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智能手機(jī)市場依然處在下滑的低谷期。根據(jù)Counterpoint的市場監(jiān)測服務(wù)的最新研究顯示，中國智能手機(jī)出貨量在2018年第一季度放緩，同比下降8％，環(huán)比下降21％。但智能手機(jī)市場并非死氣沉沉，相反的是，此前由OPPO、華為等廠商推出的漸變色手機(jī)獲得了相當(dāng)高的市場預(yù)期，比如OPPO R15、華為P20、榮耀10等。

最近OPPO 公布了一組數(shù)據(jù)：首銷當(dāng)日，OPPO R15成為京東、天貓、蘇寧三大線上平臺(tái)手機(jī)銷量&銷售額雙料冠軍；OPPO R15在京東好評(píng)率為97%，在天貓好評(píng)為4.9分，而蘇寧好評(píng)率高達(dá)100%。

OPPO R15作為首款漸變色手機(jī)，其受歡迎程度已經(jīng)一覽無余。此外，華為P20 Pro在西歐走上了暢銷之路，榮耀10掀起網(wǎng)友熱議等都在向大眾傳遞一個(gè)信息：漸變色手機(jī)正在成為消費(fèi)者的焦點(diǎn)。這同時(shí)也說明，在市場整體呈下滑趨勢的情況下，一些頭部廠商正在靠著漸變色手機(jī)逆勢增長。

在這種態(tài)勢下，頭部廠商們漸變色征程正加快腳步。今日，OPPO R15再度發(fā)力漸變色，從人馬座的三葉星云獲得靈感，推出了OPPO R15星云特別版。從星空紫、夢境紅再到現(xiàn)在的星云特別版，以O(shè)PPO為代表的頭部廠商對(duì)漸變色頻繁發(fā)力，是否預(yù)示著智能手機(jī)的顏色革命來到了新的階段？

從嘗試到挖掘，智能手機(jī)顏色革命正步入深水區(qū)

從OPPO開發(fā)出漸變色開始，智能手機(jī)的顏色革命史就已掀開新的一頁。從顏色革命進(jìn)程的角度去推理，如今OPPO R15星云版的出現(xiàn)，實(shí)則已經(jīng)預(yù)示著手機(jī)的顏色革命已經(jīng)走向深水區(qū)。

首先，漸變色已經(jīng)從嘗試階段走向深度挖掘階段。在顏色革命前期，廠商們的初次試水多是抱著對(duì)市場一探究竟的心態(tài)，好在市場并沒有讓他們失望。然后漸變色這一片新藍(lán)海不僅激起了他們升級(jí)體驗(yàn)的欲望，同時(shí)也成為了提升競爭力的一個(gè)重要途徑。于是，挖掘漸變色的深層內(nèi)涵成為了下一階段的任務(wù)。

以O(shè)PPO剛剛推出的R15星云特別版為例，這一漸變色的設(shè)計(jì)理念有兩點(diǎn)值得關(guān)注，第一，借助宇宙中最年輕星云——三葉星云獨(dú)特的紅藍(lán)光芒，來象征年輕人張揚(yáng)、青春的特性，而不僅僅是兩種顏色的簡單過渡。第二，三葉星云中孕育的大量恒星則代表了年輕人擁有著無限可能。不過，將漸變色注入一定內(nèi)涵的前提是要去尋找到真正契合用戶性格與精神的自然色彩，這并不容易。

從市場需求來看，如果將漸變色作為一個(gè)單獨(dú)的色系來看，OPPO極力要尋找到更個(gè)性化或者更能代表年輕人的漸變色，無非還是想要挖掘出消費(fèi)者的深層需求，而這個(gè)需求背后的邏輯，就是在色彩偏好上的“千人千面”現(xiàn)象。

其次，智能手機(jī)寒冬下，漸變色的造血能力讓頭部廠商們對(duì)其愈加重視。雖說智能手機(jī)市場整體出貨量不盡如人意，但是頭部廠商的出貨量在逆勢上漲，這直接證明了頭部廠商們擁有極強(qiáng)的生存能力和競爭力。

根據(jù)Counterpoint的市場監(jiān)測服務(wù)的最新研究顯示，中國智能手機(jī)出貨量在2018年第一季度放緩，同比下降8％，環(huán)比下降21％。OPPO實(shí)現(xiàn)逆勢增長，以17.6%的市場占有率排行第二。

在這樣逆勢推力中，漸變色毫無疑問是中流砥柱，并且正在成為一個(gè)非常有效的造血工具。OPPO R15的旗開得勝讓OPPO、華為等不會(huì)就此作罷。從行業(yè)層面來看，OPPO愿意繼續(xù)深耕新的漸變色，無疑也是其對(duì)漸變色這一智能手機(jī)新色彩元素的認(rèn)可。

正是有了這樣的認(rèn)可，漸變色才會(huì)在智能手機(jī)處于低谷期時(shí)依然綻放出別樣的魅力。而隨著更多手機(jī)廠商的加入，這場由漸變色引領(lǐng)的智能手機(jī)顏色革命也會(huì)繼續(xù)朝著造血與輸血能力的持久性看齊。

不論是從嘗試到主動(dòng)挖掘的轉(zhuǎn)變，還是頭部廠商們的集體重視，漸變色正在丟掉基本的顏色變化使命，向擁有豐富的內(nèi)涵和持久的生命力方向進(jìn)化。與此同時(shí)，當(dāng)智能手機(jī)的顏色革命愈發(fā)向深水區(qū)走去時(shí)，智能手機(jī)也會(huì)與市場和消費(fèi)者形成不斷的呼應(yīng)，從而讓不斷產(chǎn)生質(zhì)變的智能手機(jī)服務(wù)于普通大眾。

漸變色競爭三維度：持久創(chuàng)新、品牌融合、元素融合

漸變色手機(jī)收獲的市場期望大于預(yù)期，再結(jié)合智能手機(jī)市場“凡熱必跟”的競爭規(guī)律來看，更多廠商加入到漸變色手機(jī)的隊(duì)伍只是時(shí)間問題，這就好比之前的美顏拍照、全面屏等。

而且，在OPPO、華為等廠商的推動(dòng)下，漸變色本身已經(jīng)成為了一個(gè)非常明顯的競爭點(diǎn)，所以未來可以想象的是，以漸變色為核心，將會(huì)形成一個(gè)比較豐富的競爭體系，其中包括三個(gè)維度的競爭。

其一，漸變色是否具有持久的創(chuàng)新力，比如在色彩、工藝等方面。任何時(shí)代，創(chuàng)新都是產(chǎn)品延續(xù)生命力的唯一方式，對(duì)于已經(jīng)經(jīng)歷過千錘萬鑿的智能手機(jī)更是如此。以O(shè)PPO R15的星云版為例，其除了選取具有獨(dú)特內(nèi)涵的星云色系外，還通過工藝能力的突破將漸變色延伸到手機(jī)邊框，讓這一漸變色的色域更寬。

為什么說漸變色的持久創(chuàng)新力對(duì)于智能手機(jī)非常關(guān)鍵，主要原因有兩點(diǎn)。一方面是因?yàn)闈u變色終究會(huì)走向同質(zhì)化，只有在初期具備深度的創(chuàng)新能力，才能先人一步占領(lǐng)新的制高點(diǎn)，在后面的競爭考驗(yàn)中不落下風(fēng)；另一方面則是因?yàn)檫@種創(chuàng)新往往能激發(fā)漸變色手機(jī)的爆品屬性，比如OPPO R15在線上電商和線下專賣店渠道都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績。

其二，是否能將品牌力與漸變色融合，從而實(shí)現(xiàn)升級(jí)。雖說智能手機(jī)市場已經(jīng)長期處于同質(zhì)化的競爭環(huán)境下，但是頭部廠商之間的差異化還是比較明顯的，比如OPPO的年輕化路線，華為商務(wù)化路線，以及小米的低價(jià)路線。

所以要想在不偏離原有品牌路線的情況下繼續(xù)做好新產(chǎn)品，必然要讓新的元素與品牌力進(jìn)行融合，才能釋放更大的品牌效應(yīng)。比如OPPO R15的星云版配色設(shè)計(jì)就是為了迎合年輕人的個(gè)性，同時(shí)也是為了順應(yīng)OPPO一貫的年輕化路線。

隨著漸變色手機(jī)在市場中的滲透率持續(xù)上升，品牌力與漸變色融合的能力判定將有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。一是漸變色是否會(huì)反哺品牌力，對(duì)用戶形成更強(qiáng)的吸引力，二是品牌力是否能帶動(dòng)漸變色創(chuàng)新。

其三，漸變色是否能更好地與其他手機(jī)特性相融合，比如AI、全面屏等。如果說品牌力是手機(jī)的一種軟實(shí)力，那么漸變色與手機(jī)其他特性的融合可以視為硬實(shí)力。而且，隨著智能手機(jī)各項(xiàng)軟硬件的突破，漸變色不會(huì)作為單獨(dú)的元素而存在，走向融合是必然趨勢。

一方面，其他手機(jī)元素也在不斷進(jìn)化之中，比如全面屏、AI等，未來的漸變色元素要想進(jìn)一步成為智能手機(jī)的關(guān)鍵賣點(diǎn)，必須要和其他特性相結(jié)合，比如AI可以控制漸變色的變化，或者是手機(jī)背面的漸變色由天然材質(zhì)構(gòu)成等。另一方面，漸變色本身的覆蓋范圍和形式會(huì)發(fā)生變化，從而與手機(jī)的其他硬件產(chǎn)生視覺上的“化學(xué)反應(yīng)”，就像OPPO的星云配色延伸到手機(jī)側(cè)面一樣。

不論智能手機(jī)市場如何發(fā)展，隨著漸變色玩家的增多以及漸變色創(chuàng)新的跟進(jìn)，市場上關(guān)于漸變色的競爭必定會(huì)同之前的全面屏、攝像頭一般火熱。當(dāng)圍繞漸變色的新一輪“搞機(jī)”大戰(zhàn)不斷打響時(shí)，品牌之間又該如何決一勝負(fù)，拉攏消費(fèi)者呢？

理性差異化成漸變色手機(jī)紅利時(shí)代兵家勝負(fù)關(guān)鍵

從黑白純色到五彩純色再到如今的漸變色，顏色革命自智能手機(jī)面世以來就從未停止過。只不過因?yàn)樽屖謾C(jī)顏值產(chǎn)生了視覺上的質(zhì)變，如今的這場漸變色革命氣勢似乎更勝一籌。

而且從OPPO傲人的銷量數(shù)據(jù)來看，當(dāng)前漸變色手機(jī)的紅利還在不斷釋放，一是由于漸變色玩家目前來說還不多，而且基本上都為頭部品牌；二是由于目前幾家品牌在漸變色上的探索路徑有所區(qū)別，所以漸變色手機(jī)的創(chuàng)新空間還非常大。

所以不難理解的是，OPPO推出星云版也必定是為了抓住這波由自己帶頭創(chuàng)造的智能手機(jī)新紅利。而在這樣的紅利期下，市場上會(huì)不斷有更多的用戶開始擁抱漸變色手機(jī)，OPPO R15的星云版創(chuàng)造出漸變色手機(jī)的新消費(fèi)高峰也并非難事。

不過，從OPPO繼續(xù)順應(yīng)市場求推出星云版來看，要想在漸變色賽道上拿到可觀的成績，還是不能忘記差異化的初衷，而且這個(gè)差異化還要建立在理性的基礎(chǔ)上。所謂的理性差異化，就是做出市場上沒有但是消費(fèi)者又需要的東西，換句話說，這種差異需要的是給手機(jī)涂上消費(fèi)者愿意買的漸變色。

比如OPPO R15的星云版在色彩設(shè)計(jì)和工藝上都進(jìn)行了升級(jí)，不僅僅是為了創(chuàng)造新的漸變色，更重要的是要與自己之前的漸變色版本形成差異化的競爭關(guān)系，通過重新定義設(shè)計(jì)維度以及加入精神內(nèi)核來提升自己的競爭力。那么，當(dāng)漸變色成為每個(gè)品牌都趨之若鶩的手機(jī)外觀標(biāo)配時(shí)，漸變色這場長跑勝出的關(guān)鍵點(diǎn)又是什么？

目前OPPO漸變色手機(jī)的進(jìn)化方向已經(jīng)給出了一個(gè)不錯(cuò)的答案，這個(gè)制勝點(diǎn)仍然還是要做到理性的差異化，且不盲目跟風(fēng)，堅(jiān)持自我創(chuàng)造。綜合來看，消費(fèi)者對(duì)漸變色手機(jī)的認(rèn)可程度正在不斷加深，而在OPPO、華為等頭部廠商對(duì)漸變色的持續(xù)加碼下，由他們掀起的一波波漸變色手機(jī)新消費(fèi)潮流，必然會(huì)讓智能手機(jī)的顏色革命不斷走向新的臺(tái)階，并成為智能手機(jī)持久生命力的一個(gè)核心源泉。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

智能手機(jī)給人們的視覺沖擊越來越強(qiáng)烈。回顧智能手機(jī)的配色發(fā)展史，其實(shí)我們能夠發(fā)現(xiàn)手機(jī)配色的變化遠(yuǎn)比手機(jī)配置或者是硬件更為有趣，因?yàn)檫@背后往往揭示了手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段、市場競爭成熟度，以及消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的認(rèn)知變化。

一開始，在功能手機(jī)時(shí)代，諾基亞、摩托羅拉帶給我們的印象還是素雅的，配色大多離不開黑白銀，紅色等驚艷的色系更是不多見。這一原因很簡單，人們當(dāng)時(shí)對(duì)手機(jī)的概念不強(qiáng)，對(duì)其功能的需求大于其他。隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，手機(jī)配色逐漸打開了新世界的大門，開始走向多變的發(fā)展道路。

2013年，蘋果將香檳金顏色用在了iPhone5S上，后在中國被稱作“土豪金”，一時(shí)間引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)智能手機(jī)配色的潮流，消費(fèi)者由此也對(duì)手機(jī)配色的敏感度變得更高。而后手機(jī)廠商們對(duì)于手機(jī)配色的創(chuàng)新似泉涌一般，各種配色開始出現(xiàn)。比如去年OPPO R11的熱力紅、榮耀9的知更鳥藍(lán)、紅米Note 4X的初音藍(lán)綠色等等。

然而在手機(jī)配色史的背后，其實(shí)也暗含了手機(jī)發(fā)展的一些規(guī)律。

手機(jī)色彩潮流背后：行業(yè)發(fā)展的“內(nèi)化”，廠商話語權(quán)的“外化”

手機(jī)配色為什么能夠流行起來，有兩個(gè)直接的原因。

其一，智能手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入成熟期，消費(fèi)需求從“功能”升級(jí)到“精神”。

手機(jī)作為一項(xiàng)偉大的人類發(fā)明，在各項(xiàng)功能未完善前是一種功能性工具，人們對(duì)其的需求也僅僅局限于通訊。智能手機(jī)出現(xiàn)之后，手機(jī)開始成為人們的貼身之物，因?yàn)槠溟_始具備更強(qiáng)的娛樂屬性，在觸摸屏的智能化操作之下，人們開始享受到不一樣的樂趣，比如游戲、音樂、視頻等等。

隨著越來越多競爭者的加入，手機(jī)在百家爭鳴時(shí)代進(jìn)入同質(zhì)化的發(fā)展階段，這背后其實(shí)正是行業(yè)發(fā)展成熟所導(dǎo)致的階段性的“紅利真空”。面對(duì)這種需求疲軟，廠商在功能瓶頸難以突破的大背景下，有的廠商還聚焦于價(jià)格戰(zhàn)、配置戰(zhàn)，只為更多的盈利和市場份額?？蓪?shí)際上，仍聚焦于底層的功能性需求是無法俘獲消費(fèi)者的，因?yàn)橄M(fèi)需求已經(jīng)升維，到了更多的審美與價(jià)值認(rèn)同階段。這也使手機(jī)競爭重心逐漸轉(zhuǎn)移，迎來了“大設(shè)計(jì)時(shí)代”。

比如手機(jī)邊框從寬到窄再到曲面、手機(jī)屏幕從寬屏到全面屏、顏色從枯燥簡約走向豐富，這些設(shè)計(jì)躍遷都在迎合著人們對(duì)手機(jī)審美的變化。

另一方面，在泛消費(fèi)者教育完成后，細(xì)分市場也日益得到各廠商的注意。正是如此，多樣化的消費(fèi)者以及多樣化的手機(jī)廠商組成了一個(gè)多樣化的手機(jī)生態(tài)，譬如精準(zhǔn)鎖定年輕時(shí)尚受眾的OPPO，切中極客宅男群體的小米，再如專門為中國市場推出紅色系的蘋果，這些有的放矢地外觀設(shè)計(jì)，手機(jī)配色儼然成為差異化受眾與滿足高階需求的必選之路。

其二，手機(jī)配色潮流往往由實(shí)力廠商所引領(lǐng)。

功能機(jī)時(shí)代，諾基亞、摩托羅拉是市場的主導(dǎo)者，其中諾基亞更是一度占有了40%之上的市場份額，正因如此市場上的直板、滑蓋等類似的按鍵手機(jī)都跟隨采用了素雅配色，當(dāng)然技術(shù)所限與競爭重點(diǎn)也是背后原因之一。

隨后，在蘋果引領(lǐng)的智能手機(jī)潮后，各廠商的外觀設(shè)計(jì)與配色又開始向蘋果靠攏。某種程度上說，其實(shí)蘋果以市場領(lǐng)導(dǎo)力壟斷了消費(fèi)者的“審美”，于是蘋果在制造了獨(dú)一無二的“土豪金”配色后，引發(fā)了市場上各種金色的跟隨潮，也算是開啟了智能手機(jī)配色的新時(shí)代。

我們可以發(fā)現(xiàn)，市場主流的配色潮流，實(shí)際上都由市場中風(fēng)頭無量的實(shí)力廠商所引領(lǐng)，一是由于市場地位帶來的潮流效應(yīng)，二是這些領(lǐng)導(dǎo)者往往都形成了相當(dāng)清晰的品牌效應(yīng)，很容易在消費(fèi)者中獲得認(rèn)同，三，當(dāng)然這樣的配色也必然需要得到實(shí)力背后的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)落地的支持，而這樣的設(shè)計(jì)與研發(fā)資源也通常掌握在少數(shù)的頭部玩家手中。

國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)登上色彩角逐的舞臺(tái)？

到了這幾年，在國產(chǎn)手機(jī)廠商用戶基礎(chǔ)以及品牌力不斷增強(qiáng)的情況下，華為、OPPO、小米等紛紛發(fā)力手機(jī)配色，開始與蘋果等國外廠商共同引領(lǐng)智能手機(jī)的配色時(shí)代。

比如華為在2017年的榮耀9就聯(lián)合著名時(shí)尚雜志VOGUE推出了知更鳥藍(lán)這一配色，而且其后蓋玻璃是擁有15層特殊光學(xué)鍍膜的3D曲面，這使得知更鳥藍(lán)這一配色更為獨(dú)樹一幟。

再如，小米在2017年推出了皓月白配色的小米MIX，以及擁有黑白兩種顏色的全陶瓷版本手機(jī)小米MIX2，其中小米MIX2因?yàn)槭褂锰沾刹馁|(zhì)，更顯出這種顏色的溫和細(xì)膩。

還有一個(gè)典型代表者，似乎比其它廠商更早預(yù)判消費(fèi)者審美需求的重要性，自踏入手機(jī)行業(yè)就以“至美”立身。大家都知道，這就是OPPO。確實(shí)，OPPO在發(fā)力配色上由來已久，早在其最早推出的OPPO N1 mini，就有“冰川藍(lán)”和“清檸黃”的顏色。

而在去年爆款R11上，也推出過“撞色”審美的 “巴薩限量版”，其有三個(gè)特殊之處，第一采用紅藍(lán)撞色的顏色搭配，第二就是在背部嵌入18K鍍金隊(duì)徽，第三就是一體化機(jī)身背殼經(jīng)過了三次陽極氧化上色、微縫天線添膠、解決正面邊框的漫反射等問題的一系列復(fù)雜的工藝。

對(duì)于推出“巴薩限量版”的初衷，在3月31日的OPPO舉辦的“色彩即思想”設(shè)計(jì)沙龍上，OPPO工業(yè)設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)范曉宇分享，“巴薩這支球隊(duì)踢的是藝術(shù)足球，他們認(rèn)為輸贏并不重要，重要的是踢出漂亮的足球并享受這個(gè)過程，這和我們做產(chǎn)品的理念也是高度一致的，我們希望拿出精美的藝術(shù)設(shè)計(jì)。”

可以發(fā)現(xiàn)，2017年與此前不同的是，國產(chǎn)廠商們的配色開始受到市場的歡迎，這不得不歸功于不斷成長的國產(chǎn)手機(jī)廠商們，他們?cè)谌蚧偁幹蓄I(lǐng)導(dǎo)力地位的提升，使得他們推出的手機(jī)配色擁有了更多的話語權(quán)。

2018年，我們發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)手機(jī)廠商們對(duì)手機(jī)配色的追求仍然沒有停止，漸變色系開始流行起來，OPPO R15、華為P20，都開始走向漸變配色的道路。

這波“漸變”設(shè)計(jì)會(huì)引發(fā)全球跟隨浪潮嗎？

實(shí)際上，讓人眼前一亮的“漸變”，最早出現(xiàn)在OPPO R11s紅色版的星幕屏上，R11s的星幕屏上下邊緣，有一道若隱若現(xiàn)的紅色漸變，從背面的紅色開始，蔓延到正面的黑色屏幕上來。

這一道漸變，由無數(shù)個(gè)細(xì)小到肉眼難以察覺的紅色顆粒組成，這也是“漸變”元素在智能手機(jī)上的第一次亮相。

可如今，“漸變”浪潮似乎來得更為兇猛，一方面，國產(chǎn)手機(jī)在經(jīng)過新一輪競爭洗牌，在全球市場上的話語權(quán)顯著提高。另一方面，是國際范設(shè)計(jì)與技術(shù)創(chuàng)新的雙重加持。

如一眾研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)所示，今年推出“漸變”配色的這兩大國產(chǎn)手機(jī)廠商，OPPO與華為，正以兩方總和接近五分之一的份額引領(lǐng)著全球智能手機(jī)市場，而增長率更是以12%和9.9%遠(yuǎn)超了一度停滯的三星和蘋果。

根據(jù)余承東此前在華為P20發(fā)布會(huì)上透露的數(shù)據(jù)，華為2017年手機(jī)全球出貨量1.53億，全球排名前三，海外銷量占比為33％左右；而OPPO目前已經(jīng)進(jìn)軍30余個(gè)海外國家，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，OPPO在2017年的銷量達(dá)到1.118億部，今年年初成功進(jìn)入日本市場，下半年還將進(jìn)入歐洲。

2018年設(shè)計(jì)話語權(quán)的接力棒，似乎已經(jīng)傳遞到了國產(chǎn)手機(jī)的手上。

另一方面，是國產(chǎn)手機(jī)的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)實(shí)力的大大提升。

拿“漸變色”的首創(chuàng)者OPPO為例，據(jù)悉此次R15及R15夢境版的手機(jī)配色不止是OPPO內(nèi)部團(tuán)隊(duì)努力的成果，更是邀請(qǐng)了國際色彩大師Karim Rashid（凱瑞姆·瑞席）親自參與設(shè)計(jì)，而這位大師有“當(dāng)今美國工業(yè)設(shè)計(jì)界的巨星”的稱號(hào)。

在工業(yè)設(shè)計(jì)上，Karim Rashid的設(shè)計(jì)思想就是表達(dá)人內(nèi)心的個(gè)性，其作品領(lǐng)域十分廣闊，且主要針對(duì)中高端的消費(fèi)人群。OPPO之所以會(huì)選擇與大師合作，有兩點(diǎn)不可以忽略。一是OPPO渴望用國際化的設(shè)計(jì)理念打動(dòng)全球更多市場的消費(fèi)者；二是OPPO在品牌升維中，不可避免地要從國際視角來思考產(chǎn)品的創(chuàng)新。相信基于這兩個(gè)需求，一致講求至美的OPPO，在設(shè)計(jì)方面的進(jìn)階也將成為常態(tài)。

在昨天的OPPO“色彩即思想”設(shè)計(jì)沙龍上，Karim Rashid在分享色彩認(rèn)知的時(shí)候表示“自然界中并不存在絕對(duì)的純色，漸變色是自然界中色彩存在的形式。換言之，漸變色的出現(xiàn)，實(shí)際上已經(jīng)打破了以往純色配色的理念，而將靈感更多地訴諸自然，這種設(shè)計(jì)視角的升維，其實(shí)也是國產(chǎn)手機(jī)在品牌定位升維的落地之一。

當(dāng)然，技術(shù)的支撐也不可忽視。

一直以來，配色一直是OPPO與核心目標(biāo)受眾年輕人溝通的有效方式之一。但“漸變”這種更符合當(dāng)今年輕人不拘一格觀念的色彩落地，卻與技術(shù)息息相關(guān)。

比如2012年蘋果在碳黑色版的iPhone 5主打商務(wù)群體時(shí)就遭遇過技術(shù)的哀傷。當(dāng)時(shí)由于采用了陽極氧化鋁工藝雖然提供了上色途徑，卻由于技術(shù)不成熟導(dǎo)致了尷尬的“掉漆門”事件，最后蘋果在 iPhone 5 的后續(xù)機(jī)型中直接取消了這個(gè)顏色，換成了顏色相對(duì)接近金屬原色的深空灰。

所以理想豐滿的同時(shí)，也需要考慮現(xiàn)實(shí)是否骨感，而現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)似乎做好了準(zhǔn)備。

OPPO在提及本次R15漸變色工藝時(shí)，提到OPPO獨(dú)創(chuàng)的“疊層流光點(diǎn)彩工藝”：在玻璃背殼下面，有一個(gè)點(diǎn)彩層，點(diǎn)彩層由很多細(xì)小的不同的色彩和紋理組成，這些顆粒非常小，需要用顯微鏡才可以看到，用以控制漸變的節(jié)奏和每一個(gè)漸變過程的細(xì)膩程度。此外，還有一個(gè)做出貓眼石紋理的流光層，雙層疊加才實(shí)現(xiàn)了不同的光線下的流動(dòng)色彩，在視覺上形成一道不斷變化的漸變光帶。

而華為也向?qū)ν鈧鬟f了色彩背后的科技支撐：真空納米漸鍍工藝，與首次應(yīng)用于手機(jī)的漸鍍色技術(shù)，而這背后也是華為工程師歷經(jīng)幾萬片玻璃的測試與打磨。

總結(jié)來看，作為中國設(shè)計(jì)，漸變色有望引領(lǐng)手機(jī)配色新時(shí)代。

第一，智能手機(jī)市場的成熟度。智能手機(jī)市場目前可以說已經(jīng)走向了差異化的發(fā)展道路，小米、蘋果、華為、OPPO等相繼在走不同的品牌發(fā)展路線，更重要的是，各大品牌也擁有了相當(dāng)大的用戶基礎(chǔ)。基于差異化的競爭理念，漸變色系或許將會(huì)成為一個(gè)新的競爭賽道。選擇漸變作為新配色一來可以尋找新的品牌突破點(diǎn)，二來也可以逐步提升品牌在市場中的區(qū)別度，以獲取更多的用戶。

第二，消費(fèi)者的多元化需求。從以往手機(jī)配色的發(fā)展史來看，消費(fèi)者目前已經(jīng)把手機(jī)當(dāng)做一個(gè)藝術(shù)品，而配色的不斷變化已經(jīng)激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)配色的高敏感度。漸變作為一種全新的配色理念，本身已經(jīng)具備新穎、奇妙的屬性，所以首先會(huì)吸引到市場內(nèi)對(duì)潮流最為敏感的消費(fèi)者，他們的行動(dòng)無疑會(huì)帶動(dòng)新的消費(fèi)趨勢。

第三，頭部廠商的市場引領(lǐng)力。OPPO的用戶基礎(chǔ)使得OPPO在每一次創(chuàng)新之后都能引領(lǐng)智能手機(jī)市場的新消費(fèi)潮流，這不得不歸功于OPPO長期以來的經(jīng)驗(yàn)積累。此次OPPO推出的漸變色，在原有龐大用戶群體的基礎(chǔ)上，顯然會(huì)成為年輕人的新標(biāo)簽。

不出所料的，這種顏色設(shè)計(jì)已經(jīng)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，R15系列開售首日就在天貓、京東、蘇寧易購三大平臺(tái)獲得全價(jià)位段銷量和銷售額冠軍?？梢灶A(yù)見的是，隨著OPPO在全球市場領(lǐng)導(dǎo)力和話語權(quán)的上升，漸變色會(huì)引發(fā)又一輪跟隨。

不論如何，漸變色作為智能手機(jī)的全新配色體系，也作為“中國設(shè)計(jì)”的新代表，在變化多端的智能手機(jī)市場中，掀起新的消費(fèi)潮流易如反掌，但更重要的是，在更多智能手機(jī)廠商的跟隨下，這種新配色理念會(huì)持續(xù)為消費(fèi)者帶來感官新體驗(yàn)，同時(shí)也會(huì)為全球智能手機(jī)市場帶來新的競爭活力。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110