文 |若谷
7月13日，國家網信辦發布《關于開展2020“清朗”未成年人暑期網絡環境專項整治的通知》。此次專項行動時間從7月底到8月末，主要是圍繞未成年人上網的重點環節，清理整治七個方面突出問題，其中一點是重點整治誘導未成年人無底線追星、飯圈互撕等價值導向不良的信息和行為。
通知指出，要嚴厲打擊誘導未成年人在社交平臺、音視頻平臺的熱搜榜、排行榜、推薦位等重點區域應援打榜、刷量控評、大額消費等行為。大力整治明星話題、熱門帖文的互動評論環節煽動挑撥青少年粉絲群體對立、互撕謾罵、人肉搜索等行為。嚴格清查處置“飯圈”職業黑粉、惡意營銷等違法違規賬號。深入清理宣揚攀比炫富、奢靡享樂等不良價值觀的信息。
次日，#微博約談肖戰工作室#這一話題詞登上熱搜，到了晚間，微博賬號“肖戰工作室”發表致歉信，稱在粉絲的正向引導上出現缺位，對于各種緣由引發的爭議，沒有第一時間進行準確的回應，引發了不佳的社會觀感，讓不同認知的群體在社交媒體形成對立，讓無辜的網友遭到了攻擊謾罵，向大家致以真誠的歉意。肖戰先生及工作室明確傳遞態度：拒絕互撕謾罵、拒絕挑起群體對立，堅決反對未成年人的不理智消費行為，以及出于任何目的傷害他人。
從網信辦發布的通知到微博與肖戰工作室的聯合行動，期間僅僅間隔1天的時間，而距離之前的“227時間”已經過去了138天，而在這一期間，圍繞著肖戰衍生出接二連三的話題，似有“野火燒不盡，春風吹又生”之態。那么，此番網信辦、微博與明星經紀團隊聯手整頓，真的能夠凈化飯圈生態嗎？
以肖戰為圓心的飯圈里，不止227事件
對于肖戰而言，“227”事件只是一個開端，后續又發酵出了大量的負面事件。讀娛君稍作總結，主要聚焦在飯圈進校園、網暴無辜人士等方面。
在疫情期間，飯圈文化進入課堂這一現象引發了諸多爭議。例如有中學老師在探討網絡暴力的課程中宣傳肖戰，教育局對此進行通報批評，涉事教師作出深刻檢討，被停課處理。還有一位博主掛出了一段肖戰的應援視頻。疑似有兩個身為肖戰粉絲的老師，在教室里組織起全班小學生給肖戰應援。跳著肖戰新歌的舞蹈不說，小學生們還齊聲大喊口號：“肖戰哥哥你很好，我們很喜歡，沖??！”、“肖煙四起，為戰而來！”也引起大批網友聲討
對此現象，“人民日報評論”官博指出，越界的追星行為，不僅透支著明星的流量，也可能反噬偶像本身，更侵蝕著飯圈文化的正向價值。職業底“線”不能破，理性之“圈”不能出，飯圈不能圈一切，尤其是孩子們的課堂。文明理性追星，才能激蕩起粉絲群體的正能量。
在官媒和肖戰以及工作室的共同呼吁下，飯圈文化進校園這一現象稍作緩和，目前暫無出現新的相關話題。但是飯圈戰爭仍在社交平臺肆虐，各類負面的新聞層出不窮。在4月底，網絡傳言何炅推薦肖戰上《向往的生活》，一時之間何炅無端遭受了大量的攻擊，最終以肖戰發文“給大家添堵了,別傷害到別人!”辟謠告終。
在6月中旬，#肖戰粉絲盜用已故抑郁癥博主賬號追星#這一話題出現，后續微博管理員發布長文對晨小晨事件做出公告，調查結果為：沒有逝者，沒有盜號。也就是說，有人用這個賬號自導自演，嫁禍粉絲，挑起爭端。隨后到了6月底，肖戰工作室提出聯合律師幫助被網暴博主維權，得到了大量粉絲的支持，而在此期間，肖戰粉絲“瘟雞白鳳九”在網友“無邊桃炎”安全的時候幫她報警，從而也引發了較大的輿論風波，在此次微博社區公告附帶的封號名單當中，“瘟雞白鳳九”便位列其中。
以上事件只是圍繞肖戰相關事件的一部分，在此期間，出現不少偽裝粉絲惡意發言的情況，還有營銷號惡意截圖激進言論，試圖營造飯圈互撕的假象。由此來看，“227事件”只是激化飯圈矛盾的導火線，隨后引出了層出不窮的負面事件。肖戰工作室表示在極力進行引導，只是目前效果尚不明顯。或許，對于肖戰以及工作室而言，引導飯圈正向發展，將是一個任重道遠的過程。
面對龐蕪復雜的飯圈關系，明星工作團隊如何正向引導？
早在7月9日，微博與肖戰工作室就粉絲引導管理相關問題進行了談話，并在近日發布了平臺的相關觀點，提出有影響力的公眾人物和明星應對粉絲行為承擔引導和約束的義務，主要通過官方粉絲組織實現；其次建議明星工作團隊應加強對粉絲群體的正面引導和約束能力。對非官方粉絲組織打著明星旗號做出的不當行為，要主動上報平臺并配合平臺管理。非官方粉絲組織不當行為涉嫌違法的，不能視而不見，要敢于發聲敢于維權，盡到法律責任。
也就是說，明星工作團隊要今后將在官方與非官方粉絲組織的問題上配合和支持平臺的管理，發揮主觀能動性，共同凈化平臺網絡環境。
面對龐蕪復雜的飯圈關系，明星工作團隊如何正向引導？在此，讀娛君分享以下幾點看法：
第一，明星以及明星工作團隊首要的態度是不媚粉，應該以公序良俗為先，而非一味地迎合粉絲的想法，注重寵粉的方式和尺度。與此同時，明星個人更要以身作則，注重公眾形象的構建，包括在各大社交平臺的互動以及公共場合的言行。
第二，明星工作團隊要與官方粉絲團保持聯系，打通雙方的信息壁壘，厘清粉絲團的組織架構，強化管理。
粉絲行為，偶像買單，是肖戰今年遭遇的一大印證。近年，有數位明星因各種原因選擇了解散了個人相關的后援會，以“割席”的方式實現飯圈的穩定與團結。例如，王凱在憑借《瑯琊榜》《偽裝者》兩部作品走紅之時，后援會推出了用手機號注冊才能看到王凱視頻的活動，這一活動因涉及個人信息等隱私，粉絲們對此活動的態度逐漸形成了兩方陣營，王凱直接將后援會解散。面對粉絲們的接機、應援等現象，王凱更是直接拒絕，表示在合適的地方見面，對于粉絲應援更是直接自己買單。從某種程度而言，王凱“十動然拒”的態度也算得上是娛樂圈的頭一份，成為散粉的kfjj們倒是自得其樂，開啟了“王凱冷宮精神病院”等多個超話。
當然，像王凱這樣解散粉絲后援會還是屬于少數，絕大多數明星的粉絲后援會都還在運營當中。一般除了全國性官方組織外，還有大量的地方性后援會，以微博賬號、QQ群、微信群等方式存在，管理上相對雜亂。明星工作團隊應該重新規整、簡化官方粉絲團的組織架構，簡化粉絲團的屬性與層級，這樣便于統一管理。
對于非官方粉絲，尤其是有影響力的個站，明星工作團隊也需保持常態化的輿情監控以及以及及時性的互動與管理，對于不當行為及時修正、正向引導，與平臺監管聯手，維護自身合法權益，共創積極向上的飯圈環境。
第三，對于粉絲打投、刷榜等應援行為進行正向引導。在讀娛君撰稿過程中，#吳昕 我對我的粉絲肅然起敬#這一話題詞登上了熱搜，原因是粉絲為其打投贏來了復活的名額。
如今選秀類、養成類綜藝層出不窮，打榜、應援投票更是少不了。針對網信辦所提出的要嚴厲打擊誘導未成年人在社交平臺、音視頻平臺的熱搜榜、排行榜、推薦位等重點區域應援打榜、刷量控評、大額消費等行為，如何進行落實是關鍵。
對于打投這一話題，在近日收官的《創造營2020》中，有兩個關于打投的發言讓人印象深刻，一是C位出道的希林娜依·高說“在保證健康的前提下一起加油”；二是來自泰國的鄭乃馨說“你們太累了，請不要再給我投票了，我想你們休息”，這也從側面反映出粉絲為偶像打投的確是是一件“苦差事”。對此，明星像更應該希林娜依·高、鄭乃馨這樣對粉絲們進行正向引導，要注意個人休息和身體健康，而不是為了自己的野心而讓粉絲受苦受累。
但客觀而言，當下明星打投領域仍存在不少問題。除了明星以及團隊進行正向引導外，社交、音視頻等具有打榜功能的平臺，能否實名制并設置年齡準入門檻、能否禁止賬號買賣等問題。例如，針對未成年人設置相應的打投權限，就如同當下游戲實名制后對未成年人有嚴格的保護機制，這一些是需要未來行業進一步探索和完善的。
總的來說，肖戰背后的粉絲群體所衍生的種種負面新聞，集中反映出當前飯圈所存在的種種亂象。此次是網信辦專項整治劍指飯圈文化，對于無底線追星、飯圈互撕等現象嚴令整改，能否對飯圈進行正本清源，還待觀望。
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]]>【烽巢網-科技PRO】
12月21-25日，為期5天的vivofans粉絲冬令營在深圳圓滿閉幕。這場以"V青年?趣創造"為主題開展的vivo粉絲見面會上，來自全國各地的vivo新老朋友與vivo共同奏響“相聚、共鳴、相伴、依賴、回歸”的旋律，與vivo新產品互動，與vivo高層對話，與vivo創新再出發。
NEX雙屏版粉絲體驗會，讀懂vivo讀懂你
十年，是vivo不斷走近每一個用戶的過程。十年，也是每一個用戶不斷讀懂vivo的過程——vivo始終堅持深刻洞察用戶需求、以科技求突破、不斷提升用戶體驗的理念與實踐。因此，這次粉絲見面會，vivo自然不會錯過讓新產品與用戶對話的機會。
12月23日，影像產品總監湯青良、影像產品經理李卓、影像產品經理陳愜意、Jovi智慧場景產品經理馬鶴天、NEX雙屏版產品經理吳帆親自上陣，攜12月vivo剛獻上的年終大禮——NEX雙屏版，帶著v粉一起親身體驗。
繼NEX去掉劉海實現零界全面屏的超前設計，NEX雙屏版再度突破。1200萬雙核像素(OIS+AF)主攝搭配TOF 3D立體攝像頭以及夜視攝像頭組成豪華三攝，自拍體驗全面升級。驍龍845AIE頂級處理器搭配10G超大運存，游戲更暢快。
NEX雙屏版12月29日正式開售，喜歡的v粉不要錯過！
vivo高層見面會，新思維談創新再出發
窺一斑而知全豹，回顧2018追溯vivo十年奮進。年初全球首發屏幕指紋手機vivo X20 Plus，6月vivo NEX再掀真全面屏潮流，12月vivo NEX雙屏版于方寸間演繹無垠視野。而5G時代轉型，vivo早已前瞻性布局——十年間，vivo覆蓋全國600、海外373座城市，從國內走向國際。這一切，離不開活力四射、創造力無窮的V粉們給予的強大源動力。
vivo知道，與你們對話，才能更好前行。一個時代的潮流，一個品牌的成功，一個可追逐的未來，是由這群v青年新思維創新力所定義。
12月26日，vivo高層見面會開啟，vivo執行副總裁胡柏山、vivo品牌副總裁鄧力、vivo人工智能全球研究院院長周圍、vivo產品副總裁黃韜、vivo人力資源部總經理東亮出席，近距離與v粉們對話，專業與新思維碰撞，產品與用戶攜手再出發。
此刻，vivo精心策劃異彩紛呈的活動，與眾v粉們一起，為過去的十年劃下圓滿的句號，為開始的新十年揭開帷幕。這是心系用戶、想用戶之所想的vivo的真誠回饋，更是從不止步、不斷突破的vivo再出發的決心。
與此同時，vivo官網社區1.4億粉絲、線下vivo粉絲同城會覆蓋全國近100個城市、vivo校園遍及120個重點高校，3000場次的粉絲活動，為vivo粉絲帶來高品質生活，讓每個粉絲因為vivo相聚一堂，正如vivo品牌副總裁鄧力說的：歡迎家人們回家啦，粉絲的凝聚力是vivo在品牌增長中的支撐力量。
]]>???通過上一篇《自媒體起步先避坑，選什么昵稱是一個不容忽視的坑》里對熱門微博昵稱的比對，我們不難發現微博命名的3個規律，也是自媒體昵稱的規律：
原則一：真名可以用，但用真名真的很少
特別是像筆者這樣又用真名還用自己大頭貼，顯得格外自戀的微博主近乎異類，這里留個梗，咱們后面會說道。
至于醫療類的為何真名多一些，其實也就是真名可以給人以信任感，不會被當做蒙古大夫或神醫，到未必是做微博前，自己的本名有多少影響力。
原則二：名字設定大都在4到6字之間
就算是用2、3個字的真名，也要加上個前綴，其實倒不是為了讓命名符合大趨勢，而是增加一個標簽，體現識別度。
原則三：賣萌這種事其實可以做，還要經常做
別以為會拉低自己的格調，其實包括那些藝術字做頭像的，許多的設計也是很萌萌噠的。而且，在發布微博的時候，很多成功大號也都喜歡沒事賣個萌、聊個騷，沒別的，這樣可以拉近和吃瓜群眾的距離。
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文/張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者）
新著有《微博運營完全自學手冊》
這里其實就出現了之后要談到的微博運營乃至網絡營銷都要端正的一個認知：
我，一個微博主，不是來教育誰的，也不是來傳播什么給別人的，而是作為吃瓜群眾的朋友，我想分享一點東西給大家，也想聽聽你們的分享，一起吃瓜
不過還是要補充一點，即每個門類，具體問題還是要具體分析，畢竟不同的屬性，對應的命名規則也是有所不同的。
不妨拿理論上來說靠真名或藝名就能吸粉無數的明星大V的榜單來比較下。以下是新浪發布的明星勢力排行榜2017年1月榜單上的前20強命名統計：
明星類：除排名第1的鹿晗和第11名吳亦凡分別使用了M鹿M和Mr_凡先生外，其他18人都用了真名或藝名，不過有3人加了英文前綴，3人為后綴；在頭像使用上，趙麗穎使用了一個萌兔卡通頭像、吳亦凡選擇了一個卡哇伊超人形象、薛之謙則找了個萌娃頭像P上了自己的眼睛；此外，范冰冰、許魏洲、關曉彤、羅晉都是使用的卡通圖片，有的是根據自己本人形象設定，有的則完全只是賣萌，不過關曉彤選擇用美少女戰士月小兔的頭像，也不知道有沒有版權問題，或者真的是她的童年最愛。
也即是說，靠臉混飯吃、用名字形成復合辨識度的明星們，其實或許大多會用真名吸粉，但20強里，有超過三分之一已經和粉絲玩人臉識別了。
接下來的要談一個很嚴重的話題，知道了命名規則，到底起個什么名字還是沒譜。別急，攻略來了，先把上面統計過的垂直V影響力月榜榜單上，6個榜單里前10名里那些不含真名的那些微博名稱，列出來瞅瞅：
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咋一看是不是很有一股違和感？感覺節操碎了一地！我猜你想說，特么這些垂直大V們都是些段子手吧，難道都是段子手成了精，刷段子成了大V？
這里先說命名的原則：
既然大V們都是給自己起了個段子手的昵稱，那么你為什么不呢？
同時，不一樣的目標領域還是有所不同，細心地讀者肯定發現了，這一輪秀名字里沒有了醫療類。為何？因為人家必須要讓人有更強烈的信任感，所以大多是采用了“職務/職稱/主攻方向+真名/英文名/花名”的路數。
此外，品牌名稱，類似杜蕾斯、樂視這樣的，就不用那么花哨了，直接用品牌名即可。至于什么人不太適合用這樣的段子手名稱，沒有一定之規，不妨做個類比，你覺得你在某個領域的知名度或辨識度接近《水滸傳》中的誰？林沖、武松、魯智深當然直接上真名就好，如果是鮑旭、陳達、李云啥的，就掂量著辦吧。
估計大家雖然看出了起名的門道，但部分人還是一頭霧水，配上解說會更有助于理解：
1）初期微博上加V的各門類意見領袖主流大多確實是真名或職銜+真名的?；緦儆趥€人興趣來運營微博。
在那個時段，注冊個人微博的時候，要盡量使用真實的頭像、真實的姓名。人們喜歡與人交流，而不是和面具后面虛擬的角色溝通。尤其是在微博平臺上，在大多數成功的微博案例中，其賬號都是有人名、有照片的。
企業微博自然更不用說，直接企業名稱+LOGO或品牌形象圖就好了。
2）但隨著前度微博一度轉冷和微信崛起，其中部分人把主要精力放在了微信公號上，也就慢慢消失出了微博用戶的視野。
同時，繼續維持微博的人群，要么只是作為興趣和發聲通道簡單運營，要么逐步形成工作室，淡化個人色彩，也就逐步將名稱改變為頗似段子手的名稱，以求更大的內容廣度和逐步形成權威品牌，其實也就成為了比較全面和深度的營銷號。
?不是每一個“王老吉”“李寧”“老干媽”都能從真名或昵稱變成品牌的。發展到了一定階段，淡化個人色彩其實也是運營的必經之路。
3）初期微博上用所謂美食日記、星探時尚之類名稱的，大多是段子手和營銷號。
過度的粗制亂造和到處盜取別人的內容，使之廣受詬病。也因為微博的落寞期，讓一大部分段子手和營銷號轉場，同時一部分段子手和營銷號選擇了升級，即從過去每個段子看起來都不錯，可整體沒思想很雞湯的范疇，蛻變成了一個類似精品欄目的存在。
這一部分段子手和營銷號沒有改名，但最終留存在榜單之上，形成了優質內容的供應者。段子手最終破繭成蝶、修煉成了精。
當然，還是有微博運營團隊，通過大號養小號的方式，讓自己的內容實現在不同領域有不同的營銷號作為職稱的情況。
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4）畢竟自己的真名，往往不是那么的特色鮮明。
比如叫董平，一看就很平，很難讓人記住，那么如果叫雙槍將董平呢？好記多了。
5）回歸到真實世界，許多老牌公司往往是用創始人的名字命名，比如福特，后來的公司呢？就是另外起名了，比如谷歌、Facebook。
要是Facebook（國內最早記得這個名字，還是用諧音“非死不可”），叫做扎德伯格，會不會也能那么成功呢？這個很難說。
這其實也是命名的演化史。
現在知道命名的竅門了吧，沒關系，先起個名字試試。
如果不合適，咱可以換——加V普通用戶一年能換一次，坑。
接下來是選擇什么樣的頭像，這可是Logo，咱們下期繼續。（節選至《微博運營完全自學手冊》????
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