就像瘋狂入戲的玩家，劇本殺的創(chuàng)業(yè)浪潮終究有走向劇終的那一天。5月份，“劇本殺門店倒閉數(shù)量翻倍”在微博熱搜榜上掀起一眾玩家的唏噓感嘆，據(jù)悉，截止5月中旬，國內(nèi)劇本殺相關(guān)企業(yè)的單月注銷數(shù)量高達200多家，環(huán)比增長102%。

閑魚數(shù)據(jù)顯示，4月份閑置轉(zhuǎn)賣劇本殺門店道具的數(shù)量較上月增長超過了110%。從開端，歷經(jīng)高潮，到不可避免地走向結(jié)局，這個行業(yè)跌宕起伏，或許也不比一段故事的時間長。

眼見線下劇本殺逐漸萎靡，線上反倒活躍起來。尤其《明星大偵探》珠玉在前，各大視頻平臺復(fù)制爆款的野心便顯露無疑。

愛奇藝的《萌探探探案》開播22小時，站內(nèi)熱度高達8000；虎牙直播和優(yōu)酷聯(lián)合推出首檔劇本殺綜藝《最后贏家》；B站成了韓國推理綜藝《美秋里》的測評重地，也孵化出《推理信條-血色婚禮》，第二期《忠武疑云》已有94萬的播放量；京東甚至與芒果TV合作沉浸式晚會《京奇探秘夜》；王者榮耀也推出情景真人秀劇本殺《長安夜未眠》……

根據(jù)文娛商業(yè)觀察的統(tǒng)計，2021年以來，國內(nèi)推理綜藝類節(jié)目已播、在播與待播節(jié)目累計超過8檔，后面還有6檔準(zhǔn)備提上日程。在抖音，劇本殺綜藝已有20億播放量，劇本殺門店青黃不接，“明偵”綜藝卻成了被愛優(yōu)騰們奉為圭臬的流量至寶。

流量的秘密，不止一個“明偵”？

事實上，早在《明星大偵探》之前，國內(nèi)的推理性綜藝的表現(xiàn)就為后來平臺們的野心勃勃，埋下了濃墨重彩的伏筆。

時間要追溯到2011年，彼時江蘇衛(wèi)視的首檔推理性綜藝《非常了得》便連續(xù)兩次拿下同時段收視第一，收視率高達1.51%，市場份額約為4.76%。無獨有偶，2015年戰(zhàn)旗TV以直播的形式推出網(wǎng)絡(luò)推理游戲《Lying Man》，并且嘉賓是清一色的電競明星。

數(shù)據(jù)顯示，《Lying Man》在當(dāng)時位居全平臺直播數(shù)據(jù)第一，平均每期的在線人數(shù)高達300萬。然而，真正讓劇本殺出圈的還要數(shù)芒果TV在2016年自制的《明星大偵探》。

2016年，《明星大偵探》拿下9.3的豆瓣評分，至今，《明星大偵探》保持著每年至少一季的制作播出節(jié)奏。公開數(shù)據(jù)顯示，明偵前三季豆瓣評分均超過9.0，三季累計點擊量高達66億，第六季播放量高達10.2億，熱播指數(shù)為96.69，微博熱搜7次。

比起國內(nèi)，海外的推理綜藝更是扎堆開花。據(jù)不完全統(tǒng)計，在2011年到2016年之間，日本有3檔爆款推理節(jié)目；美國在2013年一年之內(nèi)就有2檔，ABC出品的《誰是真兇》風(fēng)靡全世界；韓國共計4部，其中包括《明星大偵探》的版權(quán)原型《犯罪現(xiàn)場》。

據(jù)悉，韓國的《犯罪現(xiàn)場》在付費平臺JTBC上播出，集中受眾主要是高知與高收入人群，但付費模式并沒有抵擋住觀眾的熱情，這也間接讓國內(nèi)意識到此類節(jié)目的流量效益。當(dāng)然，事實也證明芒果TV的綜藝本土化的確不負眾望。

從某種角度來，資本看好，平臺支持，加上流量捧場，推理綜藝似乎大有在視頻平臺的明爭暗斗中脫穎而出的希望。而愛優(yōu)騰們顯然也是這樣想的，一系列動作明顯透露出其對復(fù)制爆款的一貫渴望，特別是劇本殺成為年輕人的娛樂新寵后。

但推理綜藝真的會因此而大放異彩嗎？這一點其實指的懷疑。

就以《明星大偵探》為例，在節(jié)目走紅之后，原本人馬照搬流程與套路孵化出姐妹篇《我的大偵探》，只可惜效果并不盡如人意。《我是大偵探》的豆瓣評分只有5.4，第一期收視率尚能在蔭庇效應(yīng)下取得0.83的成績，但第二季就明顯下滑。

此外，由于劇本殺的娛樂基因里天然與推理燒腦等元素相連接，推理綜藝的內(nèi)容遠遠要大于形式，這無疑是能否成為下一個明偵的關(guān)鍵。《萌探探探案》前兩期節(jié)目的反饋就充分地證明了這一點，喜劇效果大于推理內(nèi)容的吐槽絡(luò)繹不絕。

不可否認，觀眾對推理綜藝的要求其實更苛刻，中規(guī)中矩討不了流量歡心。明偵第三季就因“嚴(yán)謹推理”測試不過關(guān)而延遲播出，導(dǎo)致一大波觀眾不買賬，理由是他們已經(jīng)購買了平臺會員。

線下的故事已經(jīng)結(jié)束，平臺線上的角逐似乎才剛剛開始，但隨著對劇本殺癡迷的年輕人眼光越來越挑剔，推理性綜藝的風(fēng)險便開始加劇，復(fù)制明偵，談何容易。

經(jīng)費在燃燒？IP布景依舊是大頭

在劇本殺掀起門店創(chuàng)業(yè)熱潮的時候，就有媒體戲言劇本殺的創(chuàng)業(yè)者養(yǎng)活了一大批裝修隊，

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)相關(guān)劇本殺企業(yè)共計有6500家，根據(jù)美團統(tǒng)計，截至2020年底，全國劇本殺相關(guān)實體店已突破3萬家。

按照標(biāo)準(zhǔn)門店10萬至20萬的裝修成本來計算，劇本殺為裝修行業(yè)提供的財源實在不容小覷。誠然，門店的裝修能夠直接決定玩家體驗感的最高峰值，據(jù)悉，有50%以上的劇本殺玩家在游戲過程中格外注重環(huán)境沉浸。

綜藝之中，也是如此。《明星大偵探》前兩季的錄制形式是棚景錄制，戲劇感上升的同時，嘉賓的沉浸感大打折扣，比如在第二季結(jié)束時，吳映潔就直言希望能在真實的場景里取證從第三季節(jié)目開始，《明星大偵探》才開啟實景錄制。

據(jù)悉，第三季花費將近一個月的時間實景搭建“玫瑰酒店”拍攝《酒店驚魂》，第四季包下了一個島錄制《逃出無人島》，僅僅是一個藝術(shù)館就整修了一個月；第五季則是豪華海上游輪，360°全實景拍攝，為觀眾貢獻《海上鋼琴師》。

嘉賓體驗與粉絲觀感固然是不斷提高，可是精致的實景背后也凸顯了一系列“致命”的問題。首當(dāng)其沖的就是經(jīng)費問題，有消息稱，第四季光是無名島兩期節(jié)目的經(jīng)費加起來，就已超過普通綜藝節(jié)目一整季的預(yù)算。

雖然沒有直白的數(shù)據(jù)來佐證這種說法，但明偵肉眼可見的“吃相”卻在一片粉絲的質(zhì)疑聲中間接地成了最有力的證據(jù)，例如，越來越頻繁的付費觀看。

此前，明偵推出NZND破冰演唱會，收費規(guī)則惹得粉絲怨聲載道。根據(jù)調(diào)查，線上演唱會抽取門票會員3元/次，非會員10元/次，打榜才能解鎖紀(jì)錄片，而且門票只有48小時有效期，超過之后下次收看還需另外付費。

種種行徑讓粉絲直呼“吃相難看”，甚至有粉絲在微博表示：節(jié)目組是不是沒錢了，只能出來割觀眾韭菜？值得一提的是，隨著沉浸經(jīng)濟的概念被劇本殺帶火，推理性的綜藝對于布景的“執(zhí)著”愈發(fā)深刻。

愛奇藝的《萌萌萌探案》開篇就實景搭建，街道、辦公樓、咖啡廳……在節(jié)目中均實現(xiàn)了1:1的實景還原，與滿屏的“經(jīng)費燃燒”相呼應(yīng)的是令人眼花繚亂的品牌贊助。據(jù)不完全統(tǒng)計，萌探在開播之初的贊助商就高達7家，其中包括小紅書、巧樂茲、伊利牛奶等等，大有廣告大亂斗的既視感。

門店的高額裝修成本逐漸壓垮一個個創(chuàng)業(yè)者的肩膀，很明顯，財大氣粗的綜藝平臺也有些消受不起。

劇本殺與IP可以相互“輸血”嗎？

根據(jù)現(xiàn)有資料顯示，劇本殺最早起源于英國的真人扮演實景游戲《推理之謎》，傳入國內(nèi)之后曾過長達12小時的游戲過程。但時至今日，劇本殺行業(yè)的內(nèi)容表達已逐漸凸顯憊態(tài)，以《古木吟》為代表的幾個爆款本甚至陷入抄襲融梗的紛爭中。

無論是線上，還是線下，劇本殺的內(nèi)容獵奇懸疑性與娛樂體驗創(chuàng)新性從本質(zhì)上來講，都是密不可分的。根據(jù)相關(guān)報道，不少劇本殺內(nèi)容的拼湊痕跡嚴(yán)重，日漫與日本推理小說一度是抄襲重災(zāi)區(qū)，資深玩家很容易看出其中的破綻。

審美疲勞，內(nèi)容摻水，劇本中的黃粱一夢勾勒出的表演欲漸趨同質(zhì)化，就連《明星大偵探》也不能免俗。第五季就曾因為IP困局引起對綜藝走向的質(zhì)疑，粉絲能迅速從案件設(shè)定里看出《恐怖游輪》《海上鋼琴師》《彗星來的那一夜》等經(jīng)典影視作品的原型。

無奈之下，劇本殺與經(jīng)典IP之間開始了“你來我往”的雙向彌補歷程。

《流浪地球》《瑯琊榜》《鬼吹燈》陸續(xù)有多部影視作品授權(quán)即將推出IP版本的劇本殺。2021年4月份，《慶余年》改編的劇本殺擬定近600家的城市限定發(fā)售，后續(xù)《全職高手》《余罪》等也會一擁而上。

數(shù)據(jù)顯示，2020年全國舉辦的劇本殺展會就達18場，2021年10月前排期的展會16場，其中影視IP與游戲IP的身影層出不窮。今年3月份，《仙劍奇?zhèn)b傳》系列授權(quán)首個IP劇本《仙劍·參商別》對外發(fā)售，授權(quán)意向已經(jīng)超過500家劇本殺門店。

騰訊游戲推出首個官方劇本殺《長安夜未眠》，芒果線上售賣《明偵》衍生劇限定劇本，擁有劍網(wǎng)3的西山居在2020年組建了一個15人的劇本殺團隊，其中包括平臺研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、劇本發(fā)行板塊。

與此同時，劇本殺反向改編劇集的例子也比比皆是。例如，爆款本《年輪》被改為網(wǎng)劇，2021年預(yù)計幾部劇本殺IP都會陸續(xù)殺青，芒果TV的明偵衍生互動劇在2018年就上過線，明偵影視化也在緊鑼密鼓地進行。

毫無疑問，劇本殺正在進入一個內(nèi)容新時代。改編浪潮集中爆發(fā)，雖然現(xiàn)在還沒有直接的證據(jù)證明這種雙向輸血的模式是否可行，但根據(jù)現(xiàn)有跡象來看，經(jīng)典IP改編劇本殺的邏輯或許有些行不通。

根據(jù)調(diào)查，《唐人街探案3》《贅婿》《刺殺小說家》等IP改編本，在劇本殺點評小程序“一起劇本殺”上，評分都未超過6分。這不得不令改編雙方感到焦慮，同時也是廣泛范圍中內(nèi)容掉隊的一個前兆。

錦鯉財經(jīng)，深度有趣好運氣，公眾號：jinlifin。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。

而不論是線上還是線下，圍繞脫口秀領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)布局都已經(jīng)初步形成。脫口秀為何會突然爆紅？圍繞脫口秀領(lǐng)域的布局，未來會是一門大生意嗎？

文 | 小黑鍋（熊出墨請注意）

脫口秀的突然爆紅

脫口秀（美式英文：Talk Show），亦稱為談話節(jié)目，是指一種觀眾聚集在一起討論主持人提出的話題的廣播或電視節(jié)目。

在國內(nèi)，脫口秀很多，比如老梁的視頻，比如《今晚80后脫口秀》，比如《金星秀》，還有《吐槽大會》、《今夜百樂門》、《脫口秀大會》等，節(jié)目十分豐富。從廣義看，papi醬和最近比較火的張雪峰老師，也應(yīng)該算作脫口秀的一部分。

而狹義上看，現(xiàn)在對于國人來說，大家喜聞樂見的脫口秀主要要包含風(fēng)趣、幽默的內(nèi)容，也就是吐槽和自嘲。這兩個方面每一個方面都可以引起很多共鳴，承載很多段子，直達人們內(nèi)心。

在國內(nèi)，掀起脫口秀大潮的標(biāo)志節(jié)目要數(shù)《吐槽大會》，自今年1月8日播出，因為“三句話一個笑點“、新穎的語言形式、極致的笑料包裝和對觀眾痛點的敏銳把握，最終以14.5億播放量收官，單期最高2億。這也是國內(nèi)觀眾第一次近距離面對密集的脫口秀表演，節(jié)目用一種全新的模式顛覆國內(nèi)脫口秀和喜劇的格局，讓年輕人感受到原來自黑和自嘲可以這么有意思和解壓。

《吐槽大會》節(jié)目的創(chuàng)作團隊笑果文化脫胎于王牌喜劇節(jié)目《今晚80后脫口秀》幕后團隊，他們敢于把美式風(fēng)格的脫口秀在國內(nèi)發(fā)展，先吃螃蟹，獲得了市場先機，這也是其受到資本領(lǐng)域看好的一個原因。如今，黎瑞剛的華人文化，王思聰?shù)钠账假Y本，天圖投資、南山資本、游素資本已經(jīng)爭相投資，融資額僅2億元，估值達12億。

從市場的角度來看，脫口秀之所以受到歡迎，源于幾個方面：

其表演者大多是年輕人，幽默有想法，風(fēng)格開放真實，受到年輕人喜歡；

表演者也要進行段子創(chuàng)作，行業(yè)內(nèi)有創(chuàng)作熱情，提供的內(nèi)容就飽滿有料；

比起相聲、小品、話劇，這種單人喜劇的運作成本低，一人一麥即可。

產(chǎn)業(yè)背后的人才缺口

在脫口秀這一創(chuàng)意行業(yè)，人才永遠是最核心的資源。畢竟，脫口秀如果想要發(fā)展壯大，需要兩方面的支持，一是優(yōu)秀的掌握技巧的表演者，一是更多的貼近時尚、貼近生活的段子創(chuàng)作。而這兩點背后的核心就是：人才。

據(jù)說，在脫口秀圈內(nèi)，用別人的段子會被鄙視，創(chuàng)作新段子成為行業(yè)風(fēng)氣。每次觀看脫口秀人的線下表演，都會聽到他們的宣傳，“歡迎加入”，“歡迎來學(xué)習(xí)脫口秀”，可見整個行業(yè)對人才的渴求。

據(jù)了解，美國幾乎每個城市都有講“開放麥”的俱樂部，群眾基礎(chǔ)扎實，相關(guān)行業(yè)的演員有幾十萬，而中國加起來人數(shù)很少。

為此，包括笑果文化在內(nèi)的所有脫口秀人，都在推廣脫口秀。

線下部分，作為笑果線下脫口秀品牌，噗哧脫口秀從兩年前剛做笑果就已經(jīng)存在，不定期在上海等一線城市組織脫口秀表演，但真正發(fā)力是從今年初開始。除了在二三線城市成立當(dāng)?shù)氐泥圻昃銟凡浚圻赀€已經(jīng)開始校園行，從校園開始培養(yǎng)脫口秀愛好者。笑果與學(xué)生合作，建立脫口秀愛好者社團，提供一定的資金幫助和演出資源，并且會舉辦夏令營、冬令營等活動，從學(xué)生里尋找好的苗子。

這實際上是一個很好的人才通路：學(xué)校社團招人相對容易，而且不僅能夠?qū)W到東西還能有機會和李誕、池子一起演出。尤其是在《吐槽大會》的加持下，脫口秀已經(jīng)在年輕一代里相當(dāng)有號召力。笑果在給大學(xué)生展示了一個清晰的職業(yè)通道：畢業(yè)去一家不錯的公司寫段子，搞表演也是個不錯的選擇。

當(dāng)然，更為廣闊的線上空間也不能放過。最近，掌閱和笑果聯(lián)合打造的幽默培訓(xùn)節(jié)目——《吐槽是門手藝》已在掌閱獨家上線。據(jù)了解，《吐槽是門手藝》由掌閱、笑果文化和米贏文化聯(lián)手打造，是一套喜劇培訓(xùn)課程。主講人有《吐槽大會》《脫口秀大會》《今晚80后脫口秀》的嘉賓李誕、池子、張紹剛、史炎、王建國等，主要講解有關(guān)幽默的藝術(shù)和技巧。

笑果文化中頭牌編劇史炎談到，他們開發(fā)這門課程的主要遠景，就是希望能夠?qū)⑾矂〉睦砟詈陀哪募寄苋窕！霸谖磥恚还苣愕穆殬I(yè)是教師、白領(lǐng)、快遞員、外賣小哥，還是體育明星、少女偶像、影視明星，甚至是學(xué)者、政治家，你都應(yīng)該（并且可以）擁有幽默的技能。我們堅信，沒有什么人是不能被培養(yǎng)出幽默感和幽默技能的。”

據(jù)悉，10月13日上線當(dāng)天，就有幾萬人在掌閱試聽了這套課程，大家都有學(xué)習(xí)幽默的剛需，而少數(shù)人也許以后會成為幽默之星。笑果文化CEO賀曉曦表示，脫口秀是一種生活方式，它有一種獨特的邏輯，能讓你用旁觀者的角度看待自己的生活，從而跟生活達成和解。我希望這個節(jié)目可以讓更多人喜歡脫口秀，去和生活相處。當(dāng)然，如果你有志于成為脫口秀演員，這套課程也會讓你更快提升自己的技巧，成為專業(yè)脫口秀演員。

笑果文化合伙人李誕也曾在采訪中表示，我們要做的就是在大學(xué)里面建立脫口秀俱樂部、脫口秀社團，脫口秀來到中國要拔苗助長。而單立人喜劇創(chuàng)始人“石老板”表示，現(xiàn)在國內(nèi)活躍演員不超過50個，全職演員不少過10個，人才缺口很大。

脫口秀領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化趨勢

不得不說，現(xiàn)在的文化領(lǐng)域，幽默和歡樂是最為流行的，人們寧可用笑聲對待無奈的現(xiàn)實，也不想一本正經(jīng)的談?wù)撋詈凸ぷ鳌＿@其中，成功者有國人皆知的德云社，有后起新秀開心麻花，那么相聲和話劇之外，脫口秀領(lǐng)域會誕生足夠響亮的品牌嗎？

在賀曉曦看來，中國的脫口秀產(chǎn)業(yè)，無論是線上還是線下，都處于剛剛起步的階段，“我們和美國相比，就像業(yè)余球員和職業(yè)球員一樣。在美國，一個素人要成長為獨當(dāng)一面的脫口秀明星，大約要經(jīng)歷七八年的時間——開始先是在小酒吧，之后去鄉(xiāng)村俱樂部、大劇院，最后是上電視成為明星。但在國內(nèi)，脫口秀演員四五年就算資深了。”

但實際上，脫口秀由于符合年輕人的表達方式，不需要道具，貼近生活，內(nèi)容結(jié)構(gòu)靈活，很可能在特定人群領(lǐng)域先獲得成功。也就是說，在每個城市，其實都有語言藝術(shù)表演者，而未來，其中很多人可能會通過對當(dāng)?shù)厣畹膭?chuàng)作，打造出具有本地風(fēng)格的脫口秀表演。

在這一過程中，脫口秀表演可能是免費的，自娛為主，而當(dāng)有一定進階后，還可以娛樂他人，并通過直播、視頻進行放大傳播。而電視臺上各種脫口秀節(jié)目，也會給脫口秀愛好者更多的機會。也就是說，既然酒吧里有駐唱歌手，歌手還會參加選秀大賽，那么脫口秀表演者也可以在線下進行演出，并同樣可以參加脫口秀大賽。所不同的，脫口秀將密集的段子融合在一起，會帶來很多笑點，讓人笑后有所思考，而歌曲則更多傳遞一種情緒。

這種語言類產(chǎn)業(yè)的規(guī)模到底有多大，還不好說，現(xiàn)在看線下演出的收入是微薄的，但比如在掌閱制作課程欄目，收費99元，或者在視頻網(wǎng)站獨家播放綜藝節(jié)目，那知名度和收入也將快速增長。至于能否出現(xiàn)一個德云社，或者開心麻花，現(xiàn)在看來仍然是很有可能的，因為中國有最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群，他們對于優(yōu)秀內(nèi)容是絕不會吝惜關(guān)注的。

總之，如果你身邊未來出現(xiàn)一個業(yè)余時間做脫口秀表演的朋友，你不要吃驚，你也可以去線下小舞臺去看他們的表演，喝喝啤酒，而看到別人吐槽和自嘲時，自己的心情也會瞬間好起來。顯然，目前整個泛娛樂領(lǐng)域的模式還在開拓階段，各種貼近網(wǎng)民、貼近年輕人生活娛樂習(xí)慣的內(nèi)容層出不窮，很多娛樂類型對國人的價值也在不斷上升。對于脫口秀創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，資本的進一步進入也是順理成章的事情了。

文 | 小黑鍋（熊出墨請注意）

年輕人真的越來越愛優(yōu)酷了，不僅可以線上提前看大片，線下還幫你追愛豆，連讀書聽歌旅行的特權(quán)也幫你鋪墊好啦。

就在8月28日優(yōu)酷會員5周年之際，其會員順勢升級為VIP會員，并采用全新的品牌標(biāo)識，以金色小皇冠象征VIP會員的至尊體驗。全新升級后，VIP會員不僅會有更多的明星點映會、明星生日會、明星直播等粉絲特權(quán)，還打通阿里全系資源完成天貓、飛豬、蝦米等品牌的權(quán)益聯(lián)動。

實際上，隨著視頻行業(yè)進入下半場，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝的三國殺越來越激烈，單純從版權(quán)亦或者自制劇等入手已經(jīng)很難突圍。但從用戶體驗入手，在加強對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度運營同時，從粉絲經(jīng)濟為突破口，服務(wù)升級，跨生態(tài)聯(lián)動則成為視頻下半場的爭奪熱點。

文／熊熊（熊出墨請注意）

提前看片 還能幫你泡愛豆

對于粉絲來說，追星是一件非常勞神費力的事情，不僅花時間，花精力，而且很多時候要冒著被騙的風(fēng)險買黃牛，卻依舊只能在看臺與愛豆遙遙相望。

95后妹子小蘿莉（網(wǎng)名）怎么也沒想到，自己能夠陪愛豆汪東城（《鎮(zhèn)魂街》主角“曹焱兵”扮演者）一起過生日，生日會現(xiàn)場就布局成鎮(zhèn)魂街里的場景，整場氣氛High到不行，而大東現(xiàn)場還親自喂小蘿莉旁邊的粉絲吃了長壽面和糖果，臨結(jié)束小蘿莉還拿到了和大東的合影。也許你會以為小蘿莉是超級愛豆，但其實她不過是優(yōu)酷VIP會員罷了。

沒錯，如果現(xiàn)在成為優(yōu)酷VIP會員，就可以成為愛豆的VIP。不用早起排隊、不用和黃牛斗智斗勇，還能讓類似小蘿莉這樣的粉絲輕松、近距離的接觸到自己的愛豆，優(yōu)酷簡直要把會員們寵上天了。

截至目前，優(yōu)酷已經(jīng)為VIP會員準(zhǔn)備了近二十場專享點映會。如近日舉辦的《秦時麗人明月心》會員專場明星點映會，寵妻話不多的“秦王”張彬彬現(xiàn)場“翻牌”選妃，并為VIP會員送上“我只想要你”的深情告白；王凱生日會上，壽星凱凱王與粉絲現(xiàn)場尬戲，反串“曲筱綃”還被反撩。

剛剛看到這篇文章的粉絲們也別急，接下來還有一大波“星球爬梯”等著你們：9月2日的“社會我紅姐”周冬雨在現(xiàn)場等你；9月9日楊洋生日會要和你過……

當(dāng)然了，這一切都是以平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)的。除了明星權(quán)益的升級，優(yōu)酷的頭部內(nèi)容也不容小覷。在劇集方面，無論是周冬雨和張一山領(lǐng)銜的校園青春劇《春風(fēng)十里不如你》、還是由張彬彬、迪麗熱巴主演集合了后宮爭斗與江湖恩怨的《秦時麗人明月心》、頂級國漫IP改編的中二熱血燃劇《鎮(zhèn)魂街》、亦或是反套路二次元神劇《顫抖吧，阿部！》，優(yōu)酷都采取會員搶先看的形式，為追劇等更的會員提前“解饞”。

在綜藝方面，則有《極限挑戰(zhàn)3》、《火星情報局3》兩部超人氣網(wǎng)綜的獨家揭秘版，獨家笑料、花邊內(nèi)幕，讓你看到不為人知的火星、“雞條”。此外，優(yōu)酷還為會員儲備了海量級的片庫，涵蓋華語、好萊塢、日韓等多國影片，院線大片覆蓋率超過90%。就比如剛剛上線的就有《速度與激情8》、《岡仁波齊》、《絕世高手》、《銀河護衛(wèi)隊2》等。

從2012年8月優(yōu)酷開通會員服務(wù)至今已經(jīng)有五年的時間，而在會員福利方面，從優(yōu)酷會員上線寬帶加速、開啟演唱會直播權(quán)益、為會員承包電影黃金場等專享權(quán)益也在不斷升級換代。

此次優(yōu)酷VIP會員升級以后，除了線上送給會員的海量獨家內(nèi)容以外，還延伸到線下，提供諸多明星權(quán)益，帶你提前看片的同時還幫你泡愛豆，牢牢抓住年輕人的心。

為會員提供多維娛樂體驗

隨著用戶對內(nèi)容的需求越來越高，體驗要求越來越好，視頻平臺的競爭越來越集中化。而在視頻網(wǎng)站付費會員的服務(wù)中，也從最初的屏蔽廣告、“大劇搶先看”等內(nèi)容觀看方面的權(quán)益發(fā)展到如今，以粉絲經(jīng)濟為突破口，打造多維度的娛樂體驗附加值。

顯然，這其中“跨界”以及“多維度的娛樂體驗”已經(jīng)不再適用于單一平臺單打獨斗，真正的競爭是生態(tài)平臺之間的對抗。

從升級后的優(yōu)酷VIP會員福利來看，除了線上線下的視聽消費體驗，優(yōu)酷VIP會員還整合了看書、聽歌、旅行等在內(nèi)的多維度娛樂體驗。與飛豬權(quán)益聯(lián)動，給你生活之外的世界之大；與蝦米聯(lián)動，聽你想聽，看你想看；與天貓權(quán)益聯(lián)動，給你“柴米油鹽醬醋茶”的實惠。

作為阿里大文娛的核心用戶引擎之一，無論是大文娛內(nèi)部的平臺連接，還是和阿里集團的平臺連接，都將賦予優(yōu)酷更強的協(xié)同和發(fā)展勢能。

2016年，優(yōu)酷會員在阿里大生態(tài)的開閘放水下，業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，會員數(shù)一舉突破3000萬，創(chuàng)造了中國視頻行業(yè)會員市場新的里程碑。要知道，在如今各大平臺都在爭奪付費用戶的背景之下，獲得3000萬的付費用戶相當(dāng)不易。媒體曾披露蘋果音樂服務(wù)迄今為止有1700萬付費用戶；視頻網(wǎng)站YouTube推出的付費服務(wù)YouTube Red只有150萬會員。

在大文娛生態(tài)權(quán)益的加持下，優(yōu)酷越來越超出視頻平臺的角色，成為一個生活化的線上“街區(qū)”。而這些多維度的娛樂體驗，也使得優(yōu)酷VIP會員附加值不斷增高，在用戶獲得差異化體驗的同時，也收獲了用戶粘性和對口碑。在此背景下，今年優(yōu)酷的會員數(shù)字增長則更令人期待。

從大內(nèi)容到大生態(tài)，會員經(jīng)濟的新方向

經(jīng)過十年發(fā)展，視頻網(wǎng)站的競爭從速度快慢，是否穩(wěn)定，到內(nèi)容多少，砸錢購買IP已經(jīng)進入到了一個新的階段，單純的視頻內(nèi)容模式已經(jīng)過時。而此次優(yōu)酷VIP會員權(quán)益升級背后，更是顯示了整個視頻行業(yè)在發(fā)生的變化：即從內(nèi)容滿足到大娛樂全生態(tài)系統(tǒng)運營的思維轉(zhuǎn)變。

“文化娛樂獲得成本和制造成本依然很高，內(nèi)容平臺最終要產(chǎn)生一個良性循環(huán)和健康模式，要達到對內(nèi)容的多維度的消化、多層次的消費，包括文字、音樂、視頻、游戲等，讓內(nèi)容整體的效率提高，同時將內(nèi)容變現(xiàn)方式增多，這只有在生態(tài)里才能做到。”在阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東看來，平臺生態(tài)化的發(fā)展是一個大的趨勢和未來，這也是目前阿里大文娛的最大優(yōu)勢部分。

但從大內(nèi)容到大生態(tài)，優(yōu)酷也不是一蹴而就的。

2016年，優(yōu)酷加速了平臺連接的驅(qū)動，一個是和阿里大集團的平臺連接，一個是大文娛內(nèi)部的平臺連接。包括內(nèi)容、技術(shù)資源以及生態(tài)資源的聯(lián)動。

以阿里大平臺為例，阿里系電商每年有超過4億的活躍買家，實際上就是超過4億的活躍付費用戶。通過連接，優(yōu)酷能迅速觸達和發(fā)展視頻業(yè)務(wù)會員，實現(xiàn)多贏。

2016年初，優(yōu)酷會員新春季活動聯(lián)手支付寶在猴年春晚送紅包，初次聯(lián)動直接拉新上百萬。去年雙11天貓全球狂歡節(jié)，優(yōu)酷首次參與了互動營銷。同時，阿里旗下的大文娛內(nèi)部平臺連接和整合，也起到借力的作用，阿里影業(yè)、合一集團、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、數(shù)字娛樂事業(yè)部等等，形成了價值生態(tài)系統(tǒng)，以協(xié)同效應(yīng)抓住用戶。

正因如此，如今優(yōu)酷VIP會員權(quán)益升級之后，才能夠為粉絲提供看劇、追愛豆、跨界實現(xiàn)聽歌、看書以及旅行的多維度體驗。

據(jù)思科報告預(yù)測，2018年網(wǎng)絡(luò)視頻流量將占到全美互聯(lián)網(wǎng)流量的84%以上，而從目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站的現(xiàn)狀來看，還有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿蜕罡臻g。

而視頻已經(jīng)成為與社交、搜索同等量級的互聯(lián)網(wǎng)入口，率先獲得和留住龐大的付費用戶，則能夠在這一領(lǐng)域獲得更多話語權(quán)。前來看，分別仰仗BAT強大的資本支撐，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻以及樂視都在進行新一輪的角逐。

而這其中，由于背靠阿里大文娛體系，覆蓋視頻、娛樂、電商、支付、閱讀、音樂等全生態(tài)平臺的優(yōu)酷，已經(jīng)提前一步完成生態(tài)布局，以粉絲經(jīng)濟為突破口，實現(xiàn)會員服務(wù)的升級和跨生態(tài)聯(lián)動，贏得先機。

文／熊熊（熊出墨請注意）

關(guān)于焦慮 關(guān)于陪伴

雖然內(nèi)心里不肯承認自己就是那個“不希望孩子輸在起跑線”上的那群人，但城市中的大多數(shù)卻被焦慮拖著走。

培養(yǎng)孩子素質(zhì)的自我要求背后，是赤裸裸的標(biāo)準(zhǔn)“學(xué)區(qū)房、興趣班、夏令營、歐洲游學(xué)……”。

但對于大部分普通收入的家庭來說，要實現(xiàn)這些可能需要付出更多。房貸、用車和信用卡各種貸款占據(jù)了工資收入的相當(dāng)大一部分。

所以，為了能夠讓孩子享受更好的教育，通過大量加班獲得升職機會、利用業(yè)余時間社交希望獲得更好的跳槽機會，花大量時間研究理財投資。下班不下線，放假不放“心”，成為許多70、80后每天的狀態(tài)。

陪伴孩子，反而成了一件很奢侈的事情。很多在城市打拼的白領(lǐng)，都將孩子交給老人。目前的城市家庭，大多數(shù)都是221模式，兩位老人日常照顧孩子，而年輕夫妻外出打拼，早出晚歸。這往往是年輕夫妻們心中隱藏在深處的痛，但在巨大的生活壓力面前卻無力化解。

實際上，孩子缺少陪伴已經(jīng)成為了社會現(xiàn)象。國家衛(wèi)計委2016年11月的一項調(diào)查顯示，目前近八成嬰幼兒由祖輩參與日間看護，其中近一半的祖輩感到“無可奈何”。特別是照顧過“一孩”的祖輩不愿再照顧“二孩”的比例上升。即便是心甘情愿看管孩子的老人，也因為年齡大、身體差等原因常常力不從心。

而在這樣無奈的現(xiàn)實下，越來越多的孩子成為“失陪”兒童。究竟怎樣的陪伴才算是真正的陪伴？孩子們內(nèi)心的真實世界又是怎樣的？

《小手牽小狗》：呼喚平行陪伴關(guān)系

楚楚注意到，目前嗅覺敏感的綜藝制作者們已經(jīng)開始瞄準(zhǔn)這一社會題材，或由此引發(fā)全民收視和議論的熱潮。7月11日，由優(yōu)酷和快樂全球傳媒聯(lián)合出品的名為《小手牽小狗》的親子類綜藝節(jié)目正式在青島開機。

這款節(jié)目就跳出了父母、人與人互動的模式，從孩子“牽”小狗的組合模式，展現(xiàn)出一種平行陪伴的溫情。

據(jù)了解，《小手牽小狗》的主要節(jié)目形態(tài)是由三個部分組成了：孩子、狗狗、明星嘉賓。節(jié)目中五個性格各異的4-6歲小朋友與五只不同品種的小狗，脫離父母照看范圍，在陌生的環(huán)境里與一位常駐明星及每周不同的明星訪客獨立度過十個周末。有別于常規(guī)的生活形態(tài)，在十個周末的時間里，小朋友們需要在完成任務(wù)的過程中將這五只小狗訓(xùn)練成預(yù)備工作犬。

根據(jù)目前公布的信息來看，羅志祥是常駐明星，不僅要以 “訓(xùn)犬大師”的身份，與五位4-6歲的小朋友共度周末，輔導(dǎo)小朋友將五只不同品種的小狗訓(xùn)練成工作犬，還要照看小朋友的日常生活。

孩子不會作秀，狗狗也不會演戲，這樣的碰撞可能會非常有意思，但另一方面， 這種節(jié)目形態(tài)比起一般親子類綜藝添加了更多不可控因素。楊樂樂在接受媒體訪問時笑稱，這是將世界上最難控制與拍攝的物種撮合到一起。“但我們有足夠的信心hold得住。”這種不可控因素也讓觀眾們對于節(jié)目的播出效果多了一份期待。

楚楚也同樣是母親，我比較期待能夠在屏幕上看到一個生活中很難實踐的測試：當(dāng)父母不在身邊的時候，孩子與狗狗獨自相處，會發(fā)生哪些意想不到的事情？孩子的真實內(nèi)心世界到底是怎樣的？有哪些事情和點滴會讓孩子開心和傷感？假如父母都不在身邊，孩子與狗狗的感情是怎樣的一種相互依存和陪伴成長關(guān)系？

對孩子而言，陪伴是最好的教育。而現(xiàn)代家庭環(huán)境與社會氛圍的大背景下，新生代在成長過程中不僅需要來自長輩自上而下的培育關(guān)系，還需要來自生活中的平行關(guān)系。比如同齡人小伙伴的陪伴，比如來自動物世界的陪伴。這種陪伴更能讓他們成長，更能讓他們學(xué)會相互尊重、學(xué)會付出和分享、提升愛的能力，而且可以給孩子們創(chuàng)造一個做白日夢的時間，這樣他們會更有創(chuàng)造力和想象力。

這樣一款節(jié)目體現(xiàn)出來的價值觀，不僅能夠帶給公眾思考和啟發(fā)的空間，也使得節(jié)目在具有可看性的同時具有普世價值和教育意義。據(jù)悉，《小手牽小狗》已經(jīng)獲得貝因美高額獨家冠名，8月初將在優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)獨播。

原創(chuàng)能力＋頂級制作團隊 或?qū)⒊蔀橄乱粋€爆款I(lǐng)P

從2015年到2017上半年，綜藝行業(yè)發(fā)展進入快車道，在產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，大量資源的涌入也帶來了同質(zhì)化、新意缺乏等現(xiàn)實窘?jīng)r。很多節(jié)目以復(fù)制、黏貼、擦邊球為策略。

同質(zhì)化的直接結(jié)果就是觀眾審美疲勞。中國傳媒大學(xué)教授曾表示過擔(dān)憂：“同質(zhì)化的結(jié)果是產(chǎn)品的單一，是受眾的文化需求得不到充分滿足，同時削弱了綜藝節(jié)目的收視價值，降低受眾的收視熱情。”審美疲勞對綜藝的原創(chuàng)力而言是一個“大劫”，再好的創(chuàng)意，如果觀眾已經(jīng)連看的興趣都沒有，那也沒有實施的必要。

同時，即便是引入的強勢IP也面臨后勁不足的問題。比如在引進韓國模式的《爸爸去哪兒》 之后，國內(nèi)并未誕生真正強勢親子類綜藝IP，《爸爸去哪兒》本身也已到第五季，后續(xù)市場幾何雖然還不得知，但觀眾的期待感如何每個人心里都有答案。在“多快好省”過后，如何精細化、創(chuàng)新化運作無遺成為綜藝節(jié)目下半場的難題。

在這樣的情況下，市場對于具有原創(chuàng)能力、具有稱為頭部親子類綜藝的潛力IP的期待十分迫切。

尤其是對于品牌商而言，押寶不斷老化的老內(nèi)容IP的剩余價值，不如將眼光投向創(chuàng)新品類的潛力IP，這樣的投入產(chǎn)出比也更合理。拿《爸爸去哪兒》來說，第一季的廣告冠名僅3000萬元，第二季就上漲至3.1億元，第三季更是漲至5.1億元。此外，選擇新生IP投放，獲得的市場關(guān)注度也會更高，因為觀眾的口味一定是“追新”。由此來看，《小手牽小狗》創(chuàng)新原創(chuàng)角度＋頂級團隊的模式，或?qū)⒁I(lǐng)親子類節(jié)目的革新。

其中，原創(chuàng)性前文已經(jīng)談到，此外，“孩子與狗”的不可控和拍攝難度，也給節(jié)目增加了看點。制作團隊方面，《小手牽小狗》的聯(lián)合出品方與制作方是“快樂全球傳媒”。去年年底，它就曾經(jīng)以聯(lián)合出品《火星情報局第二季》、專場代理《火星情報局》寶馬專場廣告以及制作“馬云公益基金會鄉(xiāng)村教師頒獎典禮直播晚會”而備受關(guān)注，其核心團隊成員來自湖南衛(wèi)視原《爸爸去哪兒》和《天天向上》的骨干，湖南衛(wèi)視知名主持人楊樂樂則是這個團隊的董事長。這樣一個團隊組合可以算得上是國內(nèi)最頂尖的制作團隊之一了。

就如李善友在混沌大學(xué)演講中所言：創(chuàng)業(yè)期最佳切入點就是“非連續(xù)性的斷層期”。如今綜藝市場身處由國外引進過渡到依靠創(chuàng)新驅(qū)動的階段，也是一個全新IP的斷層期 ，誰能抓住這個機會，不但能從市場脫引而出，而且在行業(yè)里形成標(biāo)桿式的影響。

《小手牽小狗》能否牽出一條綜藝節(jié)目的分水嶺，如今不妨期待一下。

文／楚楚（熊出墨請注意）

一把扇、一柱香、深夜街頭一本書，這些在《曉說2017》《圓桌派2》和《一千零一夜》中出現(xiàn)的場景簡單得不能再簡單。

跟時下舞美浮華、明星扎堆、模式出奇的大眾網(wǎng)綜相比，文化類節(jié)目要“輕”得多，但與之形成鮮明對比的是它們收獲了最“重”的口碑。

文／小黑鍋（熊出墨請注意）

據(jù)骨朵2017上半年網(wǎng)綜表現(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，短短六個月內(nèi)出現(xiàn)了三部豆瓣評分9分以上的節(jié)目，其中《聽說2》評分高達9.4、《圓桌派2》9.2，而豆瓣評分TOP10的網(wǎng)綜中，文化類就占了5席，且均出自優(yōu)酷。

文化類節(jié)目也因此被公認為“小而美”，因為跟播放量動輒數(shù)以十億計的大眾爆款相比，文化節(jié)目“真的不容易”，招商難以和大眾類網(wǎng)綜相提并論，播放量也沒法比，單季往往只有幾千萬。

不過，從今年起，這一“尷尬”正在被打破。上榜的5款節(jié)目中《曉說2017》《圓桌派2》《了不起的匠人2》都是上線僅4個月就跨越了億級門檻，并在招商上獲得金主持續(xù)追隨，垂直爆品終于走出“高冷”圍城。

是因為人們厭倦了娛樂快餐而開始追求精神滋養(yǎng)？是因為看膩了喧嘩造作而想要體驗真實的溫度？還是因為今天的文化節(jié)目真的有什么不同？作為垂直爆款，特別是文化網(wǎng)綜的扛把子，優(yōu)酷說就是要解決觀眾的“靈魂饑渴癥”，我們卻發(fā)現(xiàn)，它實際上是用了年輕人喜歡的表達把他們勾進了“泛文化”的領(lǐng)地。

毫無模式可言的文化清談 靠什么讓人欲罷不能回味無窮？

《曉說2017》里高曉松全程一個人搖一把扇，《一千零一夜》里梁文道深夜街頭漫步拿著一本書，《聽說2》里馬世芳一張臉對著一支麥克風(fēng)，《局部》中陳丹青抽著煙講一幅畫，這些在豆瓣網(wǎng)友心中神一樣的節(jié)目哪有什么模式可言，它們在形式上都太純粹了。

但這些節(jié)目跟以往高而冷、深而遠、拼記憶比學(xué)識的百家類節(jié)目又有明顯的不同。“水滸傳是爹，金瓶梅是娘，紅樓夢是女兒”，聽矮大緊語不驚人死不休的侃侃而談，你會發(fā)現(xiàn)他倒的不是陳芝麻爛谷子的‘知’，而是歲月磨礪下的“識”，不端不裝，如此接地氣也難怪曉說粉們紛紛表示有生之年竟get到了高曉松的顏。

《聽說》從第一季到第二季都保持了9+的高分水準(zhǔn)，表面上是聽音樂講故事，實際上當(dāng)你看完網(wǎng)友評論的時候，你會發(fā)現(xiàn)，這是一個表達和治愈情緒的節(jié)目，因為“聽著聽著，心就靜了”。比方說，在《聽說》聽《何日君再來》，你會因為亂世的小確幸而不再任性，更加珍惜當(dāng)下。

播放量超1.3億的《了不起的匠人2》用年輕人喜歡的時尚風(fēng)格展現(xiàn)了傳統(tǒng)題材，用快節(jié)奏的15分鐘講述極慢的手藝生活，通過一件件手作的誕生傳遞東方審美和處世哲學(xué)。大部分年輕人是因為志玲姐姐去看這個節(jié)目，但最后一定是因為透射出的執(zhí)著和東方韻味而愛上這個節(jié)目。

智慧下沉、知識降維、用人話“勾搭”年輕人

在最近的一期節(jié)目中，《圓桌派2》的馬未都帶著他的“網(wǎng)紅貓”觀復(fù)貓黃槍槍跟竇文濤、梁文道、蔣方舟聊起了《吸貓：喵星人的愛與哀愁》。

貓性是屬于互聯(lián)網(wǎng)的，貓和人的關(guān)系像是開放式的婚姻，看似高冷實則鐘情……這些觀點隨即引發(fā)“貓奴”們的共鳴。

貼近大眾生活的通俗話題不止于此，還有“失眠：缺覺時代怎么破”、“演員是不是要跨出舒適區(qū)，討好觀眾”等等。

梁文道曾在節(jié)目中就“朝九晚五的上班問題”提出自己的觀點，“年輕人不是不喜歡上班，而是不喜歡在那種組織化環(huán)境中生活”，觀眾頻頻彈幕點贊 “戳心了”。

你會發(fā)現(xiàn)，圍繞一個話題的延展、發(fā)散、解構(gòu)和提煉，一群學(xué)者老炮圍爐熱聊的《圓桌派》用說人話的方式把智慧下沉，知識降維融入普通大眾生活，反而引起更多共鳴。

這也是為什么到了第二季《圓桌派》口碑不降反升，從8.8到9.2，且兩季播放量均破億。

有人說文化類節(jié)目的復(fù)興是因為《朗讀者》和《中國詩詞大會》在電視臺的高曝光，而實際上追溯文化節(jié)目的創(chuàng)新，視頻網(wǎng)站首當(dāng)其沖。

早在2012年，當(dāng)優(yōu)酷聯(lián)手高曉松推出《曉說》后，視頻平臺的文化節(jié)目就層出不窮。羅振宇的《羅輯思維》、梁冬的《梁言》、袁騰飛的《袁游》、宋鴻兵的《鴻觀》以及包括了《一千零一夜》《局部》《聽說》在內(nèi)的“看理想”，互聯(lián)網(wǎng)上的文化節(jié)目談天說地、活色生香。

2017年年中優(yōu)酷公布了“泛文化”戰(zhàn)略，用更白話的表達方式做文化節(jié)目。50位國內(nèi)外的文化大咖將共同打造20多檔泛文化節(jié)目，范圍也從脫口秀、紀(jì)錄片擴展到了輕綜藝和真人秀。

其中觀復(fù)博物館創(chuàng)始人馬未都講述以物為證、穿越歷史與當(dāng)下的《觀復(fù)嘟嘟》，跟隨陳丹青行走全球、從細節(jié)洞察藝術(shù)傳奇的《局部》，由吳曉波集結(jié)10位新銳匠人在60天之內(nèi)沖擊淘寶千萬銷量成就夢想的《造物者》，以及王珞丹尋覓大匠、見證傳統(tǒng)手藝變時尚爆款的《你好!老傢伙》……，都非常值得期待。

高而不冷的泛文化類節(jié)目正在成為新的流量來源，在新的圈層下捕捉新的情緒，超級網(wǎng)綜的頭部內(nèi)容外將會出現(xiàn)越來越多的垂直爆款。

文／小黑鍋（熊出墨請注意）