長線積累、風口釋放，網易有道的復利效應剛剛露出了冰山一角，長期紅利尚待釋放。

采寫／王舒然

編輯／陳紀英

在降本增效成為共識的當下，上市公司的含金量，不是舌燦蓮花的故事，不是炫酷前衛的概念，也不是粗放低質的增長，而是盈利能力的改善與否。

以此為標尺來衡量，上市五年的網易有道，剛剛交出了一份不錯的財報。

網易有道2024年三季度凈收入達15.7億元，同比增長2.2%。其中經營利潤達到1.1億元，同比扭虧為盈，這也是其歷史上首次在第三季度實現盈利，并且單季盈利金額創歷史新高。

單季盈利新高，并非網易有道一時的波峰表現，而是一個拐點，公司的盈利能力正在逐步增強，并且這種提升正在成為一種常態。隨著復利效應持續涌現，從季度盈利進入到年度盈利的轉折點已然出現。

從磕磕絆絆的探索期，進入紅利涌現的收獲期，并非一時之功，而是賴于網易有道的長期主義帶來的復利效應，終于開始顯山露水了。

一

網易有道進入收獲期

最近幾年，教育科技公司的日子不好過。網易有道也不例外，上市五年來，歷經了兩大難關，一是政策收緊對教育科技賽道的強烈震動，二是三年疫情的持續沖擊。

跌跌撞撞的闖關之旅中，教育科技公司同命不同路，新東方靠直播帶貨描畫新增長曲線，好未來等提升非學科類教育業務占比。而網易有道的轉型升級與其他玩家明顯不同，其解題思路是用AI把主營業務重做一遍。最先跑通的廣告模式，已經撐起增長大梁。順利通關升級的網易有道，也積攢起了穿越周期的韌性。

本季度，廣告板塊的表現尤為亮眼，凈收入4.9億，同比增長46%，這已經是網易有道的廣告業務連續八個季度保持同比50%左右的高增長。

在廣告大盤陷入滯漲的當下，這一成績的取得尤為不易。橫向對比來看，網易有道廣告營收本季度46%的增速，是同期廣告大盤的20倍。據CTR媒介智訊披露，2024年前三季度，中國廣告市場同比上漲僅有2.3%。這一增速，同樣也遠遠高于細分的互聯網廣告賽道。據QuestMobile數據顯示，2024年Q3，中國互聯網廣告市場規模同比增長5.5%。

過去20年，無論牛熊周期，廣告與電商、游戲，一直并列為互聯網三大變現模式。廣告營收高增長，讓網易有道手握一頭“現金牛”。過去兩年間，廣告業務對網易有道營收的貢獻持續提升，如今已近三分之一，如同一塊壓艙石，讓網易有道在面臨環境震蕩、政策沖擊、周期起伏時，可以保持營收的穩健，也提升了網易有道營收結構的均衡度，減少了對單一業務的依賴。而且，廣告業務是經濟周期的晴雨表，風口乍起，廣告先行，在出現新風口、新紅利時，網易有道也能通過廣告變現，率先抓住風口紅利。

不止廣告業務，AI訂閱和硬件板塊也可圈可點。

AI訂閱業務，是網易有道技術創新含量最高的一個板塊——本季度，AI訂閱服務營收近7000萬，同比增長150%以上。

智能硬件則是網易有道的常青業務，本季度的關鍵詞是“恢復增長”。

互聯網大廠做硬件，大多都是三心二意打醬油，但網易有道是把智能硬件業務當作主業來做。

此前，由于網易有道主動對硬件設備銷售渠道進行重組，并將核心資源聚焦在強勢的詞典筆品類上，硬件收入曾在2023年第四季度、2024年第一季度、第二季度連續三個季度下滑。

到了本季度，得益于強勢單品旗艦詞典筆X7 Pro的暢銷，有道硬件收入終于走出了下滑泥潭，進入反彈周期，凈收入3.2億元，同比增長高達25%，環比今年二季度的1.67億元，接近翻倍，也驗證了此前的重組調整動作的先見性。

整體而言，本季度網易有道的營收結構更為均衡、全年盈利在望，網易有道已經度過動蕩的闖關期，進入了持續上行、復利涌現的收獲期。

二

被低估的有道廣告，長期復利涌現

在廣告領域網易有道不是新手，其長線布局已有18年之久，完整經歷了互聯網廣告的全生命周期，目前已經覆蓋效果廣告、品牌廣告、海外廣告三大品類。

其中，網易智選主要負責效果廣告的投放，其移動廣告流量聯盟匯集了網易系、教育娛樂直簽產品和合作媒體三大流量來源，覆蓋了大學生、職場人士、母嬰、銀發族、游戲玩家和生活休閑等六大用戶群體，每日流量超過60億。有道優選則負責投放品牌廣告，覆蓋超10億用戶，特別是18至35歲的高潛力消費人群。有道優選還線上線下結合，“百場校園行”項目已在500所高校舉辦近80場活動，吸引了20余家品牌合作，創造了上千萬營收。兩個平臺各司其職，能力相結合，真正實現了品效合一。

海外廣告方面，Youdao Ads積累了全球超千萬的紅人資源，還擁有豐富的海外大媒體及社媒廣告投放經驗，是TikTok 2024官方授權的8家高階認證達人服務商之一。這些長期積累構建了全球化的紅人資源和媒體渠道網絡 。

復盤網易有道廣告業務連續八個季度的高增長，正是基于長線積累、持續進化，把握住三大風口，長期復利全面涌現的結果。

第一大風口是出海。

如今出海找增量已經成為中企共識。商務部數據顯示，2024年1-9月，我國全行業對外直接投資8846億元人民幣，同比增長10.6%。

出海營銷服務也同步水漲船高，已形成了完善的產業生態，包含品牌策略、DTC、海外媒介采購、推廣、數字化、BI數據分析和平臺對接等諸多細分賽道。在這一生態中，不同規模的參與者都能找到自己的位置。

初來陌生的海外市場，品牌在國內的一套營銷策略或已失效，靠買量支撐增長效果無法持續且難以積累長期品牌資產，如何在短暫的出海窗口，快速建立起品牌影響力和大眾認知度？

海外紅人營銷是條捷徑——以海外本土用戶洞察為起點，用紅人為品牌背書，進而高效把紅人的粉絲群體轉化為品牌的忠實用戶。

在紅人資源上，目前，網易有道已經全球儲備超千萬紅人，直簽合作超70%，其中獨家簽約的大博主超過1000人；在流量資源上，網易有道持續擴大朋友圈，與谷歌和Meta的官方合作均超過六年，也是TikTok 2024官方授權的8家高階認證達人服務商之一。一手IP，一手流量，網易有道可以快速幫助品牌在海外放大聲量。

從細分賽道來看，游戲是出海主力軍。據《2024年7—9月中國游戲產業季度報告》，2024年Q3中國自主研發游戲出海收入達新高，狂攬51.69億美元，同比增長20.75%。依托海外游戲推廣，有道海外KOL廣告收入也乘勢而起，同比增長50%以上。如今網易有道長年合作中國手游出海TOP30 中70% 游戲廠商，包括米哈游、莉莉絲等。

值得一提的是，11月中旬，Youdao Ads上線了博主接單平臺，全球海量中長尾KOC博主可以在這里注冊、接單、交付、結算，同期也為中國企業出海提供了更豐富和更低門檻的紅人營銷方案。

過去，網易有道對接頭部公司和頭部KOL時，要高度倚重專業人才和經驗積累，如今通過平臺模式，對接更海量的KOC和中小微企業，實現程序化規模服務，邊際成本大幅降低，平臺指數效應凸顯，爆發潛力更為可觀。

橫向對比來看，公開資料顯示，目前國際品牌的紅人營銷支出占總市場費用的40%，而中國出海品牌的紅人營銷費用占比遠低于20%，很多品牌甚至不足10%。如果對齊國際企業，目前中國出海品牌的紅人營銷預算還有很大提升空間，留給先行者網易有道的紅利機會也相當充裕。

第二大風口則是AI。

自2023年以來，AI浪潮洶涌，落地應用成為主旋律，廣告行業已成AI大模型的超級競技場。根據《2024中國數字營銷趨勢報告》，高達44%的廣告主正在轉向AI營銷。

在AI營銷領域，網易有道先發先至，2022年就已入場布局，其能力半徑已經覆蓋AIGC創作廣告內容素材、AI直播以及在KOL營銷和數據分析等，已實現500+視頻素材日產量、400+真人素材周產量，有20%的廣告內容由生成式AI所創建。

最近，Youdao Ads為一家家電企業制作了一段全AI生成的視頻廣告，其創意和畫面質量接近專業廣告團隊的水平。依托AI技術，網易有道在保持創意和品牌調性的同時，大幅降低了廣告成本，深受市場認可。

Youdao Ads為某家電品牌用AI制作的視頻，接近專業水平

AI在廣告創意環節大幅降本增效，在投放環節疊加RTA技術也能大顯身手。

長期困擾廣告主的一個頑疾是，廣告投放效果如同黑匣子，“不確定”源于三個原因：目標用戶分散、投放手段落后、節點策略難匹配。

為了解決這個頑疾，網易有道旗下廣告投放平臺網易智選推出了網易探數DMP這一數據管理平臺，持續收集和整合來自不同流量的超5000種個性化標簽，可以將用戶需求與客戶產品特點相結合，實現高效的匹配和串聯，從而提高轉化效率。與此同時，網易智選也在通過AI和RTA結合持續優化投放技術——通過整合AI廣告算法模型和RTA技術，網易智選為客戶開發基于用戶需求的推薦系統。結合RTA技術，網易智選能夠準確的判斷用戶輸入的信息，清楚了解用戶在什么場景下最有可能形成轉化，從而幫助廣告主用最合理的素材、觸達時間點等策略轉化用戶。

“AI+RTA”加持帶動本季度RTA廣告收入增至1.5億元以上，創歷史新高，同比增長高達100%以上。

第三大風口是國內紅人營銷。

“用戶在哪里，廣告就應該在哪里”，《2024中國數字營銷趨勢報告》調研顯示，目前83%和76%的廣告主重點投放社交和短視頻，71%的廣告主青睞KOL營銷。游戲、電商等氪金能力強勁的企業，尤為青睞紅人營銷，網易有道在此積累深厚，且斬獲頗豐。據了解，網易有道現已內生孵化近百位劇情、街采、音樂動畫類達人，同時外部簽約近500名游戲達人。

今年第三季度，網易有道廣告助推多個游戲項目實現品牌曝光與熱度攀升，幫助蛋仔派對、爐石傳說、永劫無間等游戲產品在各社媒的討論度位居TOP熱榜。幫助《坦克世界》等經典游戲IP達成老客戶召回目標。

能夠快速抓住風口，并非僅僅依賴于靈敏的嗅覺和高效的反應，還依賴于網易有道延續了網易長期主義的基因。丁磊曾在致股東信中說到，“風口會消失，風向會變化。只有人心不變，用戶需求長存。”網易很多業務比拼的不是爆發力強，而是持久度高。

回看廣告業務，無論是技術體系搭建、客戶資源積累，還是平臺和渠道建設上，其實都需要長期積累沉淀，唯有做好充分準備，才能在風口來臨時一擊必中。

目前來看，出海、AI、紅人三大風口都能釋放長期紅利，因此，網易有道廣告的長期高增長可期。

三

AI先行也先用，高質量增長成慣性

網易有道三大前端業務持續進化背后，依托于一個共同的技術底座——AI。

目前，在AI大模型風口上，不少公司還癡迷于比參數，但網易有道CEO周楓卻先人一步，提出了“模型即應用”。

大模型和AIGC天然適配教育領域已成共識。作為先行者，網易有道在去年7月，就正式發布了國內首個教育大模型“子曰”，同步推出六大應用，隨后一年內又陸續上線了了10余個AI應用，覆蓋了翻譯、作文批改、語法精講、句子解析、體育教育、口語練習、家庭輔導等多個細分場景，并將這些應用落地到全系軟件和硬件產品中，成為國內在教育場景中落地應用最快的企業。

在AI應用的落地上，取舍很重要，分散資源四處撒網并不可取，找對潛力最大的細分行業，才能網住“大魚”。

從全球來看，AI 會員訂閱是大模型To C業務中已經得到充分驗證的模式。OpenAI就是先例，預計其2024年營收將飆升至37億美元，75%由會員訂閱貢獻。

網易有道的思路與OpenAI非常相似，只是相對而言更為聚焦于泛教育賽道——一是推出原生AI應用，二是用AI全面升級優化原有產品，帶動本季度AI訂閱服務營收近7000萬，同比增長150%以上。

今年9月，有著10多億用戶的國民級學習APP網易有道詞典slogan煥新升級，由“Word to World，陪你看世界”升級為“All is AI，10億人的AI學習助手”，并新增AI同傳、AI英語作文生成等20余項AI功能，覆蓋各類學習、效率辦公等全場景。其中，有道詞典推出的AI同傳功能廣受好評。在推出首個季度，AI同傳已成為有道詞典付費轉化第一的功能，三季度用戶使用超過400萬次。

有道翻譯也進行了全新升級，提升了語句理解能力、支持圖片文檔多模態信息輸入、并且整體交互體驗得到了大幅提升。不僅能夠實現語義的精確傳達，在專業領域也能表現得得心應手。此外，還能夠模仿多種語言風格，滿足不同層次的需求，真正做到雅俗共賞，完全可以作為專業的AI生產力工具使用。截至目前，有道AI文檔翻譯目前已累計翻譯了1億篇文檔。

該圖展示的是升級后的有道翻譯工具，其翻譯結果更加專業

集納更智能更豐富的AI應用到硬件產品上，也把一度下跌的有道硬件業務，重新拉回到增長軌道上。據《2024AI教育硬件全景報告》估算，?2024年AI教育硬件市場規模預計將達到165億元，未來五年年復合增長率有望達到40.27%。?

今年第三季度，網易有道上線了旗艦詞典筆X7 Pro，這款AI加持下的高端產品，可以提供7800萬詞庫和AI攝像頭，支持基于大模型的全科答疑產品小P老師、全球首個虛擬人口語教練Hi Echo等AI原生應用，帶動部分詞典筆款型激活量同比翻倍。

尤為值得一提的是，X7 Pro還是業內首款支持離線大模型翻譯的學習設備，解決了用戶的一大痛點——“有網智能，無網智障”，而且其精度甚至超越線上NMT。

AI大模型技術支撐了X7 Pro的高端市場定位，預示著未來AI有望助力常態化拉升有道硬件業務的利潤率。盡管定位高端，用戶依然對其青睞有加，今年的“雙十一”，有道詞典筆斬獲京東和天貓兩大平臺全周期銷售額第一，實現了連續五年蟬聯行業第一。其中，有道詞典筆X7 Pro包攬了京東、天貓詞典筆行業單品銷額冠軍。

2024年雙11天貓電子辭典熱銷榜

實際上，目前AI在教育賽道的紅利剛剛釋放了冰山一角——中國有1.5億中小學生以及近5000萬大學生，然而教師總數卻不到2000萬，平均10個學生才有一位老師，教師數量供給不足的短板，長期來看，只能通過AI來補足。因此，這一賽道的AI潛力巨大，網易有道的掘金之路還很長遠。

四

結語

公司的市值和估值，短期是投票器，取決于市場當下的認知，長期來看必然是稱重機，市值和價值趨向一致。到底該如何衡量一個公司的長期價值？

投資大師巴菲特給出了正解——他每年的投資收益率只有20%左右，看似不高，但他能在投資界登頂，就源于長坡厚雪滾雪球一般的“復利效應”。做時間的朋友，長期穩健的增長才是最為可貴的。長線積累、風口釋放，網易有道的復利效應剛剛露出了冰山一角，長期紅利尚待釋放。

潮來潮去，潮來之時，在線教育們沉浸于資本游戲的狂歡之中；潮去之時，不少在線教育們又迷失于“錢途”之中。于是，冰與火之歌也開始在在線教育領域奏響。

一邊是中小在線教育平臺的淘汰出局；另一邊卻是頭部平臺的大步向前，2019年上半年，掌門1對1獲得E輪3.5億美元融資，DaDa獲得D輪2.55億美元融資，頻傳將赴美上市的網易有道更是在日前一口氣發布了5款少兒啟蒙類課程產品和1款智能查詞硬件——網易有道詞典筆2.0。

高歌猛進的背后，巨頭的野心瞄準的是教育全產業鏈生態

“知識改變命運”一直被勞動人民群眾奉為真理。

這些年，在用戶需求和互聯網技術的雙助力下，在線教育風口越卷越大，其市場規模也順勢實現了爆發式的增長。越來越多的創業者、投資機構開始涌入在線教育，尤其是以51Talk、VIPkid、DaDa等為代表的眾多平臺紛紛殺入了1對1在線英語教育。

不過，與很多1對1英語的在線教育不同，網易有道這類行業巨頭對教育市場似乎有著更大的野心。

作為一家技術驅動產品的教育科技公司，網易有道一直在擴充自己的教育版圖。在此次發布5款少兒啟蒙類課程產品之前，網易有道已經擁有了網易有道詞典、有道云筆記、有道少兒詞典、有道翻譯官等多款學習Apps；同時，網易有道也推出了有道翻譯王2.0Pro、有道翻譯蛋、有道智能筆、有道詞典筆等多款學習型智能硬件；此外，基于AI技術，網易有道還推出了有道智云、有道智選等企業服務平臺。

鋪開網易有道的產品庫，展現在我們眼前的是“內容+AI+硬件”三位一體的在線教育版圖，其主要通過付費直播課程、學習類Apps、智能硬件和一站式AI解決方案的云服務，打通線上到線下體驗閉環，從而實現了教育產業上、中、下游環節的全面覆蓋。由此看來，擁有8億+用戶、日活超過2200萬用戶的網易有道，其瞄準的是在線教育的全產業鏈條。

此次網易有道發布的5款少兒啟蒙類課程產品，同樣是基于此邏輯。有道數學主打培養少兒的數理思維能力；有道樂讀能夠真正打造少兒的閱讀力；有道少兒英語則志在提高少兒的英語水平；而有道小圖靈和有道卡塔則意在提升少兒的編程能力。

一方面，多款不同的少兒啟蒙類課程產品能夠全方位滿足少兒學習的多元需求；另一方面，多款不同的少兒啟蒙類課程產品也能夠全面提升少兒的綜合能力，更容易受到家長和學生的歡迎。

而隨著各類不同的參賽選手涌入在線教育，在線教育賽道也逐漸開始迎來分級。

在線教育：傳統教育基因向左，互聯網基因向右

隨著越來越多的中小平臺逐漸淘汰出局，在線教育頭部平臺正在形成兩大陣營：一類是以好未來、新東方為代表的傳統教育基因公司陣營；另一類則是以網易有道為代表的互聯網基因公司陣營。而這兩類平臺做在線教育的邏輯又有著明顯的不同。

產品思維的不同：

傳統教育基因的公司打造在線教育產品主要是為了彌補線上需求的不足，讓學生既可以在線下上課學習，同時也能實現在線上聽課學習。對于傳統教育基因的公司來說，他們過去一直比較重視線下教育的教研和師資隊伍建設，這是他們的優勢所在。

而以網易有道為代表的互聯網基因公司打造產品更追求極致的用戶體驗。網易有道們做在線教育，并非簡簡單單地只是想滿足用戶線上聽課的基本需求，他們想圍繞名師打造一款又一款的“教育產品”，真正全面提升用戶的線上聽課體驗。

技術應用的不同：

傳統教育基因公司作為傳統的線下公司，雖然他們過去在互聯網技術上存在一些不足，但是在今天的信息時代，他們也試圖通過在局部范圍內或者某些特定教學領域擁抱人工智能等新技術來打造更好的教育產品，比如前不久好未來旗下學而思網校的學而思編程，就正式對外發布了智能硬件和智能學習系統。

相比之下，互聯網基因的教育公司卻開始把大數據、AI等新技術全面運用到在線教育領域，正如前面所言，網易有道除了推出有道翻譯王2.0Pro、有道翻譯蛋、有道智能筆、有道詞典筆等多款學習智能硬件，還將AI技術運用到了多款學習APP當中，并基于AI技術推出了一站式解決方案的云服務。

用戶思維的不同：

傳統教育基因的公司打造在線教育產品，其中最為重要的一個原因就是線下獲客渠道的單一和有限，他們想要通過線上平臺獲取更多的用戶。所以他們打造在線教育產品的用戶思維就是流量思維，而線上平臺也確實幫助他們獲取了更多的用戶。

而與傳統教育基因公司不同的是，以網易有道為代表的互聯網基因公司其用戶思維更多是在于如何最大化為用戶創造更多價值。雖然互聯網基因公司打造在線教育產品也是為了吸引更多的用戶來使用他們的產品，但是他們的邏輯思維是只有為用戶創造了價值，用戶才會更高頻率地使用他們的產品。而要增強用戶的粘性，他們就必須持續不斷為用戶創造更多的價值。

由此看來，不論是從產品思維，還是從技術應用和用戶思維來看，以網易有道為代表的互聯網基因教育科技公司都與傳統教育基因公司有著明顯不同的邏輯。而正是這種不同的邏輯，為網易有道們構建了一道道寬闊的護城河。

多產品背后：內容、技術、用戶、品牌缺一不可

網易有道能夠做出這么多產品并受用戶追捧的背后，除了邏輯不同之外，最重要的還是網易有道多年來積累的競爭壁壘。

內容優勢。網易有道CEO周楓曾說：做教育不是做電商，不是賣東西，所以我們親自做內容，保證核心競爭力。

2014年，網易有道推出“有道學堂”、“有道口語大師”等碎片化和游戲化的輕型教學模式開始試水在線教育；2016年推出“有道學堂”正式更名為“有道精品課”，做內容升級；如今，網易有道完成了所有產品線的布局，覆蓋四六級、考研、公務員、出國考試、職業資格證類課程，當然還有核心的K12全學段全學科。

從不斷增長的用戶和營收數據可以看出，網易有道通過科學的教研體系，在職業教育、素質教育、K12教育等諸多領域打造的龐大精品內容，深受用戶歡迎和喜愛，而課程內容上的建樹也成為了維系網易有道可持續發展的基石。

技術優勢。互聯網、人工智能、大數據與教育的結合是在線教育未來行業發展的大趨勢。在在AI技術對在線教育的加持和輔助作用上，背靠網易這個大互聯網集團的網易有道有著極大的優勢。

2018年，網易有道CEO周楓在首輪戰略融資發布會上宣布“TEACH”戰略：“T”-Tools，學習工具；“E”-Educator，教師；“A”-AI，人工智能；“C”-Content，課程內容；“H”-Hardware，智能硬件。其中，課程內容、師資力量已得以穩健發展，因此AI是網易有道后續戰略發展的重要環節。

一年后，基于網易有道一站式AI解決方案的云服務平臺——有道智云，網易有道已經推出多款AI賦能的在線教育產品：AI錄題系統、AI手寫輔助批改系統、AI拍照自動判題技術等等，以及有道翻譯蛋、有道智能筆、有道詞典筆等智能學習硬件。

網易有道再三推出成熟的智能產品，完美的詮釋了自身的使命：用AI新技術，讓語言、學習和工作更輕松有效。如今，基于先進的AI技術，網易有道在在線教育領域已經先行一步，除了多款智能硬件產品外，其多款學習軟件借助AI進行用戶體驗的優化，大幅提升了用戶的學習效率。

用戶優勢。公開資料顯示：目前，網易有道的產品用戶總量已經超過8億，其日活也超過2200萬，是國內用戶量最大的互聯網教育品牌。

基于其龐大的用戶基數，網易有道新產品更容易借助現有渠道獲取用戶。從用戶來源來看，一開始嘗試使用有道精品課的用戶，主要來源于網易有道詞典，因為網易有道詞典知名度更高，而且有著厚實的用戶基礎，具備很強的導流能力，而有道其他智能產品的用戶來源，也是基于網易有道以往積累的忠實用戶的轉化。

再者，基于龐大的用戶群體而形成的用戶數據庫，可以更好的反饋產品問題，以及升級用戶服務。網易有道可以利用人工智能與大數據技術，搜集用戶的學習習慣、學習方式等多維度信息形成用戶數據庫，而后將適合的老師和學生、學生與課程、學生與教學方式進行匹配，為用戶規劃最優的學習路徑，以此來提高用戶的學習效率，優化產品服務體驗。

總而言之，網易有道的用戶優勢直接體現在，短時間里可以為新產品的導流以及在用戶數據庫的輔助下，幫助品牌營銷信息精準觸及用戶，從而吸引更多用戶。

品牌優勢。所謂：名師出高徒，一個品牌的知名度決定了它的吸金能力，而品牌知名度的提升又與產品體驗息息相關。

從最開始網易有道詞典，到今天的數十款產品矩陣，網易有道憑借自身雄厚的技術實力和堅定不移的以用戶為中心的產品理念，一直刷新在線教育市場的新高度。與此同時，網易有道積累了深厚的品牌優勢，其用戶認知度和認可度都非常高。

從整個在線教育行業來看，網易有道過硬的課程內容和領先的AI技術，確立了其在在線教育行業的品牌地位，而品牌效應的優勢好壞，直接影響著產品的用戶量或銷量。所以網易有道的品牌優勢，最直觀的體現是帶來了更多的消費群體。

在線教育的下一個十年：AI時代

下一個十年，在線教育規模非常可觀。據前瞻產業研究院發布的《中國在線教育行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示：2017年中國在線教育市場規模達到了2810億元，同比增長26.7%。2018年中國在線教育市場規模突破3000億元，到2019年中國在線教育市場規模有望達到3870億元，預測在2021年中國在線教育市場規模將達到4660億元。

一方面，三四線城市與一二線城市教育資源不均衡，是我國教育事業長期存在的問題，而在線教育出現讓人們看到了教育資源均衡的希望，外界預測未來中國在線教育的市場規模增長勢頭依舊會保持穩健。

另一方面，隨著5G時代的全面到來，技術推動下的在線教育會越來越火。5G帶來的大帶寬為視頻、語音的優化創造了條件，解決了現階段教師與學生實時溝通互動的難題。5G環境下，教學產品可以支持場景化“一對多”教學，最大限度地提升教學內容的影響力，解決教師與學生實時交流互動的問題。

互聯網技術的突破為在線教育市場提供了一個新的增長點。以技術為支撐，在線教育開始不斷邁向深水區，尤其是AI技術的出現彌補了在線教育存在的不足和缺陷。人工智能、大數據與教育的融合發展，可以讓在線教育產品模擬“人的思維方式”，更好地輔助老師教學、作業批改；幫助學生學習課程、獲取資料，讓技術成為老師和學生最好的學習助手。

從黑板到投影儀、線下到線上，以云計算、大數據、物聯網、人工智能等為代表的信息技術在教育領域中的應用會越來越廣泛。在線教育的下一個十年，一定是技術制勝的時代，尤其是以AI為代表的核心技術。

對于傳統教育基因公司的在線教育和互聯網基因的在線教育來說，他們的命運也將迎來真正的分水嶺。作為互聯網基因的教育公司顯然在AI等技術方面擁有更大的優勢，對于網易有道們來說，他們將迎來在線教育下一個十年最好的發展機遇。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110