年終歲尾，各家都想搞個大新聞來告別2017。
而要說起制造大新聞，那或許沒有什么是比當紅明星出馬來的更見效了，互聯網公司更是深知這一點。細心的用戶會發現，最近微博或者各類社交媒體，被一下科技即將在2月3日舉辦的“放肆一下”盛典刷了屏，正是因其海報上的諸多大婉兒明星。
盡管舉辦盛典在直播圈里并不是什么新鮮事，除了一下科技以外，此前映客、花椒等平臺也都有過類似的活動。那么，各路玩家為何熱衷于此？除了造勢和明星吸睛，是否還傳遞出某些更深層的信息？
來源：熊出墨請注意
盛典背后，各家在拼什么
“這年頭，不搞場盛典都不好意思說自己是混直播圈子的”，雖然這只是網友的一句調侃，但也如實道出了直播行業當前的風尚。移動直播領域的諸多玩家，如映客、陌陌等平臺在過去的一年都相繼舉辦了自家的盛典。而另一重要玩家一直播，最近也是動作頻頻。
“櫻花女神”和“映客先生”這是映客平臺的兩大主打賽事，2017年映客也分別舉辦了“櫻花女神盛典”和“映客先生星光夜”，請來諸多明星助陣。前者請來的明星有劉嘉玲、李宇春、阿雅等人，后者則請來了李榮浩、魏晨、華少等等。眾明星的出面，為這兩場賽事打開知名度的同時，也讓映客賺足了眼球。
同映客一樣，陌陌也在自家平臺舉辦賽事，開啟了造星運動。并于2018年1月7日在上海為這些優勝者舉辦了“直播驚喜夜”。當晚的活動除了自家主播登臺表演之外，陌陌也邀請了韓庚、蕭敬騰、費玉清等12位藝人明星到場，與主播一起組成戰隊進行比拼。
從映客和陌陌身上能夠看出，辦盛典、請明星，對于直播平臺來講，不僅有利于自身制造爆點，吸引流量，對平臺的主播以及造星計劃也能夠起到一定的助推作用。作為移動直播領域的領頭羊，一直播在本周六也將舉行一場明星盛典，屆時會有眾多當紅明星到場。
經常使用微博的用戶應該能夠注意到，近幾天微博的開屏廣告統一變成了“放肆一下”盛典的倒計時海報。并且伴隨每天的倒計時，本次活動的明星陣容也逐漸被揭曉。
據透露，目前已經確定出席2月3日“放肆一下”盛典活動的明星有：趙麗穎、張靚穎、趙雷、張信哲、TFboys、歐陽靖等等。憑借著咖位極高的全明星陣容，不少圍觀群眾對這場娛樂盛宴抱有較大期待。并且，今年已經是一下科技舉辦的第三屆“放肆一下”盛典，業內不少人將這一IP稱為移動視頻行業的奧斯卡盛典。
實際上，一下科技旗下三款超高人氣的產品，一直播、秒拍和小咖秀，都與明星有著密不可分的關系。一下科技的創始人兼CEO韓坤更是被媒體稱為是科技公司中最接近娛樂圈的那一位。
的確，QuestMobile此前發布的數據顯示，入駐一直播、秒拍以及小咖秀的娛樂明星已經超過了3000位，網紅大V更是超過10000位。 而在韓坤的朋友圈和微博，除了公司宣傳之外，最多狀態就是與各大明星的互動和聚會。
正因如此，“放肆一下”盡管已經連續舉辦三年，依然熱度十足，業界對這家娛樂基因濃厚的科技公司也充滿期待。
與生俱來的娛樂屬性
從多家機構給出的市場數據來看，一下科技在短視頻以及直播的江湖地位已經是基本穩固。以直播領域為例，一直播入局并不算早，那么為何能夠實現后來者居上？
首先，一下科技選擇了明星作為發力點。這從一下科技的明星員工陣容便能夠窺得一二。2016年5月，一直播上線，明星賈乃亮也正式宣布入職，出任首席創意官，成為一下科技的明星員工。隨后，11月趙麗穎也宣布入職一下科技，并且擔任公司副總裁這一要職。
這兩位明星員工入職以后，外界對與一下科技開始起了質疑。針對“明星員工僅是掛個名頭”的傳言，韓坤表示，賈乃亮和趙麗穎在一直播和小咖秀的前期場景設計過程中都有參與。
此后，一下科技并沒有停下吸納明星員工的腳步，2017年8月小鮮肉組合TFboys也宣布正式入職。除了員工之外，一下科技還引來了“明星基金”StarVC的投資。StarVC的創始人任泉、李冰冰、黃曉明等對一下科技的明星資源也是十分看好。
“因為他們是藝人，所以更懂得藝人群體的需求”，對于為何一下科技能夠獲得明星用戶群體的喜愛，有業內人士如此說道。公開資料顯示，一直播正式上線兩個月以來就有姚晨、周迅、李冰冰、李宇春、華晨宇等300多位明星開通了直播間與網友進行互動。
明星的號召力向來都是毋庸置疑的，明星入駐就相當于為一直播的流量上了一道保險。一直播剛推出之后不久，“國民老公”宋仲基在北京舉行粉絲見面會選定了一直播作為合作平臺。數據顯示當場直播共有1100萬人次觀看，收獲2900萬次點贊，可見“明星就是流量保障”這句話的正確性。
此外，有評論稱明星入駐一直播的形勢堪比當年開微博的狂潮。事實上，這一場景之所以能夠復現，另一個重要的原因就是微博和一直播之間相互碰撞所產生的化學反應。
韓坤在接受采訪時也表示，一下科技備受明星青睞的原因，一方面除了產品好用，另外一方面，微博的綁定使得明星的粉絲都直接沉淀在一下科技的產品上，“明星在這兒，因為他們的粉絲在這兒。”
眾所周知，微博是國內最大的社交媒體。基于其開放性社交的屬性，內容在微博上能夠實現點對面的擴散傳播，并且微博用戶中還存在著各種“興趣圈子”。而由于其社交媒體的傳播屬性以及在短視頻、移動直播上的深入布局，其整體的影響力也再進一步提升。
1月31日，中國互聯網網絡信息中心（CNNIC）發布第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億。其中，微博在短視頻和移動直播上的深入布局，推動用戶使用率持續增長，達到40.9%。
顯然這里所說的短視頻和移動直播就指的是一下科技了。一直播作為微博的獨家直播合作伙伴，在流量優勢上擊敗了不少同行競品，而實際上，雙方的賦能并非是單向的，一直播在內容資源上對微博進行了補給，同時還能夠提升用戶的活躍度。雙方的優勢互補，形成了一個獨特且健康的生態。
在明星戰略以及微博這一合作伙伴的加持之下，一下科技取得的成績也是有目共睹。據QuestMobile日前發布的《2017年App實力價值榜》顯示，秒拍和一直播都入圍了“2017年度中國移動互聯網生態流量TOP玩家”，一下科技也是唯一一個擁有兩款產品同時上榜的公司。除此之外，一直播還在“2017年度中國移動互聯網00后移動網民最愛TOP10 APP”以及“2017年度中國移動互聯網二線城市移動網民最愛TOP10 APP”等多個榜單中榜上有名。
移動視頻生態體的威力
如今，一下科技也已經將娛樂領域積聚的優勢，不斷擴散到其他領域。拿旗下一直播來看，目前已經從最初的泛娛樂市場切入，深入到40多個垂直細分領域，形成了直播+公益、直播+醫療、直播+財經等眾多“直播+”模式。
在這樣一個不斷拓展的過程中，明星用戶的號召力、一下科技旗下產品一直播、秒拍、小咖秀的內容循環、微博的社交傳播形成一個閉環，用戶在這里完成直播、短視頻拍攝、制作以及社交平臺的二次傳播和分享、沉淀，形成了一個良性循環，使得內容和傳播的價值更大化，而這樣一個移動視頻的生態聯合體也發揮著越來越大的優勢。
比如在今年的第一個“直播答題“風口之下，眾多玩家還在思索如何將”撒幣“獲取的用戶留存在平臺上，一直播與微博聯手推出的”黃金十秒“就已成為了行業紅利的收割者。
實際上，幾乎所有的直播答題本質都是“直播+綜藝”，撒幣只能是作為吸引用戶的手段，更為核心的比拼在于對用戶注意力的爭奪，從這個角度來說，直播+綜藝+社交的玩法能夠在用戶留存率上起到一個良好的循環。由此微博與一直播背靠的一下科技的移動視頻生態聯合體的能量也顯現出來。具體來說，一直播和微博為“黃金十秒”帶去流量，而用戶在“黃金十秒”的答題和互動內容會沉淀到微博進行循環，有意思的內容甚至會被做成短視頻在秒拍和小咖秀進行二次傳播，吸引更多用戶關注到“黃金十秒”上來。
而在內容和玩法上，“黃金十秒”還在不斷刷新既有模式。1月30日，一直播聯合央視財經頻道，推出了“厲害了我的國”專場問答，并請來了聞陽、張騰岳和張琳三位央視明星出題官。此次傳統媒體與新興媒體的碰撞，引來眾多網友積極參與。實際上，這也是一直播繼此前與北京交通廣播電視“直播+電臺”模式之后，與傳統媒體的第二次合作。而由于自身在眾多垂直內容領域積累的優勢，“黃金十秒”還不斷推出情感、廣播、生活圈等眾多專場，吸引不同領域的用戶參與。
最后回到2月3日即將開啟的放肆一下盛典，熊出墨請注意獲得的小道消息是，當天的盛典現場將直接上演“黃金十秒”，而參與答題的將很有可能是現場的明星嘉賓們。具體的玩法大家可以一起期待一下這場頂級盛宴的到來！
來源：熊出墨請注意
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短視頻行業正站在一個商業變現的路口，一時之間風光無二，但誰能最終上岸，仍是待解謎題。
這個夏天，短視頻領域注定要因為秒拍的“放肆一夏”線上活動而給廣大用戶留下難忘記憶。一個多月來，秒拍帶來的話題視頻播放量高達23.71億次，產生話題視頻7136條，話題互動量達1363萬。在微博上，相關話題閱讀量已達6.9億，微博話題討論達55.4萬。在去年宣布E輪融資5億美元之后，秒拍的母公司一下科技，將美拍、快手、小影等迅速拋在了身后——盡管后者也都紛紛在融資、圈地的市場上緊鑼密鼓的追趕不停。
“放肆一夏”的這檔火爆的暑期盛宴，雖然只針對18-30歲喜歡用視頻記錄生活的年輕人，從妝扮、青春、音樂、運動、美食、旅程、演繹等七大主題展開，但期間加上明星和達人的參與帶動，卻在整個短視頻領域引燃了行業狂歡，成為這個夏天的“現象級”事件。
而在這場狂歡背后，網紅、明星和秒拍這三位主角，不論是誰給誰創造出的變現機會，體現的都是行業發展全新的商業價值。
文／楚楚（熊出墨請注意）
商業化風口來臨的變現大考
短視頻領域的玩法很多，花樣頻出，成功的商業案例也不少，但最有價值的幾乎沒有爭議的是做平臺資源，聚集優質內容，協同用戶、外圍企業在商業化風口來臨之時實現變現。
對于所有創業公司來說，從摸著石頭過河，到尋找到適合自己和行業發展的商業模式是一件極其難的事情，而如何將這一商業模式通過商業化運作實現變現，更是難上加難。
秒拍，這個中國短視頻行業的標桿企業，其部署的“放肆一夏”活動是對短視頻企業如何實現商業化、如何變現的一個很好寫照。
來看看秒拍是如何實現的。
首先，打造全方位發展模式的平臺。在“放肆一夏”活動中，秒拍并沒有單槍匹馬地以一己之力承載整個活動，通過秒拍、小咖秀、一直播進行三方聯動。其中，放肆旅程：用戶通過秒拍上傳話題視頻；放肆演繹：根據小咖秀話題提供素材，拍攝模仿視頻，參與活動；而一直播則在整個活動貫穿始終。此外，又與新浪微博聯合進行雙平臺合作，印證了全平臺+資源合縱連橫戰略是實現商業化變現的根基。
其次，短視頻平臺和內容創作兩者是相輔相成的。有錢一起賺是個經歷了層層考驗的真理，這一點，可以這樣解讀：平臺靠內容以運轉，內容靠平臺帶來粉絲和流量。前面說了，基礎設施建設得好，是短視頻平臺的重中之重。一個全面的平臺，能為視頻創作者帶來好的傳播功效，也能夠挖掘出愿意為之買單的優質用戶，粉絲和流量是變現的雙保險。
“放肆一夏”就把名人效應運用到了極致。整個活動中，明星深度參與活動每個環節。線上參與視頻拍攝活動、帶來活動獎勵、與粉絲開展話題討論等，帶動粉絲關注。網絡達人在活動中，全面滲透引領活動熱度。通過多個維度的網紅參與活動，從而全面覆蓋用戶，全方位吸引關注度和流量，為品牌植入定向投放增加轉換率。
最后，就是要豐富項目模式。點贊、賣貨、廣告、付費、直播、秀場等等一系列項目模式要與時俱進，不斷創新。秒拍就在“放肆一夏”中，打造了七大主題、十余種玩法、三款產品聯動推出的創新方式。本次活動選擇了妝扮、青春、音樂、運動、美食、旅程、演繹等年輕人最關注的七大主題，線上線下活動雙管齊下。豐富的主題、呈現形式、方向，也為整個活動的商業化注入了強心劑。
通過秒拍這一大型系列活動，可以看出短視頻穩固的商業體系逐漸成型，商業化契機不斷豐富。有人說，大多數人看得到的機會，就不再是機會了。這句話也許有著更多的理解，都看到了機會未必有人把握得住機會。
面對短視頻的新一輪風口，打造創新性的動態化的短視頻全平臺，將內容變現等單一模式轉化成多維度的利益追逐方向，才是真正吃住了機會的大贏家。
短視頻，作為一種新興的社交形態，有著創作門檻低，形式更碎片化年輕化，參與者不斷壯大，用戶需求激發，傳播便利等明顯優勢。
但也面臨著不可回避的挑戰：難以持續創作優質內容、用戶忠誠度不高、缺乏個性鮮明的創作者、作品分發能力較弱。
面對這四大短板，聚集明星、網紅來帶動和刺激短視頻產業鏈的運轉是最佳選擇。
首先來看持續創作優質內容方面，由于短視頻本身時長就短，內容呈現上的難度就大大提升，因此要創作出關注度高的視頻就需要真本事了。數據可能會更直觀，比如楚楚最喜歡的“辦公室小野”，在活動中播放量相當驚人，達到1795萬次；“月光組合”中三個唱歌很好聽的韓國歐巴，在活動期間創作了一系列的經典韓劇歌曲翻唱，也獲得了累積706萬的視頻播放量；“造型師小邱Elvan”的視頻內容很實用且多樣化，在金栗子獎第二季獲得了獎項，其單條視頻最高的播放量達469萬；“香噴噴的小烤雞”則為客戶定制了新品視頻，播放量高達1224萬。
第二是碎片化造成的用戶忠誠度問題。要想培養忠實用戶，秒拍采用網紅和明星有效擊破的方式來實現。通過強大的明星資源、與達人的深度綁定和互動，實現“移動視頻+明星達人”的平臺商業模式。明星拍攝視頻參與活動，引導話題玩法;旅行、美妝、美食、搞笑等多個垂直領域達人全面覆蓋，全方位吸引用戶關注。
此次秒拍的放肆一夏活動吸引了包括包貝爾、付辛博、張大大、張儷、郭京飛、劉憲華等32位明星參與，達人陣營就更強大了，包括造型師小邱Elvan、辦公室小野、不要音樂、日日煮DayDayCook、美食家大雄等300多個達人參與其中。
在個性鮮明的創作者這點上，明星起了很好的示范帶頭作用。例如李晨放肆妝扮中教大家夏日出行簡單潮流新搭法；張儷在秒拍鏡頭下大展身手，通過裁剪讓普通白T美出天際。這些明星生活化的技能展示，會給用戶留下深刻的印象，激發粉絲的興趣。
分發能力上，除了明星和頭部達人的自帶光環效應，選擇頭部的平臺也非常重要。在今年易觀發布的《中國移動短視頻市場專題分析2017》和《2017年Q1中國短視頻市場季度盤點分析》中，秒拍用戶滲透率分別達到61.7%和62.2%，均列短視頻行業第一，由此可見，中國短視頻領域格局已初步形成，以秒拍、快手形成的短視頻第一陣營已基本穩固。
同樣在QuestMobile發布的《移動互聯網2017年Q2夏季報告》中，秒拍以秒拍以2.86億的月度用戶規模數奠定了其中國短視頻第一平臺的行業領軍地位。
網紅的個性化標簽、創作能力能對受眾粉絲們的行為和決定產生影響力甚至是決策力。他們具備的傳播力不僅能彌補新興業態中一些不成熟的短板，更能為其發掘商業化變現產生更大的價值。
短視頻讓企業營銷彈無虛發
快節奏的生活狀態下，碎片化時間增多，用戶對大段的廣告營銷內容都是避之不及的，而短視頻正好可以補齊這個缺口，用最短的時間，以網紅明星形象為突破口，傳達最精準的宣傳內容，體量小也有利于形成有效傳播。
作為移動應用的窗口，短視頻更容易被搜索引擎優化推廣，及時反饋營銷效果。明星、網紅資源成為短視頻平臺一大利器。秒拍就同2000多家MCN公司、視頻創業團隊和網紅經紀公司建立了深度合作，入駐秒拍的明星及大V已經超過3000人;一直播入駐明星超過3000位，同時有10000名網紅主播和垂直大V。這些資源能為企業營銷的有效性、針對性保駕護航。因此，秒拍這一次的放肆一夏系列活動，長隆集團和必勝客兩大巨頭都為之買了單。
那么，短視頻到底能對企業營銷進行哪些具體的操作方式呢？
首先，企業可以通過短視頻宣傳品牌文化，加強與粉絲全方位的互動，從而增強用戶黏性。短視頻的效果遠遠大于文字和圖片等靜態形式。秒拍就在這次活動中設置很多與粉絲用戶互動環節，如用短視頻發起宣傳招募，邀請用戶參與相關制作、作品投票評比、頒獎等一系列豐富形式，每個環節企業都可以參與進來，將自己的品牌文化、產品等植入進去。在讓用戶有參與感同時，也讓企業從容得體地亮相露臉。
然后就是要持續進行宣傳。放肆一夏活動就由活動預熱、四大推廣期和后期推廣幾大部分組成，從6月下旬持續到8月，這種結構完整，層次分明的持續營銷，會讓企業推出的新品乃至品牌都維持一個較高熱度的周期宣傳。讓用戶對企業宣傳熟悉，加深穩固，以達到最佳效果。
最后，開展全包圍式的綜合性營銷。放肆一夏在每個話題活動頁面都為企業預留了置頂專區，活動入口頁面位置植入品牌視頻、品牌文案……然后透過鏡頭為企業重點打造營銷突破口，在明星和達人的視頻中通過口播、軟植入或者視頻貼片等方式捆綁企業營銷，此類營銷應該會比傳統營銷方式的轉化率提高很多。
當然，上述這些只是手段，成功的營銷離不開內容、平臺、傳播等核心。企業要學會結合自身的品牌調性、用戶屬性，選擇優質的平臺、選擇有實力的合作團隊，這樣才能讓每一次產品營銷都彈無虛發。
“一條短視頻，放肆一夏天”在這個熱量爆棚的夏季，短視頻這個業界新寵正在燃放它的能量，網紅、明星與秒拍的結合必將創造出更多商業奇跡。來，套用在綜藝節目中很好用的一句臺詞：“讓我們結盟吧！”
文／楚楚（熊出墨請注意）
]]>有些廣告，硬的讓劇都追不下去。
平時我們不經意打開電視，就喜歡看看熱播劇看看綜藝。卻總是被一些國產手機插來插去的廣告無盡洗腦，硬的讓人噶然無語。什么“照亮你的美，這一刻更清晰，后置1600W像素，充電五分鐘，通話兩小時等等”。
OPPO不死的是娛樂“洗腦”精神
在印象中，OPPO偏重于二三線甚至三四線市場。而OPPO副總裁吳強曾釋放了一個信號，就是OPPO不甘愿會做二三線、三四線的市場，逐步要進軍一線市場。
所以我們就看到了在央視、湖南衛視、浙江衛視的地毯式廣告，通過勤奮的博眼球的投放，OPPO在很多消費者眼中儼然成為了一個國內產出的，“國外知名的洋品牌”。
根據OPPO創始人陳明永的敘述，OPPO最終就干兩件事：一個是做一個好產品，再把它賣出去。“二是認真地做手機。
OPPO的產品好不好用，大家都各抒已見，但是“認真”做綜藝廣告來洗腦用戶和宣傳自己是逐年開始增多，噱頭和戲份也是“硬”的不行，讓很多網友表示厭惡。
據悉OPPO R11此次的發布邀請娛樂圈半壁江山，如李易峰，葉世榮、黃貫中、鄭愷、陳赫、王大陸、董子健、張一山、王俊凱、迪瑪希、林俊杰、林憶蓮、陳偉霆、蔡依林、李宇春、孫燕姿、周杰倫、這一點矩陣連每年都號召明星開演唱會的魅族都自慚形穢。
追溯過往，OPPO一直以明星代言走入大眾視野，我們先來看看OPPO代言的明星歷史名單。
1、樸慧媛，代言OPPO MP3
2、鞠知延，代言OPPO ULike手機
3、SuperJunior-M，金敏智，代言OPPO-Real音樂手機
4、陳坤、江一燕，代言OPPO N1
5、萊昂納多，代言OPPO Find Me
6、楊冪，代言OPPO N3、R5、R7、R9
7、李易峰，代言OPPO R5、R7、R9
8、鹿晗，代言OPPO R7 Plus、R7s
9、TFBoys、楊洋，代言OPPO R9
10、田馥甄，代言OPPO R9s
11、張震，代言OPPO R9
12，周杰倫，代言OPPO R11
那么我們就來扒一下這些明星有沒有被OPPO洗腦呢？
廣告前
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廣告后
而玩潮的JJ 不玩虛的
哈薩克斯坦的孩子 一臉懵逼
坤總信佛之后 心靜了
不可思議鹿晗的堅持
春哥四年沒等微博了
HEBE一向用電腦發布
臺灣不流行OPPO？
小獵豹也不應該沒用OPPO啊
嘚瑟王好男人也棄用OPPO？
另外R11代言人周杰倫是沒有微博的...可以看到除了塞滿廣告費的明星比較實在之外，其他的明星似乎并不買OPPO的賬，更別說使用了。
好景不長 武漢法院對OPPO發出訴前禁令
近日，因OPPO手機攔截其他應用軟件的下載，阻礙用戶正常的軟件使用，武漢市中級人民法院責令OPPO立刻停止侵權，并裁定武漢當地一家手機經銷商“禁售”OPPO手機。
OPPO手機在用戶下載騰訊手機管家軟件時，會攔截用戶的下載行為，并阻礙軟件的運行，導流到OPPO的應用商店。因為被“截流”，騰訊手機管家向武漢當地法院提請了“訴前禁令”。
據了解，OPPO彈窗導流的行為，是軟件和硬件廠商行業交叉發展產生的一種新型的不正當競爭，也是未來互聯網發展過程中，手機行業和互聯網行業的手機入口之爭。
另外與OPPO手機“兄弟”關系的vivo手機也曾因“攔截”第三方應用軟件，被南京市中級人民法院裁定訴前禁令。
依然三四線，未來前景堪憂
同時，OPPO在營銷策略上受到“農村包圍城市”經典路線的啟發，大力建設三四線小城市、城鎮鄉村代理商渠道。特別像大型手機賣場、運營商營業廳、電器商場等場地，可以說有賣手機的地方，就能看到OPPO鋪天蓋地的廣告海報、銷售人員奮力的叫賣的場景，相比其他手機廠商顯得很是高調。
加之OPPO對產業鏈的控制力不是很強，在手機元器件方面很容易陷入被動局面。比如其依賴的屏幕和攝像頭模組都要從三星、索尼那里獲得。而三星屏幕和索尼攝像頭，前者合作不夠穩定，后者雖然有OPPO在內，但從長久來看也偏于未知。
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