近期，互聯網巨頭紛紛增強搜索入口建設，讓小程序開發者為之興奮。前段時間，百度提升了智能小程序的搜索權重，在搜索結果中小程序的位置優先于H5頁面，在搜索關鍵詞上也優化了精準或模糊的匹配規則，讓小程序能夠更多地出現在搜索結果中，讓開發者可以獲取更多流量。
在微信最新推出的“頁面收錄”功能上，也體現了與百度幾乎相同的產品思路。只要開啟該功能，小程序的每一個頁面都能被直接搜索到。意味著小程序從名稱到內容，都將出現在微信搜索結果中，將有望打破現有的社交化微信流量分發格局。
曾幾何時，人們認為移動互聯網時代的信息孤島現象，會使搜索價值不現。而百度與微信的動作，再次證明搜索的強勢入口價值。
搜索依然是移動互聯網最有效率的流量入口
上個月19日，國內知名第三方研究機構QuestMobile發布的《移動互聯網全景生態流量洞察報告》報告認為，百度智能小程序的重要程度正在快速上升，對于一些開發者來說其依存度與微信小程序相當。以小紅書為例，2019年2月，其全景流量去重后超過9千萬，其中百度智能小程序為小紅書帶來的新增用戶為1560萬，約占小紅書APP四分之一，與微信小程序的1758萬不分伯仲。
百度智能小程序起步晚于微信小程度，但在短短的時間內就取得非常顯著的成績，一方面源于百度采取了與微信很大不同的打法，主要表現就是更加開放，不但打通各個產品實現跨平臺，而且在流量上給予很大的扶持。這正好與微信封閉、克制的作法相反。
另一方面，在于徹底釋放出了流量優勢，將搜索、信息流作為小程序的主流量入口。眾所周知，百度在國內搜索市場占據著最大的市場份額，可能也是國內最大的移動公域流量池。每天都有數億用戶通過百度搜索查找相關信息和服務，日均搜索響應次數高達60億次。同時，百度搜索對智能小程序給予了較高權重的扶持。用戶在搜索框輸入關鍵詞，就可以聯想觸發同名小程序并一鍵進入。
微信作為社交應用，社交分享和互動是小程序目前最大的流量來源。如果找到合適的方式，微信流量不但巨大而且成本很小。由于微信用戶群體圈層分化嚴重，加上個人的興趣偏好不同，社交分享的精準度并不高。這是信息找人的通病。
與之相比，百度搜索是用戶主動找信息。用戶在搜索時很少漫無目的，而是有著非常明確的意圖。通過搜索關鍵詞，就是迅速判斷他的需求是什么，適合什么信息和服務。百度要做的其實很簡單，就是將用戶和小程序兩者進行快速匹配，這恰恰是百度一直以來非常擅長的強項。
從百度流量中，大家不難發現這么一個規律：搜索=明確意圖=精準流量。流量的精準性，是小程序獲得高曝光和目標用戶的強力保障。因此，百度小程序發展非?？焖伲俜綌祿@示，百度智能小程序的服務已經深入到政策民生、娛樂、資訊等23個大行業，覆蓋262個細分領域，月活用戶超過了1.5億。
這組數據同時證明了一點：搜索依然是移動互聯網時代最有效率的流量入口。這也催生了微信的改變，在2019年提升微信搜索的戰略地位，并有意培育為新的流量增長點。
全面搜索機制更加公正，有利于開發長尾市場
我們經常說，互聯網改變了人們生活。其實歸根到底，互聯網主要就是改變了信息傳播的方式。海量的信息能夠有序的呈現在人們面前，正是得益于搜索技術的進步和相關機制的推動。改變主要在于兩點：受眾成為信息傳播的主動方，想了解什么信息由自己掌握；個性化、多標簽搜索技術的實現，打開長尾市場的大門。
信息傳播其實也是一個老生常談的經濟學話題，那就是資源配置的效率問題。在互聯網之前的信息傳播模式中，往往是一對多的單向被動接收機制。
在之前的微信小程序體系中，也與此非常類似。小程序的傳播推廣渠道主要是好友對話框和微信群，下拉桌面并非渠道更像是工具箱，將用過的小程序收納在其中。微信小程序搜索入口上線后，對小程序整體流量幫助并不大。有人引用某微信產品經理的話，他自己做的小程序，搜索流量只在3%左右。有報道稱，品牌關鍵詞在小程序搜索中的占比高達50%，這意味著流量急劇向頭部小程序集中，而廣大中小開發者很難獲得應有的流量資源。
這與百度智能小程序流量來源中搜索占比更高、頭部小程序與中小開發者并重的現狀，形成了鮮明的對比。造成二者差異的原因，主要是百度搜索和微信搜索的產品機制不同，前者可以充分挖掘長尾市場，從而為中小開發者創造市場機會。
百度多樣化的搜索結果，流量能普惠所有小程序：頭部開發者依靠品牌影響力，獲得相應的流量資源；而中小開發者通過與搜索結果的與seo技術的結合，憑借自身的努力來獲取長尾流量，機會相對比較平等。
關于長尾市場的重要性，互聯網行業對此早已深入人心，在此不再贅述。對于頭部開發者來說，在微信小程序和百度智能小程序的扶持力度差不多。但對于中小開發者來說，機會就大得多，能夠規避微信社交化流量開發者靠天吃飯的尷尬，自己掌控流量。
但未來，微信很可能向百度的做法靠攏，逐步提高小程序在搜索產品中的權重，加大對中小開發者的扶持力度，并像百度這樣采取更好的激勵機制，促進良性競爭。
小程序生態的關鍵點是搜索，微信正在向百度取經
小程序儼然成為了中國互聯網的重要生態，BAT均悉數入局。未來隨著超級APP平臺的虹吸效應加大，小程序生態將是BAT的重要戰場。深諳此道的各家，對于開發者的政策都比較友好，生態成功的關鍵還得看流量扶持。而開發者對于百度、微信這種平臺的流量要求也將更高，既希望能從源頭獲得大流量的灌溉，又希望從流量中精準獲客，單一、低效的流量模式將難以滿足開發者的需求，因此BAT也都需要練就流量組合拳。
而通過前文，我們認識到搜索是小程序獲得流量、用戶的最短路徑，也是含金量最高的流量入口。因此，未來搜索流量將是小程序生態的關鍵點。微信在用戶基數和粘度上有一定的優勢，但在搜索上仍有不小的挑戰。畢竟，在開發者或用戶心中，百度一直是最大的搜索引擎，使用習慣不易發生轉移。在搜索結果中分發小程序也是順應用戶習慣，并是針對移動互聯網用戶使用習慣的一種升級體驗。這些方面，微信都有待于繼續改進和優化。
在微信中，社交是用戶最直接的訴求，用戶在微信中并沒有直接的搜索訴求。通過搜索去直達小程序也是對用戶體驗的一種全新改造，在搜索中如何去多樣化匹配用戶需求，是微信搜索需要重新思考的產品方向。這方面，微信可以向百度取經學習，取長補短。
]]>螞蟻蟲——科技自媒體、企業戰略分析師，虎嗅、鈦媒體、艾瑞等多家科技網站認證作者，曾入圍2015年100位科技自媒體作者、2016年鈦媒體10大年度作者、2016年品途網10大年度作者、2018年砍柴網年度作者，微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）。w
2月22日，百度發布第四季度財務報告。作為一名對小程序生態密切跟蹤關注的局內人，我對財報中關于百度智能小程序業務的部分最感興趣。財報中這一部分是這么描述的：移動產品矩陣的卓越表現帶動百度移動生態的進一步繁榮。其中，百度智能小程序月活用戶達到1.47億，環比增長30%。
智能小程序生態的形成
在討論為什么智能小程序發展這么快之前，筆者可以先舉一個例子。在最近和某家微信小程序供應商討論的過程中，我們發現，小程序業者十分關注百度智能小程序的發展，認為有很大的商業機會。
舉個例子，有業者認為，在百度地圖上如果能使用停車場管理和支付的小程序，其業務和流量會非?？捎^。汽車駕駛員往往通過百度地圖到達目的地，到達之后，也很自然用百度地圖查找附近停車場。百度地圖APP本身已經綁定了車牌號，如果點擊停車場可以直接支付，會非常方便，不用再去掃描停車場的二維碼，打開支付寶或微信進行支付。
對于百度來說，在上述場景中，百度地圖APP對用戶的服務更加全面。用戶在地圖APP中完全實現了導航、停車、支付的全部流程。地圖的使用效率大大提升。停車場也樂于在地圖APP中植入自身的小程序，因為可以通過地圖的推薦獲取更多的停車需求，經濟效益大幅提升。
這個例子很能說明問題，即百度本身有不少業務跟小程序結合能夠起到奇妙的化學反應。對小程序業者來說，支付寶或微信生態的紅利挖掘殆盡，但百度體系內的流量對移動開發者來說還是一片藍海，大有可為。小紅書、攜程等都通過和百度App的合作擴大了流量來源，也說明了智能小程序的威力。財報電話會上，百度對投資者表示：隨著時間的推移，我們相信百度智能小程序的采用也將成為收入增長的驅動力。此前的測試表明，使用百度智能小程序的廣告客戶比使用HTML 5網站作為廣告登陸頁面的廣告客戶獲得的ROI更高。
可以這么說，智能小程序生態能夠這么快形成，其實背后是有確實存在的具體需求作為支撐的。不管是用戶、還是開發者，大家都希望分享百度移動互聯網戰略成長的紅利。
智能小程序的降維打法
很多人看到智能小程序，會問道：支付寶或微信都叫小程序，為何百度卻要加上“智能”二字呢？筆者認為，底層基礎的構成不一樣是關鍵。
百度智能小程序為小程序開發者提供了很多AI基礎應用。比如語音識別、語義分析、人臉識別、反欺詐等等技術，這些開發者都可以通過接口調用。對于開發者來說，百度的AI基礎技術是取之不盡的寶庫，大大降低了開發者投身人工智能浪潮的門檻。
有了AI助力，智能小程序展開拳腳的空間會大大增加。從信息到服務、從金融到安全，我們所能設想的很多互聯網產品都可以通過智能小程序來進行表達。由于百度開放戰略，智能小程序彼此之間還能夠互通有無，以往移動互聯網所謂的信息孤島會不復存在，各種應用之間彼此連接，為消費者創造了一個無邊界的智能互聯網服務平臺。這也是為什么我們說，智能小程序的“快”，是因為它相對于支付寶或微信小程序來說屬于“下一代”產品，打法是降維的。
對于百度來說，智能小程序應用的全面推開，會大幅提升百度信息搜索在移動互聯網時代的優勢地位，又可以形成百度AI服務互聯網B端客戶的能力，還可能對支付、賬戶等業務有所裨益。
從這個角度看，智能小程序加持下，百度App不僅是信息的入口，更是服務的接口。借助智能小程序，百度也由此實現了信息獲取到服務獲取的閉環。所以，智能小程序事實上是服務和信息的聚合點，可以說，只要這一戰略順利推進，智能小程序的價值將不會比微信小程序低，估值也不會輸給微信小程序。
智能小程序開放的背后
智能小程序月活數據和百度App日活數據的同步增長，已經反映出了智能小程序對于百度的重大戰略意義。隨著越來越多的開發者意識到智能小程序的價值，智能小程序生態的日益豐富，市場可能要重新定義百度的搜索能力了。
]]>作者螞蟻蟲——科技自媒體、企業戰略分析師，虎嗅、鈦媒體、品途等多家科技網站認證作者，曾入圍2015年100位科技自媒體作者、2016年鈦媒體10大年度作者、2016年品途網10大年度作者、2018年砍柴網年度作者，微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）。
從傳言到坐實,百度終于在7月份正式推出自己的小程序，并將其命名為智能小程序。至此,BAT三巨頭都全部進入了小程序市場。百度的智能小程序給人的感覺就是在對標微信小程序，政策非常激進，甚至可以用“針尖對麥芒”來形容。
對比微信小程序和百度智能小程序的特點，我們不難發現。微信小程序有的服務和支持，百度這邊全部都有；而微信小程序給不了開發者的功能和權限，百度也能統統給你。
微信小程序目前的痛點主要體現在以下3個方面：
1）缺乏有效渠道，推廣難且獲客成本高。有人總結說，微信小程序的一個優勢是獲客成本幾乎為零。這種說法待商榷，它只計算獲客的邊際成本，卻忽略了前期推廣成本和非資金成本。微信具有豐富的流量資源不假，但小程序只能依靠對話、群聊、專項搜索等有限手段進行傳播，無法出現在朋友圈和搜一搜等更具想象力的入口。如何找到屬于自己的流量并非易事，需要付出巨大的資金成本和人力、時間成本，對于絕大多數開發者來說，推廣的難度往往遠高于產品開發和運營。
2）用完即走，不能Push和關注，用戶留存難。微信小程序的最大特點就是即拿即走、用完即走，對于用戶來說，小程序簡直就是活好不粘人的小妖精。但從小妖精的角度來說，它并不情愿過這種沒有安全感的生活，希望與重點用戶保持經常性聯絡、多發生關系，以獲得最大化利益。而微信小程序不能Push和關注，讓小妖精的希望破滅，難以長期留存用戶。同時在客戶角度也沒有能夠充分滿足需求，比如某個用戶非常喜歡某個小程序的產品和服務，他想用的時候可能很難找到，特別是在聊天主頁面下拉展現小程序的設計出現之前。
3）微信流量池內閉環，無法轉移到微信之外。對于很多開發者和品牌來說，微信只是他們獲客的一個渠道，他們希望將微信上的客戶也能納入到現有體系中來，便于服務和營銷，更好地創造價值。然而微信流量池是個閉環，不允許將流量轉移到微信之外，現有情況下微信內的客戶也就不能納入至品牌體系下，其價值當然也就無法進行全面挖掘。
可以說，在看到頭部小程序的風光時，我們往往容易忽視被淹沒的大多數創業者。正所謂一將功成萬骨枯，朋友印象團隊創始人栗浩洋曾說：“99%的小程序無法充分利用微信流量紅利，要刺激流量爆發，必須有效利用社交心理學和火爆公式。”也就是說，微信小程序能否成功的關鍵是在恰當的時機找到恰當的爆發方式，偶然性很大。像禮物說、小打卡等頭部小程序的興起，都有很大的偶然性，其成功之路可以借鑒但難以復制。
在5月份Top100微信小程序中，由傳統機構所開發的小程序占比達77%；而個人開發者所開發的小程序僅為11%。這也從側面說明了，普通開發者想要玩轉微信小程序，絕非易事。
百度則恰恰相反，針對微信小程序痛點，幾乎針對性地給出了優沃的條件：
1）百度開放旗下的全域流量給智能小程序用于推廣，其推廣信息可以出現在百度App首頁推薦的信息流之中，也可以出現在自然搜索結果立，還可以出現在百家號文章中。這意味著百度智能小程序的開發者可在百度全域流量范圍獲得曝光，加上人工智能精準匹配技術，大大增加觸及潛在目標用戶的機會。
2）觸及到用戶不算，百度還支持開發者經營用戶。主動智能推薦，支持小程序通過Push+Feed等多手段主動激活用戶。有意思，微信不讓小程序Push，百度就偏偏賦予智能小程序主動激活用戶的多項權限。
3）與微信小程序的封閉生態環境不同，智能小程序能不僅能在百度旗下多個超級App下運行，還可以在嗶哩嗶哩（B站）、58同城等所有支持智能小程序的外部平臺型App上無縫運行，允許開發者將流量經營為粉絲，從公域轉為私域。此外，其他平臺上開發的小程序，只要改幾行代碼，就可以接入百度智能小程序。
4）此外，針對小程序功能和體驗的不足，百度還對智能小程序進行AI基礎能力、交互智能、智能推薦等高科技賦能，使其功能和體驗更接近于APP。最明顯的一個變化就是，智能小程序一改傳統的手指優先操作方式，轉為語音視覺優先的交互方式，帶來更好、更隨心的交互體驗。
百度這么做的邏輯是什么？
同樣是小程序生態，百度的做法與微信、支付寶完全不一樣。微信一直持慎小慎微的態度，處處以用戶優先，不惜限制功能； 而百度卻反其道而行，轉而以開發者為中心，積極賦能放權。為何百度不擔心引發用戶的反感，能夠敢于如此大刀闊斧地開放呢？
1）依托產品的屬性不同
微信小程序依托于微信這個超級APP，就必須考慮到微信產品的特性和用戶的習性。我們都知道，微信是基于熟人關系的封閉式社交產品，里邊有自己的全部社交關系和隱私信息，用戶往往把微信視為自己的私密空間。就像我們在家時對外來的上門推銷者抱著高度警惕性一樣，微信用戶也不愿意自己被外界騷擾，他們對于外來信息的容忍度很低，甚至帶有抵觸心理。而微信目前是騰訊最核心的業務資產，加上張小龍團隊一貫的謹慎作風，因此微信小程序的整體策略偏于保守也是可以理解的。
相比之下，百度智能小程序的生態環境要寬松得多。前面有提到，百度智能小程序可跨App運行。百度的這些產品，要么是資訊類產品（比如百度App），要么是工具類產品（如百度地圖、百度瀏覽器等），本身開放性很高。即便是帶社交性質的百度貼吧，也是類似半公共場所的移動論壇。這也決定了用戶在使用百度系App時并不會像使用微信那么謹慎，因此對外界信息和功能的接受程度要高得多，客觀上為百度智能小程序的開放創造了較有利的條件
2）策略目標不同
微信推出小程序的目標非常明確，就為了豐富微信生態，更好地滿足用戶的即時性場景需求。同時，盡可能地實現產品和服務的閉環，把流量控制在微信生態之內。微信小程序開發者確實從微信中獲得了流量資源，但事實上他們也在幫助微信創造新的流量。因為微信用戶的需求沒有能在微信內獲得滿足，那么自然會跳出微信去尋找服務方，現在有了小程序微信就可把原本體系外的流量帶回體系之內。微信小程序更像一個超級蓄水池，某種意義上可以說微信開發者扮演著類似于打工者的角色，幫助微信創造服務場景，不斷擴充流量。
百度推出智能小程序的終極目標，就是和開發者一起實現流量和用戶價值的變現。要實現這個目標，百度必須先把自己的App產品矩陣打通、實現互聯互通，因為百度單個App的場景和使用頻率相對有限，無法發揮價值最大化的規模效應。百度自己只能實現各個產品之間互通的技術基礎，開發者則通過不同的產品和服務來共同挖掘流量和用戶的價值。打個比方，百度的單個App好比各自獨立的湖泊，百度現在通過智能小程序的后臺基礎技術將其連成一個縱橫交錯的大網；而開發者只需開發一個智能小程序就可把產品和服務應用于這張大網之上。
小程序生態之爭背后其實是“操作系統”之爭
對于開發者來說，多家巨頭進入小程序意味有更多的選擇權，可以根據用戶的特點選擇適合自己的平臺重點開發運營，避免把雞蛋放在一個籃子里的風險。而各家之間為了吸引開發者和用戶，也將展開競爭持續優化生態運營環境。開發者在小程序生態中處于關鍵一環，他們的表現在某種意義上代表小程序生態的繁榮程度。
展望未來小程序生態之爭，整體而言，微信小程序因為用戶優勢和先發優勢仍將在一定時期內保持著領先。但環境友好，且開放生態的百度智能小程序，只要激勵機制運行良好，將大面積收割微信小程序的韭菜，形成與微信小程序并駕齊驅的新生態。
事實上，小程序生態之爭的背后其實是整個互聯網操作系統之爭。此前，微信推出小程序之后，經歷了一些波折和受挫，但最終找到折中的解決方案，已經漸漸形成了一個內部良性循環生長的生態體系。這股力量影響到一部分App的生存，有人驚呼微信快與手機操作系統無異，而這正是微信的長遠戰略所在。
同樣，百度如此傾力推出智能小程序，也不僅僅只是為了實現流量和用戶的更大價值變現。依我的觀察分析，百度此舉是其中遠期戰略的關鍵性一步。智能小程序背負著重要的戰略目標，那就是：充分依托和發揮集團流量、技術的優勢，通過智能小程序對各行業進行賦能，最終實現AI技術的全面落地，并發展成為真正意義上的移動互聯網基礎服務商。
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