在支付寶再次啟動了“集五?！被顒樱⑿偶t包卻放棄了這一戰場，手機QQ宣布推出“走運紅包”。在去年被支付寶和微信套路后，網民的搶紅包熱情已然被透支。

說白了，網民春節期待不再鐘愛搶紅包，是因為巨頭們動輒瓜分數億的豪言，真正兌現時僅有塊兒八角。過于的期望落地，讓春節期間的紅包營銷變了味。盡管今年支付寶和QQ仍喊出瓜分數億的宣傳口號，但今年春節期間紅包大戰或許被瘋狂的在線答題淹沒。

　在線答題的巨大誘惑

無論是支付寶的“集五?！被顒?，還是QQ的“走運紅包”，這些營銷本質上都是用金錢補貼在驅動。去年，支付寶的集?；顒樱罡呓痤~也不過幾百塊錢，而微信搶紅包的額度也不大。相比之下，在線答題上百萬獎金對用戶而言無疑是一大誘惑。

盡管在線答題也是一個營銷行為，而且是一類燒錢營銷，但從用戶的角度來看，這種形式更吸引人。對于在線答題這一模式，很多業內人士并不看好。然而，這無法阻擋很多玩家擠破頭皮入場的熱情。

來自媒體的報道稱，從1月27日至1月31日，央視財經頻聯合花椒《百萬贏家》、西瓜視頻《百萬英雄》、映客《芝士超人》、一直播《黃金十秒》、《沖頂大會》五大直播平臺，推出了《厲害了我的國》答題專場，并借此機會為《厲害了我的國》大型內容紀錄片進行預熱。除央視外，人民日報客戶端聯合在線答題平臺芝士超人發起了“中國很贊”直播答題專場，題目都是中國近年來各方面取得的成就。

此前，在線答題的玩家通常是企業，央視的參與讓在線答題再次火爆起來。加之在線答題的門檻并不高，而且在娛樂的同時還能增長知識，這一度讓模式看似粗糙的在線答題成為全民關注的焦點。從用戶的角度來看，在線答題之所以比支付寶的集福活動更具吸引力，并非單純的獎金數量，而是趣味性。

從整個過程來看，支付寶的集?；顒樱际强繖C率取勝，QQ的“走運紅包”也是如此。反觀在線答題，既便是沒有搶到紅包，也能收獲很多知識，這是很多用戶雖然沒有拿到獎金卻癡迷在線答題的一個重要原因。從這一角度來說，在線答題這一活動更具誘惑性。

紅包大戰與在線答題的PK

或許很多人認為，在線答題的幾百萬獎金，難以抗衡支付寶或QQ數億元大額獎金。其實不然，與支付寶和QQ相比，在線答題平臺的投入并不高，這注定了在線答題這一商業模式要打一場持久戰，支付寶和QQ的紅包大戰難以持久。

僅就用戶粘度這一維度來說，在線答題這種營銷模式略占上風。尤其是在消費者被紅包大戰套路后，在線答題作為一個新興事物，更容易打動用戶。由此不難判斷，在今年的春節期間，在線答題無論是獎金額度，還是形式上都會上升到一個新的高度。與搶紅包一樣，在線答題同樣適合團隊作戰。春節期間，親朋好友共聚一堂，組隊來一場在線答題贏大獎無疑是一個比較不錯的娛樂方式。更何況，在線答題還有數百億獎金的誘惑。

同樣是用獎金刺激用戶，同樣可以搞團隊作戰，搶紅包這一模式的可持續性就非常差了。反觀在線答題，這一次比賽失敗后，還可以再重新來一場。目前，在線答題平臺的頻率是每天都會有一場或多場，春節期間在線答題的頻率勢必會增加。最初，在線答題平臺的獎金是由自己提供，隨著在線答題的火爆，很多企業都紛紛冠名，這一定程度上減輕了平臺方的資金壓力，也讓在線答題的持續性更強。

考慮到支付寶和QQ的獎金全部是自掏腰包，沒有任何企業贊助。經過了多輪激烈的競爭后，支付寶和微信在移動支付領域的市場份額已經非常穩定，QQ在即時通訊領域的地位也無人撼動。在市場格局已經穩定的市場背景下，再次參與春節期間的紅包大戰，無非是為了刷一下存在感，不是為了爭奪用戶。正因于此，微信支付才會退出今年的紅包大戰，而支付寶和QQ自然也會控制一下撒錢的力度，畢竟紅包大戰拼的是真金白銀。

經過一輪瘋狂的撒幣后，在線答題把獎金這個負擔轉嫁給了廣告主，輕裝前行后，春節這個檔口無疑是在線答題的絕佳營銷關口。盡管各個平臺并未透露春節期間在線答題的獎金會翻倍，但力度肯定會比平時要高一些，這樣才符合春節營銷的特征。無形之路，在線答題與紅包大戰的PK悄然拉開了序幕。

寫在最后：可以肯定的一點是，在線答題與紅包大戰展開PK已無懸念。即將到來的春節，不再是紅包孤單的飛，而是在線答題與紅包大戰輪番上場，這無疑會讓2018年的春節更加熱鬧。最后，誰能成為春節期間的爆點，這同樣讓人期待。