烽巢網15日消息，繼4月中宣布戰略攜手僅半月，阿里巴巴農村淘寶和匯通達再次傳出聯姻捷報——雙方團隊攜手打造面向鄉村市場的“集市購物節”活動大獲成功，銷售額超過17億元，會員店環比增幅172%。

以品牌性購物節作為脈沖手段，農村淘寶和匯通達在模式耦合、能力共享、團隊配合等方面也漸漸走向深入。

店電初次聯手：效果遠超預期

據悉，“鄉鎮集市購物節”是農村淘寶與匯通達聯合啟用的全新的集市購物節品牌，旨在真正深入各地民俗特色的同時繁榮鄉村商業流通，為農村市場打造專屬集市盛宴。

在農村淘寶豐富的線上電商業務及新零售基礎設施優勢之上，匯通達充分發揮強大的會員店渠道體系，重點集選10000余家主力會員店，覆蓋全國8000個鄉鎮，在“五一”黃金促銷期間以互聯網+集市的形式嗨翻鄉鎮消費市場。

集市購物節戰報顯示，匯通達在線銷售額突破17億元，更有188個鄉鎮店達成破百萬銷售。匯通達線上訪問量高達1.57億，參與匯掌柜APP活動的用戶數量則達到了27.3萬人。

據匯通達方面活動負責人介紹，雖然此次活動與農村淘寶的磨合時間較短，但合作深度和合作效果上都“遠超預期”。本次集市購物節中，農村淘寶與匯通達強強聯手O2O推廣，在農村淘寶開辟專題活動，為3878個鄉鎮“掌柜”精準引流，并鼓勵會員店基于支付寶平臺進行推廣，大量鄉村用戶第一次流暢體驗線上免單、團購等潮流玩法。

深度賦能會員店：扶貧銷售并舉

據上述負責人介紹，基于農村淘寶線上資源賦能和匯通達線下運營牽引，參與活動的會員店銷售額環比提升172%，合力賦能效果明細。其中，安徽分部池州貴池區匯美旗艦店活動銷售額達到60多萬，同比增長40%……匯通達“幫助會員店做大生意”的目標持續顯效。

值得一提的是，在這次“鄉鎮集市購物節”活動中，匯通達集結915家VIP會員店，為12個貧困鄉鎮的40多款農產品開辟“農品匯”通道進行反向上行，最終帶動了157萬的實際銷售。宜興百合、黃山毛峰、清江椪柑、湖北京山橋米、秭歸倫晚、泰山大櫻桃等優質農產品獲得消費者熱烈反響。

在農村消費者偏好的消費品類中，家電、3C、建材、酒水和農資位居前列，其中“非電”品類在整體銷售額中占比17.37%。

本次鄉鎮集市購物節以傳統“集市”文化概念為核心，以夫妻老婆店為支點，貫通線上線下渠道，集結城鄉特色商品。匯通達通過萬店撬動萬鎮，一方面復蘇鄉鎮傳統集市文化，另一方面也帶動整個鄉鎮經濟效益，促進鄉鎮農民消費模式轉換升級。

烽巢網14日消息，年度最大消費狂歡趴雙十一如火如荼，而在一二線城市電商促銷熱力之外，農村電商企業匯通達基于分布在全國近16000個鄉鎮78000家“夫妻店”，也展開了一場聲勢浩大的促銷盛宴——“鄉鎮購物節”正在掀起一波火熱浪潮。

面向鄉鎮農村消費者舉辦的“鄉鎮購物節”，至今已成功舉辦四屆，旨在帶動著三四級市場的消費狂歡，展現出鄉鎮購買潛力與消費升級趨勢。11月4日至12日，匯通達“鄉鎮購物節”線上通過APP——匯掌柜、線下通過數萬會員店進行雙渠道火熱推廣，活動期間現金券、紅包雨、1元秒殺、底價尖貨……種種史無前例的大力度優惠活動，率先引爆鄉鎮雙十一。

11月4日-11日的促銷周期內，匯通達整體同比銷售提升39.9%，其中單店最高銷售額出現在福建泉州，突破80萬元。在線上，參與匯掌柜APP活動的農民用戶達到了33.3萬人，參與人數較2016年提升了33%；匯掌柜線上訂單數量為23.1萬個訂單，比2016年增加43%……在線上一片火熱之際，線下會員店也熱鬧非凡：廣饒縣花官鎮華峰家電實現單日進店人數1154人，宣城廣德冉文祥農資經營部單日訂單突破100個，泉州紫帽新宏順電器單日最高銷售額826234元……線上線下可謂是捷報連連。

在農村消費者偏好的品類方面，家電、酒水、數碼產品和特色農產品位居前列，其中“非電”品類今年雙十一在農村市場整體增長203%。在這次“鄉鎮購物節”活動中，值得一提的是匯通達“農產品上行”的杰出表現：匯通達整體調動鄉鎮會員店的“支點”價值，農產品上行同比增幅達到273%。其中，贛南臍橙的銷售量截止11月10日已達到10760斤，與去年同期銷售相比實現了287%的增長。

談及舉辦“鄉鎮購物節”的初衷，匯通達總裁徐秀賢在不久前的家電流通年會上也曾坦言，“就是為了讓農村享受跟城市一樣的商品和服務”。因為鄉鎮市場的消費差異和最后一公里物流問題，電商雙十一一直以來都是城市消費者的購物狂歡節。匯通達力圖改變這一現狀，為鄉鎮人群打造具有本土特色的“購物節”，鄉鎮日常生產生活所需商品都能在會員店、“匯掌柜APP”下單購買，現金紅包、滿減、半價、送貨上門等互聯網互動玩法，也逐漸為消費者體驗認知。

關于匯通達：匯通達2012年成立于南京，是國內最早也是規模最大的農村電商平臺。企業聚焦國內農村市場，整合鄉鎮會員店資源，并提供“供應鏈、物流、電商、金融”等服務能力，全面提升會員店體系的互聯網化經營和服務能力，讓農村消費者享受與城市一樣的商品和服務。2015年6月至2016年6月，連續完成3輪融資，被譽為“中國農村電商獨角獸”。截至2017年上半年，匯通達已覆蓋全國近15000個鎮、會員店規模達78000多家，年銷售額超過百億元。

烽巢網30日報道，日前，2017年中國家電流通年會在南京召開，農村電商領域“獨角獸”匯通達憑借獨特的鄉鎮市場布局模式優勢及成就，給三星、AO史密斯等與會家電大牌及行業研究人士留下深刻印象。與此同時，匯通達在農村電商不斷迭代中的全供應鏈拓展經驗分享也引發了全行業關注。

成立之初，匯通達從家電、酒水等品類切入，面向數萬家鄉鎮會員店輸出供應鏈流通能力，并據此實現了年度近百億的銷售規模。但伴隨著農村消費市場升級，用戶更多的消費和生產需求顯現，匯通達也將目光從家電流通轉向更廣闊的城鄉流通領域，本著“讓農村享受跟城市一樣的商品和服務”使命，成功裝備了農資、農機、新能源、物流等全領域供應能力，著手升級改造農村流通基礎設施。

巧設城鄉“路由器”，新“流通網路”初步成型

與其他涉農電商平臺相比，匯通達最大的差異也是競爭優勢在于巧妙設置“路由器”——鄉鎮夫妻會員店來連接城鄉流通通道。匯通達從中國農村流通的特性出發，基于信賴熟人、就近購買、即買即用的三農特點，在充分發揮傳統鄉鎮夫妻的服務優勢和成本優勢的同時進行5+賦能，使他們成為農村本土電商，將來自城市的商品、資源輸送到農村腹地。

5年的時間，匯通達發展出鄉鎮夫妻會員店共78000多家，覆蓋18個省的近15000個鄉鎮，成為了中國規模最大的涉農電商企業。

而匯通達卻不滿足于此。今年9月，匯通達對外開放POP平臺，這意味著城鄉流通通道全面“加寬延長”，一條產業“高速公路”已經打開。POP平臺全面開放匯通達78000家鄉鎮夫妻店網點的用戶、數據、運營、營銷等資源和能力，全品類供應鏈伙伴在此匯集，通過平臺網絡精準、高效且低成本地到達農村消費者。

從上游城市供應鏈到最下游的農村消費者，從單一商品到資源和能力，匯通達以鄉鎮夫妻店為核心，將城鄉流通不斷迭代升級，用獨一無二的“資本獨角獸”身份詮釋著農村電商“智慧”與“生態”的發展趨勢。

建網擴能齊步走，匯通達全領域多元發力

在搶下農村流通最關鍵的網絡能力后，匯通達總裁徐秀賢并不滿足，其在后來的分享中坦言，即使是一片“藍海”市場，但企業內里仍具備危機意識。除了模式上的不斷改革創新之外，匯通達的戰略目光也從狹窄的家電市場上果斷脫離，多元發力農資、新能源、物流等領域，升級改造農村流通基礎設施。

2016年，匯通達全渠道資源加碼農資板塊，并率先扶植出襄陽、贛州等億元級別的“區域服務平臺”，而現今在廣東等地，匯通達的農資事業更出現了高速發展星火燎原的態勢；新能源上，匯通達攜手協鑫集成推動“光伏進農村”事業，也與開云汽車合作，將新能源電動車帶到農村；物流上，匯通達的“微物流”項目早在8月就完成了對安徽全境的覆蓋，目前已進入深耕階段。而山東地區和湖北地區“微物流”項目的準備工作也在進行之中。

匯通達的多元發力將最大限度的實現商品流、物流、技術流、信息流等的融會貫通。一方面打破農村滲透率低的難題，在一定程度上重構農村消費格局；另一方面它帶來的也不僅是眼前的流量與銷量的增長，而是制造商、經銷商、鄉鎮店、當地政府、農民等的多贏格局和長遠價值。