近日，一檔網絡綜藝節目《吐槽大會》走紅網絡，知名視頻網紅Papi醬也被邀請成為第二期的嘉賓。

在節目中，papi醬首度回應了此前羅輯思維撤資1200萬的事情，她表示，羅輯思維不止撤了papi醬一家，而是所有投資項目都撤掉了。“因為他們投了那么多公司后發現，他們是做內容的，不應該投資，所以這事要怪就怪他們缺乏羅輯思維。”

回顧：新媒體史上第一拍

papi醬，在2015年被網友們所熟知，和“前輩”們依靠大銀幕走紅不同，她依靠的是一則則時長2-6分鐘的網絡短視頻，在這些視頻中，她稱自己為“一個集美貌與智慧于一身的女子”，用夸張逗趣的表情動作，用變聲器處理過的聲音以及極快的語速，將娛樂圈以及普通人生活中會出現的種種現象進行喜劇式的還原。

這種另類的網紅短視頻一度爆紅，papi的粉絲蹭蹭蹭的直線上升，2015年底，在某媒體公布的“年度網紅排行榜”上，papi醬排名第二。

之后呢，因為papi的各種搞笑視頻從眾多網紅中脫穎而出，在2016年3月，得到羅輯思維1200萬元的投資青睞，而且舉辦了號稱“中國新媒體的第一次廣告拍賣會”。

據說招標會的門票就高達8000元，而papi醬視頻廣告貼片起拍價更是達到驚人的21.7萬人民幣。最終，其貼片廣告2200萬的成交價成為了有史以來單條視頻廣告貼片的價格之最。

反悔：投資papi醬是最大的恥辱？

不過，這樣高調的“親密”，并未持續太久。羅輯思維CEO李天田曾公開表示，“投資papi醬是最大的恥辱”，不過這話并不是說papi醬不好。

據投資界此前報道，7月23日，李天田稱：“我跟羅胖商量，投資這件事兒要畫句號了，再也不能做了。不是我們投得不好，我們投的都是很好的公司，但就是因為他們太好，投資上我們可能要賺很多錢，我們就容易受到誘惑。所以，這是我們的恥辱，為什么？說明你沒有把精力放在你最該干的事情上。”

后來羅振宇本人也回應過撤資的原因，“我們把所有投資都撤出了，而且都是原價撤出的，一分不掙。其實就是下個決心，專心做自己的事。江湖各種誤讀。謝謝關心。”

此前，Papi醬的投資人之一真格基金徐小平也談到過羅輯思維撤資的事情，稱羅輯思維那樣做是為了更專注于主業。

反思：知識付費的冷思考

雖然羅振宇投資Papi醬聲勢巨大，但撤資卻是悄無聲息，因此，羅胖的反悔在網絡上引起了不小的爭議。當然，熱議的不止是對投資本身，還有對整個知識付費環境的討論。

筆者此前一直認為，資本不僅高估了papi醬的IP價值，同時也高估了國內知識付費的市場環境。

其實，在羅輯思維撤資后，Papi醬曾于今年7月加入了分答付費社區，但僅僅在開通兩個月后，Papi醬就宣布停更。

而Papi醬給出的原因是：為了把社區做得更好，我投入了越來越多的時間，到最后發現自己的精力已被過度占用，最終的結果是為了兼顧短視頻和社區，生活節奏被徹底打亂，超負荷工作讓身體出現各種不適并發出警報，經過團隊商討和與分答方面的溝通，做出這一決定。

曾有業內人士也指出，知識付費產品的生產，對更新頻率的要求確實很高，對大V個人和平臺團隊的要求和時間占用比例都很大。畢竟生產精品的知識付費內容，是要花費巨大時間成本的。正如Papi醬在致歉信中所說，“她制作一個音頻節目，至少要花一天時間。”

中國科學院科學藝術研究中心副主任張之益也認為，知識付費產品若想獲得成功，一是內容產品的選擇定位與自身知識儲備契合度較高，能夠給予用戶獨到的見解和分析，這代表了內容生產能力；二是產品運營有序，選擇合適的平臺，制定有序的生產流程，能夠給用戶帶來更好的使用體驗。

當然，羅輯思維撤資Papi醬，并不代表資本唱衰知識付費。目前，其實仍有源源不斷的資本在加碼知識付費市場，比如：知乎、喜馬拉雅等平臺均在不斷嘗試在知識付費領域集結優質資源以形成競爭力。但我們不可否認的是，未來市場競爭將更加激烈，如若沒有突破性的內容和良好的運營能力，將很難在市場上立足。