內涵段子已死，皮皮蝦復活歸來。

日前今日頭條上線了一個“皮皮蝦”的APP，根據蘋果App Store的更新情況看，它已經上線一個月有余，注冊用戶迅速超70萬。不過打開這款APP的眾多網友都表示，無論是從外觀還是內容模式，皮皮蝦都和已經“死”去的內涵段子很像，一時間掀起內涵段子復活的質疑。

對此頭條雖誠惶誠恐地回應稱，皮皮蝦是一個全新的產品，但登錄之后顯示“你是第X個回新家的黃金皮皮蝦”，依舊難免讓人懷疑難是在“明目張膽”召回原來被迫四處亂竄的段友。而令人擔憂的是，今日頭條正深陷內容爭議風波，如此變相復活一個剛剛因此而關閉的產品，很容易讓人覺得這是一次對內容監管層面的試探，一旦真是如此，這其中蘊含的潛在風險，不言自明。

如今皮皮蝦剛剛上線就停止同步今日頭條體系賬號的服務，此前同步的投稿、收藏以及評論內容也將被清除，已然說明問題。

肥水不流外人田

相比抖音，頭條割舍內涵段子實為明智之舉，尤其是在頭條系產品矩陣相互拉動下，內涵段子所起到的導流作用逐漸降低。

易觀千帆數據顯示，今年1月1日，今日頭條的日活為1.24億，到4月12日達到1.42億，隨著4月12日關閉內涵段子的禁令傳來，4月21日其日活跌至1.28億，但此后逐漸回升，到5月初日活與內涵段子關閉前持平。從這一數據來看，今日頭條App的流量雖受內涵段子影響，但遠達不到動搖的程度。

所以，頭條棄車保帥之后，為何冒著影響大局的風險，重新啟動原來的“車”呢？難道不怕牽連抖音再來個關停整改嗎？而且皮皮蝦上線，在強烈的求生欲之下，一個強行正能量的“內涵段子”還能成為段友嬉笑逗樂的社區嗎？

內涵段子是張一鳴創業之后較早的一個成功產品，如果說沒有一些情懷那是不可能，也正是因為這樣，將這部分最忠誠的用戶拱手讓人，很難令其容忍。4月內涵段子關閉后，2億段友四處分散，其中不少涌入了內涵段子昔日的競爭對手中，比如“百思不得姐”，4月12日這款APP在App Store上排名飆升，還曾獲iPhone免費娛樂榜第一。另外，段友之吧也開始活躍起來。

而百思不得姐在2016年4月宣布獲得騰訊千萬人民幣級別的C輪融資，百度同樣和頭條鬧得不開膠。所以，與其坐視段友流失，還不如再造一個“內涵段子”。

不過就目前來看，皮皮蝦的上線還未如愿達到既定的目標。據一位段友所述，皮皮蝦有視頻、圖文，還有最經典的評論，多看幾個評論可以知道段友的控樓能力還在，只不過現在知道這個的段友還是不夠多，評論和點贊數跟以前差別比較大。

也就是說，頭條啟動皮皮蝦，要想聚攏以前的段友，不得不重新將其當成一個新產品運營和推廣，但處在監管之下的頭條，顯然還不能如此高調。

更長遠地看，皮皮蝦的內容管控和發展走勢，不可避免地要和外力的松緊掛鉤，這已經決定了頭條依然是戴著鐐銬“跳舞”，稍有不慎甚至殃及頭條系的其它產品。不過盡管如此，張一鳴的快速反擊已然說明了其態度，這不只是因為不想看到段友流失他方，可能更是意識到內涵段子不可或缺的作用，尤其是他的社交夢。

張一鳴的社交夢，可能段友才是最大助力

在張一鳴看來，社交不僅是行業趨勢，還是業務需要，對創業者來說更是一種為行業改變的使命，如同馬云一般，社交是張一鳴的商業執念。只是就目前來看，無論是核心的頭條APP還是明星產品抖音，其用戶群體雖和微博具有高度重合性，可尚未表現出社交潛力，反而不聲不響的內涵段子形成了獨特的社區文化。

7月月底，抖音悄然上線“熱搜榜”功能，與微博熱搜極為相似，由此被視為抖音正式社交化嘗試的開端。追溯到去年，頭條上線首個社交媒體平臺“微頭條”，意欲“微博化”，很顯然，微頭條反響不大，張一鳴的社交計劃轉移到了“短視頻微博”的路線。

據《中國企業家》報道，由于微頭條此前增長態勢始終不佳，今日頭條對高層也進行了相當大的調整，負責微頭條的副總裁所管理的員工甚至被劃歸到了其他部門，涉及數百人的人員變動。其實更直觀一點，如今全民關注的大事基本沒有在微頭條上進行過發酵，這已經說明問題所在。

而同樣的結果很大幾率也會發生在抖音上，因為微博的社交體系并不適合抖音這種短視頻平臺。一方面，底層邏輯不同，微博先有關注的社交鏈，然后獲取相應內容，而抖音從用戶興趣入手，靠分發內容獲取關注度。也就是說，熱點事件發生之后，如果用戶此前并沒有瀏覽過相關內容，抖音很難推薦此次熱點，更何況抖音還沒有轉發的關系鏈，基本不可能起到發酵作用。

另一方面，受短視頻制作時間的限制，即使有了社交關系的推動，和微博文字媒介的傳播速度比起來，抖音也沒有優勢，還有可能出現短視頻未出、熱點已過的尷尬情境。由此，抖音的社交發展走微博的老路，必然會受到商業邏輯和用戶習慣的阻礙。

這種局面之下，內涵段子的作用就極為重要，雖然其用戶活躍度和抖音不在一個量級，可已經形成的社區氛圍和文化，或許比抖音更適合作為頭條社交化的試煉場。起碼從社區走向社交，比純內容平臺走向社交的路線更短一些。

而更為關鍵的是，內涵段子一經關閉，段友迅速侵占抖音熱門評論區，顯示出一定的群體力量，頭條或許因此才意識到這部分群體更有可能成為頭條的優質用戶。

內涵段子幫頭條“脫俗”，這不是一個笑話

當一個公司被扣上負面的帽子，想要摘除不得不需要經年累月，騰訊去山寨化、阿里擺脫假貨質疑皆算是成功的先例，而更多失敗的早已消逝在浪潮之中。如今作為新一代互聯網巨頭，今日頭條也正在經歷這一過程，縱使其產品備受追捧，依然處于鄙視鏈低端，頭條低俗化難改、抖音有毒難戒。很大程度上，這絕非偶然，如果頭條長期遭受輿論詬病的境況不能改善，那么以后的產品不免還是脫逃不了負面纏身的“宿命”，這對品牌將造成極大的傷害。

所以，對頭條而言，“脫俗”并不比擴張的價值小。但為什么說內涵段子才是關鍵？因為目前來講，頭條系產品的用戶中，只有段友表現出掌握平臺話語權的傾向。

眾所周知，今日頭條最初的下載量幾乎全是來自內涵段子，而隨著頭條流量快速增長，逐漸產生的低俗化質疑，側面說明頭條用戶的整體素質是在不斷下降，由此一些老用戶反而成為優質，這部分群體和段友重疊度較高。

而之所以說是優質，從其行為所表現出的影響力也可以看出。內涵段子關閉后，段友涌入抖音，使得抖音用戶無法正常評論，這種基于忠誠度作出的集體性行為，其實是話語權的外在表現。正如微博之所以能令眾多娛樂熱點發酵，小粉紅功不可沒，他們雖年齡偏年輕化，可實際上掌握著微博的話語權。

由此段友是否能夠獲得頭條的話語權呢？據搞笑類APP產品市場研究報告顯示，2017年第2季度，29.8%的用戶集中在31-35歲之間，28.2%的用戶集中在25-30歲之間，總體而言，84.3%的用戶年齡在35歲以下。同時職業分布上，白領占21.6%，學生占19.3%。因為內涵段子以前在業內處于絕對領先地位，也可以大體可以推斷出段友的用戶結構與之類似。

也就是說，段友中多是畢業之后有經濟能力，甚至是小富即安的群體，這在頭條的整體用戶中無疑是最有商業價值的。而且他們不像抖音年輕用戶，忠誠度低繼而缺乏掌握話語權的沖動，如果說，頭條深度挖掘這部分用戶，有可能會培育出左右頭條輿論的新群體。

當然，這些都建立在換了馬甲后的皮皮蝦重新規整內容的前提下，畢竟在內涵段子封閉前，關于該產品內容質量下滑的批評已有很多。但拋開內容，單從用戶結構上看，段友對未來頭條的發展，重要性非比尋常，關系到輿論風向的轉變。

頭條啟動皮皮蝦，很有可能是看到了段友的深度價值，可在監管態度不明的情況下，這一切都是未知數，只是如果再來一次永久關停，估計將再難有“生還”可能。

歪道道，獨立撰稿人，互聯網與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。