小霸王、文曲星、讀書(shū)郎、步步高、小天才等學(xué)習(xí)機(jī)，曾是90后校園記憶中獨(dú)一無(wú)二的存在。而今，小霸王遠(yuǎn)去文曲星、好記星沒(méi)了蹤影，教育智能硬件產(chǎn)品又迎來(lái)了新一批入局者。

科大訊飛的X1Pro學(xué)習(xí)機(jī)；小米的AI英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)“小愛(ài)老師”；大疆的教育機(jī)器人機(jī)甲大師RoboMasterS1；網(wǎng)易有道的教育智能硬件產(chǎn)品更是層出不窮……不斷升級(jí)迭代過(guò)后，學(xué)習(xí)機(jī)更智能也更具有針對(duì)性，教育體驗(yàn)在不斷優(yōu)化。

線上教育快速發(fā)展的這些年，不少玩家入局智能硬件賽道，也推出了各式各樣的教育智能硬件產(chǎn)品，但大多數(shù)產(chǎn)品被冠上“雞肋”評(píng)價(jià)。由此，如何讓教育智能硬件產(chǎn)品做好輔助學(xué)習(xí)的角色，各大教育企業(yè)、AI企業(yè)仍需要學(xué)習(xí)和探索。

升級(jí)出來(lái)的藍(lán)海

步入重效率、重品質(zhì)、重價(jià)值時(shí)代，傳統(tǒng)的硬件產(chǎn)品已經(jīng)滿(mǎn)足不了用戶(hù)日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，這給新型教育智能硬件一個(gè)發(fā)展契機(jī)，而原本就廣闊的市場(chǎng)再一次更新迭代也將是藍(lán)海。

首先，AI、語(yǔ)音識(shí)別、大數(shù)據(jù)、交互技術(shù)等相關(guān)技術(shù)的成熟應(yīng)用，讓教育硬件有了升級(jí)的技術(shù)基礎(chǔ)。從“哪里不會(huì)點(diǎn)哪里”到“海量?jī)?nèi)容全覆蓋”，學(xué)習(xí)機(jī)的廣告語(yǔ)很好的詮釋了，隨著技術(shù)的精進(jìn)，學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品功能、體驗(yàn)也在不斷優(yōu)化。

其次，資本在確定教育硬件市場(chǎng)足夠大、能產(chǎn)生利益后，各大相關(guān)企業(yè)紛紛推出智能教育硬件產(chǎn)品，教育智能硬件市場(chǎng)迎來(lái)一陣風(fēng)口。對(duì)于教育企業(yè)、智能企業(yè)而言，面對(duì)日漸飽和的教育市場(chǎng)，只有深耕更垂直、空間更大、更有潛力的市場(chǎng)才能不斷壯大。

而教育智能硬件是相關(guān)企業(yè)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)途徑首選。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)前三大平板電腦廠商出貨量共計(jì)2212萬(wàn)臺(tái)，而這其中70%是用在教育方面的。而且，2019年學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1564億元。

此外，用戶(hù)需求激增促進(jìn)智慧教育的普及，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)教育硬件產(chǎn)品的升級(jí)。隨著線上教育蒸蒸日上，作為線上教育載體的學(xué)習(xí)機(jī)同樣發(fā)展得如火如荼，學(xué)習(xí)機(jī)已然從一開(kāi)始的可有可無(wú)變成了必備的學(xué)習(xí)工具，助長(zhǎng)了教育智能硬件市場(chǎng)的發(fā)展氣焰。

在這些利好條件下，“教育+智能硬件”成為市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)教育硬件產(chǎn)品很快得到升級(jí)。而在大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的加持下，各大硬件廠商也很快覆蓋了C端到B端的應(yīng)用市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來(lái)等多新鮮體驗(yàn)。

C端戰(zhàn)火紛飛

這幾年，孩子需要的早教機(jī)、翻譯筆、學(xué)習(xí)機(jī)、編程機(jī)器人等等教育智能硬件市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大、應(yīng)用產(chǎn)品越來(lái)越垂直，眾多企業(yè)將目光鎖定C端市場(chǎng)。

被C端市場(chǎng)龐大的用戶(hù)規(guī)模吸引來(lái)了新巨頭，加上老牌廠商又面臨智能化、數(shù)字化的變革。新兵老將過(guò)獨(dú)木橋，C端智能教育硬件市場(chǎng)早已戰(zhàn)火紛飛。

老牌教育硬件廠商步步高依舊堅(jiān)挺，只是隨著時(shí)代的變化和用戶(hù)需求的改變，老牌教育硬件廠商產(chǎn)品也在不斷迭代升級(jí)，往更智能、功能更多元化的方向前進(jìn)。據(jù)悉，步步高“哪里不會(huì)點(diǎn)哪里”的點(diǎn)讀機(jī)早已換成智能家教機(jī)S5，增加了更多符合現(xiàn)在用戶(hù)需求的功能。

而從步步高產(chǎn)品轉(zhuǎn)變升級(jí)，可以窺視C端教育硬件市場(chǎng)的殘酷。想當(dāng)年，步步高在教育硬件市場(chǎng)可謂“霸主”的存在，如今面對(duì)洶洶來(lái)襲的人工智能企業(yè)，不得不下場(chǎng)與后來(lái)者搶同一塊蛋糕。

近幾年，智能硬件的風(fēng)口引來(lái)科大訊飛、小米、網(wǎng)易有道等為代表的多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入場(chǎng)，教育智能硬件領(lǐng)域更是出現(xiàn)了大量的創(chuàng)業(yè)公司和投資風(fēng)潮。

重視技術(shù)的網(wǎng)易有道一直是教育智能硬件賽道上強(qiáng)而有力的競(jìng)爭(zhēng)者。從有道翻譯蛋、有道翻譯王、有道云筆到如今的網(wǎng)易有道詞典筆2.0，網(wǎng)易有道的產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從零到一再到打造出龐大產(chǎn)品陣營(yíng)的突破，甚至拓展到了口語(yǔ)、數(shù)學(xué)和編程等領(lǐng)域。

另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者AI企業(yè)科大訊飛，對(duì)于教育智能硬件也同樣執(zhí)著。2019年科大訊飛推出訊飛學(xué)習(xí)機(jī)X1 Pro、阿爾法蛋·A10，加快了布局教育智能產(chǎn)品的步伐。此前，基于智能語(yǔ)音方面的技術(shù)，科大訊飛在人工智能+教育領(lǐng)域深耕多年，也已積累了不少經(jīng)驗(yàn)。

但就算技術(shù)加持或有巨頭背書(shū)，“新兵”入局智能硬件領(lǐng)域，也并非一帆風(fēng)順。翻譯機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)、故事機(jī)、教育機(jī)器人的故事一講再講，同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品偽智能、功能不足等問(wèn)題長(zhǎng)期消耗消費(fèi)者的信任。

在戰(zhàn)火紛飛的C端教育智能硬件市場(chǎng)，巨頭們除了御敵之外，更多的還要考慮用戶(hù)體驗(yàn)、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)等有利于加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的因素。而B(niǎo)端教育智能市場(chǎng)，在一場(chǎng)疫情過(guò)后更火熱了。

B端漸入佳境

教育走向在線化和智能化，智能硬件或許是其中非常重要的破局點(diǎn)，而突發(fā)疫情加速了智慧學(xué)校的到來(lái)。疫情之下，線下教育機(jī)構(gòu)不得不轉(zhuǎn)成線上，傳統(tǒng)學(xué)校也紛紛將課堂搬到線上，也正是這一次嘗試，為智慧學(xué)校的到來(lái)打下了基礎(chǔ)。

一方面，教學(xué)產(chǎn)品的數(shù)字化、智能化改變勢(shì)在必行。在各行各業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，未來(lái)AI、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在教育領(lǐng)域的應(yīng)用繼續(xù)深化，教學(xué)產(chǎn)品也將從傳統(tǒng)的電腦查詢(xún)、閱卷綜合管理系統(tǒng)等向智能白板、AI閱卷等智能化場(chǎng)景演變。

另一方面，經(jīng)過(guò)一場(chǎng)疫情之后，學(xué)生、老師已經(jīng)相對(duì)熟悉線上化、智能化的教學(xué)方式，也肯定了教育智能硬件的價(jià)值。用戶(hù)環(huán)節(jié)的打通，為未來(lái)教育智能硬件的宣傳、推廣、落地奠定了基礎(chǔ)，打開(kāi)了智慧學(xué)校的大門(mén)。

而對(duì)于B端市場(chǎng)的挖掘，也只有阿里、騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭有技術(shù)、資源、資金實(shí)力去執(zhí)行。

騰訊推出的“企鵝智筆課堂”內(nèi)容涵蓋了備課、授課、互動(dòng)、測(cè)驗(yàn)、批改等多種教學(xué)環(huán)節(jié)，旨在為學(xué)校技術(shù)賦能，目前已在深圳、天津等40多個(gè)教育局磨課落地，覆蓋了超過(guò)6000所學(xué)校。

同樣，基于自身AI技術(shù)和龐大的數(shù)據(jù)資源，阿里巴巴為中小學(xué)校提供“校園數(shù)字化管理平臺(tái)+校園智能硬件”整體解決方案，意圖將AI融入傳統(tǒng)教學(xué)場(chǎng)景，創(chuàng)造多樣化、個(gè)性化、創(chuàng)新性教育服務(wù)，全面挖掘B端智慧教育市場(chǎng)。

由此可見(jiàn)，C端市場(chǎng)的火熱是因眾人拾柴，而B(niǎo)端智能硬件市場(chǎng)潛力靠巨頭深耕，兩端同樣有利可圖。

小結(jié)

方今，數(shù)字轉(zhuǎn)型背景下智慧教育的大門(mén)已打開(kāi)，智能教育硬件市場(chǎng)隨之加速前行。可以預(yù)見(jiàn)，教育智能硬件廠商下一進(jìn)程面臨的，一定是價(jià)格、服務(wù)、性?xún)r(jià)比等產(chǎn)品綜合性能、企業(yè)核心實(shí)力的大比拼。而教育智能硬件廠商也要克服成本、技術(shù)等難題，用科技驅(qū)動(dòng)教育市場(chǎng)的升級(jí)，進(jìn)而挖掘更廣闊的教育智能硬件市場(chǎng)藍(lán)海。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

【烽巢網(wǎng)】

iRobot公司最著名的產(chǎn)品是家用機(jī)器人，現(xiàn)在該公司正準(zhǔn)備以一款新產(chǎn)品進(jìn)入教室。該公司宣布已經(jīng)收購(gòu)了Root Robotics, Root Robotics銷(xiāo)售一款機(jī)器人和一個(gè)幫助兒童學(xué)習(xí)編程的平臺(tái)。

Root Robotics幾年前起源于哈佛大學(xué)的一個(gè)研究項(xiàng)目，它的機(jī)器人看起來(lái)已經(jīng)相當(dāng)像Roomba了——這是一個(gè)小型的圓形設(shè)備，使用兩個(gè)輪子在平面上驅(qū)動(dòng)。它還配有一個(gè)應(yīng)用程序，可以教孩子們?nèi)绾螢闄C(jī)器人編程，讓它完成各種任務(wù)，比如畫(huà)畫(huà)(機(jī)器人有一個(gè)放記號(hào)的把手)、創(chuàng)作音樂(lè)或游戲，等等。

iRobot表示，此次收購(gòu)將幫助其“實(shí)現(xiàn)教育機(jī)器人產(chǎn)品的多樣化，進(jìn)一步證明其致力于讓教育工作者、學(xué)生和家長(zhǎng)更容易獲得機(jī)器人技術(shù)”。這樣，它就加入了其他類(lèi)似公司占據(jù)的空間，比如制造Dash和Dot的Wonder Workshop，以及Learning Resource的Botley，所有這些公司都通過(guò)自己的應(yīng)用程序教授編碼和編程。

據(jù)推測(cè)，由于Root允許iRobot進(jìn)入教育市場(chǎng)，它將能夠利用現(xiàn)有的平臺(tái)開(kāi)發(fā)未來(lái)的產(chǎn)品。Root Robot現(xiàn)在在iRobot的網(wǎng)站上有售，每個(gè)單獨(dú)的機(jī)器人零售價(jià)199美元，而30包教室機(jī)器人的售價(jià)略低于6000美元。該公司還銷(xiāo)售一款學(xué)術(shù)應(yīng)用程序(售價(jià)60美元)和一個(gè)用于操作的白板表面(售價(jià)30美元)。

烽巢網(wǎng)12月19日新聞，“聚智同行”2017愛(ài)奇藝教育盛典在清華大學(xué)盛大舉行，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓、外研社副社長(zhǎng)兼北京外研書(shū)店總經(jīng)理何皓瑜、英孚教育青少兒英語(yǔ)中國(guó)區(qū)總裁白皎宇、華圖教育總裁李曼卿等多位行業(yè)精英嘉賓出席盛典。會(huì)上，愛(ài)奇藝與外研社達(dá)成在教育領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作,同時(shí)，愛(ài)奇藝聯(lián)合業(yè)界名師正式宣布啟動(dòng)“千人名師”戰(zhàn)略計(jì)劃。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓表示未來(lái)會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)與教育機(jī)構(gòu)和行業(yè)名師的合作，共同探索在線教育發(fā)展的新模式。

自2012年10月份上線以來(lái)，愛(ài)奇藝教育歷經(jīng)5年的積累和發(fā)展，目前已與1500多家機(jī)構(gòu)合作，積累了超過(guò)16000個(gè)課程專(zhuān)輯，內(nèi)容覆蓋幼兒教育、中小學(xué)教育、外語(yǔ)培訓(xùn)、高等教育、職業(yè)教育、實(shí)用素質(zhì)類(lèi)教育、管理培訓(xùn)、教育資訊等各個(gè)領(lǐng)域，終端覆蓋PC、移動(dòng)、TV端。愛(ài)奇藝教育頻道已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站中最為優(yōu)質(zhì)的教育資源綜合學(xué)習(xí)平臺(tái)。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓表示：愛(ài)奇藝教育中心依托愛(ài)奇藝強(qiáng)大的技術(shù)力，建立內(nèi)容開(kāi)放生態(tài)，承載各類(lèi)教育機(jī)構(gòu)和各領(lǐng)域名師；依靠愛(ài)奇藝的視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與合作伙伴共同打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以新技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，為用戶(hù)帶來(lái)更好的互動(dòng)教育體驗(yàn)。

基于與覆蓋全行業(yè)教育機(jī)構(gòu)的深度合作，愛(ài)奇藝教育中心已全面贏來(lái)教育IP多元化的發(fā)展階段。2017年愛(ài)奇藝打造了《河神》《中國(guó)有嘻哈》等爆款I(lǐng)P，充分體現(xiàn)了愛(ài)奇藝以小眾文化拓展大眾市場(chǎng)的野心和能力。同樣，依托愛(ài)奇藝的平臺(tái)和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，愛(ài)奇藝將打通教育與泛娛樂(lè)生態(tài)的關(guān)聯(lián)，開(kāi)拓教育IP發(fā)展的新路徑。在本次愛(ài)奇藝教育盛典上，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓與外研社副社長(zhǎng)何皓瑜共同宣布了雙方的戰(zhàn)略合作，其中包括幼兒IP的合作授權(quán)及IP衍生品的聯(lián)合開(kāi)發(fā)，以及大型英語(yǔ)賽事活動(dòng)的娛樂(lè)化開(kāi)發(fā)等內(nèi)容。借力愛(ài)奇藝的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)能力，打造教育界的爆款動(dòng)畫(huà)IP和語(yǔ)言類(lèi)大賽的綜藝IP。

本次教育盛典上，愛(ài)奇藝教育宣布啟動(dòng)“千人名師”計(jì)劃，以新技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，幫助來(lái)自幼兒、K12、外語(yǔ)、職業(yè)、藝術(shù)、國(guó)學(xué)、體育等領(lǐng)域的名師打造精品課程，通過(guò)直播互動(dòng)課程、VR課程等視頻互動(dòng)形式呈現(xiàn)給用戶(hù)，打通線下線上的邊界，為用戶(hù)帶來(lái)更好的互動(dòng)教育體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)教育改變?nèi)藗兘逃蛯W(xué)習(xí)方式，興趣相同的人會(huì)聚集在線上社區(qū)，以信息交流的形式進(jìn)行學(xué)習(xí)。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓表示：愛(ài)奇藝教育通過(guò)泡泡社區(qū)的社交功能鏈接用戶(hù)和機(jī)構(gòu)，愛(ài)奇藝開(kāi)放泡泡社區(qū)的功能，機(jī)構(gòu)可以通過(guò)自建話題圈子吸引用戶(hù)討論課程相關(guān)內(nèi)容，用戶(hù)通過(guò)泡泡可以與機(jī)構(gòu)名師在線交流，從而得到更加優(yōu)化的線上學(xué)習(xí)體驗(yàn)。泡泡社區(qū)沉淀的內(nèi)容可以為機(jī)構(gòu)的課程設(shè)計(jì)提供新的思路，形成完整的生態(tài)閉環(huán)。

本次盛典上，來(lái)自凱米教育、四中網(wǎng)校、新航道及藝高的行業(yè)機(jī)構(gòu)嘉賓圍繞“創(chuàng)新、融合、共享”共同探討了在線教育行業(yè)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)。開(kāi)放一直是整個(gè)愛(ài)奇藝娛樂(lè)生態(tài)的核心原則，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最為看重的數(shù)據(jù)“禁區(qū)”，愛(ài)奇藝率先與內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)放共享。耿聃皓介紹到：合作機(jī)構(gòu)可以通過(guò)愛(ài)奇藝的平臺(tái)實(shí)時(shí)掌握內(nèi)容的播放情況、用戶(hù)人群畫(huà)像以及分賬情況。愛(ài)奇藝平臺(tái)成為機(jī)構(gòu)合作伙伴獲得用戶(hù)信息的重要途徑，為機(jī)構(gòu)方提供更好的內(nèi)容需求思路，提高了在線教育的效率。

憑借AI賦能，愛(ài)奇藝通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，從播放趨勢(shì)、視頻看點(diǎn)、輿情分析、用戶(hù)畫(huà)像等方面全面洞察了解用戶(hù)，識(shí)別用戶(hù)情感和習(xí)慣，以個(gè)性化推薦來(lái)滿(mǎn)足不同用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容的不同需求，千人千面的智能推薦在教育這個(gè)垂直領(lǐng)域，某種意義上實(shí)現(xiàn)了因材施教，解決幾千年來(lái)的教育難題，滿(mǎn)足了用戶(hù)的個(gè)性化需求。

AI技術(shù)推動(dòng)行業(yè)的革新，在人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)算法驅(qū)動(dòng)下，業(yè)務(wù)邊界得以拓寬。愛(ài)奇藝持續(xù)吸引教育機(jī)構(gòu)、名師和海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，深度布局在線教育產(chǎn)業(yè)。

未來(lái)，愛(ài)奇藝將繼續(xù)依托自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展與教育機(jī)構(gòu)及行業(yè)名師的合作，深度布局在線教育產(chǎn)業(yè)， 以科技創(chuàng)新助力在線教育行業(yè)新變革。

11月14日烽巢網(wǎng)新聞，時(shí)代冰冷，許多弱勢(shì)群體遭遇到了常人無(wú)法理解的對(duì)待。群體的弱勢(shì)，就愈發(fā)需要得到溫暖的擁抱，也愈發(fā)需要得到社會(huì)各界的支持與發(fā)聲。

不知不覺(jué)第30個(gè)世界艾滋病日已經(jīng)悄然來(lái)臨，此次由淡藍(lán)公益、Blued主辦，中國(guó)疾病預(yù)防控制中心艾防中心、中國(guó)預(yù)防性病艾滋病基金會(huì)、聯(lián)合國(guó)艾滋病規(guī)劃署、世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國(guó)人口基金會(huì)、聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃屬、美國(guó)疾控中心中國(guó)GAP項(xiàng)目辦公室、北京市疾控中心、美國(guó)艾滋病健康基金會(huì)（AHF）、中國(guó)最強(qiáng)音、防艾核心小組共同支持的“科技改變生活-青春零艾滋”公益活動(dòng)在京舉行。

嘉賓云集 智能風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、預(yù)約檢測(cè)系統(tǒng)上線?

中國(guó)預(yù)防性病艾滋病基金會(huì)理事長(zhǎng)王玉民，中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊維中，中國(guó)性病艾滋病防治協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王新倫，中國(guó)疾病預(yù)防控制中心流行病學(xué)首席專(zhuān)家吳尊友，世界衛(wèi)生組織艾滋病肝炎司司長(zhǎng)Gottfried Hirnschall，聯(lián)合國(guó)艾滋病規(guī)劃署快速通道執(zhí)行司司長(zhǎng)Tim Martineau，英屬哥倫比亞艾滋病研究中心主任、國(guó)際艾滋病協(xié)會(huì)前主席Julio S. G. Montaner一同出席了活動(dòng)。淡藍(lán)公益形象大使吳莫愁也在活動(dòng)上首唱最新防艾公益單曲《完美的你》。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，淡藍(lán)公益創(chuàng)始人、Blued CEO耿樂(lè)與中國(guó)疾病預(yù)防控制中心流行病學(xué)首席專(zhuān)家吳尊友、衛(wèi)計(jì)委科教司專(zhuān)項(xiàng)處處長(zhǎng)顧金輝共同啟動(dòng)了由淡藍(lán)公益/Blued、中國(guó)疾控中心艾防中心共同研發(fā)的“智能風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估預(yù)約檢測(cè)系統(tǒng)”。該智能系統(tǒng)包括艾滋病感染風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和艾滋病檢測(cè)線上預(yù)約兩大功能。

三方聯(lián)手 健康教育公益短視頻項(xiàng)目啟動(dòng)

為倡導(dǎo)健康文明的生活方式，預(yù)防控制重大疾病，同時(shí)為更好的服務(wù)于青年人群，淡藍(lán)公益依托Blued平臺(tái)著手開(kāi)展的健康教育公益短視頻項(xiàng)目也在此次活動(dòng)上正式啟動(dòng)。據(jù)了解，該項(xiàng)目由中國(guó)疾控中心、新京報(bào)及Blued三方共同發(fā)起管理和運(yùn)營(yíng)，中國(guó)疾控中心政研中心作為健康公益短視頻的合作方，為健康公益短視頻項(xiàng)目運(yùn)作提供專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；新京報(bào)作為業(yè)務(wù)指導(dǎo)方，為健康公益短視頻項(xiàng)目運(yùn)作進(jìn)行監(jiān)督指導(dǎo)；短視頻平臺(tái)建立和日常運(yùn)營(yíng)則由Blued負(fù)責(zé)。預(yù)計(jì)在健康公益短視頻推出后，將覆蓋Blued數(shù)千萬(wàn)用戶(hù)。

科技防艾 Blued“互聯(lián)網(wǎng)+HIV防控”廣受贊譽(yù)

據(jù)了解，淡藍(lán)公益參與申請(qǐng)的國(guó)家傳染病防治重大專(zhuān)項(xiàng)已通過(guò)數(shù)輪專(zhuān)家論證和牽頭部委審核，“智能風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估預(yù)約檢測(cè)系統(tǒng)”上線后將直接服務(wù)于重大專(zhuān)項(xiàng)覆蓋城市和地區(qū)目標(biāo)人群，為國(guó)家創(chuàng)新艾滋病預(yù)防干預(yù)策略提供重要信息。

今年截至目前，淡藍(lán)公益共為3萬(wàn)余人提供了免費(fèi)的HIV檢測(cè)咨詢(xún)服務(wù)。在“互聯(lián)網(wǎng)+HIV防控”方面，淡藍(lán)公益、Blued也做出不少新的探索和實(shí)踐，受到了國(guó)際社會(huì)和艾滋病防治領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。在近日國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委、科技部主辦，中國(guó)疾控中心、中國(guó)性病艾滋病防治協(xié)會(huì)和預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)承辦的艾滋病防治國(guó)際研討會(huì)上，聯(lián)合國(guó)艾滋病規(guī)劃署（UNAIDS）司長(zhǎng)Tim Martineau在主旨發(fā)言中盛贊了淡藍(lán)公益、Blued在艾滋病防治中取得的“杰出成就”（Fantastic Achievements），并倡導(dǎo)全球應(yīng)該在“互聯(lián)網(wǎng)+艾滋病防治”方面向中國(guó)學(xué)習(xí)，相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議并致辭。

01

為人父母以后，總想為孩子做一些事情，想陪伴的時(shí)間久一些，質(zhì)量高一些，把最好的都給孩子。

先來(lái)講幾個(gè)熊熊身邊真實(shí)的故事。

文／熊熊（熊出墨請(qǐng)注意）

閨蜜A成為全職媽媽以后，為了讓孩子能有一個(gè)安全、干凈又好玩的去處，賣(mài)了北京的一套房產(chǎn)在北京某商場(chǎng)里開(kāi)了一個(gè)和她家孩子同名的游樂(lè)園，過(guò)程和籌備的艱辛就不一一細(xì)數(shù)，這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和苦并不比互聯(lián)網(wǎng)少，她憑借其母親的視角去設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)，第一家店在運(yùn)轉(zhuǎn)半年以后，引來(lái)了投資人的關(guān)注，如今已經(jīng)將其品牌和模式擴(kuò)展到上海，北京馬上也要開(kāi)第三家店。

四年前，熊熊的另外一個(gè)朋友B因?yàn)樵谂惆楹⒆幼x國(guó)學(xué)經(jīng)典課程中發(fā)現(xiàn)了4歲的兒子在半年中的驚人變化，她毅然決定放棄自己的本職工作，轉(zhuǎn)考教師資格證投身少兒教育培訓(xùn)行業(yè)，如今四年過(guò)去，她已經(jīng)成為其所在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的知名講師。

在影視圈工作的C和D夫妻倆兒，6年前帶著3歲的孩子去看了一場(chǎng)“一票難求“的賀歲檔動(dòng)畫(huà)片后，決定自己來(lái)做一部動(dòng)畫(huà)片。他們實(shí)在不能理解，這樣質(zhì)量的片子怎么能給孩子看。不過(guò)凡事都是說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，從籌備到融資到制作，包括C和D在內(nèi)的幾個(gè)核心人員花費(fèi)了整整6年時(shí)間，好在最終還是堅(jiān)持下來(lái)了。

今年暑期，他們帶著面向兒童的動(dòng)畫(huà)片《貓村狂想曲》登陸騰訊、優(yōu)酷、搜狐、愛(ài)奇藝等主流的視頻網(wǎng)站。在幾乎零宣傳的情況下，上線一周多通過(guò)口碑的自傳播收獲了全網(wǎng)超3000萬(wàn)的播放量，僅騰訊一家平臺(tái)就實(shí)現(xiàn)2000萬(wàn)的播放量，百萬(wàn)小朋友秒變自來(lái)水，甚至還有不少網(wǎng)友家長(zhǎng)留言要求加快更新頻率，如今已經(jīng)從一周兩更變?yōu)橐恢苋?/p>

02

在過(guò)度商業(yè)化的少兒動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)中，《貓村狂想曲》的開(kāi)局算得上是相當(dāng)不錯(cuò)。在我看來(lái)，核心還是三觀正、故事好、寓教于樂(lè)以及制作精良，具體來(lái)說(shuō)就是講適合孩子的故事，這其中包括講故事的節(jié)奏和方式，對(duì)孩子好奇心的啟發(fā)，還有潛移默化的傳遞正確的價(jià)值觀等等。

動(dòng)畫(huà)里的《貓村狂想曲》構(gòu)建了一個(gè)很生活化的幻想世界。面朝大海的小島上，貓耳山下的貓村住著一群天真淳樸、善良可愛(ài)的貓族小伙伴。故事從小伙伴的玩樂(lè)、探險(xiǎn)、陪伴和成長(zhǎng)中一一展開(kāi)。每一集講一個(gè)故事，時(shí)長(zhǎng)為22分鐘。這實(shí)際上在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片中比較少見(jiàn)，在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)看來(lái)這樣能夠讓故事更完整。

故事有趣，敘事節(jié)奏適合小朋友以及傳遞溫情的價(jià)值觀是陪孩子一起看過(guò)程中熊熊感觸最深的地方。

首先是故事有趣，場(chǎng)景也非常豐富，滿(mǎn)足孩子天馬行空的好奇心和想象力。比如第一集的《摘星星》，恐怕很多人小時(shí)候都?jí)粝肽軌蛘活w自己的星星吧，而在這一集的故事中，很多場(chǎng)景設(shè)計(jì)也非常有意思，從美麗的星空到貓爸黑豹的兩個(gè)熱氣球，還有只出現(xiàn)過(guò)一次的燈塔，不論是出現(xiàn)1秒還是反復(fù)出現(xiàn)的場(chǎng)景，都是經(jīng)過(guò)細(xì)致打磨和設(shè)計(jì)的。在一個(gè)動(dòng)畫(huà)片中豐富的場(chǎng)景不僅能夠讓故事背景更豐富，還能提高孩子的想象力，畢竟天馬行空的想象力和永不磨滅的好奇心是一個(gè)人必備的。

其次就是符合孩子的敘事節(jié)奏。《貓村》每一集的敘事都是娓娓道來(lái)，家長(zhǎng)們可能會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)拖沓。但其實(shí)站在育兒的角度：靜下心來(lái)看東西對(duì)提升孩子專(zhuān)注力很有幫助，平時(shí)的浮躁可能讓我們連10分鐘的發(fā)呆都變得很奢侈，從這個(gè)角度來(lái)看，《貓村》的節(jié)奏更適合孩子，如果家長(zhǎng)能夠靜下來(lái)陪伴孩子一起看，也是一個(gè)很好的放松親子時(shí)間。但22分鐘一集的時(shí)長(zhǎng)在熊熊看來(lái)還是長(zhǎng)了點(diǎn)，但如果縮短的話可能故事展現(xiàn)就不夠完整了。

最后就是溫情的體現(xiàn)也讓我印象非常深刻。比如父母之間的相親相愛(ài)（貓媽梨花身材臃腫，但貓爸黑豹一樣寵愛(ài)）、父母對(duì)孩子的關(guān)愛(ài)（貓爸黑豹顛覆了傳統(tǒng)父親刻板嚴(yán)肅的樣子，更像個(gè)大孩子陪著貓小寶一起探險(xiǎn)；而貓媽梨花溫情又有原則，美寶撒嬌任性的時(shí)候梨花會(huì)溫柔的等她先釋放自己的情緒以后再做安慰和疏導(dǎo)），朋友之間的相處之道（尊重、合作以及分享），做人的原則和基本價(jià)值觀（有夢(mèng)想、有責(zé)任、有恒心、有勇氣）等等。

這些溫情的價(jià)值觀很符合現(xiàn)代育兒觀念，在熊熊看來(lái)，這不僅是一部適合孩子看，而且更適合家長(zhǎng)陪同一起看的動(dòng)畫(huà)片。

比如《摘星星》故事中，巴麗很喜歡天上的星星，為了滿(mǎn)足巴麗對(duì)擁有一顆星星的愿望，爸爸巴裁縫選擇做一顆星星給她；可淘氣頑皮的貓小寶不小心打碎了巴麗的星星，傷心的巴麗哭著回家，決定再也不要和小寶做朋友了。為了挽回友誼，小寶決定和好朋友小滿(mǎn)去天上摘一顆星星還給巴麗。貓爸黑豹當(dāng)然知道星星是不能摘下來(lái)的，但他還是帶著兩個(gè)小朋友開(kāi)啟了一次熱氣球探險(xiǎn)。通過(guò)望遠(yuǎn)鏡，小寶和小滿(mǎn)看到了夜空中真正的星星，而巴麗也知道自己被摔壞的星星是爸爸巴裁縫做的，她決定去找小寶和好，因?yàn)樾切菦](méi)了可以再做一個(gè)，但朋友沒(méi)了就找不回來(lái)了。整個(gè)故事的敘事娓娓道來(lái)，溫情而又充滿(mǎn)想象力。這一集中，關(guān)于對(duì)孩子好奇心的保護(hù)和引導(dǎo)、關(guān)于小伙伴之間的友誼以及星星看起來(lái)那么小卻能不能摘下來(lái)等涉及到陪伴、教育、情商以及自然科學(xué)的內(nèi)容都得到了體現(xiàn)。

03

不過(guò)，在如今浮躁的快餐文化影響之下，要做一部讓用戶(hù)和市場(chǎng)都買(mǎi)賬的動(dòng)畫(huà)片著實(shí)不易，尤其是整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)都處于“鄙視鏈“的最底端，在熊熊發(fā)起的朋友圈調(diào)查中，大多數(shù)家長(zhǎng)把看動(dòng)畫(huà)片的選擇限定在BBC、迪斯尼等國(guó)際制作的范圍內(nèi)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的認(rèn)可度并不高。

相信不少人對(duì)前陣子重慶雙胞胎兄弟倆，因?yàn)槟７履硠?dòng)畫(huà)片的故事情節(jié)，弟弟用打火機(jī)給哥哥的衣服燙了一個(gè)洞，而哥哥也跟著玩，不小心把弟弟燒成重傷的新聞還心有余悸。這也反映了當(dāng)下比較流行的一種觀點(diǎn)：“我不會(huì)讓孩子看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。”

回顧一下，過(guò)去十年里，能讓你有印象的少兒動(dòng)畫(huà)有幾部？還是一部都沒(méi)有？“我們想去做也確實(shí)在做真正對(duì)孩子好的東西。既要考慮到孩子他需要的，又不是說(shuō)教的，能夠有養(yǎng)分的好東西。”董瑋琪并不回避目前整個(gè)少兒動(dòng)畫(huà)行業(yè)面臨的困惑，作為海貍工坊的聯(lián)合創(chuàng)始人之一兼CEO，他們希望能夠奉上自己的誠(chéng)意之作。

也許你們已經(jīng)猜到了，上文中提到的C和D夫妻，就是該片的總導(dǎo)演、總編劇沈燕君和藝術(shù)總監(jiān)白福堅(jiān)，他們與制片人吳為三個(gè)也是海貍工坊的聯(lián)合創(chuàng)始人，他們都已為人父母，《貓村》既是做給中國(guó)孩子的動(dòng)畫(huà)，也是做給自己孩子看的動(dòng)畫(huà)。

然而，目前整個(gè)動(dòng)畫(huà)行業(yè)面臨著成本逐年上升，商業(yè)回報(bào)率卻不見(jiàn)增加的窘境，尤其是與更受資本歡迎的動(dòng)漫、二次元等行業(yè)相比，動(dòng)畫(huà)在資本市場(chǎng)也缺乏說(shuō)服力。據(jù)介紹，《貓村狂想曲》第一季13集從籌備到制作完成歷經(jīng)2年多，花了1800萬(wàn)。相當(dāng)于單集成本120萬(wàn)元，每分鐘成本6萬(wàn)元。

與動(dòng)輒幾十集甚至幾百集的衛(wèi)視日播動(dòng)畫(huà)相比，想要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的最大傳播以及可持續(xù)性的商業(yè)回報(bào)，團(tuán)隊(duì)面臨的挑戰(zhàn)也不小。因此，《貓村狂想曲》選擇首播在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)點(diǎn)播，由于已經(jīng)積累了一部分的口碑，接下來(lái)還將陸續(xù)登陸卡酷卡通衛(wèi)視、嘉佳卡通衛(wèi)視等電視頻道。

就傳播力度來(lái)說(shuō)，這些仍然不夠。也正因如此，團(tuán)隊(duì)早于動(dòng)畫(huà)片開(kāi)播之前，根據(jù)劇集改編了29個(gè)音頻故事，現(xiàn)已登陸凱叔講故事的APP，已有30多萬(wàn)人次的下載收聽(tīng)。

接下來(lái)，海貍工坊還將從繪本、有聲讀物、全息投影、線下主題場(chǎng)景等多維度入手，圍繞著《貓村》這個(gè)IP，打通少兒動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)鏈條。顯然，只有從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)力，真正做到最孩子負(fù)責(zé)的作品最終才有可能成為頭部IP，但就目前而言，《貓村》才剛剛邁出第一步。

最后

回到文章最初的話題。在孩子成長(zhǎng)的過(guò)程中，我們能給予些什么？

熊熊也曾想過(guò)為孩子做點(diǎn)啥，從做母嬰公號(hào)到中醫(yī)小兒推拿診所，但其實(shí)真正能夠?yàn)楹⒆又匦麻_(kāi)始一份事業(yè)的人只占到極少數(shù)。

我們能做的最簡(jiǎn)單的事情，不過(guò)是多一些時(shí)間陪伴孩子，陪伴他一起學(xué)習(xí)、娛樂(lè)和成長(zhǎng)，比如一起讀繪本，一起看動(dòng)畫(huà)片。

文／熊熊（熊出墨請(qǐng)注意）