【烽巢網(wǎng)】

特朗普總統(tǒng)禁止微信的行政命令可能會(huì)對(duì)幾乎整個(gè)科技行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，因?yàn)樵搼?yīng)用的母公司騰訊投資了Riot Games和其他美國(guó)品牌。但這一禁令也可能對(duì)在中國(guó)根深蒂固的蘋果公司產(chǎn)生重大影響。

蘋果擁有一個(gè)重要的中國(guó)客戶基礎(chǔ)，幾乎所有關(guān)鍵的制造和組裝合作伙伴都在中國(guó)。特朗普的禁令可能不僅會(huì)迫使蘋果將微信從應(yīng)用商店中移除——這將摧毀蘋果在中國(guó)的智能手機(jī)業(yè)務(wù)——還可能在本質(zhì)上改變蘋果未來(lái)開發(fā)和銷售新產(chǎn)品的方式。

很難強(qiáng)調(diào)微信在中國(guó)的突出地位。正如分析師本?湯普森(Ben Thompson)在2017年所言，“任何其他國(guó)家都無(wú)法與微信相提并論，尤其是與微信相比的Facebook資產(chǎn)(Facebook、Messenger和WhatsApp)。”所有這些都是關(guān)于交流或浪費(fèi)時(shí)間的:微信就是這樣，但它也適用于閱讀新聞、叫出租車、支付午餐(試著用現(xiàn)金支付午餐，你會(huì)看起來(lái)像個(gè)勒德分子)、獲取政府資源、做生意。無(wú)論從何種意義上說(shuō)，微信都是你的手機(jī)，在中國(guó)，手機(jī)比在其他任何地方都更重要，你的手機(jī)就是一切?！?/p>

對(duì)于依賴微信服務(wù)的數(shù)億中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)，沒有微信的iPhone實(shí)際上根本就不是一部手機(jī)——蘋果整個(gè)iPhone商業(yè)模式都依賴這些用戶。如果由于特朗普的禁令，蘋果無(wú)法在iPhone上提供微信，那么蘋果在中國(guó)的業(yè)務(wù)幾乎肯定會(huì)在一夜之間消失。

由于其封閉的平臺(tái)，蘋果在這里陷入了自己制造的陷阱。一個(gè)更開放的系統(tǒng)，類似于谷歌的Android，可以讓用戶在沒有蘋果明確批準(zhǔn)的情況下安裝微信。這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)并不理想，但至少仍有數(shù)百萬(wàn)中國(guó)用戶可以使用iphone。

但微信/騰訊的禁令可能會(huì)對(duì)蘋果產(chǎn)生更大的影響，因?yàn)樗鼤?huì)加劇美國(guó)和中國(guó)之間持續(xù)多年的貿(mào)易爭(zhēng)端。蘋果已經(jīng)開始感受到最初的后果:對(duì)Mac Pro臺(tái)式機(jī)的五個(gè)部件征收25%的關(guān)稅;對(duì)其充電器、HomePod、AirPods和Apple Watch征收10%的關(guān)稅;蘋果僥幸躲過(guò)了對(duì)iphone征收15%的關(guān)稅，這可能會(huì)讓蘋果最關(guān)鍵的產(chǎn)品的成本增加150美元。

蘋果公司不能將其制造業(yè)務(wù)外包到世界其他地方(當(dāng)然也不能外包到美國(guó))。2005年，時(shí)任首席運(yùn)營(yíng)官的蒂姆?庫(kù)克(Tim Cook)領(lǐng)導(dǎo)了向“準(zhǔn)時(shí)制”生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，減少了過(guò)剩庫(kù)存，并不斷推出新產(chǎn)品。其結(jié)果是，如今的蘋果幾乎完全依賴富士康等中國(guó)制造商。這對(duì)蘋果公司來(lái)說(shuō)非常重要，當(dāng)工廠因?yàn)镃OVID-19而關(guān)閉時(shí)，會(huì)導(dǎo)致蘋果公司整個(gè)供應(yīng)鏈出現(xiàn)問(wèn)題，甚至可能會(huì)導(dǎo)致今年秋天即將上市的iPhone 12延遲上市。

盡管印度最近的發(fā)展試圖減少蘋果在中國(guó)獨(dú)家生產(chǎn)其所有硬件的需求，但這與蘋果在中國(guó)生產(chǎn)的硬件相比，只是九牛一毛，因此，蘋果必須從中國(guó)出口。

但是貿(mào)易協(xié)議還沒有完成(Trump總統(tǒng)已經(jīng)在最近的采訪中表示,第二階段協(xié)議的不再是一個(gè)優(yōu)先級(jí)為他),特朗普和最新升級(jí)的目標(biāo)的一個(gè)世界上最大的中國(guó)企業(yè)有可能這些貿(mào)易談判造成不可彌補(bǔ)的損害。如果中國(guó)進(jìn)一步升級(jí)貿(mào)易戰(zhàn)進(jìn)行報(bào)復(fù)，蘋果可能會(huì)被迫承擔(dān)所有這些關(guān)稅的成本，或者面臨更高的進(jìn)口稅，而不是從這些即將征收的關(guān)稅中獲得暫緩。

這還不包括中國(guó)業(yè)務(wù)本身對(duì)蘋果的重要性。正如《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》今年早些時(shí)候指出的，蘋果公司去年在中國(guó)的總銷售額為440億美元，比其他任何一家美國(guó)公司都要多。中國(guó)已經(jīng)是蘋果公司利潤(rùn)的第三大貢獻(xiàn)者——在該公司最近的2020年第三季度收益中，中國(guó)大約占了該公司收入的15%。在歐洲和美國(guó)，蘋果的市場(chǎng)份額因iPhone和Mac的采用而停滯不前，而中國(guó)對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)仍有巨大的增長(zhǎng)潛力，蘋果只占中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的9%左右(目前由華為、Vivo、Oppo和小米主導(dǎo))。

這也不僅僅是iPhone的銷售:4月份中國(guó)消費(fèi)者僅在App Store上的購(gòu)買就花費(fèi)了15.3億美元，這個(gè)數(shù)字甚至還不包括蘋果的其他服務(wù)收入(如iCloud或Apple Music訂閱)，而這是蘋果持續(xù)經(jīng)營(yíng)的商業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分。

近年來(lái)，隨著手機(jī)銷售放緩，蘋果公司一直在努力保持在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。由于COVID-19的原因，蘋果在中國(guó)的門店紛紛關(guān)閉，這對(duì)蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)也沒有什么幫助。(實(shí)際上，蘋果公司不得不罕見地向投資者發(fā)布了最新消息，下調(diào)了公司的預(yù)期，因?yàn)椴《尽坝绊懥酥袊?guó)國(guó)內(nèi)對(duì)我們產(chǎn)品的需求”。)

蘋果的大部分付費(fèi)服務(wù)——如iTunes商店、蘋果圖書、蘋果電視Plus、蘋果街機(jī)、蘋果新聞Plus和蘋果卡——在中國(guó)也無(wú)法使用。這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)是個(gè)大問(wèn)題，該公司已開始尋求定期訂閱，以彌補(bǔ)iPhone市場(chǎng)的穩(wěn)定飽和。

蘋果在蒂姆?庫(kù)克(Tim Cook)的領(lǐng)導(dǎo)下取得的成功，在很大程度上是基于其在中國(guó)的擴(kuò)張，中國(guó)既是一個(gè)制造中心，也是一個(gè)重要的客戶基礎(chǔ)。特朗普的微信禁令可能會(huì)打擊這個(gè)曾經(jīng)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，有可能摧毀蘋果最大的客戶堡壘之一，以及它制造幾乎任何產(chǎn)品的能力。

即使這一切都過(guò)去了，這也清楚地提醒了蘋果公司對(duì)中國(guó)的依賴程度。這也提醒我們，這個(gè)由高度集中的制造業(yè)中心、應(yīng)用程序商店政策和國(guó)際商業(yè)交易組成的不穩(wěn)定的家園，是多么容易崩潰——甚至有可能將蘋果的一大塊也一并帶走。