“我以前頭發(fā)更長(zhǎng)，現(xiàn)在剪短了，希望可塑性強(qiáng)一點(diǎn)。“

“去年你是不是來(lái)過(guò)，你還說(shuō)自己長(zhǎng)得像吳亦凡？”“對(duì)，去年你們說(shuō)我口紅涂太多，今年我就素顏來(lái)。……”

第一次親歷選秀節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)，熊出墨感覺(jué)有些意外。現(xiàn)場(chǎng)的流程特別樸素和真實(shí)，沒(méi)有常規(guī)選秀節(jié)目中各種設(shè)計(jì)的“套路“。選手們被分成15人一組登場(chǎng)，每人有15秒的自我介紹時(shí)間，之后會(huì)通過(guò)與評(píng)委們的互動(dòng)問(wèn)答，來(lái)爭(zhēng)取入圍的機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，從最早的超級(jí)女聲到快樂(lè)男聲，再到最近幾年的偶像練習(xí)生、創(chuàng)造101，這十幾年來(lái)不論是選秀審美還是選秀的方式都發(fā)生了很大的變化。且對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，通過(guò)選秀實(shí)現(xiàn)“走紅“的門(mén)檻越來(lái)越高。不僅如此，很多節(jié)目本身更偏向“真人秀”，在意的是“秀”而非“選”。

狐友國(guó)民校草大賽顯然不屬于這一類(lèi)型。更多將大賽落實(shí)到“選”上。“海選的時(shí)候我們會(huì)更看重顏值，畢竟當(dāng)演員要經(jīng)得起鏡頭360度無(wú)死角的捕捉，顏值很重要。”?對(duì)于選秀的標(biāo)準(zhǔn)，張朝陽(yáng)多次提到“周正”一詞，“中國(guó)北方以及整個(gè)中原地帶兩千年來(lái)好看的中國(guó)人應(yīng)該是什么樣子的。”

當(dāng)然，“選”只是第一步。在經(jīng)歷過(guò)后續(xù)的數(shù)輪比拼以后，最終留下來(lái)的全國(guó)10強(qiáng)才有機(jī)會(huì)成為搜狐的簽約藝人，獲得出演搜狐自制劇的機(jī)會(huì)。比如從上一屆比賽脫穎而出的校草宋一雄、張冠森、孫熹之、羅嘉孟等都已簽約搜狐，拍攝了《不知東方既白》、《哈哈健身房》、《熱搜女王》等搜狐視頻自制劇。

用“小而美”撬動(dòng)造星全產(chǎn)業(yè)鏈

“小而美”的自制路線在業(yè)界看來(lái)有些另類(lèi)，但卻已經(jīng)讓搜狐實(shí)現(xiàn)了從社交、媒體、到娛樂(lè)影視制作等全生態(tài)的良性循環(huán)。尤其2019年初，搜狐視頻的自制劇《奈何BOSS要娶我》在業(yè)界掀起了一股“甜蜜風(fēng)暴”，累計(jì)播放量超過(guò)10億的成績(jī)，讓外界看到了搜狐視頻對(duì)于年輕戲劇市場(chǎng)的把控實(shí)力，也讓張朝陽(yáng)更加堅(jiān)定了走“小而美”戰(zhàn)略的決心。

首先是選秀的目的更為純粹，路徑更短。“我們的選秀是真的需要演員，而不是為了做電視節(jié)目或者為了節(jié)目更好看，有點(diǎn)像當(dāng)年的香港TVB那樣，”張朝陽(yáng)看來(lái)，狐友全民校草大賽非常務(wù)實(shí)，不為討好觀眾，而是在認(rèn)真的挑選演員，沒(méi)有預(yù)設(shè)的劇本和臺(tái)詞，全部實(shí)時(shí)原生態(tài)的展示。而選進(jìn)來(lái)以后的選手并不會(huì)馬上演男一號(hào)。而是進(jìn)行邊培訓(xùn)邊實(shí)踐的模式，先從配角開(kāi)始。

其次，搜狐式選秀的核心是“以劇造星”，而不是“以星造劇”。選拔出來(lái)的藝人們會(huì)不斷的通過(guò)劇來(lái)積累曝光，與搜狐一起成長(zhǎng)。此前，大鵬、于莎莎、白敬亭、張若昀、張予曦等藝人就是憑借搜狐視頻出品的《屌絲男士》、《無(wú)心法師》、《法醫(yī)秦明》、《親愛(ài)的公主病》等自制劇而成功圈粉，成就網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的流量神話。這背后也與搜狐在自制劇方面的成績(jī)密不可分。從《法醫(yī)秦明》、《他來(lái)了請(qǐng)閉眼》、《無(wú)心法師》到今年的多部自制劇如《動(dòng)物系戀人啊》、《繼承者計(jì)劃》、《無(wú)法擁抱的你2》、《拜見(jiàn)宮主大人》、《器靈2》、《端腦》、《超級(jí)小郎中2》、《我叫黃國(guó)盛》等表現(xiàn)亮眼，對(duì)用戶吸引力不斷提升。

第三是生態(tài)更完整和多元化。從被培養(yǎng)到參演作品再到劇集播出，背靠搜狐集團(tuán)矩陣生態(tài)，簽約搜狐的藝人可以獲得全方位資源支持。以本屆狐友國(guó)民校草大賽為例，除了搜狐娛樂(lè)頻道、搜狐新聞客戶端、千帆直播等搜狐既有的媒體宣發(fā)渠道以外，社交平臺(tái)狐友也成為重要陣地之一，曝光的形式也覆蓋了圖文、直播、社交、真人秀、綜藝以及自制劇等全形態(tài)和多元化的內(nèi)容，形成生態(tài)內(nèi)的閉環(huán)。

祭出秘密武器

此外，尤其值得一提的是狐友，這個(gè)搜狐正在低調(diào)準(zhǔn)備的社交秘密武器。在當(dāng)天的海選現(xiàn)場(chǎng)，熊出墨注意到張朝陽(yáng)在每輪海選中都會(huì)問(wèn)選手們兩個(gè)問(wèn)題，一是如何知道狐友國(guó)民校草大賽的，二是對(duì)狐友APP有什么樣的使用感受。

讓熊出墨感到意外的是，有相當(dāng)大比例的參賽校草們是通過(guò)同學(xué)或者朋友的介紹來(lái)參加比賽的（口碑爆棚），還有相當(dāng)多的校草們?cè)趨⒓颖荣愔熬鸵呀?jīng)活躍在狐友APP上。

一個(gè)維度是參選群體，現(xiàn)場(chǎng)有不少選手都是已經(jīng)小有名氣的新人演員，參演過(guò)《媚者無(wú)疆》、《海上牧云記》、《炮灰攻略》、《倚天屠龍記》、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等電視劇，還有不少選手參加過(guò)《明日之子》、《快樂(lè)男聲》、《中國(guó)好聲音》、《星光大道》、《以團(tuán)之名》等選秀節(jié)目。此外，現(xiàn)場(chǎng)不僅有來(lái)自北京電影學(xué)院和中央戲劇學(xué)院表演系的學(xué)生，還有來(lái)自北京大學(xué)、清華大學(xué)等高等學(xué)府的“學(xué)霸”，以及來(lái)自荷蘭等國(guó)家的國(guó)際校草。

另一個(gè)維度是互動(dòng)方式，在現(xiàn)場(chǎng)的不少校草們都是“社交達(dá)人”，他們對(duì)于狐友最多的評(píng)價(jià)是：“簡(jiǎn)潔干凈”、“設(shè)計(jì)非常人性化”，“能夠找到志同道合的小哥哥小姐姐”，“介于微信和微博之間，愿意在上面玩耍和社交“。每當(dāng)校草們?cè)u(píng)論狐友APP的時(shí)候，張朝陽(yáng)就“秒變身”為產(chǎn)品經(jīng)理，聽(tīng)到感興趣的評(píng)論，他會(huì)持續(xù)追問(wèn)為什么。

從行業(yè)風(fēng)向來(lái)看，社交可以說(shuō)是2019年度最為熱門(mén)的詞匯之一，對(duì)于已經(jīng)默默打磨兩年的狐友，張朝陽(yáng)的回應(yīng)還是想當(dāng)務(wù)實(shí)，“狐友是我們匠心制作的針對(duì)年輕群體的社交軟件，我們能做到的就是用心，至于它能不能爆發(fā)完全看用戶，它可能會(huì)火也可能會(huì)失敗，但我們首先要做的是把產(chǎn)品做好。”

實(shí)際上，通過(guò)這兩屆校草、校花大賽的沉淀，狐友已經(jīng)積累了最為原始的一波“鐵粉”用戶，而隨著搜狐式選秀的知名度越來(lái)越大，狐友也在逐漸從既有的圈層中突圍，為越來(lái)越多年輕用戶所認(rèn)可。

而對(duì)于搜狐來(lái)說(shuō)，通過(guò)社交產(chǎn)品完成了粉絲積累，在通過(guò)自制劇、綜藝來(lái)打造藝人的模式，能夠讓搜狐進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)降低成本和選秀全產(chǎn)業(yè)鏈的掌控，實(shí)現(xiàn)了“雙向共贏”。

本文來(lái)自“熊出墨請(qǐng)注意”，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者獲取授權(quán)

版權(quán)無(wú)小事。

近兩日，搜狐就今日頭條和百度網(wǎng)盤(pán)侵權(quán)索賠千萬(wàn)一案，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。

9月25日剛在搜狐視頻開(kāi)播的古裝玄幻愛(ài)情劇《我在大理寺當(dāng)寵物》，現(xiàn)已有大量盜版侵權(quán)內(nèi)容在百度網(wǎng)盤(pán)傳播。搜狐發(fā)現(xiàn)之后于10月8日向南京市中級(jí)人民法院提起訴訟，目前法院已經(jīng)受理。

不少人驚訝于，日漸成為常備工具的網(wǎng)盤(pán)，竟同時(shí)也演變成盜版侵權(quán)的溫床。而事實(shí)上，網(wǎng)盤(pán)侵權(quán)的問(wèn)題是由來(lái)已久。接下來(lái)我們就共同捋一捋，這些年視頻網(wǎng)站和網(wǎng)盤(pán)之間的恩怨情仇。

另一方面，熊出墨請(qǐng)注意認(rèn)為，與以往的網(wǎng)盤(pán)侵權(quán)案不同的是，此次訴訟案可能會(huì)成為行業(yè)的一個(gè)分水嶺，而搜狐一直以來(lái)對(duì)盜版侵權(quán)亮出“零容忍”態(tài)度，更將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)朝更好的方向發(fā)展。

文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）

百度網(wǎng)盤(pán)“重災(zāi)區(qū)”

“有**第52集資源嗎？”

在某個(gè)影視資源分享群內(nèi)，有人發(fā)出這樣一句，隨后便有“熱心群友”丟出來(lái)百度網(wǎng)盤(pán)鏈接。據(jù)了解，該劇現(xiàn)今正在熱播，但是在視頻網(wǎng)站上，用戶需要開(kāi)通VIP會(huì)員才能夠觀看最新的劇集。

殊不知，這“和諧友愛(ài)，互幫互助”的場(chǎng)景，實(shí)際上已經(jīng)是構(gòu)成侵權(quán)，而百度網(wǎng)盤(pán)作為傳播介質(zhì)，無(wú)疑有不可逃脫的責(zé)任。

除此之外，在微博等社交媒體隨處可見(jiàn)的“賣(mài)片黨”，某寶上售賣(mài)各種視頻的商家，也多是以百度網(wǎng)盤(pán)當(dāng)做賺錢(qián)的工具，分享各種收費(fèi)的影視資源。

這般侵權(quán)行為有關(guān)部門(mén)難道就坐視不管？當(dāng)然不是，但奈何它屢禁不止。在2014年，百度網(wǎng)盤(pán)就曾因盜版侵權(quán)被告上法庭并遭到處罰。當(dāng)時(shí)正值《匆匆那年》在搜狐視頻熱播，百度網(wǎng)盤(pán)在未經(jīng)授權(quán)的情況下在網(wǎng)絡(luò)上傳播相關(guān)內(nèi)容，搜狐隨即將百度網(wǎng)盤(pán)的運(yùn)營(yíng)方百度網(wǎng)訊公司訴至南京市中級(jí)人民法院。

對(duì)于百度網(wǎng)盤(pán)的直接和間接侵權(quán)，搜狐方面要求立即停止相關(guān)行為，并且索賠300萬(wàn)元。最終一審判決結(jié)果也在意料之中，法院認(rèn)為百度網(wǎng)盤(pán)應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任，并且百度網(wǎng)盤(pán)不能僅刪除具體的鏈接，因?yàn)槟菢痈緹o(wú)法將海量的侵權(quán)內(nèi)容連根拔起。本次判決中，法院判令百度定位到服務(wù)器之上，把相關(guān)資源文件進(jìn)行徹底刪除。

?

有法律專(zhuān)業(yè)人士告訴熊出墨請(qǐng)注意，“此案的判決結(jié)果，‘從服務(wù)器徹底刪除文件‘的要求可能會(huì)對(duì)以后的網(wǎng)盤(pán)運(yùn)營(yíng)模式帶來(lái)重大影響。”

但四年時(shí)間過(guò)去，能夠看到，網(wǎng)盤(pán)盜版侵權(quán)行為并沒(méi)有得到有效遏制。比如去年，優(yōu)酷發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái)中有大量未經(jīng)授權(quán)的《三生三世十里桃花》下載資源，多是指向百度網(wǎng)盤(pán)。因此，優(yōu)酷認(rèn)為此舉已經(jīng)侵犯其享有的《三生三世十里桃花》作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，遂將百度網(wǎng)盤(pán)告上法庭。

而如今，百度網(wǎng)盤(pán)又惹禍端。據(jù)熊出墨請(qǐng)注意了解，目前搜狐方面就《我在大理寺當(dāng)寵物》被侵權(quán)一案向法院提出的請(qǐng)求包括，判令百度網(wǎng)盤(pán)停止侵權(quán)，刪除全部涉案作品內(nèi)容并且停止分享，賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理支出人民幣500萬(wàn)元。

通過(guò)以上事例可見(jiàn)，視頻網(wǎng)站和網(wǎng)盤(pán)之間的戰(zhàn)事愈演愈兇，經(jīng)過(guò)此前一系列的交火，網(wǎng)盤(pán)非但沒(méi)有清查，放任的態(tài)度反而使自己日漸淪為影視劇集盜版侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。

盜版侵權(quán)沒(méi)有法外之地

版權(quán)保護(hù)工作目前面臨的形勢(shì)依舊嚴(yán)峻，仍需要各方力量共同聚焦。在這個(gè)過(guò)程之中需要注意的一點(diǎn)是，網(wǎng)盤(pán)并非是法外之地，其應(yīng)擔(dān)負(fù)起自身職責(zé)，并盡到相應(yīng)的義務(wù)。

隨著近幾年視頻網(wǎng)站的崛起，用戶的版權(quán)意識(shí)明顯是有所增強(qiáng)。最直接的表現(xiàn)，視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員的規(guī)模正逐漸擴(kuò)大。此前有數(shù)據(jù)顯示，視頻網(wǎng)站從2010年開(kāi)始嘗試做付費(fèi)服務(wù)，所積累的付費(fèi)會(huì)員已經(jīng)超過(guò)1.7億人次，占到會(huì)員總數(shù)的42.9%。

尤其是在視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力自制劇目之后，不少內(nèi)容都是在某網(wǎng)站獨(dú)播，或者付費(fèi)才能觀看。這在推動(dòng)視頻網(wǎng)站付費(fèi)時(shí)代來(lái)臨的同時(shí)，更無(wú)形中喚醒了用戶的版權(quán)意識(shí)。

然而，現(xiàn)在搜狐狀告百度網(wǎng)盤(pán)一事已經(jīng)說(shuō)明，用戶版權(quán)意識(shí)覺(jué)醒對(duì)于版權(quán)保護(hù)工作來(lái)說(shuō)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。掐斷盜版侵權(quán)內(nèi)容的傳播鏈條，才是當(dāng)下最棘手的問(wèn)題。作為當(dāng)事者，百度網(wǎng)盤(pán)自身也應(yīng)該明晰此點(diǎn)。

畢竟，百度網(wǎng)盤(pán)這顆“獨(dú)苗”，已經(jīng)是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多依然堅(jiān)挺的服務(wù)于個(gè)人用戶的網(wǎng)盤(pán)。之前多次的凈網(wǎng)行動(dòng)之中，已有大量的網(wǎng)盤(pán)宣布停止服務(wù)。比如用戶熟悉的新浪微盤(pán)、UC網(wǎng)盤(pán)、金山快盤(pán)、360云盤(pán)等，盜版侵權(quán)內(nèi)容泛濫就是它們的“死因”之一。

以360云盤(pán)為例，2016年10月20日，360云盤(pán)發(fā)布公告稱(chēng)，部分不法分子利用360云盤(pán)存儲(chǔ)傳播非法文件、侵權(quán)盜版牟利、傳播淫穢色情信息等違法犯罪行為屢有發(fā)生，嚴(yán)重侵犯正版企業(yè)的合法權(quán)益，更給社會(huì)帶來(lái)了巨大的危害，在未找到安全解決這些問(wèn)題的方案之前，360云盤(pán)最終決定停止個(gè)人云盤(pán)服務(wù)。

百度網(wǎng)盤(pán)目前似乎也沒(méi)能找到這些問(wèn)題的解決方案，過(guò)往百度網(wǎng)盤(pán)總是在以“通知?jiǎng)h除”規(guī)則的訴訟策略來(lái)規(guī)避法律責(zé)任。

而通過(guò)360云盤(pán)及其他網(wǎng)盤(pán)停止服務(wù)的案例及法律人士給出的解讀，我們能夠清楚認(rèn)識(shí)到的是，網(wǎng)盤(pán)具有分享、傳播等功能，其就不再是單純的信息存儲(chǔ)空間服務(wù)商，在打擊盜版侵權(quán)的工作中，網(wǎng)盤(pán)運(yùn)營(yíng)方應(yīng)對(duì)內(nèi)容做到審查和篩選，不然無(wú)形之中就會(huì)淪為不法分子的“幫兇”。

2016年底開(kāi)播的《法醫(yī)秦明》，在搜狐視頻尚處于付費(fèi)會(huì)員觀看之時(shí)，百度網(wǎng)盤(pán)就已經(jīng)有大量的盜版侵權(quán)內(nèi)容可免費(fèi)觀看。數(shù)據(jù)顯示，2016年10月至2017年2月，百度網(wǎng)盤(pán)中共可找到25477條與《法醫(yī)秦明》相關(guān)的鏈接。

并且，2015年10月 14日國(guó)家版權(quán)局印發(fā)的《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)盤(pán)服務(wù)版權(quán)秩序的通知》就已經(jīng)明確寫(xiě)道，凡為用戶提供網(wǎng)絡(luò)信息存儲(chǔ)空間服務(wù)的網(wǎng)盤(pán)服務(wù)商應(yīng)當(dāng)遵守著作權(quán)法律法規(guī)，合法使用、傳播作品，履行著作權(quán)保護(hù)義務(wù)。網(wǎng)盤(pán)服務(wù)商應(yīng)當(dāng)建立必要管理機(jī)制，運(yùn)用有效技術(shù)措施，主動(dòng)屏蔽、移除侵權(quán)作品，防止用戶違法上傳、存儲(chǔ)并分享他人作品。

結(jié)束語(yǔ)

盜版侵權(quán)行為已經(jīng)給視頻網(wǎng)站造成了不可挽回的經(jīng)濟(jì)損失。2016年由騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐等視頻網(wǎng)站組成的互聯(lián)網(wǎng)視頻正版化聯(lián)盟發(fā)布的《深度鏈接侵權(quán)行為報(bào)告》顯示，正版視頻網(wǎng)站每年因盜鏈、網(wǎng)盤(pán)侵權(quán)損失的流量超過(guò)24430911.5千次，廣告收益的損失至少在18億元以上。

因此，唯有各大公司做出表率，參與維權(quán)，才有望推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向前。早在2015年11月，百度、搜狐、樂(lè)視、愛(ài)奇藝、騰訊、中國(guó)電影著作權(quán)協(xié)會(huì)多方就共同簽署了《關(guān)于云盤(pán)版權(quán)保護(hù)的共同聲明》。在此之后，盜版侵權(quán)問(wèn)題雖得到了一定緩解，但并沒(méi)能根除。現(xiàn)在搜狐視頻再次出擊，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都意義重大。

而在經(jīng)濟(jì)損失之外，良好的商業(yè)生態(tài)和用戶付費(fèi)行為習(xí)慣背后凝結(jié)著諸多視頻網(wǎng)站多年的努力，盜版侵權(quán)行為無(wú)疑是在蠶食它們的勞動(dòng)成果。

簡(jiǎn)單來(lái)講，日后動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)就能找到免費(fèi)的資源觀看，誰(shuí)還會(huì)花錢(qián)去享受視頻網(wǎng)站的會(huì)員服務(wù)？蝴蝶效應(yīng)下，因此受損的不僅僅是視頻網(wǎng)站，更有內(nèi)容質(zhì)量，最終造成后果是可供觀看的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來(lái)越少。

所以，對(duì)于百度網(wǎng)盤(pán)和其他侵權(quán)者，逃避永遠(yuǎn)不能解決問(wèn)題。網(wǎng)盤(pán)和視頻網(wǎng)站之間也不應(yīng)彼此視若仇敵，了結(jié)這些恩恩怨怨，需要是當(dāng)事者正視錯(cuò)誤所在。

去年極光大數(shù)據(jù)給出的報(bào)告之中，百度網(wǎng)盤(pán)以13.4%的滲透率成為行業(yè)霸主，相比之下，OneDrive、微云等玩家僅為1.6%和1.3%。這般差距就更要求百度網(wǎng)盤(pán)潔身自好，走一條相對(duì)健康的發(fā)展道路。若未來(lái)業(yè)務(wù)中百度網(wǎng)盤(pán)依舊是毫無(wú)版權(quán)意識(shí)，那么誰(shuí)也不敢保證，其霸主地位到底還能維續(xù)多久，其未來(lái)生存空間還有多大。

本文首發(fā)于微信公眾號(hào)「熊出墨請(qǐng)注意」，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源并保證文章完整性