中美貿(mào)易戰(zhàn)愈演愈烈，A股、港股、美股持續(xù)震蕩，歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇撲朔迷離……隨著大眾理財(cái)和投資的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，高效獲取財(cái)經(jīng)類資訊也成為了剛需。

當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸深入，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)愈加成為日常生活的一部分，越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)短視頻、音頻甚至新興的知識(shí)付費(fèi)模式，來(lái)了解財(cái)經(jīng)信息。

但問(wèn)題也隨之而來(lái)：財(cái)經(jīng)類內(nèi)容的專業(yè)性成為難以跨越的門檻，使得財(cái)經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)無(wú)法靠雞湯、獵奇和搞笑搶占先機(jī)。

財(cái)經(jīng)類內(nèi)容的最佳表達(dá)形式是什么？最佳的變現(xiàn)路徑又在哪？短視頻催生“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)內(nèi)容能否趕上這一波內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的紅利期？

來(lái)源：熊出墨請(qǐng)注意

當(dāng)金融科技遇上脫口秀

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻FM的爆發(fā)，圖文之外的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)開(kāi)始逐漸爆發(fā)，以功夫財(cái)經(jīng)為代表的財(cái)經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)估值，都超過(guò)了數(shù)億人民幣。

對(duì)于財(cái)經(jīng)內(nèi)容的爆發(fā)，有投資人士認(rèn)為，投資內(nèi)容有三大朝陽(yáng)行業(yè)，一是照顧人身體的醫(yī)療保健行業(yè)，二是照顧人大腦的文化娛樂(lè)行業(yè)，三是照顧人錢包的金融服務(wù)行業(yè)。

筆者最近一直在關(guān)注一檔金融科技知識(shí)分享類的脫口秀《Fantalk》，因?yàn)樗『酶采w了后兩個(gè)領(lǐng)域。這個(gè)在2017年2月開(kāi)始上線的節(jié)目?jī)?nèi)容主要聚焦泛財(cái)經(jīng)科技類知識(shí)普及，用大眾視角結(jié)合輕松趣味的故事和段子來(lái)傳播泛財(cái)經(jīng)科技領(lǐng)域干貨，希望能夠用知識(shí)來(lái)助力2億年輕人輕松成為社會(huì)新中產(chǎn)。

近日，《Fantalk》特別版上線，與往期節(jié)目相比，在增加節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的同時(shí)，還邀請(qǐng)了明星嘉賓來(lái)共同探討泛金融科技的熱點(diǎn)話題以及明星嘉賓背后的創(chuàng)業(yè)故事，觀賞性更強(qiáng)。

實(shí)際上，楊帆也是從主持脫口秀以后被越來(lái)越多人熟悉的。在脫口秀之外，他還有另外一個(gè)身份——凡普金科創(chuàng)始合伙人人。福布斯發(fā)布“2018亞洲30位30歲以下精英”榜單（Forbes 30 Under 30 Asia），楊帆上榜成為“金融和風(fēng)險(xiǎn)投資”領(lǐng)域的30位精英之一。

30歲的楊帆雖然年輕，卻是一個(gè)不折不扣的金融老手，他曾先后就職于美國(guó)AIA保險(xiǎn)集團(tuán)、英國(guó)寶誠(chéng)保險(xiǎn)集團(tuán)，在財(cái)富管理、資產(chǎn)配置、風(fēng)險(xiǎn)管理領(lǐng)域摸爬滾打了近十年，并且在風(fēng)口到來(lái)之時(shí)，一頭扎進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域。就如他所說(shuō)的那樣，涉足金融領(lǐng)域就是因?yàn)闊釔?ài)金融、敬畏金融。

從陳歐的“為自己代言”，到羅永浩拍電影，再到董明珠親自上陣拍廣告，企業(yè)家對(duì)于廣告和傳播的親身試水早已有之。但通過(guò)自己的知識(shí)體系來(lái)打造脫口秀節(jié)目，楊帆轉(zhuǎn)型的深度絕對(duì)可以算得上是行業(yè)的開(kāi)拓者。在他看來(lái)，做這個(gè)節(jié)目的一大背景是，看到當(dāng)下的年輕一代普遍存在深深的知識(shí)焦慮，現(xiàn)在買書的渠道雖然很多，但真正有時(shí)間用心去研讀的人卻很少。

在《Fantalk》特別版第一期節(jié)目里，李誕成為被邀請(qǐng)的嘉賓，與楊帆分享了不少關(guān)于娛樂(lè)、脫口秀、創(chuàng)業(yè)甚至理財(cái)?shù)脑掝}，李誕還在現(xiàn)場(chǎng)向楊帆請(qǐng)教如何理財(cái)。

看完這期節(jié)目，筆者只有一個(gè)感受，這是一個(gè)知識(shí)焦慮的年代，而知識(shí)焦慮背后反饋出的現(xiàn)象更多是民眾財(cái)商的缺乏。清華大學(xué)此前出具的《中國(guó)人財(cái)商認(rèn)知與行為調(diào)查》報(bào)告顯示，有62.2%的中國(guó)投資人認(rèn)為世界上存在“利率又高、風(fēng)險(xiǎn)又低的理財(cái)產(chǎn)品”，他們既不會(huì)合理分配資金，也不會(huì)按需調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)概率。只要開(kāi)始投資，就是“盲目投入”。

如何合理的投資？如何看清金融的本質(zhì)？如何能讓財(cái)富進(jìn)行有效升值？一連串問(wèn)題的背后，拷問(wèn)的是對(duì)財(cái)經(jīng)、金融知識(shí)的儲(chǔ)備。但當(dāng)下的快節(jié)奏，又讓很多人無(wú)法從書籍中快速汲取這些知識(shí)。如果能夠用脫口秀的形式來(lái)緩解人們關(guān)于“財(cái)經(jīng)金融知識(shí)”的心理焦慮，實(shí)際上也給未來(lái)知識(shí)付費(fèi)道路的探索開(kāi)辟了一條新的道路。

抓住年輕人

騰訊CEO馬化騰曾經(jīng)感慨：“越來(lái)越看不懂年輕人的喜好，這是自己最大的擔(dān)憂。雖然我們干這行，卻不理解以后互聯(lián)網(wǎng)主流用戶的使用習(xí)慣是什么。”這或許是當(dāng)前很多互聯(lián)網(wǎng)公司焦慮的一個(gè)地方，同時(shí)也是很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品爆紅的原因。前者是因?yàn)樗麄儾欢贻p人，后者是因?yàn)樗麄兌贻p人。

做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)同樣如此。年輕人喜歡什么？他們渴望獲得什么？如何讓他們?cè)诳赐暌曨l后更有成就感？這些都是內(nèi)容行業(yè)需要考慮的事情，同時(shí)也是《Fantalk》要不斷優(yōu)化、復(fù)盤的事情。

金融類脫口秀節(jié)目面對(duì)的一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是財(cái)經(jīng)類視頻存在著高門檻等特點(diǎn)，在播放量上很難與搞笑類、雞湯類視頻相抗衡，生命周期似乎也存在著太多不確定性。但《Fantalk》絕對(duì)是個(gè)例外，來(lái)自愛(ài)奇藝的數(shù)據(jù)顯示，《Fantalk》單期節(jié)目觀看量屢屢突破百萬(wàn)大關(guān)。那么，《Fantalk》究竟是如何做到的？

第一，緊緊抓住用戶需求。《Fantalk》始終緊緊圍繞泛財(cái)經(jīng)領(lǐng)域結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘，把“年輕、有趣、有料”的風(fēng)格一致延續(xù)下去。

大數(shù)據(jù)顯示，《Fantalk》男女受眾比例為3:1，25歲以上觀眾占比超過(guò)七成。楊帆基于自身對(duì)內(nèi)容和市場(chǎng)的理解，針對(duì)年輕人“知識(shí)焦慮”的痛點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)策劃，內(nèi)容緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，圍繞熱點(diǎn)話題、人物展開(kāi)專業(yè)知識(shí)解讀。同時(shí)，打破財(cái)經(jīng)老派習(xí)慣，通過(guò)抖音、知乎、B站等潮流平臺(tái)的融入?yún)⑴c，用年輕人喜歡的新穎手段、語(yǔ)言和方式與年輕人接觸，使內(nèi)容最大程度貼近和滲透目標(biāo)用戶。

作為一個(gè)工科出身的管理者，楊帆以他的視野來(lái)分析了特朗普入主白宮、櫻桃口味的可口可樂(lè)、巴菲特買入美國(guó)運(yùn)通之類的新鮮內(nèi)容。卻對(duì)企業(yè)、品牌的事情只字未提，將節(jié)目?jī)?nèi)容做到純粹和極致。

第二，全渠道推廣。《Fantalk》去年上線以來(lái)，一段時(shí)間內(nèi)只能在愛(ài)奇藝播放。但隨著節(jié)目的日益火爆，《Fantalk》開(kāi)始在喜馬拉雅、網(wǎng)易、今日頭條等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行“密集轟炸”。只要是用戶經(jīng)常使用的APP，都能找到《Fantalk》的身影。

在行業(yè)人士看來(lái)，作為一檔兼具內(nèi)涵與趣味性的泛金融科技知識(shí)分享節(jié)目，《Fantalk》深深抓住互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)性的特質(zhì)，采取了更受年輕人喜愛(ài)的脫口秀表達(dá)方式，用略帶調(diào)侃式的語(yǔ)言風(fēng)格將金融財(cái)經(jīng)等知識(shí)深入淺出，開(kāi)拓了泛財(cái)經(jīng)領(lǐng)域脫口秀的垂直細(xì)分領(lǐng)域。同時(shí)節(jié)目打破以往專業(yè)性知識(shí)類節(jié)目的嚴(yán)肅風(fēng)格，以?shī)蕵?lè)化的方式普及分享知識(shí)，將知識(shí)性?shī)蕵?lè)性趣味性融為一體，不斷豐富知識(shí)性?shī)蕵?lè)節(jié)目?jī)?nèi)涵。

總結(jié)一下，不論是內(nèi)容、表達(dá)方式還是傳播方式，《Fantalk》的目標(biāo)都很明確：就是要緊緊抓住年輕人的興趣。

不能回避的是，娛樂(lè)化的表達(dá)也許會(huì)讓《Fantalk》損失一些喜歡嚴(yán)肅財(cái)經(jīng)內(nèi)容的讀者，但也為其帶來(lái)了大量?jī)r(jià)值觀相同的用戶。尤其是當(dāng)下的社會(huì)背景已經(jīng)到了全民理財(cái)、全民關(guān)注財(cái)經(jīng)的時(shí)代，娛樂(lè)化的傳播也可以兼顧專業(yè)性，畢竟沒(méi)人喜歡干巴巴的講課模式。

比脫口秀更大的故事

按照傳統(tǒng)的思路來(lái)看，一家企業(yè)的聯(lián)合創(chuàng)始人去做一檔脫口秀節(jié)目，乍看起來(lái)是非常不合邏輯的，甚至還容易被誤解成“不務(wù)正業(yè)”。但事實(shí)表明，第一個(gè)吃這只“螃蟹“的楊帆卻取得了意想不到的效果，《Fantalk》讓楊帆真正走進(jìn)了大眾，也讓他整體的形象更具親和力，甚至也在一定程度上可以體現(xiàn)其背后凡普金科“讓金融有溫度”的企業(yè)愿景。

自開(kāi)設(shè)《Fantalk》脫口秀以來(lái)，楊帆的視野幾乎包攬了當(dāng)下所有熱點(diǎn)時(shí)事，從共享單車、滴滴出行、柯潔、特斯拉到霍金……各種停不下來(lái)的頭腦風(fēng)暴都讓大家表示“天吶！原來(lái)財(cái)經(jīng)還能這樣聊？”。

在一年多的時(shí)間里，《Fantalk》幾乎保持著日更新的節(jié)奏，已經(jīng)有了數(shù)百期節(jié)目。其中，“震驚！首個(gè)機(jī)器人嬰兒誕生”、“人工智能被教壞狂飆臟話”、“魔性！葛優(yōu)喊麥一人飲酒醉”等主題更是用新潮的內(nèi)容吸引了大量的關(guān)注。近期“中國(guó)脫口秀第一人”李誕現(xiàn)身這次特別版《Fantalk》，更是把節(jié)目的知名度推上了一個(gè)新的高度。

從凡普金科到《Fantalk》，不僅是楊帆從企業(yè)廣告主到內(nèi)容生產(chǎn)者的大膽嘗試，更是從內(nèi)容層面上對(duì)用戶的“先予后取”，予用戶于知識(shí)分享，取用戶之感情共鳴。在《Fantalk》成功之后，特別版成為節(jié)目的升級(jí)助推器，從而可以進(jìn)一步通過(guò)帶有企業(yè)代言人屬性的楊帆，豐富企業(yè)品牌形象，拉近與用戶的心理距離。

用楊帆自己的話說(shuō)：“世界在不斷的推陳出新，這是一個(gè)年輕的時(shí)代。那些渴望知識(shí)、對(duì)人生有追求的年輕人，他們朝氣蓬勃、有著無(wú)限可能。我們最優(yōu)先的目標(biāo)是希望利用他們碎片化的時(shí)間，用有趣、有料的方式幫助他們真正記住知識(shí)，也恰當(dāng)傳遞廣告主的理念。”

品牌的塑造是一件日積月累的事，而塑造品牌，瘋狂地?zé)X并不是唯一且最有效的方式，而通過(guò)品牌內(nèi)容的有效產(chǎn)出去潛移默化的影響用戶，才是現(xiàn)代企業(yè)最值得去嘗試的方式。就像《Fantalk》一樣，用它精確的市場(chǎng)定位，切中內(nèi)容市場(chǎng)中的空白領(lǐng)域，抓住年輕人對(duì)泛財(cái)經(jīng)領(lǐng)域知識(shí)的訴求，以他們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行傳播，來(lái)完成節(jié)目本身甚至企業(yè)品牌的塑造。“金融+脫口秀”的跨域組合，也讓高端和貼地氣兩件看起來(lái)永遠(yuǎn)不可能有交集的事情“走到了一起”。

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