進入六月，6.18電商大戰正式打響，玩家們可以說都是鉚足了勁的比拼。截止至6月10日12時，在蘇寧618悟空榜上，美的占盡了優勢，甚至在家用空調、空調掛機和空調柜機三大榜單里，超越格力奪得榜首。
但是作為家電第一股，美的在疫情里跌的跟頭，僅僅靠著6.18還遠遠不能夠爬起。
疫情下，美的承壓
2020年一季度財報數據慘淡，家電行業受到疫情影響可見一斑。
財報數據顯示，在2020年第一季度美的實現營收為580.13億元，和上年同期相比減少22.86%；歸屬于母公司的凈利潤為48.11億元，和上年同期相比減少21.51%。
再有，美的此前傳出的高管凍薪傳聞，也在4月14日得到官方的承認。美的集團董事長、副總裁、事業部總裁等等多個高管將會凍結月度薪水30%，暫定實行時間為2020年3月-12月，凍結部分會根據年底美的業績情況再考慮是否返還。
但是，對2019年海外市場貢獻收入占比達到41.98%的美的來說，凍薪的舉措可能也難解眼下海外市場幾乎顆粒無收的難題。
盡管國內疫情目前已經基本得到控制，但無論是生產端，還是消費端受到的影響一時都難以回復。而且在海外疫情形勢還沒有明朗的情況下，海外市場的損失無疑加劇了美的身上的重擔。
疫情黑天鵝是意料之外的一場暴風雪，而美的還要面對長期以來的營收增速問題。
2019年年報中美的總營收僅實現7.14%的同比增長，這并不是一個好信號。美的2013年成功上市，之后的營收狀況并不穩定，2015年甚至出現營收增長率同比下降-2.28%的情況。
而且，除了2017年時，美的營收增長率同比實現51.35%的增速之外，接下來的表現并不樂觀，2018年也僅取得個位數的增長率。現在美的想實現營收增速的突破恐怕會很難。
同時傳統家電行業還受到樓市低迷的影響。根據中國家用電器研究院以及全國家用電器工業中心發布的《2019年上半年中國家電行業年度報告》數據結果顯示，在2019年上半年，國內家電行業市場銷售規模為4125億元，同比下降2.1%。
還有如今隨著智能家居概念的普及化，消費者需求發生轉變。面對這些時代浪潮，美的作為傳統家電巨頭不得不做出改變。
新希望：智能家居藍海
5G、AI、云計算等技術的發展以及應用，加快了對智能家居產品的賦能。智能家居帶給消費者更多的想象與驚喜，目前智能家居領域又是一塊諸多家居廠商和互聯網企業，想要瓜分的香餑餑。
前瞻產業研究院的《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》同樣表明了，智能家居領域蘊含著無限的能量。數據顯示，2017年全球智能家居市場規模達到257億美元，2018年-2023年間復合增長率達26.9%，預計在2023年可能會達到1506億美元。
面對智能家居這樣一個在未來有著蓬勃生命力的領域，慢慢失去活力的傳統家電行業更想要抓住這一艘諾亞方舟了。
美的作為傳統家電巨頭，在進軍智能家居方面存在著一定的優勢。傳統家電企業擁有著制造家居產品經驗的優勢，能夠在一定程度上確保產品的質量；還有美的原本就擁有的銷售渠道，可以更快的為其打開渠道。
基于種種際遇，美的進入智能家居變成了勢在必行的舉措。
“美居”APP的上線，成為了美的智能家居的用戶入口。但是截止至2019年上半年，APP總用戶才突破3600萬左右，比起小米、華為的智能家居平臺用戶數量還要差的很遠。
根據官網信息，美居APP由美的IoT公司進行開發，主要是在智能家居產品以及智能家居場景方面進行研究。且美居作為美的智能家居的入口，支持美的旗下各個品牌以及智能產品的操作。
美的在智能家居方面除了自身“造火藥”夯實競爭實力之外，還通過強強聯合來對自身發展進行加持。
今年3月，美的和阿里云展開合作，通過AI智慧社區，實現社區智能化與家居智能化；5月，美的與騰訊云進行合作，雙方將會在AIoT領域進行更深一步的推進，以AIoT物聯網智能家居為中心，在AI、大數據、智能產品等層面上提出相關的解決方案，加快智慧生活場景服務的落地，促進AIoT產業的發展。
美的在智能家居方面可以說是動作頻頻，但是相比其他同樣在智能家居領域里翻滾的企業，美的的智能家居牌打的還不夠響亮。
智能家居：一場漫長的鏖戰
智能家居這一領域的戰火早已點燃。
IDC的報告顯示，在2023年，智能家居可能將會成為物聯網的支出最高領域。隨著智能技術的全面應用，智能家居之間互聯互通加快實現，預計2023年，全球智能家居設備出貨量將會達到13.9億臺，中國的智能家居市場接近5億臺，在全球市場規模中占比達到35.9%。
傳統家電巨頭海爾戰略布局上的變化，從青島海爾到海爾智家的改變就能夠反映出來，智能之路的大勢所趨。
據悉，海爾智家已經成為全球主流的智能家居供應商之一。在4月28日的“2020體驗上海”的首批21家體驗館名單中的家電家居類體驗就包括了海爾智能001體驗中心。
而且，海爾智家主要推行的“5+7+N”的智慧家庭解決方案，在2019年第三季度財報中，海爾智家的“5+7+N”的智慧家庭解決方案累計單月銷售額達到2000萬。
市場調研機構中怡康家電市場監測數據顯示，海爾智家以23.4%的市場份額位列第一，其市場份額增長達到4.4%，是第二名美的13.4%市場份額的1.7倍，第三名海信則占比8.4%。
值得關注的還有，小米作為互聯網入局智能家居的典型代表，在2019年年底，提出“1+4+X”的戰略，當中1指的是手機，4是電視、智能音箱、路由器以及筆記本，X則讓生態鏈以及合作企業加持。
由此可見，在智能家居領域，美的不僅要面對海爾智家等老牌對手，同時還要面對小米等具有品牌營銷優勢的互聯網勢力，能否在智能家居鏖戰里，順利轉型對于美的至關重要。
小結
美的作為傳統家電巨頭，在面對疫情黑天鵝的風暴時，盡管其展現了一定的抗風險能力，但是依舊難逃影響，導致營收承壓。
屋漏偏逢連夜雨，在時代大背景下，一成不變顯然成了不可能的事，傳統家居巨頭美的同樣需要創新發展，去探索新的領域。而在智能家居逐漸從偽命題變成可能的時刻，無論這艘諾亞方舟將會駛向哪里，美的都會拼命往上爬。
關于未來，消費者和資本都想知道，美的能否在智能家居方面延續自己的輝煌？
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
]]>被視為“白馬股”標桿之一的美的集團，在股價連創新高之時，卻遭到了其創始人的大筆減持。
深交所5月15日披露，美的集團創始人、實際控制人何享健于5月12日通過大宗交易減持公司股票3232.84萬股，占總股本的0.5%，減持均價為34.68元/股，套現金額約為11.21億元。
截至一季度末，何享健通過美的控股持有美的集團22.44億股，占總股本的34.71%；個人直接持有7733.45萬股，占總股本的1.2%。以此推算，此次減持后，何享健個人直接持有的美的集團股份比例將降至0.7%。
從交易細節來看，何享健此次減持并非股權的協議轉讓，而更像是套現落袋為安。
查閱大宗交易記錄，何享健此次減持均由招商證券佛山季華五路營業部賣出，共分為13筆，其中單筆最大成交數量為750萬股，由機構席位接盤。除此之外，來自廣東、上海、成都、南昌、北京的多家營業部現身買方席位。
作為此輪“白馬股”行情的龍頭之一，美的集團近期股價表現可謂搶眼，在整體股市行情向下波動時，其非但沒有大幅下跌，反而逆勢連創新高。就在5月12日當天，其一度探至36.35元的高位，公司總市值達到2350億元。
今年以來，美的集團的累計漲幅達到29%，其在大幅跑贏指數的同時，被視為“白馬股”的典范而獲得大量機構的追捧。
在業績方面，美的集團亦頗為穩健。2017年一季度實現營業收入599.89億元，同比增長55.41%；實現歸屬于母公司股東凈利潤43.53億元，同比增長11.4%。2016年，公司營收更是首破1500億元大關，達到1598.42億元；歸屬于母公司股東凈利潤則為146.84億元。
在2016年，美的集團推進了數個頗為知名的海外并購，分別獲得了東芝家電業務部分股權、庫卡集團94.55%股權，以及完成對Clivet的80%股權的收購。
值得一提的是，何享健曾于2016年4月進行過大筆增持，兩次合計買入4845.17萬股，交易價格約為30.78元/股至30.98元/股（不復權），耗費資金約為14.97億元。此后，公司進行過“每10股派現1.2元轉增5股”的分紅方案，何享健的持股成本因此大幅降低。
粗略計算該筆交易，僅已經減持的部分，何享健獲得的收益超過80%。
在市場普遍看好美的集團發展前景的情況下，已經躋身富豪榜的何享健為何要在此時大筆套現？市場對此的解讀值得拭目以待。
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