直播從2016年火爆以來，到今年實則已經進入沉淀期了。換句話說，也該是時候變一變了，但問題的關鍵在于怎么變？
近日，國內最大的移動直播平臺映客悄然更新了5.0版本。從更新的時間和內容來看，映客打算做第一批吃螃蟹的人，沒有前人開荒就自己走路。
映客5.0版在界面上采用了全新的布局方式，并按照互動場景進行了功能性區分，比如多人直播間、1V1直播間等。在5.0版本中，映客還引入了時下流行的狼人殺游戲，在直播間內同樣也加入了趣味小游戲用以增加互動性和趣味性。
映客5.0版本的到來，處處都透露著一個關鍵詞——娛樂化。同樣的改變在陌陌身上也出現過，但陌陌將自己定位于即時通訊，跟映客還不一樣。不過，二者都是希望能在直播之外找到更多契合用戶的點。
隨著5.0版本的到來，映客也提出一個“新娛樂”概念。雖然映客首次提出這個概念，但不難看出它其實已經準備很長時間了。今年8月，映客作為中國文化管理協會主辦“一帶一路，昂揚在途”大型跨國文化交流項目的戰略合作直播平臺，以“直播+旅行”的方式在映客平臺發起了“映像絲路”活動。
過去兩個月，映客跟隨整個團隊帶領網友和用戶走過60000余公里，從西遞古鎮出發，途徑西安、蘭州、敦煌、吐魯番等我國極具地域特色的地區，最后到達新疆喀拉峻草原，就此結束絲綢之路在中國境內的行程。據我們了解，“映像絲路”接下來將會開啟絲綢之路境外段的行程，途徑9個國家最終在意大利結束。
在“映像絲路”活動中，映客作為直播平臺實際起到的作用，不止是將沿途的風土人情用鏡頭傳遞給用戶，更多的是映客能夠借此機會踐行“新娛樂”。所謂新娛樂，就是將很多線下的娛樂方式和內容線上化、互動化、視頻化，最終實現將一切娛樂方式都視頻化的終極目標。
比如并不是每個人都能重走一遍絲綢之路，如果去不了怎么辦？可以跟隨映客來完成自己的心愿。據我所知，映客也是第一家重走絲綢之路的直播平臺。
為何說“映像絲路”是映客踐行新娛樂呢？這要從兩個方面說起。第一，映客的“直播+”戰略已經將直播拓展到文化、旅行、教育、公益等多個層面，將很多線下的內容搬到線上，完成了視頻化；第二，內容視頻化之后就要娛樂化、互動化，“映像絲路”不僅能緊扣國家宏觀戰略，還貫穿著旅行、文化等豐富元素，正是娛樂化、互動化最好的素材。所以，可以說“新娛樂”是“直播+”的進階。
價值內容的重要性
無論是“直播+”還是“新娛樂”，筆者窺探到的玄機在于，映客希望自己生產更多有價值的內容，以滿足漸漸失去獵奇心理的用戶需求。在這方面，映客也并非個例。直播平臺現在都紛紛開始改版，以求能在更多方向取得突破。但據我觀察，整個直播行業還缺乏標桿性的案例。
就映客而言，可能“映像絲路”只是一次活動，但對于整個行業來說，這次活動或將是一次關鍵的拐點。
為何這么說，我簡單的列幾點原因：
1 直播行業步入天花板這是不爭的事實，但天花板不代表結束，直播平臺應該換套思路拓展新的市場，這就是為何文章開頭我說直播行業該變一變的原因；
2 直播內容從單一向多元發展，網紅已經撐不起一個直播行業了，那么在市場已經培育好又擁有大量用戶的情況下，直播內容也必定會向多元化發展，比如教育、公益、醫療、旅行、文化等等，都有很大的開拓空間；
3 直播平臺的競爭已經從流量紅利轉變為用戶紅利，當直播熱潮退散沉淀下來的用戶更有價值，但也意味著平臺想要盈利就更加困難。此時應該聚焦在如何挖掘用戶紅利上，映客的辦法是娛樂化、互動化，首先讓一切線上的娛樂活動視頻化，其次強化互動效果。比如在“映像絲路”行程中，用戶就可以與直播鏡頭前的思路人物進行交流溝通甚至問答。再比如，在不久前的映客主辦的《映客有說唱》活動中，用戶不斷的進行歌曲創作、創意比拼，最終涌現出一大波優秀的嘻哈音樂，在說唱圈中產生了非常大的影響，也充分證明了映客平臺上的用戶自主內容生產能力；
4 挖掘用戶紅利僅靠互動還不夠，要有高質量的內容打底，這就要求平臺要引導用戶生產高質量內容。最近映客斥資2億打造的超級IP“映客先生”，預計將有超3萬男主播參賽，經過比拼最終評選出“最高顏值、最富才華、最具人才”的9位“映客先生天團”，亮相北京水立方。而這正是通過平臺的力量，引導用戶生產“更有價值”內容。
為此，除了發布新版本5.0以外，映客還將拿出10億元資金設立內容合伙人招募計劃， 發展優質內容合伙人共建PGC內容生態， 希望通過“直播綜藝專項基金”等一系列鼓勵舉措，尋找內容創客，孵化創新玩法，培育輕量直播節目，成為爆款的孵化器，打造更貼合平臺用戶心理的內容。
如此來看，“映像絲路”更像是映客給整個行業試探出來的一個可行方向。一方面可以緊跟國家政策，利用科技展現歷史與文化，體現娛樂產品的多面性和積極性，另一方面也帶動直播影響更廣范圍的用戶，做增量市場。
所以，從風景到人文，從歷史到現代，映客希望帶給用戶的不止是絲綢之路的風景，還有一個個鮮活的生命和他們的故事，而在這些背后，是歷史的積淀，更是文化的傳承。映客作為直播平臺，這些還只是一個開端，歐亞文明還有更多內容等待映客用屏幕去一一展現。
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