以前，用戶上網的目的性很強，購物去淘寶京東、搜索上百度、游戲娛樂上騰訊，流量比較專業化。各家專業化平臺形成了一個可觀的公域流量池，廠商與平臺、消費者和服務商形成了一個繁榮的生態體系。
不過對于廠商而言繁榮之下存在著經營性風險，公域流量無論免費還是付費可為廠商所用不假，但絕對的控制權在平臺。一旦與平臺之間有了利益性沖突，就有可能遭到平臺的流量制裁。每年618或雙11前后時不時傳出的二選一，一些網紅達人控訴被內容電商平臺限流、屏蔽甚至封號，就是平臺和廠商利益沖突的表現。在沖突中，往往廠商（包括內容創業者）成為了犧牲品，較則部分利益受損重則全盤被毀。
另一類風險則是來自平臺的業務威脅，滴滴目前就面臨著這種困境。在資本推動下，滴滴曾一統國內網約車市場。三大流量巨頭BAT均成為其股東，并向它開放流量入口。但隨著高德地圖和哈啰出行的網約車戰略明朗化，滴滴將面臨著平臺利用其業務優勢演變成強大對手的風險。可謂彼之公域流量助手，如今之競爭對手。
互聯網時代下的廠商，若想擺脫公域流量的平臺風險，看來也有必要向格力學習，發力私域流量。格力的做法類似于打造獨有APP，對于有足夠實力的廠商來說不失為好辦法，但對于更多的中小廠商而言，利用現有超級平臺來發掘運營私域流量顯得更為合理。
秦朔在論壇演講中認為，社交、傳播、交易、資訊、分享結合在一起，是未來社群經濟的一個大致方向。社群經濟也不僅是賣貨，未來所有的商業行為，不管是商品還是服務，其實都在社群化。這與孫濤勇的觀點有異曲同工之妙，他認為零售從全渠道向全觸點進化，集銷售、服務、社群為一體。
兩人的概念表述雖然不太一樣，但其核心都是要重視私域流量的運營。
不過，當年的人們沒有完全認識到私域流量的潛在價值。因為：當時正值互聯網人口紅利期，電商平臺的公域流量飛速增長，流量精準、成本低，比開發私域流量經濟、高效得多。
當前私域流量之所以受到業界重視，則與互聯網紅利期的情況正好相反。主要是兩個方面的原因：一是淘寶、百度等公域流量增速見頂，難以為玩家提供更多的發展資源；二是受供需關系影響，公域流量成本快速增長，迫使很多廠商特別新興中小廠商轉向其他流量來源。
私域流量最大的優勢就是為己所有，基本不受平臺制約（除非犯致命錯誤，像最近楚楚推涉嫌違規分銷被微信全面屏蔽，這是誰也救不了的），可以規避平臺風險。在這種情況下，越來越多的企業，也紛紛開始擁抱微信，像微博也推出了自己的微信小程序，以觸及更多的用戶和流量。
公域流量在競價模式下價格越來越高，很多企業難以承受，已經成為不爭事實。私域流量如果是自有運營的話，雖然運營需要投入較大的人力，但直接成本很小甚至可能是零。社交電商正是基于這一點發展起來，拼多多通過蠅頭小利便激勵了用戶主動分享，產生社交裂變，從而獲得海量的低成本精準流量。云集微店等則是以晉級成長模式，將運營私域流量的人力成本轉移到店主或經銷商身上，迅速從微信體系內獲得足夠流量而發展壯大。
繼BAT和今日頭條之后，360近日也正式推出了自己的小程序。這也意味著，將私域流量業務視為未來戰略重點，成為國內互聯網的主流。
眾多互聯網平臺中，微信是最適合廠商的私域流量池。其優勢在于：1、微信具有強社交屬性，用戶關注廠商后具有較高的留存性；2、用戶規模優勢，微信堪稱是國民應用，通過微信理論上可觸及90%的用戶群體；3、公眾號、小程序和微信群等構成了完備的產品體系，利于廠商運營私域流量；4、微盟等第三方服務商的出現，讓生態體系更加完善。
社交電商是深挖微信私域流量的先鋒，目前來看也是最有成績的一支力量。用戶高速增長的紅利期與規則滯后的政策紅利撞在一起，成就了野蠻生長的拼多多，成為千億市值的電商新巨頭。微信私域流量的分散化和小微化，形成了長尾效應，催生出云集微店、愛庫存等百億級的獨角獸，和眾多中小型的社交電商公司。微信平臺規則日益規范，拼多多奇跡不會再出現，長尾效應則會一直存在，為中小企業創造更多的商機。
以微信為例，官方并不愿意看到私域流量的開發影響用戶體驗，更希望第三方開發廣闊的長尾市場。小程序、搜一搜、看一看、好物圈，和新近和群的推出，不難看出，微信試圖通過剝離功能的方式以保持朋友圈和微信群的良好體驗。如何科學運用微信的工具和功能，成為開發微信私域流量的關鍵。
當下最適合開發微信私域流量的，當屬得到騰訊官方認可的直營電商。所謂直營電商，騰訊的定義是“除品牌電商及平臺電商名單外，可產生購買行為且投放形式為自定義鏈接的電商廣告主，則為直營電商類廣告主。”按此定義，直營電商其實范圍非常廣泛，囊括了9成以上的各色商家。而這些商家的共同需求是能夠直接接觸用戶，減少中間環節的渠道銷售貨品，把更多的利潤留給自己。
簡單地說，微盟提供SAAS服務和類似平臺功能的基礎支持（以解決底層技術和信任背書問題），幫助直營電商通過微信廣告觸及目標用戶，以此為用戶基礎進行精細化的深耕運營，最終實現長期留存的目標。
螞蟻蟲——科技自媒體、企業戰略分析師，虎嗅、鈦媒體、艾瑞等多家科技網站認證作者，曾入圍2015年100位科技自媒體作者、2016年鈦媒體10大年度作者、2016年品途網10大年度作者、2018年砍柴網年度作者，微信公眾號：miniant-cn。