今日頭條昨天生生地把自個兒玩成了頭條，把新華社玩成了背鍋俠。

事情是這樣的：昨天下午，今日頭條APP給用戶們無差別推送了這樣一篇文章——《新華社：要多少文件騰訊才肯收手》。憑著勁爆搶眼球的標題和今日頭條全平臺流量加持，這篇文章瞬間刷屏，各大網站轉載如云，騰訊仿佛一時間成了“全民公敵”。

文章中歷數網游的原罪，比如“大多數網游在設計之初，就會刻意放大甚至推動人性的弱點”等等，聽起來都是些放之四海而皆準的話。但文章標題的火藥味之濃烈，傾向性之嚴重，怎么看都跟國家級通訊社歷來嚴肅嚴謹的風格違和。

果然不久就有吃瓜群眾扒出了真相：此文出自“新華網”而非新華社，而且文章標題也被人手動了手腳而改頭換面了。

萬萬沒想到啊，新華網的原標題是：《多少道文件才能管住網游對少年兒童的戕害》。然而，今日頭條在推送文章時來了個偷換概念，直接在標題中把“網游”替換成“騰訊”，讓騰訊來吸引火力。

看來，今日頭條也知道騰訊的名字是個流量主啊。不過，這樣的“標題黨”真的好嗎，難道就不怕出現責任和問題嗎？

常常看新聞的人大都知道：新華社是國家級通訊社，新華網則是上市公司旗下的互聯網經營單位，兩者的名字只有一字之差，而主體性質上卻有非常大的差別。

不難看出，今日頭條此番“標題黨”操作，實際上是將源自于新華網的文章篡改了標題，再冠以新華社的名義進行全面推送。

這樣的做法真的玩得有點大，就算你跟騰訊有什么私怨，也不能拿國家輿論重器開玩笑。這事說嚴肅一點，就是涉嫌假借國家公器名義私用。這有點類似于人們常說的“假傳圣旨”，要在古代封建社會可是個很嚴重的事情。

竊以為，這次事件再次突顯了今日頭條的短板，它沒有經歷過傳統媒體時代，缺乏媒體價值基因。因此在涉及自身利益的輿論報道和公關方面的作法，往往顯得既草率又浮躁，潛意識地把用戶當成自己的免費資源，鼓動他們跟著自己的節奏一起死命嗨。某種意義上，“內涵段子”不就是這樣被“嗨”沒了的么？而數千萬的用戶則淪為了炮灰犧牲品。

據報道，在“內涵段子”事發后，今日頭條曾承諾將遠離低俗惡趣味標題黨，為此招了大量的內容編輯，不過現在看來效果不佳。想問問今日頭條的編輯們——

新華網、新華社、新華書店，你們能搞清楚這三者之間的關系和區別嗎？