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2018年9月12日，正在向游戲業務轉型的世紀華通發布公告稱，擬向曜瞿如等29 名交易對方以發行股份及支付現金的方式購買其合計持有的盛躍網絡100%股權，資產交易價格預估為298億元。

想當年，盛大可是最早成功的互聯網公司之一，名聲遠遠蓋過如今的阿里巴巴和騰訊，還曾讓中國概念股走上美國股市前沿。而一系列的變故，讓一個名揚海外的企業發生了翻天覆地的變化。

叱咤風云的網游鼻祖

盛躍網絡即知名游戲廠商盛大游戲，開創了中國網游界，并成為網游界的傳奇。盛大游戲是什么？有些人可能并不知道，但說起《傳奇》、《龍之谷》、《冒險島》、《泡泡堂》等這些游戲，很多人就立馬回憶起當年的網游時光，這就是盛大。

2001年，《傳奇》開始正式運營，并以急速發展的趨勢成功打開網游市場，在當時，阿里巴巴還是一個不為人知的商業網站。在互聯網初期的時代，盛大成為中國最早擺脫虧損的互聯網公司之一。

盛大游戲的成功，引發了一股中國游戲企業赴美上市的熱潮。2004 年，盛大在納斯達克上市，但伴隨著中概股寒潮，盛大游戲在美股市場的地位下滑，最終退出股市市場。盛大曾轉型做“網上迪士尼” 推出“盛大盒子”，集影視、游戲、音樂、新聞等休閑功能一體的機頂盒，等同于如今的小米盒子一樣，只是在當時家庭網絡的覆蓋率及網速過低，加之國內產業技術不夠發達且市場定價過高，最終沒能打入市場。 盒子失敗，盛大開始走下坡路。

對手們一直覬覦游戲大佬的地位，騰訊在游戲市場找到了自己的位置，靠著代理《DNF》、《穿越火線》、《英雄聯盟》等游戲迅速竄起，遠超盛大，成為國內游戲業霸主。阿里巴巴不再是默默無聞的小網站，淘寶網成為中國最大的電子商務網站。盛大在各大競爭市場上沒有優勢的局面下，選擇再次轉型。

其后，盛大宣布私有化，全面轉型投資集團。2014年盛大游戲股權被完全出售，強勢的網游業務從此“荒廢”。轉型后的盛大在隨后遭遇長期的資本糾葛，私有化財團數次變更，直到世紀華通的勝出，股權亂局才徹底告一段落。

曾經激烈競爭的“冤家”，如今也成了“深度合作”的朋友

今年1月16日，盛大游戲進行了投資人（股權）變更，新增股東“林芝騰訊科技有限公司”。2月，盛大游戲宣布獲得來自騰訊的30億元戰略投資，騰訊獲得盛大游戲11.83%的股權，雖然此次世紀華通以298億元收購盛大游戲100%股權，騰訊仍然沒有退出盛大游戲，只是調整為通過世紀華通間接持股盛大游戲。

昔日競爭對手，如今握手言和，盛大游戲可以在資本層面上投靠騰訊。但就現在的形勢發展來看，盛大游戲的復出依舊困難重重。

首先是國家對游戲政策的改革。今年的8月30日，教育部等八部門聯合印發《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，國家新聞出版署提出：實施網絡游戲總量調控，控制新增網絡游戲上網運營數量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時間。

據悉，9月10日，騰訊棋牌類游戲“天天德州”發布公告稱，該游戲將正式啟動退市，關閉游戲服務器并清空數據。這是總量調控政策規定出臺之后第一款下架的棋牌游戲。而且騰訊斥資代理的其他游戲在公告推出后也受到一定影響。

雖然盛大游戲在此次交易預案中介紹稱，盛大游戲高度重視對未成年游戲用戶的權益保護和健康引導，開發了“防沉迷系統軟件”，但批文下來，這意味著今后國內網絡游戲的審批可能會比較嚴格，每年允許正式上線運營的網絡游戲可能會有嚴格的數量標準。對于長久沒有收到回復已經申請游戲版號的企業而言，這無疑是個打擊。未來的游戲發展道路將縮小領域，對盛大游戲的復出也是一種巨大考驗。

其次是行業的變化。2018年8月，中國音數協游戲工委和伽馬數據在上海發布了《2018 年 1-6 月中國游戲產業報告》，今年上半年，國內游戲市場銷售收入1050億元，同比增長5.2%，與過去幾年相比，創了近幾年新低。而網游實施總量調控等影響，也對游戲行業提出了新難題。

在中國游戲市場收入細分領域，手游市場仍占據主要地位，端游與頁游市場都呈現出縮水的狀況。就目前游戲市場來看，手游雖然增長緩慢，但沒有下滑，依然是游戲市場增長的主要動力。其次是端游，在半年報中第一次出現下滑狀態。而頁游就更不用談了，連續跌了3年，趨勢嚴重走低。在游戲行業低下的現狀，重造盛大游戲前途未可知，盛大能否成功復出也難以估量。

最后，是游戲監管問題。在《傳奇》游戲風靡的那幾年，很多企業爭相模仿出版盜版游戲，讓正版游戲玩家人數迅速下降。后來推出新款游戲，因他人的大量外掛，破壞游戲平衡，傷害了玩家對游戲的信任度。再有其他公司甚至開設《傳奇》私服，由于私服數量過多盛大監管不過來，便選擇向私服收費放任私服擴張，導致真正的服務器沒有利潤可言也喪失許多玩家。只顧眼前利益，沒有嚴加防范，最終走向衰敗。

而伴隨著手游的崛起，網游市場的發展前景漸漸低下，而做為網游鼻祖的盛大攜手騰訊，是重振當年的網游輝煌，還是開辟手游市場，也是值得思考的問題。

如今手游滿天下的局勢中，盛大如何脫穎而出

在當下，每個家庭可能沒有家家都有電腦，卻人人都有手機。智能化的時代里，手機已經成為生活的必須品，手機游戲，成為人們平時娛樂消遣的一種方式，各大手游也隨之風靡。曾經的網游大咖也轉戰手游市場，紛紛推出手游版。以往網游在網吧內的火爆非凡，也在如今手游強大的市場下變的日漸暗淡。退出游戲界的盛大，在時代變革下，要想成功復出，靠網游是遠遠不夠的，而手游市場早已是龍斗虎爭。

盛大要想崛起，首先要有獨創性。在國內，比較有人氣的手游都是借鑒國外手游的模板來研發的，又或者是買下國外手游的版權來開發中國版，而盛大游戲，也是靠游戲代理才打開國內游戲的大門，后來研發的游戲缺乏獨特新穎的亮點，逐漸失去玩家好感度，致使一步步走向衰敗。

如今競爭激烈的手游市場中，優秀的產品都不一定被大家認可，一味的模仿是沒有長遠發展的，獨立創新才可打開屬于自己的市場。設計符合大眾類型的游戲，多元化設計，大范圍意見征集等都可以融入到設計理念中，才能做出市場更受歡迎的游戲。

其次，是注重社交元素。隨著手游男女玩家的性別比例變化，人們愿意在網絡中與人交流結識，開發商可以借此機會發展多人游戲，加大用戶的體驗度。還有直播互動平臺的拓展，隨著網絡直播的流行，手游也加入了直播行列，其可玩性高，觀賞度強，可能通過直播來了解玩家對游戲的傾向，判斷觀眾喜愛的游戲類型，結合玩家所需推出大眾化的手游。

還有對游戲的嚴控監管。在國家嚴控的基礎下，開設防沉迷模式，杜絕未成年人群對游戲成癮。嚴厲打擊盜版傳播，對外掛及非正常手段實施強硬措施，保持游戲的公平公正。

最后，是市場競爭，以現在的趨勢而言，手游市場幾乎被騰訊和網易包攬，在這兩者獨大的情況下，依靠騰訊復出未必能看見曙光。就行業分析來看，騰訊公司以415款手游占據榜首，網易252款手游穩居第二，這兩者發行的游戲占到了整個手游規模的90%，數量如此之多也是經過長時間研發而出，而非幾日可見，盛大復出也需時間等待。

在國內競爭壓力和部門嚴控監管下，海外市場已經成為中國游戲廠商們的淘金之地，市場機會較多，很多國內游戲在海外能占領到一定的市場，再加上盛大本身長期與海外合作，海外市場大的局勢更有利于它現在的發展，可以通過海外市場將自己的名號打響。

未來市場的發展仍是以移動端手機游戲為主，預計三至五年內，移動游戲也將走向成熟，到時整個游戲行業將進入產品創新、存量博弈、整合的階段。即便有游戲行業大佬騰訊的加持，盛大游戲能給世紀華通帶來多大的收益依然是未知數。盛大需要加強改善的還有很多，而不被時代淘汰，才是真正的傳奇。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發曠創投網