【烽巢網】
2019年7月9日，中國OLED電視先行者創維在北京舉辦了主題為“OLED TIMES”的媒體發布會，宣布在全國范圍內正式啟動“OLED普及風暴“，并推出一系列的營銷策略助力OLED電視走進千家萬戶。
中國電子視像行業協會秘書長郝亞斌，LG Display中國推廣部總經理樸昌赫，國美互聯網零售控股公司副總裁程琳，奧維云網董事長文建平，深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁、深圳市酷開網絡科技有限公司CEO王志國，深圳創維-RGB電子有限公司線下營銷中心市場部總監陳龍玖等領導出席會議并發表演講，闡述對當下彩電產業的思考，同時對OLED的普及前景表示了高度的認可，未來將全力支持創維引領行業走向OLED新賽道。
“創維自2013年就已經開始量產OLED電視，經過6年的市場培育期我認為普及發展的時機已經成熟，我們要用OLED去支撐起逐漸下沉的LCD市場。目前國內所有企業在LCD創新上都遇到了難題，LCD領域的技術創新已經不足以支撐產品的溢價。只有OLED開辟的新賽道才能為行業帶來新希望、新生機?！眲摼SRGB董事長王志國表示。為了重塑國內逐步消失的高端市場，創維打破OLED的價格壁壘，鎖定5999元以上的電視用戶群體，讓更多用戶以更低的門檻價格體驗到OLED自發光電視。
創維RGB電子有限公司董事長王志國發表主題演講
技術變革勢在必行，創維助推OLED登上彩電業主舞臺
多年來，彩電行業的主流顯示技術是液晶（LCD）的天下，但隨著其創新性的日漸觸頂，OLED作為新一代顯示技術逐漸被大家青睞和認可。不同于LCD的被動發光器件，OLED為自發光器件，彷如日月之別，傳統液晶（LCD技術）需借助背光源實現發光，如向太陽借光的月亮，而OLED則完全不同，自發光像素控光，正如自帶光芒的太陽。而能否自發光對電視畫質的表現有著決定性的作用。此外，業內普遍認為，OLED技術在顯示效果上基本沒有短板，除了自發光之外，還擁有廣視角、無窮對比度、低功耗、高反應速度等優勢。
作為最早且最積極布局OLED的電視品牌，創維憑借先發優勢和技術、渠道上的儲備，已經拿下中國OLED電視市場的半壁江山。LG Display樸昌赫認為，在推動中國OLED電視市場的發展進程中，創維功不可沒。目前創維在國內OLED電視市場占有量上穩居行業第一，并在全球市場排名中躋進前三。
近一年，創維在OLED技術上持續數年的投入和積累也迎來全面爆發，多款OLED新電視的品質表現呈現出質的飛躍，無論是畫質芯片、音質、交互，還是工業設計等，都擁有著驚人的優秀表現力。
事實上，從CRT到LCD再到OLED時代，在每一次的行業重大技術時代的更迭過程中，創維都基于自身的技術領先實力和市場前瞻布局，成為推動行業技術大洗牌變革的領頭羊。目前，創維在OLED領域已積累相關專利技術100多項，并且成為中國唯一有資質做自制OLED模組（OBM）的高科技企業。在創維RGB董事長王志國的眼中，作為行業領軍企業的擔當就是不斷引領行業的技術進步，不可為短期利益因循守舊，于是“OLED普及風暴”應運而生，中國家庭客廳娛樂的品質化升級也將邁入一個全新的時代。
聚集產業鏈成命運共同體，新賽道帶來行業新紅利
發布會上，產業鏈各方代表齊聚一堂，共商OLED普及與發展。近幾年，彩電市場增量空間不足，量額齊跌帶來持續頹勢。據奧維云網文建平介紹，當下液晶電視的創新已經見頂，產品的同質化非常嚴重，到了市場需求瓶頸期。但與此同時，在高端市場引領消費潮流的趨勢下，中國的OLED電視市場將持續釋放活力，未來兩年OLED電視的價格門檻將逐步降低，而市場規模將有大幅提升，預計2019年市場規模將達到38萬臺，2020年將激增到80萬臺?！皬?018年至今的OLED銷量數據上可以看到，創維作為OLED先行者，市場份額穩居行業第一，這也為接下來帶領行業破局市場困境帶來希望?！蔽慕ㄆ秸f。
事實上，OLED是彩電行業未來方向已經成為基本共識。中國電子視像行業協會郝亞斌認為，從CRT到LCD是一次產品時代的跨越，而從LCD到OLED的跨越時刻已經到來，這是技術迭代的大勢所趨。
自2013年起，創維就與頂級面板企業LG Display展開深度合作，截至目前推出了近20個產品及型號。LG Display樸昌赫說：“相比全球其他地區，中國的OLED電視滲透率較低，目前美國、歐洲、日本等地區OLED電視已經成為高端電視的代表。而中國作為全國最大的電視生產和消費大國，未來OLED的市場前景非常值得期待，預計2-3年內中國的OLED電視需求將達到200萬臺以上，將成為全球最大的OLED電視市場?！睋F場介紹，LG Display已在廣州建立面板生產工廠，并將于今年第三季度實現量產，預計2021年產能可超1000萬臺。
OLED是大家期待已久的技術革命，更是彩電行業擺脫微利困局的趨勢性機會。國美、蘇寧、各區域經銷商核心代表也紛紛表示，渠道將為OLED普及全力以赴，相信此次OLED普及風暴將為行業帶來新的面貌。
隨后，產業鏈各方與創維一起啟動了“OLED普及風暴”，這意味著未來上下游企業將共同拓寬當下的彩電產業賽道，逐步培育OLED市場進入加速增長期。與此同時，創維”OLED普及風暴”也為產業寒冬帶來希望，扭轉彩電行業脫離液晶產品的價格戰泥潭，從白熱化競爭局面轉向拓展OLED市場新紅利。
產業鏈各方代表共同啟動”OLED普及風暴”
打破高端產品限定標簽，創維引領OLED全面普及
作為國內最早研發生產OLED電視，且具有最成熟制造經驗的廠商，創維不斷刷新著OLED的市場銷量紀錄。但在以液晶為主的時代，OLED一直被打上“高端產品”的標簽，用戶的消費門檻過高。以此次發布會為起點，創維將通過一系列的舉措推動OLED自發光電視全面普及。
創維RGB董事長王志國認為：”從2016年至今的市場結構數據上看，高端市場在逐步消失，如不重塑，行業必亡?！蓖踔緡J為，形態的創新才是產業的興奮劑，而OLED就是激發行業活力的新一代技術。如果繼續在技術見頂的LCD賽道發展，很有可能中國的高端市場會死掉，而OLED在中國發展沒有機會的話，中國的彩電廠商也可能從現有的領先局面逐步走到落后。
創維市場部總監陳龍玖表示，面臨LED的底價失守和OLED的蓬勃發展，創維推出一系列的營銷變革舉措，“今年，要讓100萬中國家庭用上OLED”。
在產品上，現場重磅公布了55寸和65寸S8A的普及價——7999元和15999元，用消費者都能用得起的價格去推動OLED產品普及。
在體驗上，創維將在全國提供10000臺OLED免費試用名額，建設1000家OLED體驗廳，并將投入2000萬資金舉辦巡展，不低于1000萬資金用于技術普及，讓更多人真實體驗并了解到OLED所帶來的不同以往的視覺感受。
在服務上，創維推出一年內屏壞只換不修等一系列承諾，推動用戶對OLED電視服務的價值感。
在營銷上，還將通過OLED攝影展、創維超級品牌日助力市場熱度的不斷提升。
創維市場部總監陳龍玖發布”OLED普及風暴營銷策略”
在此次發布會中，創維宣布“搶跑”OLED普及，投入大量精力、財力培育市場，一方面讓行業內外看到其引領行業的責任與擔當，另一方面也說明了其對OLED前景及自身技術實力的信心。值得期待的是，新賽道必然帶來新博弈，OLED普及也定將帶來彩電廠商的新一輪洗牌。
創維RGB董事長王志國說：“今天我們發現，LED技術的所有優化都只是接近于OLED的起點，OLED是一個不容置疑的電視產業未來。而創維憑借最頂尖的研發技術、最頂尖的制造能力，將抓住今年這一重塑行業的最好時機，讓OLED技術為產業帶來新的生機?！?/p>
【烽巢網-科技PRO】
11月22日，“新硬件·新價值”創維新技術新戰略發布會暨中國區域客戶大會在烏鎮互聯網國際會議中心舉行。
互聯網時代，新硬件盈利模式正在逐步排除傳統營銷思路。以人銷量，以貨為本，將符合大眾迎合時代的新產品推薦給大家是創維普及新硬件新價值的剛性需求。
兩年前馬云提出“新零售”概念讓互聯網界為之震動。這一次，在全球互聯網大會之鄉的烏鎮，家電行業巨頭創維，創造性地把互聯網思維融入傳統企業，提出了“新硬件”戰略，利用創維硬件和酷開系統生態融合，創新了內容呈現形式、革新了人機交互維度，開創了大屏經濟的新賽道?！凹夹g創新價值共享”的新思路為中國彩電行業指出了未來發展的新方向。
創維數碼控股有限公司執行董事/CEO，創維集團有限公司總裁劉棠枝，深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁、深圳市酷開網絡科技有限公司 CEO王志國，深圳市酷開網絡科技有限公司董事長林勁，深圳創維-RGB電子有限公司執行副總裁兼中國區域營銷總部總經理謝思泉以及中央電視臺廣告經營管理中心副書記陳榮勇，韓國投資基金管理公司上海代表處首席代表玄東湜等領導出席會議，與來自全國各地2000名客戶代表、合作伙伴及媒體齊聚一堂，共同見證創維這一歷史時刻。
烏鎮戲劇節剛過去不久，創維也入鄉隨俗，發布會開始就來了一場別開生面的舞臺劇，正所謂臺上一分鐘臺下十年功。而這一次，創維筑臺召開發布會，便是一次而立之年的厚積薄發，在行業整體發展遇到瓶頸的階段，肩負起引領行業走出陰霾的責任，決心用根植于技術創新的新戰略，為行業未來開創道路。
會上深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁、深圳市酷開網絡科技有限公司 CEO王志國談及了提出新硬件戰略的緣由：在消費需求變化、產業環境變動，以及科技迭代的經濟大環境中，電視行業已然出現了新的變化。面對新的競爭環境，創維從電視行業實體產業屬性出發，緊隨國家倡導實業轉型的政策導向，以技術創新為手段，提出了適合市場需求的新硬件戰略，即 “硬件+系統+內容+AI算法”。他強調，唯有以技術作為市場驅動，才能讓電視硬件具備明顯的差異化特征，推動電視行業的高端化進程，讓行業重回良性發展之路。
為了推出有科技含量的新硬件，創維在硬件、系統、內容上投入大量人力、物力、財力，推出具有領先性的技術，如代表行業頂尖水平的AI畫質芯片，能夠實現像素級的AI調校，使顯示畫質在清晰度、色彩、對比度以及智能調參方面全方位提升，讓圖像更適合4K電視;為杜比全景聲音效獨家配備了豐富的杜比內容專區，使杜比音效功能得以發揮價值;以及融入了百度智能語音深度優化算法的全時AI，電視+人工智能音箱的組合，即使產品處于關機狀態也能馬上智能感知，能夠滿足全場景、全語境和全生態的語音交流和服務。種種黑科技引領彩電業回歸技術驅動本質的同時，更讓創維站到了技術和市場的制高點。
酷開系統是創維重塑行業新生態最為關鍵的一環，為內容整合和交互提供了平臺，直接關系到新硬件的落地;同時還承擔著提升用戶體驗，實現大屏商業運營，為合作伙伴創造價值等任務，是“新價值”的重要載體。王志國表示：“一軟一硬讓人們傳統的看電視行為產生多維度的變化，讓互聯網思維與傳統企業融合開創新賽道，這正是提出生態融合的基礎。”
會上，酷開網絡還全新發布了酷開系統7.0，讓電視回歸電視，開創性為電視打造了的全視頻交互系統，能夠實現千屏千面的精準推送，從而更高效地連接內容與用戶，變圖文板塊為視頻流呈現帶來了內容展示上的突破，交互也更加智能，全面滲透到用戶的生活場景中。可以說，在創維硬件+酷開系統的組合下，電視產品真正地融入到了用戶的生活場景中。同時通過軟硬件的生態融合，延長電視產品價值鏈，讓經銷商有機會分享創維電視的內容和服務價值，變短期的硬件銷售價值為生態帶來的長線價值，借助生態價值鏈加深與經銷商的關系。
在10位客戶代表與在場來賓的共同見證下，創維新技術新戰略啟動儀式正式開啟。對于創維的經銷商來說，此次大會提出的“新價值”更受他們關注。創維的新價值下，每一位創維經銷商都是酷開合伙人，通過差異化產品支撐高硬件利潤，合作伙伴既可以得到硬件銷售價值，還能長期分享電視系統中的內容分成，更有銷售終端產品的配件及會員充值、電視購物等衍生品增值收益。三重收益將給酷開合伙人帶來豐厚回報，這也是創維帶來的新價值，對于整個行業都有積極影響。
值得關注的是，在發布會現場，創維還與央視4K頻道舉行了合作簽約儀式，成為央視4K頻道獨家合作伙伴。此舉意味著，創維將秉承開放分享的精神，與央視4K頻道進行內容合作，更好地挖掘內容價值，實現價值共贏。這恰好驗證了王志國所說的全面完善電視產業價值鏈，創造多元價值的戰略想法，從新硬件到新價值構建了完整的生態價值體系，實現戰略落地，這也讓創維成為電視行業合作共贏的企業標桿。
新產品劍指未來趨勢 新營銷驅動行業升級
發布會現場展示了創維MAX TV等多款產品，深圳創維-RGB電子有限公司中國區域營銷總部常務副總經理兼市場總監俞建偉對產品進行了介紹。俞建偉指出，“透過家電行業十年的變化可以看出，中國家電市場已經進入‘存量升級 消費升級’的時代。作為行業引導者，我們不僅僅滿于用戶對消費升級的需求，更致力于在品質、體驗上帶給顧客更高階的升級，打造泛場景化升級體驗?！?/span>
為了全面滿足用戶消費需求，創維推出了MAX TV系列新一代高端電視產品，在畫質、音質、功能、設計等領域代表行業最高水平。俞建偉強調：“為實現高端產品營銷，我們從屏體，芯片，音質，功能，設計五大維度全面發力，三大系列陣容強大、功能齊全、選擇面廣，在行業具有絕對的差異化優勢?！卑▌摼S的MAX TV OLED系列，由高端液晶產品組成的大Q6系列，全時AI電視大G6系列。據悉，近期創維還將推出75吋和82吋的超薄全面屏Q40和超薄分體巨幕Q80以迎合巨幕化觀影的趨勢。行業最高水準的硬件品質和軟件服務，使創維贏得了市場的認可。這一點從發布會上公布的創維上季度營收數據可見一斑——據奧維互娛和記刻數據統計顯示，面對行業危機，創維率先破局，8-10月銷售實現逆市增長;同時在雙十一期間，在行業負增長10.2%的情況下，創維逆市增長37.4%。
在創維看來，創新突破帶來的效益并不能一家獨享，而是要帶動上下游、周邊產業形成共贏生態體系。深圳創維-RGB電子有限公司執行副總裁兼中國區域營銷總部總經理謝思泉談到，如今，彩電行業面臨流量分化，傳統渠道業態的裂變和分化加劇。另一方面，消費升級使得消費者渴望更高級的產品。所以扭轉傳統營銷思維，從營銷驅動轉變為技術驅動，為客戶提供學習和交流平臺，加強客戶服務與管理是必不可少的。他指出：“創維希望做的是，為客戶創造最大價值。以新營銷推動行業變革升級，賦能客戶，讓客戶賺錢。”會上，謝思泉總經理還發起了現場眾籌，客戶們踴躍參與，將會議氣氛推向了高潮。
如今，彩電行業的利潤率水平正逐漸走低，在資本作用下，以價格競爭來取得市場銷量造成了整個行業的困獸之斗。長此以往，不僅難以滿足用戶消費體驗升級的需求，更不利于行業持久發展。在行業低迷的狀態下，創維能夠銳意變革，以智能化、精細化、國際化重塑行業價值，以生態融合帶動整個電視產業生態的繁榮，真正走出了一條“技術創新，價值共贏”的新路。就在在活動前一天的21號，人民日報刊發了《立足實體經濟轉型升級 創維以“新硬件”重構電視產業生態圈》的文章，對創維通過技術創新來帶動行業發展尋找更多市場機會的行為予以了肯定。同時，我們得知就在發布會當天創維內部發出了星級導購員工資倍增的文件，用實際行動證明了“技術創新，價值共贏”實實在在地踐行著，絕非一句空話。
毫無疑問，創維的新技術新戰略將對行業產生巨大的沖擊，而創維也將成為這場行業大變革的發起者和領軍者。
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