撰文 |懂懂 編輯 | 秦言

來源：懂懂筆記

游戲只是HMS生態賦能開發者的一個縮影，HMS生態正以同樣的方式幫助各個領域的開發者。

ChinaJoy一年比一年更加火爆，這背后是游戲產業的持續興旺。從PC時代到互聯網、移動互聯網，游戲是一個“常青”產業。眾所周知，游戲用戶基礎好，商業模式成熟，是很多開發者實現創業夢想的沃土。但所有的創業都不易，諸多追夢的游戲開發者，從破冰到乘風破浪，迫切需要一個系統化的技術與策略的強力支持。

今年ChinaJoy期間，華為面向游戲開發者發布AGC for Games解決方案，涵蓋“立項、研發、分發、運營”全生命周期服務。華為的這一行動，不僅展示了其游戲中心所擁有的全生命周期的服務能力、可靠的技術基礎；同時也能看到，華為游戲中心立志為整個游戲產業開發者進行全鏈路賦能的決心。

增長快，迭代快，變化快，

開發者需要全鏈路支撐

移動游戲經過十年發展，依然處于快速成長期。據研究公司Newzoo預測，未來一年內移動消費支出將提升25%以上。隨著手游電競化起步，以及AR游戲的不斷發展，可以肯定地說，移動收入增長是必然趨勢。特別是未來隨著云游戲的快速發展，前瞻保守預計2021-2026年間，行業年復合增速將維持在8%，到2026年全球移動游戲市場規模將突破1300億美元。

從中國市場這幾年的數據來看移動游戲的發展迅猛。2014-2020年，我國移動游戲市場規模從274.92億元逐年上升到了2096.76億元，增長了662.7%，年均復合增長率達到40%;同時用戶規模也從2014年的5.17億人增長到了2020年的6.65億人，總體增長了28.6%。

對于中國開發者還有一個重大利好就是海外市場也在放量。相對于整個游戲行業來看，出海游戲帶來的收入占比目前較小，但是其規模增長速度在大多數時候遠高于游戲行業銷售規模，說明我國游戲在海外市場的成長較國內更為迅速。來自前瞻產業研究的數據顯示，2020年出海游戲銷售規模增速為33.25%，整個游戲行業的銷售規模增速為20.71%。盡管2020年時出海游戲銷售規模占比僅有5.54%，但隨著游戲類型與題材的多元化，我國游戲出海將會保持目前的發展勢頭。

游戲產業發展勢頭迅猛，在移動時代的移動游戲便也成為朝陽產業。但要想從這塊“香餑餑”中真正吃到紅利，并不容易。這其中有幾個原因：第一，一個游戲從市場調研到產品開發、測試、上線、運營，整個鏈條比較長，一款游戲要想獲得更好的市場表現，游戲開發者需要從產品創意到開發，從分發到運營和分析來通盤考慮，全流程優化。而開發者多是小團隊，缺乏全鏈條掌控能力。第二，游戲產品普遍生命周期短，長的四五年，而多數都是一兩年，所以開發者做一款游戲往往需要極快的開發能力與強大穩定的運維能力。第三，新技術、新運營模式快速涌現，對游戲的創新要求越來越高。

當然還有很重要的一點：出海市場雖潛力巨大，但是難度也更大，進入到一個陌生市場，需要具備從用戶洞察、平臺運營、產品適配，再到服務與推廣的系列本地化轉換，任何一個環節失效、失速，都可能影響產品出海的全局，出海的游戲開發者更需要體系化的支持。

可見，移動游戲產業潛力大，但同時迭代快、變化快，并且隨著競爭的加劇，游戲行業已經進入全面精細化的時代，對開發效率、運營效率要求更高。當下，深度打磨產品質量和提高運營精細程度是游戲開發團隊的兩大門檻。

顯然，開發者離不開產業鏈各環節的助力，尤其是手握大量用戶（流量）資源、扮演著重要分發角色的渠道。華為游戲中心持續投入，給開發者提供技術、工具、流量等全方位的支持。從產業角度講帶來兩方面的助益：一方面開放多種能力，讓游戲研發、分發運營、流量獲取都能變得更加簡單、高效，助力開發者創造更全品類、高品質產品的同時，也為廣大用戶帶來更好的終端使用體驗。另一方面，全鏈路的支撐可以促進產業走向成熟化，走向更加規范的流程化，讓這個產業更長久、更健康。

全生命周期賦能開發者：

快速打造一個好游戲，持續商業化變現

一個游戲能否成功，第一步是立項要準。以前開發者或是通過市場調查，或是依靠直覺選擇游戲內容方向。但是現在游戲內容越來越多元化，找到用戶的興趣點需要依賴精準的數據洞察。各品類游戲的關鍵指標數據以及用戶畫像數據，都是開發者的決策依據，這是第一步不會走偏的保障。

第二步是游戲產品的開發，在這個過程中開發團隊的核心優勢是游戲創新，但研發團隊不可能從零“造輪子”。如果有平臺可以提供工具、接口以及創新功能，可以大大提升游戲的研發進程。華為AGC for Games解決方案在研發環節可以提供一站式服務：包括認證、云函數、云數據庫等AGC Serverless服務，幫助開發者快速構建游戲；通過游戲性能調優&測試工具，提升游戲品質；HMS core CG Kit提供很多創新功能，讓游戲更生動、更精美、更真實，比如面向3D大型圖形應用的深度圖形渲染框架，充分釋放底層硬件能力，助力提高圖形渲染性能，后來又上線了骨骼動畫、AI捏臉、體積霧、體積云等功能。

特別值得一提的是華為云。作為游戲的基礎設施，華為云具備極致的穩定性，其高性能云主機、數據庫，都可以滿足游戲程序在“云”技術上的全場景需求。華為云與HMS的一致性，可以為開發者提供端到端訓練及部署方案，強大異構算力及二次開發能力。

可以說，平臺為開發者提供了完整并且非常先進的工具、技術以及穩定的基礎設施，研發者只需要專注于創意以及游戲的優化，可以大大提升游戲開發的速度和質量。

比如完美世界旗下的戀愛經營手游《夢間集天鵝座》，將華為人臉增強現實技術（Face AR）與游戲玩法巧妙結合。若玩家處于美妝、視頻通話等場景下，游戲內的形象會實時還原其在現實世界中的面部表情和頭部動作，給廣大用戶帶來全新、超強的沉浸式游戲體驗。

游戲開發完成之后的問題就是商業化——如何高效觸達用戶？如何通過用戶反饋快速迭代？如何通過數據實現精細化運營？華為AGC for Games提供的精細化運營服務，橫跨游戲拉新、促活、留存、收入及推薦整個鏈路，主要涉及分發與運營兩個環節。

先說分發，華為AGC for Games提供了全球、全場景、全形式的分發渠道。HMS生態已經進入全球170多個國家，游戲開發者無論要在哪個國家、地區推廣游戲，都可以借助HMS生態。此外，華為1+8+N全場景，能夠幫助游戲進入到更多的移動設備當中，而不是局限于手機。而手機端的分布形成也呈現多樣化，比如開機顯示、一鍵安裝、APP搜索廣告，負一屏、快應用等多種沉浸式廣告位等等。

此外，在分發環節，華為AGC for Games還提供了先鋒測試、資源包預下載、預約、首發、素材測試等多種功能服務來選擇。可見，通過華為游戲中心，每一個游戲都有機會以全場景、全形式更高效地觸達全球的用戶。

接下來是運營環節。華為AGC for Games提供了一整套智能運營的解決方案，集目標設置、用戶篩選、觸達內容管理、觸達渠道&規則、效果分析為一體的自動化運營平臺，幫助開發者精準觸達用戶，并支持查看活動效果，及時調整營銷策略，促進應用增長；同時增加MMO游戲和卡牌游戲的數據分析看板，全方位驅動業務增長和產品優化迭代。

在互聯網企業普遍采用的A/B測試，在AGC for Games的服務中也得到了實現。A/B測試即針對相同的用戶特征群組，來制定多組實驗方案，根據實驗數據選擇最佳方案，可以有效提高決策效率及科學性。比如，來自深圳的白日夢游戲開發者表示，使用A/B測試服務，通過對比實驗來了解玩家對哪些文案有更高的點擊欲望，最后帶來了3倍的點擊率提升。

打造生態，

華為體系能力全面助力開發者

華為AGC for Games是一個具體的解決方案，將華為的產品、技術、工具、平臺能力打包提供給開發者。本質上，開發者不僅是借力解決方案，而是借力華為的系統性能力。

首先是生態的能力。華為移動服務HMS生態，已經發展成為全球第三大移動應用生態，服務170多個國家和地區的超過7.3億的華為終端用戶，擁有超過450萬開發者。其中華為游戲中心2.1億+月活玩家，這成為游戲軟件巨大的流量池。

其次是華為創新的能力。華為在5G和手機上的創新能力處于全球領先水平，特別是對于前瞻性技術都有布局，比如面向未來的VR技術，已經在平臺上向開發者開放，勇于創新的開發者可以借助最新技術開發出另人耳目一新的游戲新玩法。

此外，就是華為不遺余力地通過各種形式幫助開發者。比如為了更好地幫助游戲開發者打造創新的游戲產品，進一步用好這些技術服務，華為應用市場還推出了AGC研習社在線培訓課程，全面解讀AGC開放的服務能力，分享行業成功經驗，促進開發者之間的互動和交流。此前，AGC研習社還上線了《華為游戲中心》系列培訓課程，包括如何上架游戲，如何高效觸達用戶等，均可在課程中找到答案。

這次與華為AGC for Games解決方案同期發布的，還有一系列扶持政策：包括面向廣泛游戲開發者的“耀星計劃”、面向vip合作伙伴的“星攜”會員權益體系、中小開發者激勵政策、游戲出海激勵政策以及即將推出的聯合推廣業務。

【結束語】

當然，游戲只是HMS生態賦能開發者的一個縮影，HMS生態正以同樣的方式幫助各個領域的開發者。華為圍繞各領域移動應用開發的創新解決方案以及差異化的服務能力，在線下為應用和游戲開發者提供探索與交流平臺，以洞察移動應用發展趨勢，賦能開發者應用創新、用戶增長及商業成功。目前HMS生態已陸續圍繞金融、影音娛樂、社交等領域在各大城市展開了沙龍活動，賦能行業發展。