熊貓直播因缺錢而關停，這句話放在兩三年前可能更像是一個笑話。王健林隨口就是一個億的小目標，有著王思聰這層關系，萬達或許稍微投點錢、拉個投資人，熊貓直播也能維持運營。但現在，王思聰的這個“親兒子”甚至都找不到一個合適的買家。
2017年5月份，很短的時間內，熊貓直播連續(xù)公布了兩輪融資：來自品今控股、真格基金、博派資本的PreA融資，和由興證資本領投、多家資本跟投的B輪融資。兩個月后，萬達參投的《戰(zhàn)狼2》上映和ChinaJoy 撞在了同一天，當日王思聰來到盛大游戲的展臺，說想看看Show Girl，導演馬上安排全體 Show Girl 一起亮相，面向王思聰45°深鞠躬。
王思聰有些面露尷尬，不過作為主辦方的熊貓直播一時風頭無兩。而與此同時，萬達風雨欲來，銀監(jiān)會對萬達下了禁貸令，要求銀行對其境外投資進行風險排查。
后來的事情就眾所周知了，萬達所有的海外項目全面急剎車。巧的是，熊貓直播的高光時刻也戛然而止，張菊元說，熊貓直播已經22個月沒有資金注入，照這個時間來算，正是在5月B輪融資之后。
或許，熊貓直播的倒塌，也是王思聰創(chuàng)業(yè)光環(huán)的消失。
萬達風波，思聰受難？
用王健林的話說：“2017年對萬達來說是非常難忘的一年，經歷了風波，也承受了一些磨難”，而對王思聰來講，微博一度的沉寂和低調，似乎也是這對父子彼此達成的默契。所以，當時的他可能已無暇顧及熊貓直播。
自誕生之日起，熊貓直播最大的王牌無非國民老公的IP和王思聰的人脈資金，這也決定了它終究無法置身事外，更確切的說，熊貓直播的興衰其實一直都與王思聰以及萬達相關。
2015年初王思聰踩中直播風口欲起的節(jié)點，大張旗鼓地宣告要做直播，可直至10月份熊貓直播姍姍來遲，在這場大潮當中，它當時處于一個“前有強手，后有追兵”的尷尬位置。隨著直播與電競產業(yè)漸趨融合，熊貓直播的天然優(yōu)勢便凸顯出來，這就是王思聰的電競事業(yè)以及他的明星朋友圈。
張菊元曾表示，（公司）利用在電競領域和娛樂領域的資源，快速構建一個具有熊貓直播特色的內容播出平臺。但左右這都是王思聰的。
王思聰在2016年對熊貓直播其實頗為上心，他親自參與的《小蔥秀》在年底開播，不僅拉上了燦星制作，也實現與東方衛(wèi)視的大屏聯動。再加之此前聯合芒果娛樂、騰訊視頻上線的《Hello！女神》，成功初探直播平臺的商業(yè)變現，熊貓直播的活躍度與知名度急劇上升。
王健林2016年也是春風得意。年初，萬達向投資人募集資金100億元左右，交易方式是受讓萬達影視老股及增資青島影投。據知情人士稱，這100億私募在一周之內被一搶而空，中間并無券商參與，僅僅是在萬達和王健林的朋友圈就已經供不應求。
然而萬達影視未能在2016年年底前實現資本化，河南建業(yè)、巨人投資等部分股東從萬達影視中退出，這由此拉開了萬達集團磨難眾多的一年。
興則同興，反之，損亦同損。萬達這廂重組方案一次次被否、13個文創(chuàng)項目和77個酒店項目被迫轉賣，那邊花完了兩輪融資資金的熊貓直播隨后就陷入了錢荒。王思聰和張菊元不是沒想過辦法，從2018年開始，熊貓直播就陸續(xù)傳出融資的消息，可惜始終沒能落實，更難堪的是，王思聰想要作價30億元賣掉熊貓直播，談了網易、騰訊甚至是虎牙斗魚，愿望再次落空。
現在，熊貓直播已死，這個王思聰除電競以外的第二個創(chuàng)業(yè)項目，大起即大落，而他本人似乎也沒什么可悼念的。
一個非典型性創(chuàng)業(yè)者的崛起之路
王思聰作為一個創(chuàng)業(yè)者的身份被認可，甚至是崇拜，大概在2015年左右，在此之前，他更多的是在微博上做一個嬉笑怒罵、性情直率的富二代。當然，他選擇創(chuàng)業(yè)的時間其實早很多，只不過當初王健林那句出名的“給王思聰5億上當20次，干不好就回萬達上班”，多多少少讓他的創(chuàng)業(yè)帶了些玩笑。
15年王健林接受《新京報》采訪，說王思聰叛逆期的時候不服他，但這兩年他跟王思聰溝通多了，王思聰開始做生意了，認識到生意不是那么容易做的，他老爸做這個生意也不是那么簡單。這個時候，他們之間的關系可能已經緩和不少。
這主要源于王思聰的生意日漸風生水起?！?015胡潤百富榜》上，王健林第二次成為中國首富，王思聰也以40億的身價被排了進去，不過這倒不是因為他爸爸，而是其投資所得。普思投資在2009-2015年間投資了近20家公司，其中樂逗游戲、福壽園、無錫先導等企業(yè)均已上市，而無錫先導回報率超過10倍。
熊貓直播就是在這段時間誕生，王思聰選擇親自下場，但當時他未免有些高興得膨脹了。2015年初，他曾在微博上拍賣情人節(jié)之夜，出價排名前100的人即可跟他同場看電影，消息一出，互聯網圈、游戲圈的創(chuàng)業(yè)者趨附者眾，好似之前的巴菲特。
王思聰終究不是常規(guī)的互聯網創(chuàng)業(yè)者，普通創(chuàng)業(yè)者一經失敗很有可能便是永無出頭之日，而他背后還有20個億兜著。
就像熊貓直播，對王思聰來講，過去了便也過去了，可稍微有些不同的是，它一定程度上映射著萬達集團的發(fā)展勢頭。又或者說，萬達所傳達的風向，間接影響著王思聰及其旗下關聯公司，熊貓直播會不會只是一個先例？甚至更長遠地聯想，王思聰一己之力挽救不了熊貓直播，王健林一己之力又能否復蘇萬達呢？
其實與其說王思聰是個創(chuàng)業(yè)者，更準確的應該是投資人。
熊貓直播、香蕉計劃以及他曾帶起的“撒幣”直播競答，這些他試圖從投資項目轉型到創(chuàng)業(yè)項目的嘗試，幾乎無一例外地折戟了，這并非僅僅因為缺錢。熊貓直播所暴露出的管理層混亂、內斗，和平臺運營的佛系企業(yè)文化，似乎都在說明王思聰并不是一個合格的掌控者。
創(chuàng)業(yè)光環(huán)消退未嘗不是好事
09年王思聰注冊私募股權公司普思投資，首期投資規(guī)模5億元，這筆錢正是王健林給的。在之后9年左右的時間里，這5億翻成63億，王思聰身家飆升近13倍，不僅王健林改了口風，外界對此也嘖嘖稱奇。
當時有篇文章這樣寫道：“有那么一群人比你優(yōu)秀、比你年輕、比你富有，關鍵還比你勤奮，你簡直毫無贏他們的可能性”，雖說的不是王思聰，但很多人都認為王思聰絕對是最佳代表。
不過，這更像是王思聰頂著“首富之子”光環(huán)完成的投資神話。
一直以來，王思聰的投資理念稱得上奇特：“我想認識真正有想法、有創(chuàng)造力的人，能夠生產出偉大的產品。我又不想上市，也不想套現，有錢可以慢慢選擇自己想投的項目，不急著要投資回報”。王思聰缺少一般投資人都面臨的套現壓力，這讓其在商業(yè)投資上更為大膽且多元，可本質上這其實就是首富之子的光環(huán)。
而關鍵是，造就王思聰投資神話的幾個關鍵項目，反而與他的投資眼光和理念關系不大。
2014年，王思聰與陳湘宇會面，兩人“整整談了一天”，隨后普思資本以約590萬美元收購陳湘宇樂逗游戲1.3%的股權；更早之前，普思投資400萬美元參與云游控股B輪融資，獲得了1.05%的股權，而隨后幾個月，云游控股就在港交所掛牌上市了。
外界將樂逗游戲、云游控股等上市公司的回報，當做王思聰投資的赫赫戰(zhàn)績，可從A輪開始投和在公司上市前夕投資，這給一個投資人帶來的評價是不同的。而且，值得玩味的是，2013年騰訊投資樂逗游戲時就曾出現股東為持股份額談不攏而僵持不下的局面，2014年上市前夕，聯想系和騰訊的投資人又怎會答應稀釋股權接受普思資本這一輪投資？
再看普思資本參與A輪投資的項目，截止2018年11月，普思資本共計參與18起A輪投資事件，這其中能夠挺到上市的很少。比如熊貓直播，去年融資不暢時，王思聰面對主播欠薪、公司內斗等質疑，曾說過盡力將熊貓推向上市計劃，但現在來看，這只是個空響炮。
普思資本這些年的投資戰(zhàn)略和效益固然可圈可點，可投資神話的標簽多多少少是看面子。
王思聰雖有超越王健林的夢想，可現實是，他還是得在首富之子的光環(huán)“庇佑”下，才能一邊微博上恣意瀟灑，一邊投資上底氣十足。但如今萬達受難，這個光環(huán)隱隱有了消退的跡象，這已不是王思聰所能左右的。
但從某種角度上來說，這對一直順風順水的王思聰未嘗不是一件好事。
歪道道，獨立撰稿人，互聯網與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。
]]>繼今年2月花椒被爆拖欠主播工資之后，近兩日業(yè)內又一主流直播平臺熊貓直播也因欠薪風波被推至輿論旋渦，甚至有消息稱熊貓直播正面臨著資金鏈斷裂的危機。
王校長麾下知名“不差錢”直播平臺竟然會在資金鏈上出了問題，這不禁引得業(yè)內一片嘩然。同時熊出墨請注意也想弱弱地問一句，其他平臺，你們活得還好嗎？
細想一下，其實答案已經十分明顯。直播市場紅利期已過，存量時代到來，多家平臺的增速已經呈現明顯放緩。而在此背景之下，行業(yè)內的玩家又普遍存在內部造血能力不足的硬傷。因此，外部資金一旦停止供應，接下來等待玩家們的結局或者都是一致的。
千言萬語匯成一句話，留給直播平臺的時間不多了。
文：彬彬（熊出墨請注意）
平臺用戶流失嚴重
經歷過此前“千播大戰(zhàn)”的大浪淘沙，一眾有實力的直播平臺得以存活。而現在來看這批“實力玩家”，他們的日子或許也并沒有多么好過。
花椒和熊貓直播最為明顯，這對難兄難弟先后陷入了欠薪風波。
今年2月份時，抖音短視頻達人、美食自媒體“朝食集”公開表示自己在經紀公司介紹之下轉至花椒直播，最初對方承諾會給予豐厚報酬。但一個月后，協議的20600元稅前薪酬，無論是經紀公司、家族還是花椒平臺，都不愿如約支付，無奈之下當事人才選擇曝光此事。熊貓直播更為嚴重，有媒體報道稱因延期支付，不結算“公會”及主播收入，熊貓直播疑似陷入資金鏈斷裂危機。
“直播平臺延期支付主播工資，其實屬于正?，F象，此前其他平臺也有發(fā)生過”，一業(yè)內人士向熊出墨請注意說道，“但現在直播市場來到了一個特殊時期，如果在這個階段出了岔子，那平臺的處境或將變得十分危險?！?/p>
該人士口中的“特殊時期”寓意幾何？數據會告訴我們答案。
根據艾瑞數據統計的移動APP指數，能夠看到在網絡直播這一分類之下，排名靠前的是陌陌、YY、映客、一直播、花椒等。細看這幾款APP，以排名第一的陌陌為例，其月度獨立設備數在5月份為6477萬，環(huán)比下降了1.5%。
或許有人會說，這樣的小起伏實屬正常，如同勝敗乃兵家常事一般。但將時間范圍擴大，其中端倪就浮現出來。2018年初開始，陌陌在月度獨立設備數這一指標的表現趨于平穩(wěn)，其環(huán)比增幅整體呈現出下降的態(tài)勢。
陌陌是否是個例？再來看一下花椒和熊貓直播。2018年一月份至五月份，花椒月度獨立設備數分別為1115萬、1007萬、836萬、767萬、756萬；熊貓直播分別為882萬、872萬、793萬、801萬、782萬。很明顯，這二者所面臨的問題已經不是用戶增長放緩，而是用戶逐漸流失。
事實上，按照艾瑞數據的統計，其他直播平臺也大抵都是如此。映客從一月份的1849萬跌倒了五月份的1088萬，YY從2516萬跌倒了2064萬。綜上可得，直播市場紅利期已經過去，用戶增長速度開始放緩，各平臺的競爭跨入存量時代。
即便是不通過數據，這一點也是顯而易見的，大環(huán)境上是整個互聯網、移動互聯網紅利的消退，細分到直播市場，也已經經過多家平臺數年之久的開荒，用戶增速放緩也已是預料之中。
其實早在2017年，中國互聯網網絡信息中心發(fā)布的第40份《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》就已經為存量時代的到來吹響前哨。報告顯示，截至2017年6月，我國網絡直播用戶總數為3.43億，而2016年底時這一數字則是3.44億。
留住用戶依然要靠挖墻腳
事實已經擺在眼前，即使不愿接受也別無他法。用戶增速普遍放緩之下，如何確保已有用戶的留存就成了直播平臺工作的重中之重。當然，留住老用戶的同時若能夠順便吸引點新用戶，那肯定再好不過。
于是，各平臺都踏上了征程，希望搞出個大新聞。近期關于直播平臺，能夠引起全民關注的的事，當屬直播答題。這一名義上用知識，實際是用金錢和未知來刺激用戶神經的方法十分奏效，2018年初，直播答題風靡，映客、花椒等等各大直播平臺紛紛入局，“撒幣大戰(zhàn)”就此打響。
但由于太過瘋狂，以及自身固有的漏洞，直播答題出現了諸多問題，甚至遭到了監(jiān)管部門的叫停，直播答題曇花一現，最終沒能成為直播平臺的救命稻草。整個直播市場再次回歸平靜，直至日前熊貓直播欠薪風波出現。
而根據此前經驗能夠預見，即便是不出問題，三個月之后用戶對于直播答題的興趣也會大大降低?！皧蕵穼傩悦黠@的互聯網產品，過不了多久，新鮮勁就會過去”。最明顯的就是抖音，業(yè)內有分析稱抖音等短視頻平臺的崛起對于直播平臺造成了一定的沖擊。然而熊出墨請注意發(fā)現，抖音近期的用戶增速也出現了明顯放緩，用戶環(huán)比增幅從一月份的46.5%降到了五月份的4%。
直播平臺也沒能跳出這一定律，用戶對直播平臺自身的黏性并不是很強。更多的還是對新奇的玩法感興趣，此外就是對人的關注。
也就是直播平臺的核心資源——主播。對于直播平臺來說，有知名主播不一定會成功，但沒有知名主播一定不會成功。這也是各平臺之間花高價拼搶知名主播的根源所在。
有媒體在分析此次熊貓直播身陷資金鏈危機之時就提到了主播方面的問題。熊貓直播在主播運營之上相較于其他平臺較弱，主播的曝光機會也并不豐富。
并且最近半年，熊貓直播的多名主播都被業(yè)內競爭對手挖走，比如說二珂、小蘇菲、口罩卡等等。就在昨日，主播女王鹽也宣布從熊貓直播跳槽，網友直言“如果PDD接下來也跳槽的話，熊貓這真是要被掏空了?！?/p>
知名主播動輒擁有成百上千萬粉絲，轉戰(zhàn)另一平臺之時，其粉絲自然會主動追隨，所以知名主播對于平臺的帶動性毋庸置疑。這一現象在直播興起之處就已經存在，時至今日依然是如此。有知名主播，平臺就有人氣，而有了人氣，平臺就能夠變現。
因此，即便是在存量時代，直播平臺較之于此前紅利期，其對于主播的依賴性依然是絲毫沒有減弱。
造血能力不足才是病根
挖來知名主播能夠為直播平臺賺錢，但別忘了，任何生意都是需要成本的。
有知情人士向熊出墨請注意透露，在直播平臺的運營成本中，除了寬帶、服務器等等基礎設施的搭建之外，最大的開銷就是在主播這一塊。
已有的公開報道也能夠證實這一點。今年一月末，《王者榮耀》知名主播騷白被曝出轉會費高達兩個億；日前《絕地求生》知名主播BBY被挖的動態(tài)也是備受關注，有消息稱斗魚給出300萬的高價欲從全民直播挖走BBY，而虎牙則是承諾不管斗魚開多少，虎牙都會給出更高。
“出手如此之闊綽？家里有礦啊？”每當知名主播被挖之時，網友都會發(fā)出此番疑問。當然答案是否定的。而至于直播平臺為何如此有錢，前文中已經有所提及，他們的經濟來源之一其實正是這些主播。
艾媒咨詢日前發(fā)布的《2018Q1中國在線直播行業(yè)研究報告》中指出，直播平臺的主要盈利方式目前兩種，一是靠簽約頭部主播，依靠主播人氣獲得巨大流量從而獲取大額打賞分成。另外則是，降低直播門檻，來挖掘草根主播的商業(yè)價值。
前者以游戲直播平臺為代表，后者則多是娛樂內容為主的直播平臺。此外，這里涉及到一個核心詞“打賞分成”。艾媒咨詢數據顯示，有54.6%的直播用戶表示自己看直播時沒有打賞意愿，明確有打賞意愿者僅占到了總體的12.7%。而在有打賞經歷的用戶之中，又有54.3%的用戶打賞金額不足100元。
當然，我們不能小看這些打賞，畢竟虎牙已經靠著90、95后用戶的打賞成功扣開了納斯達克的大門。同虎牙一樣，多數直播平臺其實都在靠著用戶打賞為生。而打賞是否稱得上長久之計，相信諸君心中已有判斷。其實從直播平臺自身的角度出發(fā)，他們也已經有所覺醒。
比如說為了有更多故事可講的虎牙，上市之初對外稱已經實現了多元化盈利，然而數據不會說謊，根據虎牙遞交的招股書顯示，虎牙2017財年直播收入為20.6億元，廣告收入為1.15億，剩下的不用多說，自然絕大部分都是來自于用戶打賞。再比如向線下進行探索的斗魚，在今年五月份舉辦了首屆直播節(jié)。
這些動作，恰是直播平臺以打賞續(xù)命卻又不愿承認而作出的掙扎。
一邊是燒錢，一邊是不太能掙錢，另一邊用戶逐漸流失，此時熊出墨請注意或許已經猜中了諸多直播平臺心中的潛臺詞，“我能怎么辦？我也很絕望啊！”
別著急，實在不行，就IPO吧。
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熊貓直播成立于2015年7月，由王思聰創(chuàng)立并擔任CEO，直播平臺于當年10月21日上線，主打游戲直播。
去年曾有報道稱，熊貓直播完成了6.5億元A輪融資，估值24億元，不過官方一直沒有確認。
根據熊貓直播提供的數據，其月活用戶已達8000萬，月活主播超過15萬。
工商注冊信息顯示，奇虎360也是熊貓直播的股東。
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5月12日晚間消息，據自媒體“開八”報道，近日熊貓直播主體上海熊貓互娛文化有限公司已經完成了股權變更，注冊資本從10960萬人民幣擴充為12525.7143萬人民幣。
工商信息系統顯示，5月5日，熊貓互娛的股東名單中除此前的金明、珺娛（湖州）文化發(fā)展中心、北京奇虎科技有限公司、天津珺明策文化傳播中心（有限合伙）外，新增加了多位股東。
新股東包括上海景嶺投資中心（有限合伙）；甲午源石資本管理（北京）有限公司；寧波梅山保稅港區(qū)辰海朗澤股權投資合伙企業(yè)（有限合伙）；寧波梅山保稅港區(qū)鼎晟鑫泰投資管理合伙企業(yè)（有限合伙）；橫琴創(chuàng)夢奇達股權投資企業(yè)（有限合伙）；北京博派擎天創(chuàng)業(yè)投資中心（有限合伙）；天津真格天弘資產管理合伙企業(yè)（有限合伙）。
其中，橫琴創(chuàng)夢奇達股權投資企業(yè)為深圳市創(chuàng)夢天地科技與剛泰控股設立的新興產業(yè)投資基金；北京博派擎天創(chuàng)業(yè)投資中心（有限合伙）為博派資本的投資基金，其由原IDG資本投資經理創(chuàng)辦，其股東還包括王子文、楊穎、華誼兄弟等?！?/p>
去年9月，“開八”曾爆料稱熊貓TV完成了6.5億元A輪融資，估值24億元。同時，傳聞稱熊貓TV本輪融資由樂視領投，金額約3.6億，投資之后樂視將持有熊貓TV約15%的股份。不過，從這次的股權變更結果來看，樂視并未參與其中。
來源：新浪科技（譚宵寒）
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